供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度分析,國貨消費(fèi)熱持續(xù)升溫的原因供給側(cè)改革加速國貨升級(jí)：提高品質(zhì)成為關(guān)鍵誰還記得去年的這個(gè)時(shí)候，最火的新聞是什么？恩，不是中國游客趕著去日本看櫻花，而是去搶購——日本的馬桶蓋?！拔覀冞@么一個(gè)制造大國，怎么可能造不出讓人心動(dòng)的產(chǎn)品？我特別生氣‘到國外買馬桶蓋’的事情，這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。我覺得很遺憾，同時(shí)也很悲哀，中國沒理由連個(gè)馬桶蓋都做不好?！币幻麌鴥?nèi)制造業(yè)大佬在采訪時(shí)異常激動(dòng)。但事實(shí)卻是這樣，在中國制造稱霸全球制造業(yè)市場的時(shí)候，越來越多的中產(chǎn)階級(jí)卻選擇到國外做“背貨一族”，不辭辛苦。吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》中寫道：“飛機(jī)剛落在那霸機(jī)場，看微信群里已經(jīng)是一派火爆的購物氣象：小伙伴們?cè)诿舛惿虉鐾姣偭?，有人一口氣買了六只電飯煲！”對(duì)于這種現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁表示，現(xiàn)在國內(nèi)生產(chǎn)的很多產(chǎn)品，要是品質(zhì)有所改善，跟上迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)和時(shí)間需求，就會(huì)有巨大的市場。中國消費(fèi)品市場正面臨一場“品質(zhì)革命”，誰帶這個(gè)頭，誰就能上去。而在昨天，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局組織實(shí)施的中國質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽(yù)—“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在人民大會(huì)堂舉行。其中，包括華為投資控股有限公司等9個(gè)組織和首都航天機(jī)械公司高級(jí)技師高鳳林獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng);珠海格力電器股份有限公司、中國建筑第八工程局有限公司、中青旅控股股份有限公司、東航凌燕乘務(wù)示范組、中國電子科技集團(tuán)公司第十四研究所等80個(gè)組織以及青島四方機(jī)車車輛股份有限公司高級(jí)技師寧允展等10名個(gè)人，授予第二屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。本人認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，而整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)開始崛起，導(dǎo)致低品質(zhì)低價(jià)格的產(chǎn)品將會(huì)逐漸退出市場，而未來有工匠精神的企業(yè)才能活得下來。而在中國經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大趨勢(shì)下，多家知名制造企業(yè)的上榜說明了“新國貨”正在扛起中國制造的大旗。拿手機(jī)行業(yè)為例，“制造外包加口水營銷”的方式一度讓中國手機(jī)企業(yè)迷失了方向。隨著智能手機(jī)市場從新興普及市場向成熟換機(jī)市場快速轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)手機(jī)廠商在巨大的紅海市場競爭壓力下，在品牌宣傳和市場炒作上可謂多點(diǎn)開花，甚至有企業(yè)高管不惜在發(fā)布會(huì)和微博上公開向競爭對(duì)手開打“口水戰(zhàn)”，而在用戶關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量上，則很少被提及。但實(shí)際上，從“中國制造”到“中國質(zhì)造”是中國企業(yè)走出國門能獲得國際認(rèn)可的關(guān)鍵，也是目前中國經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)和趨勢(shì)。本人曾經(jīng)到訪過華為手機(jī)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室：每天有超過1000臺(tái)手機(jī)，24小時(shí)開機(jī)進(jìn)行穩(wěn)定性測(cè)試，除此之外還特意發(fā)展了1000個(gè)真實(shí)手機(jī)測(cè)試用戶。華為目前定義的及格指標(biāo)是0.0014，意思是一萬個(gè)小時(shí)內(nèi)，產(chǎn)品最多只能出現(xiàn)14次異常。以手機(jī)攝像頭中要用的一個(gè)對(duì)焦馬達(dá)為例，華為的要求是不僅要管理好攝像頭的供應(yīng)商，同時(shí)還要管理好馬達(dá)和膠水的供應(yīng)商。本屆“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)后，榮耀總裁趙明在接受央視采訪時(shí)曾表示：“任何一個(gè)環(huán)節(jié)到用戶手里都有十倍的放大效應(yīng)。榮耀倡導(dǎo)零缺陷的概念，每個(gè)環(huán)節(jié)從自己的角度不允許把缺陷留到下一個(gè)。而銷毀價(jià)值2000多萬元的可能因高溫存在高故障率手機(jī)的事情，更能夠看出榮耀對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量的態(tài)度。2015年5月一批榮耀手機(jī)在運(yùn)輸過程中發(fā)生罕見的輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，但榮耀為保證不讓消費(fèi)者在使用過程中出問題，決定全部銷毀，最終總計(jì)銷毀17307臺(tái)，總價(jià)值近2000萬元。華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明說：“盡管這給華為帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但這在質(zhì)量問題面前沒有爭議，這不是可以討價(jià)還價(jià)的地方”。在向“中國制造”轉(zhuǎn)型過程中，國貨給力不給力，就看企業(yè)賣力不賣力。中國不缺市場，缺的是技術(shù)；不缺產(chǎn)品，缺的是精品。重建國人對(duì)國貨的自信，中國制造的大旗才能扛得起、立得住。在全國政協(xié)十二屆四次會(huì)議記者會(huì)結(jié)束后，全國政協(xié)常委、中石化集團(tuán)原董事長傅成玉面對(duì)記者追問中國制造的問題，拿出了隨身帶著的華為手機(jī)，他表示，華為在國際上重塑了中國制造的形象。也許有些領(lǐng)域中國還不強(qiáng)，但終究會(huì)做大做強(qiáng)的。事實(shí)上，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，進(jìn)入了工業(yè)化的中后期，此階段有一個(gè)顯著特征就是消費(fèi)水平加快升級(jí)。本人認(rèn)為，中國國人的消費(fèi)已經(jīng)由以前的要量轉(zhuǎn)向要品質(zhì)，由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，由對(duì)房子、汽車的消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)，這既是企業(yè)的機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。也許，隨著越來越多企業(yè)對(duì)品質(zhì)的覺醒，未來會(huì)有越來越多的企業(yè)登上中國質(zhì)量獎(jiǎng)的榜單，那時(shí)候，那是國人再也不需要跑到日本買個(gè)馬桶蓋了?！皣薄毕M(fèi)為何持續(xù)升溫極具古典美的漢服、創(chuàng)新特色濃郁的故宮文創(chuàng)、融合科技感與傳統(tǒng)文化元素的手表……近年來，“國潮”爆款不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質(zhì)生活的各個(gè)方面。隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對(duì)國貨的逐漸認(rèn)可，追逐“國潮”的社會(huì)審美時(shí)尚正在悄然興起。那么，“國潮”究竟是什么？它因何而生、因何而興？“國潮”熱如何引領(lǐng)社會(huì)審美風(fēng)尚的變化？愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)“豈曰無衣？與子同袍”，漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”，從事媒體工作的維京便是“同袍”之一，她還有另一個(gè)身份——漢服春晚的策劃人。漢服春晚是漢服圈中頗有規(guī)模的一個(gè)線上晚會(huì)，已舉辦了12屆。2010年，漢服對(duì)很多人來說還是一個(gè)陌生詞匯。一群漢服愛好者通過交流碰撞，決定用晚會(huì)的形式讓全球各地的漢服愛好者參與其中。每到歲末，各地漢服社團(tuán)通過漢舞、雅樂、戲曲等形式，開啟線上聯(lián)歡。如今“同袍”越聚越多，2022年晚會(huì)直播期間，吸引了30萬人觀看。在維京看來，漢服春晚是“同袍”全面參與、傳播漢服文化的平臺(tái)。為了準(zhǔn)備晚會(huì)，工作人員達(dá)四五十名，參與投稿人數(shù)近千人，“其中有老師、戲劇研究者、高校學(xué)生等，大家因?yàn)橄矚g漢服而利用業(yè)余時(shí)間聚在一起，準(zhǔn)備了幾個(gè)月”?！拔覀兿Ｍㄟ^流行文化的形式來表現(xiàn)漢服的美，漢服春晚就是一個(gè)契機(jī)。”維京說，衣著是社會(huì)文化的重要符號(hào)，漢服文化體現(xiàn)了年輕人既尊重傳統(tǒng)又具有現(xiàn)代性的生活態(tài)度和審美精神。漢服從小眾潮流到逐步被更多人接受的過程，正是“國潮”流行的一個(gè)縮影。何為“國潮”？多數(shù)專家認(rèn)為，“潮”指的是一種時(shí)尚流行趨勢(shì)與審美動(dòng)向，是人們熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下的“國潮”多指以時(shí)尚潮流為載體，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。“國潮”熱體現(xiàn)在多個(gè)方面：首先，它是一種消費(fèi)潮流。很多老字號(hào)、新品牌通過對(duì)中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨(dú)特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴的時(shí)尚消費(fèi)潮流。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院今年5月發(fā)布的報(bào)告，九成消費(fèi)者看好國貨品牌的未來發(fā)展。國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，中國企業(yè)正努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值，近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上會(huì)選擇中國品牌。其次，它助推了新的審美風(fēng)尚形成。無論是買“國貨”、曬“國貨”、用“國貨”，還是穿漢服、聽民樂、看古裝影視、游紅色景點(diǎn)，或是《國家寶藏》節(jié)目、《只此青綠》舞蹈、北京冬奧會(huì)開幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)和閉幕式上的“折柳寄情”場景等引爆社交媒體話題榜，這些在消費(fèi)、文化演藝等領(lǐng)域的流行趨勢(shì)很大程度上折射出國人審美風(fēng)尚和文化態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從業(yè)者從追捧海外的時(shí)尚潮流和設(shè)計(jì)理念，逐步轉(zhuǎn)向青睞彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美學(xué)思想的文化符號(hào)和設(shè)計(jì)思路，并且越來越樂于嘗試、善于創(chuàng)新、敢于表達(dá)；消費(fèi)者不僅更認(rèn)可中國文化品牌形象、“國潮”消費(fèi)品，而且在生活態(tài)度、審美趣味方面努力尋找與中華文化精神的契合，體現(xiàn)出較高的文化自信。清華大學(xué)教授胡鈺認(rèn)為，“國潮”將中國文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。折射社會(huì)審美方式變化手表表盤上的時(shí)標(biāo)是小篆字體、6點(diǎn)位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機(jī)”、表側(cè)銘牌設(shè)計(jì)的靈感來源于杜虎符……通過電商平臺(tái)“AR試戴”功能幾番端詳，在上海一家公司工作的“90后”陳肖一下就看中了老字號(hào)品牌海鷗公司新推出的“秦風(fēng)·虎符”手表。陳肖說，現(xiàn)在國產(chǎn)手表設(shè)計(jì)很“潮”，自己越來越喜歡飽含中華傳統(tǒng)文化風(fēng)格又兼具優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲后與現(xiàn)代工藝結(jié)合的油紙傘，將非遺技藝創(chuàng)新研發(fā)、遠(yuǎn)銷海外的團(tuán)扇，經(jīng)過數(shù)十道工序上百小時(shí)反復(fù)煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機(jī)機(jī)身……隨著年輕人青睞“國潮”，很多老字號(hào)、新品牌開始從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中尋找設(shè)計(jì)靈感。那么，為何“國潮”近幾年迎來爆發(fā)并逐漸形成一種潮流呢？“我們的審美方式和潮流這些年一直在發(fā)生變化?！敝袊嗣翊髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，這首先得益于改革開放。剛打開國門時(shí)，人們覺得外來的一切都很時(shí)髦。隨著時(shí)代發(fā)展和文化建設(shè)不斷加強(qiáng)，很多人經(jīng)過文化教育、現(xiàn)實(shí)了解、中西比較，辨別能力在增強(qiáng)，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度提升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、聲光電結(jié)合等現(xiàn)代技術(shù)、直播和網(wǎng)紅等新傳播方式也助推了“國潮”興起?！爱?dāng)一種趨向性的審美導(dǎo)向形成時(shí)，人們的審美修養(yǎng)也在改變。西方審美過去是很多人效法的風(fēng)潮，現(xiàn)在逐漸作為文明互鑒的對(duì)象存在，這是非常重大的變化?！苯鹪终f。其次是社會(huì)審美變化推動(dòng)設(shè)計(jì)理念更新。潮流時(shí)尚化是消費(fèi)時(shí)代的重要特征。近年來一些流行的“國潮”設(shè)計(jì)，往往注重超越對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)元素的簡單拼接，深入到中華美學(xué)和傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，在設(shè)計(jì)上主動(dòng)融合中華美學(xué)取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構(gòu)造創(chuàng)意組合，表達(dá)出正在變化的社會(huì)審美和時(shí)代新風(fēng)。專家認(rèn)為，隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，人們生活蒸蒸日上，開始追尋審美表達(dá)上的豐富性，比如通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。從這個(gè)意義上講，“國潮”設(shè)計(jì)貫通著當(dāng)今中國人的文化精神、美學(xué)風(fēng)格和時(shí)代氣象。此外，年輕一代特別是“Z世代”展現(xiàn)出強(qiáng)大底氣和文化自信。從出生時(shí)間來算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年輕人。他們從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，在中華民族復(fù)興和中國經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對(duì)新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅(jiān)定的文化自信。在消費(fèi)心態(tài)上，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。新華網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告指出，在全行業(yè)“國潮”品牌消費(fèi)中，“Z世代”貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費(fèi)。據(jù)潮流網(wǎng)購社區(qū)平臺(tái)得物APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，年輕用戶對(duì)“國潮”商品的消費(fèi)熱度比上一年增長超過10倍。讓“國潮”更深地融入大眾生活“這款美顏妝容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁畫里的人物一樣?！北本└咝W(xué)生陳晨是一個(gè)拍照達(dá)人，最近她在一款自拍APP上體驗(yàn)了“七夕敦煌”妝容，感覺很滿意。在中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”到來之際，敦煌文創(chuàng)聯(lián)合某平臺(tái)公司推出東方潮妝系列——“七夕敦煌”。它以莫高窟第9窟的壁畫《婚禮奠雁圖》為靈感來源。該壁畫描繪了晚唐時(shí)期敦煌的彩禮婚俗，壁畫整體色彩繽紛，烘托出畫中婚禮的溫馨氣氛。作為技術(shù)指導(dǎo)人，敦煌石粉彩繪技藝代表性非遺傳承人王亞林介紹，技術(shù)人員提取了壁畫中的色彩搭配，通過啞光畫法與壁畫肌理結(jié)合，打造壁畫同色系眼影妝容，為現(xiàn)代審美潮流注入深厚的文化內(nèi)涵?！耙袁F(xiàn)代科技支撐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是‘國潮’發(fā)展的重要趨勢(shì)?！苯鹪终J(rèn)為，當(dāng)前人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新技術(shù)正在全面介入文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)。他建議利用好新技術(shù)，營造出場景化、沉浸感、體驗(yàn)感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式，讓人們高度投入、沉浸其中；“國潮”設(shè)計(jì)應(yīng)做到具象化、生活化、故事化，設(shè)計(jì)思路、文化內(nèi)涵要貼近和融入人們?nèi)粘Ｉ?；通過社區(qū)建設(shè)、借助新電商平臺(tái)首發(fā)多樣化新品等方式，了解年輕一代需求