整合者陳天橋-電子商務(wù)安全陳天橋是要否認(rèn)你,丁磊是要耗干你,馬化騰是要保全你2008年陳天橋參與的新聞發(fā)布會的次數(shù),比前幾年的總和還要多。他帶著下的盛大,掀起了一波資本運作和收購的狂潮。公眾看到的作為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)大佬的陳天橋似乎正在漸漸遠(yuǎn)去,而他打造的是一個迪斯尼式的互動娛樂傳媒帝國。有媒體把他與中糧的寧高寧相提并論,因為這幾年他們擁有同一個主題詞整合。

把陳天橋的故事置于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家群中,就會發(fā)現(xiàn)不同:中國互聯(lián)網(wǎng)10年,QQ的馬化騰的主題詞是即時通訊;阿里巴巴的馬云的主題詞是電子商務(wù);百度的李彥宏的主題詞是搜索。

而陳天橋率領(lǐng)下的盛大,為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的開展解讀出另外一種路徑。

“盒子〞擱淺

曾經(jīng),陳天橋被認(rèn)為是一個“失敗者〞。當(dāng)然,如果從另外一個維度解讀,也可以窺見他的智慧、主見和力量。

2008年,為了打造“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼〞,陳天橋推出“盒子〞方案。讓用戶可以在電腦、手機和電視上同時享受“盛大〞提供的包括聽小說、玩游戲、瀏覽網(wǎng)站、影視下載等不同的產(chǎn)品和內(nèi)容效勞。這個事情,微軟的蓋茨也曾想過,不過沒做成。

盛大前副總裁朱威廉,在博客中這樣寫陳天橋:“陳天橋很強勢,很霸氣。初次見面,就給我留下了深刻印象。他人不高,但氣勢十丈高,壓得住人。他男生女相,南人北相,有著超乎其年齡的老成。〞

推行這個方案對陳天橋來說阻力非常大。

陳天橋是一個霸氣和強勢的人,志在必行的他采取強硬伎倆去除異已。他告訴公司高層:如果你們現(xiàn)在還有爭議,或者內(nèi)心認(rèn)為這是一件沒有價值的事情,那就馬上離職;如果你腦子里想不明白,就不要參加這個隊伍。

一個曾參與推廣家庭互動娛樂平臺的盛大員工回顧,來自外界的阻力太大了。特別是與廣電、電信的利益牽扯,民營企業(yè)想插進(jìn)去非常難,與合作廠商的利益處理方面也沒有到位。

陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼〞幻想遭到了現(xiàn)實的殘酷打擊。2008年2月,盛大頒布2008年第四季度財報,巨虧高達(dá)5.39億元。財報頒布后,盛大員工收到了一封由陳天橋撰寫的、空前冗長的電子郵件。信末寫道,“相信我!〞語氣懇切。

“不幸〞的事情接連發(fā)生。由于盛大的“盒子〞可以直接使用電視機上網(wǎng),播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,2008年4月,廣電總局向盛大亮出黃牌,盛大“盒子〞遭遇封殺,在還沒有經(jīng)歷市場檢驗之前,就遇到了政策壁壘。

“他的思路是正確的,市場機遇也是存在的,但實際問題在于,企業(yè)的執(zhí)行力、資源、業(yè)緣儲藏都跟不上,有關(guān)政策法規(guī)方面也沒有做出適當(dāng)?shù)脑u估。硬件、軟件、市場、渠道,涵蓋了太多不同的領(lǐng)域,其中任何一局部都夠一個世界級的企業(yè)忙活一陣子的,盛大居然一口氣想包圓,無疑難度是巨大的。〞朱威廉如此評價。

而在陳天橋看來,“世界上沒有做錯的事情,錯誤的永遠(yuǎn)是時間上的錯誤。〞

從2008年底到2008年上半年的轉(zhuǎn)型期,由于各種原因離職的員工多達(dá)500人。有人把盛大這段時間的開展稱為“老虎打盹〞。

那段時間,陳天橋遭遇了廣泛的質(zhì)疑:?傳奇》的成功,被解讀為投機者的勝利;盛大在納斯達(dá)克的上市,也被認(rèn)為如果沒有唐駿,他這個“土鱉〞一定成不了事。

他的故事

有媒體評論指出:陳天橋本身就是互聯(lián)網(wǎng)的異類,跟丁磊、馬化騰、李彥宏這些從寫代碼起家的程序員不一樣,學(xué)經(jīng)濟、當(dāng)學(xué)生會主席、做管理出身的陳一開始就是個戰(zhàn)略家,擁有主導(dǎo)新世界的力量。

陳天橋讀?毛澤東選集》,“喜歡從中琢磨如何把握和推動利益相關(guān)者的能力〞。在他看來,毛澤東的胸襟、軍事思想、處理問題的方式辦法和企業(yè)是完全一樣的。

1999年,26歲的陳天橋與弟弟陳大年用炒股賺來的50萬創(chuàng)建了盛大網(wǎng)絡(luò),有4個業(yè)務(wù),全部和娛樂相關(guān)。后來一刀刀砍,從動畫、漫畫、周邊產(chǎn)品最后到游戲研發(fā),只剩下了游戲運營。

那些天,陳天橋常常和太太在自己家附近的一個小橋上散步,考慮做還是不做。不做的話,清算完了還可以剩下幾百萬現(xiàn)金,還可以再去找工作,拿幾萬的月薪。最后決定還是做。用剩下的30萬美金買了?傳奇》的代理。

在簽完游戲?傳奇》的代理合同后,他已經(jīng)沒什么錢了。就拿著?傳奇》的代理合同找戴爾和浪潮等供給商要求免費試用效勞器兩個月,又拿了效勞器的單子要求中國電信提供測試期免費的帶寬。網(wǎng)絡(luò)游戲?傳奇》上市僅一個月就收回投資,開始了陳天橋的財富傳奇。

2008年11月,?傳奇》上