電視欄目的設(shè)置第1頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一電視專欄分類，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分出不同的欄目類別。

一、

按欄目表現(xiàn)對象劃分（一）對象型欄目是指面向特定對象播出并側(cè)重表現(xiàn)特定范疇或兼而有之的專欄節(jié)目形態(tài)，一般根據(jù)觀眾的職業(yè)、年齡、性別、地域等特點(diǎn)分別設(shè)置。１、軍人節(jié)目２、青少年節(jié)目３、老年節(jié)目４、婦女節(jié)目５、殘疾人節(jié)目６、少數(shù)民族節(jié)目７、港澳臺胞節(jié)目８、對外節(jié)目

第2頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一《直播港澳臺》深圳衛(wèi)視(SZTV-1)、深圳高清頻道(SZTV-HD)播出時間：首播為每晚21:50（2010年12月1日起最新的播出時間），之前的播出時間是為20：00，重播時間是第二天上午06:45。再之前的播出時間是20：06?！吨辈ジ郯呐_》是深圳廣播電影電視集團(tuán)強(qiáng)力打造的名牌欄目。擁有強(qiáng)大的記者陣容，深入港澳臺新聞現(xiàn)場；邀請重量級港臺名嘴，剖析兩岸時事風(fēng)云；攜手海內(nèi)外主流媒體，構(gòu)建南中國信息平臺。新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、香港TVB、臺灣TVBS、澳門TDM等主流媒體展開戰(zhàn)略合作，欄目資源互補(bǔ)，彰顯信息整合優(yōu)勢?，F(xiàn)任女主播：張美曦

王瀏芳

前任主播：章艷

韓松

張婧第3頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一（二）公共型欄目

是指無特定對象，面向全社會廣大電視觀眾的欄目。選題是觀眾普遍關(guān)心的題材。１、社會性節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》２、經(jīng)濟(jì)節(jié)目《生財有道》３、文化節(jié)目《百家講壇》４、體育節(jié)目《體育世界》５、科技節(jié)目《走進(jìn)科學(xué)》６、衛(wèi)生節(jié)目《衛(wèi)生與健康》第4頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一二、

按欄目表現(xiàn)內(nèi)容劃分

北廣電視系學(xué)術(shù)委員會，１９９３年編著了一本《中國應(yīng)用電視學(xué)》,其中對電視專欄采用了按節(jié)目內(nèi)容分類的方法，把專欄分成社會教育類、新聞信息類、體育運(yùn)動類、文藝類、服務(wù)類五大類別。第5頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一1、所謂社教節(jié)目社會教育節(jié)目的簡稱，即以傳播科學(xué)文化知識進(jìn)行社會教育為宗旨的電視節(jié)目。它是涉及內(nèi)容最為廣泛，形式最為多樣的一類節(jié)目，因此，社教節(jié)目最適宜以電視專欄方式同觀眾見面，以便有效地組織收視。社教欄目是按題材和內(nèi)容可細(xì)分為：社會政治類文化教育類經(jīng)濟(jì)類科技類第6頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一2、新聞類專欄主要是指電視屏幕上傳播新聞信息，分析、解釋與評論新聞事實(shí)的各種新聞性欄目。包括消息類新聞欄目，像《新聞聯(lián)播》《晚間新聞報道》等；深度報道類的新聞欄目，主要是對當(dāng)前具有普遍意義的事件、問題或社會現(xiàn)象進(jìn)行評論之類的欄目。如全國“焦點(diǎn)”類的欄目?！缎侣?wù){(diào)查》等

第7頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一3、文藝類專欄它滿足廣大觀眾娛樂需求最重要的節(jié)目形態(tài)。主要是對舞臺上或演播室演出的各種文藝節(jié)目進(jìn)行二度創(chuàng)作，既保留原有藝術(shù)形式的審美價值，又充分發(fā)揮電視特殊藝術(shù)功能。按照《中國應(yīng)用電視學(xué)》的分類，電視文藝專欄又細(xì)分為三大類：欣賞性的專欄、綜合性的專欄、競賽性專欄。第8頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一4、服務(wù)性專欄近年較為活躍的形態(tài)。這類節(jié)目是指“那些實(shí)用性強(qiáng)，采用傳信息，作咨詢，當(dāng)參謀，反映群眾呼聲等方式，為幫助社會各界解決各種實(shí)際問題，提倡方便，對受眾心理或生活需要有直接影響作用的電視節(jié)目”。如《天天飲食》、廣告5、體育運(yùn)動專欄第9頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一三

按欄目表現(xiàn)形式劃分

１、電視紀(jì)錄片式電視紀(jì)錄片是電視專欄節(jié)目中最基本、最常用的形式。鮮明的紀(jì)實(shí)性。CCTV紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片》、《見證》、《紀(jì)事》、《探索.發(fā)現(xiàn)》。

第10頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一２、電視訪談式是繼娛樂節(jié)目之后，在當(dāng)今電視最為活躍、最為普遍使用的節(jié)目的類型之一。

國外稱為“話題節(jié)目”（talkshow譯為脫口秀）特點(diǎn)：具有一定程度的交流感。以談話為主20世紀(jì)50年代興起于美國歐普拉·蓋爾·溫弗麗（OprahWinfrey；1954年1月29日—）是美國最成功的企業(yè)家和電視節(jié)目主持人之一?！稓W普拉。溫弗瑞脫口秀》及其專題節(jié)目《OprahWinfreyPrimeTime》。美國第一位黑人億萬富翁第11頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一

《鏘鏘三人行》是鳳凰衛(wèi)視出品的談話類節(jié)目，由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對每日熱門新聞事件進(jìn)行研究，并各抒己見，但卻又不屬于追求問題答案的正論，而是俗人閑話，一派多少天下事，盡付笑談中的豪情，達(dá)至融匯信息傳播，制造樂趣與辯析事理三大元素于一身的目的?？此啤捌胶庖幌隆钡摹盎^話”，其實(shí)是竇文濤引導(dǎo)嘉賓發(fā)表具個人色彩的大膽言論，營造日常聊天的形態(tài)、談笑風(fēng)生的氣氛，力求輕松、惹笑。第12頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一3、電視雜志式電視雜志的節(jié)目（themagazineformat）最早由美國全國廣播公司（NBC）西爾維斯特.韋沃創(chuàng)立，他于1952年和1954年先后開辦了《今天》《today》和《今晚》《tonight》兩個雜志型新聞節(jié)目，這種節(jié)目就是在一個統(tǒng)一名稱的欄目下，由幾個相對單獨(dú)的節(jié)目單元組成。

第13頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一

《東方時空》開辦于1993年5月1日，40分鐘的雜志型新聞節(jié)目，改變了中國大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣，被譽(yù)為是“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。

2009年改版前節(jié)目的子欄目《百姓故事》、《傳媒鏈接》、《東方之子》、《紀(jì)事》、《焦點(diǎn)訪談》、《媒體觀點(diǎn)》、《生活空間》、《時空報道》、《時空調(diào)查》、《時空看點(diǎn)》、《時空連線》、《時空資訊》、《實(shí)話實(shí)說》、《世界》、《世界周刊》、《文化地圖》、《音樂電視》、《直播中國》、《直通現(xiàn)場》、《中國周刊》（《新聞周刊》）第14頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一雜志性欄目，借鑒雜志手法，將長短不一，表現(xiàn)形式各異的專題節(jié)目，按欄目的宗旨加以取舍，有機(jī)地組成一個定期定時播出的單元，一般有固定的節(jié)目主持人播出，在結(jié)構(gòu)上雜志型節(jié)目內(nèi)還設(shè)有若干小欄目，相對固定的播放某類節(jié)目。第15頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一第二節(jié)：電視欄目設(shè)置的定位

一個欄目的設(shè)置首要的問題是準(zhǔn)確定位?！岸ㄎ弧笔菣谀坎邉澋囊粋€重要內(nèi)容，具體說來，電視欄目的定位包括欄目的對象、欄目的內(nèi)容和欄目的形式定位幾個方面。

第16頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一一、欄目的對象定位

所謂受眾定位，要是確定欄目的目標(biāo)受眾，這是立足于媒體市場的分析而對媒體產(chǎn)品的市場定位所做出的決策.媒體的定位就是要根據(jù)媒體所潛在市場確定自己的受眾對象.一方面，要注意尋找受眾群眾的空白點(diǎn)，另辟新的發(fā)展空間；另一方面，要注意對受眾群體進(jìn)行新的分類重組，若得新的發(fā)展天地。比如可根據(jù)受眾的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會背景的不同，或根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)、文化程度和個人愛好的差異確定媒體的受眾群體。第17頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一二、欄目的內(nèi)容定位

主要指欄目的宗旨、性能、文化品位、地方特色等，是立足于受眾需求和傳播目的而對媒體產(chǎn)品的決策。欄目的宗旨是一個欄目的“主心骨”是欄目的“魂”，它大致規(guī)范了欄目的表現(xiàn)范疇，同時也是形成一個欄目特色的重要標(biāo)記。如《東方之子》定位于“濃縮人生精華”，《新聞1+1》定位于“時事新聞評論直播節(jié)目”，《健康之路》定位于“倡導(dǎo)健康生活”。

第18頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一三、欄目的形式定位

電視媒體的形式，主要表現(xiàn)在欄目的結(jié)構(gòu)形態(tài)、表達(dá)方式、時段選擇等方面，欄目的結(jié)構(gòu)形態(tài)主要有雜志型和專題型兩種。

第19頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一雜志型欄目：一般以30分鐘或50分鐘內(nèi)的節(jié)目長度為宜，形式上是板塊結(jié)構(gòu)，綜合變化，靈活多樣。大多數(shù)雜志型欄目分設(shè)若干子欄目，如電視新聞雜志欄目《東方時空》，設(shè)有《東方之子》，《生活空間》和《時空連線》等欄目。有一些雜志型欄目借鑒了美國CBS《60分鐘》結(jié)構(gòu)方式，欄目按內(nèi)容分為幾大塊，但并不設(shè)子欄目，而是通過主持人承上啟下的解說將若干部分板塊內(nèi)容串聯(lián)在一起。第20頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一專題型欄目：每期欄目由一個獨(dú)立空間的報道構(gòu)成，沒有設(shè)計安排若干小欄目。如《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都是一部紀(jì)錄片式的報道、或調(diào)查或報道、或訪談式的報道形式完成一期欄目內(nèi)容的制作，使報道具有一定的深度。

欄目時段的確定第21頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一第三節(jié)電視欄目設(shè)置的依據(jù)

一、欄目設(shè)置的外部影響因素１、欄目的接受者因素受眾細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有：受眾環(huán)境、受眾狀況、受眾興趣、受眾習(xí)慣。第22頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一受眾的心理效應(yīng)指受眾的心理現(xiàn)象對于傳播過程和傳播效果所產(chǎn)生的影響。威信效應(yīng)：指可靠和有威望的傳播者、傳播機(jī)構(gòu)和信息來源能使受眾產(chǎn)生信賴感，有利于受眾對信息的接受。名片效應(yīng)：指先將受眾認(rèn)同的內(nèi)容傳播給受眾，然后在受眾認(rèn)同其傳播、毫無戒備的心理狀態(tài)下向受眾傳播的新的內(nèi)容有很強(qiáng)滲透性。自己人效應(yīng)：指當(dāng)傳播者與受眾在背景、信仰、理想、個性等方面相近時，常具有親切感和親和力，這樣的傳播者所傳遞的信息容易被接受。從眾效應(yīng)：指受眾在接受傳播的過程中，與大多數(shù)人一起采取一致的行為去向的心理現(xiàn)象。第23頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一２、媒體的競爭者因素不同類型的媒體之間的競爭。如廣播與電視、報紙與電視、網(wǎng)絡(luò)與電視freshness、timelessness

及時性、全時化同類型的媒體之間的競爭。如電視與電視同媒體內(nèi)部的欄目與欄目之間的競爭。如CCTV-3《星光大道》與《非常6+1》第24頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一３、媒體的控制者因素媒體的控制者指能夠通過行政手段、法律手段或經(jīng)濟(jì)手段對媒體進(jìn)行控制的組織和個人。一般指政治組織及其領(lǐng)袖，如政府、黨派組織，或指經(jīng)濟(jì)組織，如企業(yè)、財團(tuán)等。第25頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一二、媒體設(shè)置的內(nèi)部影響因素媒體的內(nèi)部因素，如人才資源、設(shè)備資源、資金資源等，也是媒體定位的重要依據(jù)，有時甚至是決定性因素。

第26頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一1、軟件資源軟件資源主要指人才資源，包括人員數(shù)量、人員素質(zhì)、人員水平、人員能力。人才資源歷來是制約媒體各項(xiàng)策劃的重要因素，因?yàn)橐磺胁邉澐桨付家壳‘?dāng)?shù)娜巳ネ瓿?。鳳凰衛(wèi)視中文臺開設(shè)的“小莉看時事”、“鏘鏘三人行”和“鳳凰早班車”都是因人而定的，或因人的實(shí)施而成功。第27頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一2、硬件資源硬件資源包括媒體的資金、設(shè)備和技術(shù)條件，這是媒體新創(chuàng)辦或者改版能否成功的重要保證。

現(xiàn)場直播第28頁，共30頁，2023年，2月20日，星期一3、節(jié)目（信息）資源任何一個媒體都要大量的有價值的信息資源，國際與國內(nèi)的政治與經(jīng)濟(jì)的，文化與生活的，體育與娛樂的等等，各種信息的匯聚能滿足不同類型不同層次受眾的需求。在這些信息采集中，一方面要利用自身的信息資