社交媒體下“種草〞的原因與問題,廣播電視論文內(nèi)容摘要：自媒體時代,社交媒體的快速發(fā)展孕育了大量的自媒體人。他們發(fā)揮自個在某一領(lǐng)域的專業(yè)特長,兜售意見領(lǐng)袖的人設(shè),通過測評、試用、直播、軟廣等手段給粉絲們種草。種草經(jīng)濟(jì)已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流,但種草也是亂象叢生,華而不實(shí)也包含一系列的問題。本文主要討論種草經(jīng)濟(jì)背后的傳播學(xué)原理,指出種草經(jīng)濟(jì)中的問題,提出解決方案,幫助種草經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語：種草;意見領(lǐng)袖;沉默的螺旋;社交媒體;一、社交媒體下的種草狂歡網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展孕育出各類社交應(yīng)用。如今各大社交平臺不單只是一個社交的工具，更是自媒體人推銷產(chǎn)品的渠道。自媒體人們通過給粉絲群體種草獲得經(jīng)濟(jì)利益，隨之應(yīng)運(yùn)而生的就是如今流行的種草經(jīng)濟(jì)。種草指的是把一種物品推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這個物品的經(jīng)過。在這個萬物皆可種的時代，電商們不斷創(chuàng)新種草的形式，已經(jīng)構(gòu)成了一個較為完善的行業(yè)鏈條。品牌商們尋找與自個品牌契合的網(wǎng)紅或者網(wǎng)絡(luò)主播們進(jìn)行合作，讓他們通過文字圖片或者短視頻的形式對自個的商品進(jìn)行推薦宣傳，并在各個社交軟件上實(shí)現(xiàn)全覆蓋。不同社交軟件會使用不同的形式進(jìn)行種草。二、種草背后的原因〔一〕意見領(lǐng)袖實(shí)力種草隨著品牌多樣化和粉絲需求個性化，各大消費(fèi)領(lǐng)域不斷被細(xì)分，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時難免會出現(xiàn)選擇困難，所以大多數(shù)人需要借助垂直領(lǐng)域的達(dá)人或者各個領(lǐng)域的專家對各式產(chǎn)品進(jìn)行介紹，讓自個能夠快速找到合適自個的產(chǎn)品，這類專家被統(tǒng)稱為意見領(lǐng)袖1。這些意見領(lǐng)袖們根據(jù)自個的專業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行試用、比擬或者測評，給出專業(yè)的評價，進(jìn)而給粉絲群體們種草。他們給受眾們種草的不僅僅是該產(chǎn)品的性能或功能，還有該產(chǎn)品所代表的生活態(tài)度。他們不僅發(fā)表觀點(diǎn)，還會對受眾的問題進(jìn)行解答，進(jìn)而在受眾心中樹立人設(shè)。一旦這些意見領(lǐng)袖們兜售的人設(shè)符合自個的想象，那么消費(fèi)者們就會被種草，進(jìn)而會去購買他們推薦的產(chǎn)品?！捕吵聊穆菪隣I造種草環(huán)境隨著社交平臺技術(shù)的不斷完善，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、珍藏、點(diǎn)贊等方式都成為網(wǎng)民們表示出意見的渠道。但是受眾通過這些渠道表示出意見并不完全自由，即便在微博、小紅書這種寬松的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也會有沉默的螺旋2的機(jī)制存在。這一機(jī)制不僅會幫助網(wǎng)紅們創(chuàng)造一個良好的種草環(huán)境，也會給受眾們拔草后發(fā)表觀點(diǎn)帶來壓力。固然網(wǎng)絡(luò)平臺具有開放性、交互性等特點(diǎn)，造成沉默的螺旋機(jī)制構(gòu)成困難，但是很多利益集團(tuán)會為了自個的利益操控輿論。在網(wǎng)絡(luò)大V種草的直播間，不僅有大V在線種草，還有粉絲不斷刷評論，與大V構(gòu)成互動，讓有其他意見的人不敢發(fā)聲。這就導(dǎo)致了支持產(chǎn)品的人越多，不支持的人越不敢發(fā)表不同意見，一方的強(qiáng)勢導(dǎo)致另一方的沉默，這樣就構(gòu)成了沉默的螺旋。最后直播間里就出現(xiàn)了大型種草現(xiàn)場。微博大V的微博里也出現(xiàn)了控評的現(xiàn)象，使得大批網(wǎng)民只能看到好的評論，看不見不好的評論。當(dāng)有不同意見出現(xiàn)時，網(wǎng)紅的粉絲便會群起而攻之，這樣會給劣勢的少數(shù)人造成壓力，有時甚至?xí)砭W(wǎng)絡(luò)暴力。因而，即便大多數(shù)人購買網(wǎng)紅種草的商品后有了不好的體驗(yàn)，也會由于害怕被網(wǎng)絡(luò)暴力而選擇沉默。三、種草需慎重，拔草要考慮種草經(jīng)濟(jì)看似節(jié)約了消費(fèi)者的決策成本，提高了決策效率，但華而不實(shí)卻也隱藏著宏大的成本。由于消費(fèi)者的決策取決于其所在的群以及各種攻略，群和攻略都有被操縱的可能3?！惨弧程摷購V告博人眼球，垃圾產(chǎn)品欺騙受眾社交平臺方為了吸引更多的用戶進(jìn)駐自個的平臺，對帖子不加監(jiān)管，導(dǎo)致虛假廣告滿天橫飛。這種情況下甚至出現(xiàn)了寫作團(tuán)隊，他們?yōu)榱酥闵碳业男麄餍枨?、迎合受眾愛好，編出有暗示性的文字，進(jìn)而給受眾種草。有些博主為了賺錢會進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，買粉、買點(diǎn)贊、買評論，他們還會對有些評論進(jìn)行回復(fù)以確保自個的種草帖的真實(shí)性。很多博主為了自個的利益拋棄公正客觀性，對自個未親身使用過的很多三無產(chǎn)品肆意吹捧，這不僅會辜負(fù)粉絲的信任，也給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會風(fēng)氣造成了嚴(yán)重的危害。很多商家忽然接到大量訂單，為了知足受眾的需求就會粗制濫造，讓商品的質(zhì)量下降。很多商家為趕上種草經(jīng)濟(jì)的快車，進(jìn)入了自個不了解的行業(yè)，他們生產(chǎn)制造出的大多為三無產(chǎn)品。這不僅擾亂了市場的秩序，也對這一領(lǐng)域其他商家造成了傷害?！捕硾_動消費(fèi)導(dǎo)致大量浪費(fèi)種草經(jīng)濟(jì)容易引起沖動消費(fèi)。網(wǎng)紅通過美顏濾鏡等效果使自個推薦的東西看起來很是誘人，例如口紅一哥李佳琦在一次直播時十幾分鐘就賣掉了上萬支口紅。除此之外，他還根據(jù)不同的場景推薦不同色號的口紅，但粉絲在買回來后往往會發(fā)現(xiàn)自個根本不需要。同時，社交平臺上有大量種草帖子，這類帖子大多會有暗示性的文字，例如一生推愛用物等。大多人在打開社交軟件之前對此物并沒有多大的需求，但是看到這些帖子后就會立馬被種草，在不理智的情況下沖動拔草。這種盲目跟風(fēng)消費(fèi)不僅會造成大量金錢和社會資源的浪費(fèi)，也會助長不正確的消費(fèi)觀念。四、健康種草，理智拔草〔一〕平臺、網(wǎng)紅雙管齊下，提高種草帖子質(zhì)量由于平臺方的管控不嚴(yán)，缺少專業(yè)的把關(guān)人，平臺上出現(xiàn)了大量內(nèi)容造假的帖子和數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。平臺方應(yīng)加大對這方面的管控，嚴(yán)格審核這類帖子。2022年7月底，小紅書遭到安卓手機(jī)的強(qiáng)迫下架，原因就是小紅書中含有大量造假的帖子，華而不實(shí)包括數(shù)據(jù)造假。小紅書被下架應(yīng)該引起各個社交平臺的注意，要加大對平臺上種草帖子的審核以及用戶信譽(yù)度的審核。一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假或者是編輯內(nèi)容造假就應(yīng)該立即制止，配合相關(guān)政策給予懲罰，例如采取刪帖或封號等手段，讓造假者付出代價。網(wǎng)紅們應(yīng)該注意提高本身素養(yǎng)，在給粉絲們種草的時候既要大膽創(chuàng)新、凸顯個人特色魅力，又要意識到自個的社會責(zé)任，進(jìn)行嚴(yán)格的自我約束。對受眾負(fù)責(zé)也是對自個負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量同時也要引導(dǎo)受眾樹立正確的消費(fèi)觀念。同時，不要由于蠅頭小利造假或者昧著良心給受眾種草，進(jìn)而失去了粉絲對自個的信任，擾亂市場的秩序。〔二〕監(jiān)管商家，受眾理性拔草商家應(yīng)該注重自家的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，這都是消費(fèi)者們信賴的基石。俗話講，好酒不怕巷子深。一旦產(chǎn)品質(zhì)量深受消費(fèi)者們信賴，銷售量自然也就提高了。同時，商家也要提高自個的社會責(zé)任感，這不僅僅是對受眾負(fù)責(zé)，也是對網(wǎng)紅和自個負(fù)責(zé)。要發(fā)揮自個的創(chuàng)新精神，努力成為國貨之光。同時也要有監(jiān)管意識，碰到不合法的競爭手段應(yīng)當(dāng)及時舉報，維護(hù)市場秩序，讓種草經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。種草經(jīng)濟(jì)引發(fā)的盲從消費(fèi)和沖動消費(fèi)是一種不理智的消費(fèi)狀態(tài)，不僅會帶來經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，也是對資源的一種消耗，因而我們應(yīng)該學(xué)會躲避這種消費(fèi)狀態(tài)，樹立健康理性的消費(fèi)觀念，杜絕虛榮和攀比心理，避免浪費(fèi)。購買產(chǎn)品之前，應(yīng)將自個要買的東西劃分一下，假如是體驗(yàn)感差異大的產(chǎn)品，就去實(shí)體店進(jìn)行線下體驗(yàn)，得出對該產(chǎn)品的使用感評價；對于差異不大的產(chǎn)品，不聽信一方種草，應(yīng)多方面收集信息綜合比擬后再選出最合適自個的產(chǎn)品。五、結(jié)束語種草經(jīng)濟(jì)有著宏大的經(jīng)濟(jì)潛力，社交平臺要做好把關(guān)人，商家要努力創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，網(wǎng)紅們也要不斷提高本身的素養(yǎng)和社會責(zé)任心。除此之外，消費(fèi)者也要保持理智的消費(fèi)，堅持勤勞儉樸節(jié)約的傳統(tǒng)。只要多方共同努力，才能讓種草經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展下去，成為助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。