廣告公司里常用的術語和簡稱線上廣告廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、廣告等?？蛻艚浝韽V告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚浝硗氊撠熛铝泄ぷ鳎?，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告()向各部門傳達客戶的訴求；，內部協調()；司的服務部門，為客戶提供更好的服務。客戶服務客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流廣告代理商能和業(yè)務部門。廣告活動有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，機場廣告利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌訴求廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、訴求所用語句應具有強烈的感染力。群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行確定調查對象。受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。受眾構成廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業(yè)、經濟情況等的構成。受眾份額根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生銷數審計局年始創(chuàng)于美國(簡稱)，近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構。銷數審計局由媒介(報紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續(xù)動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告購物點廣，還包括舉辦展覽會和發(fā)起某項活動等。路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。牌廣告宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度()，使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告()。牌偏好在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。牌堅持消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。牌忠誠指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放產品名稱產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把世界，如克寧奶粉()，柯達(規(guī)定。個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于)等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合’買方市場競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最形式，尺寸是像素，或像素，一般是使用格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通格式外，新興的 (豐富媒體要用戶使用的瀏覽器插件支持()能賦予更強的表現力和交互內容，但一般需一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額()。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。廣告預算廣告預算常用三種方法：銷售額百分率法()公司以一個特定的銷售量或銷售額(現行的或預測的)的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。目標和任務法()要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品理論(制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標(此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務)。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。候車停廣告設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。點擊次數：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為目前，亞太區(qū)的點擊率平均為。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志?；蛘呤菑V告被話人次看到所需的費用。比如說一個廣告?zhèn)€廣告收視次數的費用的的單價是的頁就是。需求有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。演示在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。收集初級數據方法之一。散發(fā)預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。直接郵遞既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件()、傳單()、小冊子()以及其他材料，如訂購單 ()等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃直接郵遞廣告根據預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子(或)、目錄()和廣告函(或)等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。直接反應廣告直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告()和報紙等。直接反應(直效)廣告代理商典型的直接反應廣告代理商的業(yè))等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。折扣廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：現金折扣()數量折扣()頻度折扣()場以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或重復受眾或稱“重迭受眾”()。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人(或家庭)的重復部分。常指印刷媒介而言。交換廣告兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果頻率在一段時間內廣告播出的次數。全面服務廣告代理商能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業(yè)推廣工作。指定日期指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期()和截稿時間()。媒介廣告擁擠時就會產生可得性()的競爭。免費廣告不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。贈品廣告以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品()的廣告，也可以歸入這個范疇全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。硬銷售廣告以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。形象廣告專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱有沖擊力的廣告不適當廣告違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。即廣告的收視次數。計數器上的統計數字即該網頁的。廣告主希望他的廣告被萬人次看到，這萬人次就是萬個飛行中廣告在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送插頁夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為廣告訂單廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿(或電視片)一并送交媒介。零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或整版廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。媒介的主要問題是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵路燈柱廣告設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。大規(guī)模的廣告往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告?？梢詥渭兊刂副憩F規(guī)模巨大的廣告。構圖版式生命周期分析法是一種以曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預測，適用于曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷地區(qū)性廣告在一定地區(qū)內發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產品特定標志的圖案或文字經注冊即為商標。燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。雜志廣告刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志()、行業(yè)性雜志 )、消費者雜志()等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的傳遞。郵購廣告在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。郵寄調查將事先設計好的調查表(亦稱問卷，)投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內容的印象。頁邊空白印刷廣告(如報刊廣告)在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”()。市場調查市場細分化亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。媒介購買媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。媒介部門媒介評價負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)資料，并印成專冊()免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些媒介組合在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的于各媒體分別相加之和。媒介服務媒介目標是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：要通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度和廣告出現的頻；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關系媒介介紹詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說媒介調查媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發(fā)行量(觀眾人數或收視率)，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告、策略方案。媒介策略包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別(如電視或雜志)；把廣告預算分配到地區(qū)；把預算分配到媒介(金額和總數的百分比)；把預算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次要和目標市場的規(guī)模；對策略性目標的衡量；必要的對地區(qū)的衡量；如果需要敘述千人價格的計算；媒介單位的說明(如或秒，全頁或不到全頁)；選擇或安排發(fā)布日程的準則；說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。會飛的廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計飛行軌跡，增強全國性廣告在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為霓虹燈廣告霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈(或用電燈泡綴成的)廣告稱為。報紙廣告刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介()。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。戶外廣告設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱。在科學技術迅速發(fā)展的現代社會，戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發(fā)達程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標志。傳閱讀者不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目