我國數(shù)字報業(yè)的現(xiàn)狀與未來戰(zhàn)略-電子商務(wù)畢業(yè)論文[摘要]數(shù)字報業(yè)的快速開展與逐步贏利應(yīng)是內(nèi)力與外力共同作用的結(jié)果。外部因素(如：體制改革、機(jī)制創(chuàng)新)的推動作用固然不可短少，但在某些外部因素短時期內(nèi)無法改變的形勢下，集中精力練好內(nèi)功不失為明智的選擇。[關(guān)鍵詞]數(shù)字報業(yè)現(xiàn)狀未來戰(zhàn)略數(shù)字報業(yè)，“是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時空化平臺上的全媒報業(yè)〞。

我國數(shù)字報業(yè)的現(xiàn)狀

(一)S(structure)：數(shù)字報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)

數(shù)字報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。是指數(shù)字報業(yè)市場內(nèi)競爭和壟斷的相對程度。根據(jù)競爭和壟斷程度的不同，劃分為完全競爭市場，完全壟斷市場，寡頭壟斷市場和壟斷競爭市場。決定數(shù)字報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的因素主要有市場集中度，產(chǎn)品差別化，產(chǎn)品進(jìn)入和退出壁壘等。

1、市場集中程度

筆者認(rèn)為目前我國數(shù)字報業(yè)市場集中程度較低。很難找到一家能夠?qū)φ麄€市場發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的數(shù)字報業(yè)。這從一個方面表現(xiàn)出當(dāng)前我國數(shù)字報業(yè)的競爭狀況，區(qū)域地方性開展明顯、資源配置不足統(tǒng)一的市場競爭規(guī)那么、整合兼并步伐才剛才啟步；從另一方面那么表現(xiàn)出，大多數(shù)數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營管理方式較為落后?！拔丛庾R到數(shù)字化所帶來的管理革新與戰(zhàn)略調(diào)整，簡單以傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營理念來應(yīng)對數(shù)字化〞。

2、產(chǎn)品差別化

(1)產(chǎn)品差別化與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系概述

產(chǎn)品的差別化途徑是尋找細(xì)分市場，將自身從競爭對手和替代產(chǎn)品的包圍中別離出來。數(shù)字報業(yè)通過擴(kuò)大產(chǎn)品差異化的程度，可以保持或提高市場占有率，從而改變市場集中程度。同時，產(chǎn)品的差別化可以使受眾對該品牌形成偏好甚至一定的忠誠度。這對新進(jìn)入者和現(xiàn)有競爭對手也會構(gòu)成一定的進(jìn)入壁壘。進(jìn)而作用于市場結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。

(2)我國數(shù)字報業(yè)產(chǎn)品差別化狀況

通過分析我國數(shù)字報業(yè)經(jīng)營的實踐，筆者發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)數(shù)字報業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。示例，在對“我國首批數(shù)字報業(yè)實驗室申報工程總體情況〞的統(tǒng)計中，“以多媒體數(shù)字報刊工程為最多(16家，占到25.8％)，其次為手機(jī)報(22.6％)和報紙網(wǎng)站(17.7％)〞。而其他方向示例移動采編系統(tǒng)、電子商務(wù)工程等數(shù)量那么較少，利用、整合資源的方向較為單一。

3、進(jìn)入壁壘

雖然，目前我國數(shù)字報業(yè)仍處于傳媒產(chǎn)業(yè)成長的形成期，但筆者認(rèn)為，由于數(shù)字報業(yè)自身的許多特殊性，導(dǎo)致此行業(yè)的進(jìn)入壁壘仍然較高。歸納起來。其障礙因素主要有如下幾類：

(1)范圍經(jīng)濟(jì)

范圍經(jīng)濟(jì)是指“以同一核心為專長，實現(xiàn)各項活動的多樣化，這些活動共享一種核心專長，進(jìn)而帶來各項活動費用的降低和經(jīng)濟(jì)效益的提高〞。數(shù)字報業(yè)的核心專長是內(nèi)容信息生產(chǎn)，因此仍然需要傳統(tǒng)報紙為其提供高質(zhì)量的內(nèi)容。但數(shù)字報業(yè)對信息的傳播伎倆與途徑那么相比傳統(tǒng)報紙豐盛的多，包含手機(jī)、eBook閱讀器、PDA、數(shù)字電視、MP3／MP4、手持游戲機(jī)等各類載體。因此，由“高質(zhì)量的內(nèi)容要求〞、“高規(guī)范的技術(shù)要求〞以及“超長產(chǎn)業(yè)鏈〞共同構(gòu)成的范圍經(jīng)濟(jì)，在無形中大大增加了該行業(yè)的進(jìn)入壁壘。

(2)資本需求

我國數(shù)字報業(yè)市場資本需求門檻之高實質(zhì)上是元須筆者在此多言的，僅從傳統(tǒng)報業(yè)市場的進(jìn)入資本需求就已經(jīng)可以大致推測出數(shù)字報業(yè)的進(jìn)入門檻。在數(shù)字報業(yè)行業(yè)內(nèi)部，基于“我國首批數(shù)字報業(yè)實驗室申報工程〞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從圖示中我們可以看到。在數(shù)字報業(yè)的投資中通過資本市場融資的方式占據(jù)17％的比重。這表明我國報業(yè)集團(tuán)，報社已經(jīng)在相當(dāng)程度上嘗試運用資本市場為其產(chǎn)業(yè)的開展助力。

分析說明，申報單位并非單純依靠單一融資方式獲得資金，大多數(shù)申報單位資金來源都呈現(xiàn)出多樣化籌資方式，其中方案通過兩種方式匯集資金的申報單位占到了24.2％的比重，而方案以三種方式匯集資金的申報單位到達(dá)了19.4％的比重，兩者合計為43.6％。多元化融資的方式不僅合理的分擔(dān)了風(fēng)險、實現(xiàn)了合作共贏，而且從另一個層面上也表明了數(shù)字報業(yè)市場高額的資金需求。

(3)政策法規(guī)

政策法規(guī)是最為現(xiàn)實的進(jìn)入壁壘。由于媒介產(chǎn)業(yè)的特殊性，國家對媒介的政治管制一般要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于普通的工商業(yè)管制。

對于目前我國數(shù)字報業(yè)來說，國家對這個傳媒中的“朝陽產(chǎn)業(yè)〞已經(jīng)給予了極大的激勵與支持。2008年8月5日，中國新