潔面護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原料商和生產(chǎn)商。原料供應(yīng)環(huán)節(jié)主要提供生產(chǎn)化妝品所需的原料及包裝材料，生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括品牌商自主生產(chǎn)和尋找代工廠生產(chǎn)兩種方式。中游為品牌商。品牌價(jià)值是化妝品行業(yè)的核心，因而品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈上通常擁有更高的話語權(quán)。下游為渠道商和零售終端。線下渠道方面，高端化妝品多采用直營模式，中端和大眾化妝品多通過經(jīng)銷商觸達(dá)零售終端，線上渠道方面，部分品牌商自營線上業(yè)務(wù)，也有一些品牌商通過代運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)線上銷售?；瘖y品行業(yè)一般享受10倍溢價(jià)率，終端價(jià)在100元左右的產(chǎn)品，原料商的出廠價(jià)/生產(chǎn)商的成本價(jià)大約為10元，生產(chǎn)商加價(jià)5元，品牌商加價(jià)30元，經(jīng)銷商加價(jià)20元，零售終端加價(jià)35元，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。從價(jià)值分配可以看出，中游品牌商和下游渠道及零售終端分得行業(yè)大部分價(jià)值。毛利率方面，上游原料商的毛利率水平一般為20%-30%，美妝代工廠的毛利率為10%-30%。個(gè)別原料提供商如透明質(zhì)酸龍頭華熙生物的原料產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率可達(dá)70%。中游品牌商的毛利率最高，區(qū)間在50%-80%。其中，國際大牌和國產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌毛利率在70%-80%，傳統(tǒng)國貨品牌的毛利率大多在60%-70%，水羊股份毛利率在50%左右，主要由于其貼片面膜品類毛利率較低，新銳品牌尚處于培育期，且增加了品牌代理業(yè)務(wù)。下游代運(yùn)營商的毛利率為30%-40%，個(gè)別企業(yè)如壹網(wǎng)壹創(chuàng)毛利率可達(dá)47%，主要由于其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中高毛利率的品牌線上管理服務(wù)（服務(wù)費(fèi)模式，不買斷產(chǎn)品）占比較高，低毛利率的買斷模式（經(jīng)銷模式）占比較低。另外，根據(jù)艾瑞咨詢的信息，下游經(jīng)銷商的毛利率為20%-40%，零售終端的毛利率為30%-40%。凈利率方面，上游原料商的凈利率一般在5%-15%，代工廠的凈利率在1．5%-10%。個(gè)別高毛利率的原料供應(yīng)企業(yè)如華熙生物的原料產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)凈利率可達(dá)25%。中游品牌商的凈利率區(qū)間在5%-20%，品牌商有高毛利率、高費(fèi)用率的特點(diǎn)，其中，銷售費(fèi)用率通常高達(dá)35%-45%。下游代運(yùn)營商的凈利率在2%-10%，個(gè)別企業(yè)如壹網(wǎng)壹創(chuàng)可達(dá)30%?；瘖y品原料主要包括基質(zhì)、表面活性劑、一般添加劑和化妝品活性成分?；|(zhì)是構(gòu)成化妝品形態(tài)的主體，包括油質(zhì)（用于水乳、精華、霜等產(chǎn)品）、粉質(zhì)（用于香粉、粉餅、眼影等粉末狀產(chǎn)品）和溶劑（用于香水類產(chǎn)品）。表面活性劑具有固定的親水親油基團(tuán)，起到清潔、潤濕、乳化、分散、發(fā)泡、增溶等作用。一般添加劑包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等?；钚猿煞种傅氖菍θ梭w皮膚產(chǎn)生作用的成分，包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等功效的活性成分。從各類原料的消耗量看，化妝品原料配比結(jié)構(gòu)中基質(zhì)、表面活性劑、一般添加劑和活性成分的占比分別為63%、19%、10%和8%。雖然基質(zhì)的使用量最大，但其成分以水為主，價(jià)格低廉?；钚猿煞忠鐑r(jià)空間較大，是原料商競爭的主要領(lǐng)域?；瘖y品行業(yè)發(fā)展情況（一）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)定義與分類根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2017）》，化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括11大細(xì)分子行業(yè)：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。（二）化妝品行業(yè)全球發(fā)展情況1、全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)波動(dòng)性增長近十年來，全球美妝及個(gè)護(hù)市場呈波動(dòng)性增長趨勢。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年-2015年，受金融危機(jī)影響，歐美日等主要美妝及個(gè)護(hù)市場增速較為緩慢。2016年-2019年，在亞太地區(qū)等新興經(jīng)濟(jì)體推動(dòng)下，全球美妝及個(gè)護(hù)市場迎來觸底反彈，市場規(guī)模攀升至近十年來最高點(diǎn)5，070．35億美元。2020年新冠疫情沖擊，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場規(guī)?？s減至4，871．93億美元，同比縮減3．91%。2021年，隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動(dòng)下全球美妝及個(gè)護(hù)市場規(guī)模同比增長8．64%，達(dá)到5，293．02億美元。2、亞太地區(qū)是全球最大的美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場，中國市場增長迅猛Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)市場規(guī)模占全球同期市場規(guī)模的35．95%，北美洲規(guī)模占比為21．13%，西歐地區(qū)規(guī)模占比為19．27%。在2012-2021年期間，亞太地區(qū)始終為全球最大的化妝品及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場。從國別數(shù)據(jù)分析，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國為2021年全球化妝品及個(gè)護(hù)市場規(guī)模占比最高的國家，占比為20．03%，中國以17．19%的占比成為市場增長最快的全球第二大消費(fèi)市場，消費(fèi)潛力凸顯。3、化妝品行業(yè)線下渠道仍為主流，電商平臺(tái)發(fā)展迅速全球化妝品銷售渠道主要集中于百貨商場、大型超市、日化店、電商平臺(tái)等。近年來電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，新冠疫情更是催化了消費(fèi)渠道線上化的大趨勢。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已由2012年的4．20%迅速攀升至2021年的18．00%，基于商超的線下銷售占比則由2012年的83．10%降至2021年的73．10%。隨著大眾消費(fèi)節(jié)奏不斷提速，各大品牌加大電商平臺(tái)布局投入，未來線上渠道消費(fèi)份額有望進(jìn)一步提高。（三）化妝品行業(yè)國內(nèi)發(fā)展情況1、我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程中國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了四大階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點(diǎn)唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期，我國美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階段：20世紀(jì)80年代，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，美妝及個(gè)護(hù)工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后，我國美妝及個(gè)護(hù)市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。2、我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）化妝品行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長，消費(fèi)開發(fā)潛力巨大隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模已由2012年的2，535．59億元迅速增長至2021年的5，686．05億元，復(fù)合增長率高達(dá)9．39%，已發(fā)展成為僅次于美國的全球第二大美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場。隨著新冠疫情得到有效控制，線下門店逐漸恢復(fù)運(yùn)營，消費(fèi)者線下社交與工作趨于頻繁，2022年我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增長至6，164．33億元。雖然整體市場規(guī)模已躍居世界第二，但2021年我國人均美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)額僅為402．70元，盡管相較于2012年人均消費(fèi)額187．90元有了大幅增長，但與歐美日韓等成熟市場相比仍存在較大差距。隨著我國人均可支配收入持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求持續(xù)升級，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷推升人們對美的向往與追求，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)頻次與人均消費(fèi)額預(yù)計(jì)將大幅提升，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場存在巨大發(fā)展空間。（2）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品以50．36%的占比成為我國2021年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝等四大類。作為我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)占比最高的細(xì)分領(lǐng)域，2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模已達(dá)2，938．06億元，2012-2021年復(fù)合增長率達(dá)到9．75%。隨著消費(fèi)者預(yù)防潛在皮膚問題意識不斷增強(qiáng)，催生出護(hù)膚程序中的多樣化與功能細(xì)化需求，聚焦于開拓新品類、滿足新需求的護(hù)膚品市場，有望在未來幾年內(nèi)成為推動(dòng)我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的主要驅(qū)動(dòng)因素。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品主要包括護(hù)發(fā)、洗護(hù)、除臭及脫毛等四大類。隨著人民生活水平不斷提高、個(gè)人衛(wèi)生及清潔意識不斷增強(qiáng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求呈穩(wěn)定增長趨勢。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國個(gè)人護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到919．15億元，其中護(hù)發(fā)品占比最高，規(guī)模達(dá)到650．19億元。洗發(fā)水本身具有日常消費(fèi)必需品屬性，擁有廣闊的市場容量與發(fā)揮空間。另據(jù)國家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國已有超2．5億人群正遭受脫發(fā)困擾，工作壓力加大與生活作息不規(guī)律導(dǎo)致脫發(fā)問題尤為顯著，這將大幅提升消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)、控油防脫、蓬松豐盈等個(gè)性化訴求，具備防脫效果的功能型洗發(fā)水將大行其道，有望助推洗發(fā)水成為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中規(guī)模最大的單一品類。隨著中國消費(fèi)者對紫外線防護(hù)需求認(rèn)知的提高，防曬理念發(fā)展成為一年四季、無論室內(nèi)戶外的日常護(hù)膚習(xí)慣，全民防曬正成為一種趨勢。認(rèn)知程度的提高也催生市場的細(xì)分，除減少紫外線對皮膚傷害需求外，避免肌膚衰老和相關(guān)皮膚疾病、曬后修復(fù)等也成為消費(fèi)者購買防曬用品的考慮因素。受此推動(dòng)，我國防曬市場規(guī)模逐年提高，Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國防曬市場規(guī)模由2012年的68．16億元增長至2021年的167．14億元，復(fù)合增長率為10．48%。與國外成熟市場相比，我國防曬產(chǎn)品滲透率較低，人均防曬品消費(fèi)僅為11．8元，不足韓國人均防曬品消費(fèi)的七分之一。隨著中國消費(fèi)者對防曬認(rèn)知的不斷深入，我國防曬市場還有很大的增長空間。（3）化妝品海外龍頭企業(yè)主導(dǎo)，本土企業(yè)占比相對較低2021年，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)CR10與CR20分別為43．70%及55．10%。前十大企業(yè)中，本土企業(yè)共2家；前二十大企業(yè)中，本土企業(yè)共9家。雖然本土品牌市場占有率較低，但本土前五大企業(yè)市占率合計(jì)已由2012年的6．2%增長至2021年的7．4%，累計(jì)增長19．35%1。本土品牌在產(chǎn)品性價(jià)比、下沉渠道拓展、年輕群體消費(fèi)趨勢捕捉等方面具備顯著優(yōu)勢。未來，隨著本土品牌研發(fā)投入、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌形象塑造升級，本土品牌市場占有率預(yù)計(jì)將持續(xù)提高。（4）化妝品電商渠道已發(fā)展成占比最高的單一銷售渠道電商渠道具有覆蓋范圍廣，傳播速度快，流量效應(yīng)強(qiáng)，消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放，自帶社交屬性等優(yōu)勢，與本土美妝及個(gè)護(hù)品牌高性價(jià)比、重營銷宣傳等特點(diǎn)具有較高契合度。因此，近年來我國本土品牌紛紛發(fā)力線上渠道，不斷加大對電商渠道的各項(xiàng)資源投入，持續(xù)優(yōu)化線上營銷及銷售。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)電商渠道銷售占比從2012年的9．90%快速增長至2021年的38．60%，已發(fā)展成為占比最高的單一銷售渠道。傳統(tǒng)便利店、商超渠道銷售占比從2012年的37．50%降低至2021年的19．00%。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是直營專柜、授權(quán)店鋪、美容院等線下銷售渠道和美妝社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等線上銷售渠道。隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)社交平臺(tái)的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇，美妝行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)迅速崛起。美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場最具滲透力的消費(fèi)種類之一，2020年的線上滲透率達(dá)45．5%?；瘖y品行業(yè)未來發(fā)展趨勢由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50-100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以O(shè)EM的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場占有率也低的競爭劣勢。因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料行業(yè)為化妝品提供生產(chǎn)所需的有效成分、表活、油脂等基礎(chǔ)物質(zhì)。目前在美妝原材料行業(yè)中，國際企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。美妝行業(yè)發(fā)展最早的歐美企業(yè)占據(jù)了第一梯隊(duì)；而日本企業(yè)位列第二梯隊(duì)；國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)水平較弱處于第三梯隊(duì)，目前能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能，但高階工藝的關(guān)鍵性原料對國外生產(chǎn)商的依賴度較高。在技術(shù)研發(fā)能力、測試檢驗(yàn)系統(tǒng)及化妝品產(chǎn)業(yè)認(rèn)知能力等方面的落后，導(dǎo)致國內(nèi)原料商的生產(chǎn)水平整體落后于國際，并后向制約著國內(nèi)品牌商的研發(fā)能力。隨著美妝行業(yè)的崛起，美妝包材的產(chǎn)量也不斷提升，全球化妝品包裝行業(yè)預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到317．5億美元。包裝在化妝品行業(yè)中起著非常重要的作用，精美的包裝可以帶動(dòng)化妝品的銷售。全球化妝品包裝行業(yè)正在出現(xiàn)新趨勢，正朝著定制和更小包裝尺寸的方向轉(zhuǎn)變，這些尺寸更小并且便于攜帶并且可以在移動(dòng)中使用?；瘖y品行業(yè)潛力巨大，推動(dòng)著我國美妝包材行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游代表企業(yè)主要有華熙生物、新和成、科思化學(xué)、錦盛新材、裕同包裝和力合科創(chuàng)等。進(jìn)入化妝品行業(yè)的主要壁壘（一）化妝品行業(yè)品牌壁壘作為美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)的核心競爭力與業(yè)績增長驅(qū)動(dòng)力，品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、市場口碑、工藝技術(shù)、功能功效、管理服務(wù)等多方面因素的綜合體現(xiàn)與長期積累成果。隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、人民生活水平的不斷提高，品牌認(rèn)知度日漸成為消費(fèi)者選擇的重要依據(jù)。而提升品牌認(rèn)知度、建立品牌忠誠度需要持續(xù)的專業(yè)人才培養(yǎng)、大量的資金投入以及長期的行業(yè)耕耘與積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有龍頭企業(yè)通過多年經(jīng)營與持續(xù)積累，樹立了自己的品牌形象，收獲了廣泛的市場美譽(yù)度，建立了較高的認(rèn)知度，并以此獲得了穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群體。因此，新進(jìn)入企業(yè)面臨長期的品牌建設(shè)與口碑積累，短期內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的行業(yè)頭部企業(yè)爭奪市場份額。（二）化妝品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道是美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)贏得市場、擴(kuò)大規(guī)模、實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長的關(guān)鍵。只有建立起覆蓋全國，涵蓋商超、百貨、美妝日化店、電商等成熟穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，才能順利實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品向銷量的轉(zhuǎn)化。為建立起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)并實(shí)現(xiàn)對銷售終端的有效管理需要長期的積累與高額資金投入，因此，新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)構(gòu)建覆蓋全國的銷售渠道，獲得渠道優(yōu)勢。（三）化妝品行業(yè)規(guī)模壁壘美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)企業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。成本端，規(guī)模較大的企業(yè)往往與上游供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在保證原材料品質(zhì)的前提下，較強(qiáng)的議價(jià)能力可降低采購成本；生產(chǎn)端，規(guī)模較大的企業(yè)其自身生產(chǎn)經(jīng)營較為規(guī)范，生產(chǎn)設(shè)備更為先進(jìn)，產(chǎn)能利用率與生產(chǎn)效率較高；銷售端，大型企業(yè)通過其覆蓋全國、多元化的銷售渠道降低獲客成本與銷售成本，并且優(yōu)質(zhì)的品牌形象與豐富的產(chǎn)品線對消費(fèi)者吸引力也更強(qiáng)。此外，多品牌矩陣布局覆蓋各消費(fèi)層級，提高了行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。（四）化妝品行業(yè)技術(shù)壁壘美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)涉及多學(xué)科交叉研究與運(yùn)用，涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)、消費(fèi)者研究等眾多領(lǐng)域，這都需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持。近年來，隨著市場競爭的加劇、消費(fèi)需求多元化的驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推出滿足市場需求與消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品愈發(fā)重要。因此，對美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。（五）化妝品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量壁壘近年來，隨著主管部門和消費(fèi)者對美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全的愈加重視，行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量要求已成為進(jìn)入美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的主要壁壘。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的正式實(shí)施標(biāo)志著我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)進(jìn)入行業(yè)監(jiān)管2．0時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量是否具備強(qiáng)保障性、企業(yè)能否完成相關(guān)功效宣稱評價(jià)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)事項(xiàng)。因此，如何做好質(zhì)量管理與風(fēng)險(xiǎn)管控，做到產(chǎn)品全生命周期管理成為新進(jìn)入企業(yè)的主要壁壘之一。中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模化妝品是指能改變?nèi)说耐獗砗蛢?nèi)在氣質(zhì)，給人以美的感受的產(chǎn)品，是一種能滿足人類生理、心理、社會(huì)等方面的物質(zhì)文化需求、服務(wù)于人類身心健康和生活品質(zhì)提高的產(chǎn)品?；瘖y品主要分為護(hù)膚類、香水類及美容工具類等。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長，預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。自改革開放以來，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民可支配收入也大幅增長。隨著人均可支配收入的不斷提高，中國居民消費(fèi)水平也逐漸提高，人們更加重視自身的外貌形象，對化妝品等美妝產(chǎn)品的消