一、什么是一村一品？

“一村一品”是一個形象說法，可以是一村兩品，也可以是一村幾品。所謂的“村”是一個區(qū)域概念，可以是一個村，也可以是幾個村，甚至是一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。所謂的“品”可以是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的產(chǎn)品，也可以是商貿(mào)、餐飲、休閑、文化等行業(yè)的產(chǎn)品?！耙淮逡黄贰钡陌l(fā)展過程，是一個由資源變產(chǎn)品、產(chǎn)品變商品、商品變名品的過程，是一個通過產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)托起一個產(chǎn)業(yè)、振興一方經(jīng)濟(jì)的過程。第一頁，共13頁。“一村一品”，是指“根據(jù)一定區(qū)域的資源稟賦和特點，以市場為導(dǎo)向，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)和品牌優(yōu)勢，使其逐步成為具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群”；是“使優(yōu)勢不明顯的村加快培育出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使擁有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的村將產(chǎn)業(yè)規(guī)模做得更大、產(chǎn)業(yè)鏈條拉得更長、發(fā)展得更具特色”。

“一村一品”，就是指通過大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、特色化、品牌化建設(shè)，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）發(fā)展水平較高、特色優(yōu)勢明顯的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品或特色品牌，從而大幅提升農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力。

“一村一品”說得通俗一點就是，一個村子有一個帶有當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢特色的產(chǎn)品。我們要搞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須要走產(chǎn)業(yè)化路子。這個產(chǎn)業(yè)化是一個什么樣的概念呢？它必須是專業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化。所以，我們“一村一品”第一條，必須要適合當(dāng)?shù)氐奶厣?，這個地方適合種蘋果的自然條件就具備了，然后還得有規(guī)模，才有可能變成產(chǎn)業(yè)。第二頁，共13頁。二、觀光農(nóng)業(yè)的歷程回顧與發(fā)展趨勢20世紀(jì)70年代初,我國觀光農(nóng)業(yè)首先在臺灣地區(qū)出現(xiàn).當(dāng)時臺灣觀光農(nóng)業(yè)的特點是：觀光+產(chǎn)品選購,=農(nóng)產(chǎn)品的展銷活動觀光+農(nóng)業(yè)科技普及=知識性宣傳觀光+娛樂+節(jié)假日文藝表演=吸引游客到20世紀(jì)末,臺灣觀光農(nóng)業(yè)已經(jīng)處于普及階段,其管理逐步走向規(guī)范化、制度化、健全化。20世紀(jì)80年代末，我國內(nèi)地的農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展以入農(nóng)村生活條件的日益改善，觀光農(nóng)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，最早的觀光農(nóng)業(yè)出現(xiàn)在深圳，創(chuàng)辦了荔枝采摘園第三頁，共13頁。20世紀(jì)90年代我國政府開始在政策上大力扶持觀光旅游的發(fā)展,觀光農(nóng)業(yè)園在許多大中城市迅速興起.據(jù)不完全統(tǒng)計,1996-1997年已經(jīng)動工和計劃投資在1億元以上的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)在7個以上.1998年國家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”作為主題旅游年,使“吃農(nóng)家飯住農(nóng)家屋、做農(nóng)家洗、看農(nóng)家景”成了農(nóng)村一景。

2006年底，僅北京市具有一定規(guī)模和水平的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)就有1100個，占地45萬畝，總收入22億元；全市有12個區(qū)縣的321個村1.7萬農(nóng)戶開展鄉(xiāng)村旅游接待工作，其中市級民俗旅游村110個，市級民俗旅游接待戶7119戶，從事鄉(xiāng)村民俗旅游接待服務(wù)的人員約5.5萬人，全年接待游客近1500萬人次，總收入12億元。第四頁，共13頁。二、農(nóng)業(yè)觀光旅游①先進(jìn)性1、農(nóng)業(yè)科技旅游資源內(nèi)容②參與性③觀賞性④娛樂性⑤市場性第五頁，共13頁。2、農(nóng)業(yè)觀光旅游類型①生產(chǎn)類②產(chǎn)品類③景觀類④農(nóng)業(yè)機(jī)械類⑤綜合類第六頁，共13頁。觀賞采摘品嘗參與務(wù)農(nóng)療養(yǎng)度假第七頁，共13頁。3、農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)必須緊緊圍繞以特色風(fēng)光、農(nóng)事活動或村落名勝等的觀光旅游為主,并帶動其他旅游品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旅游資源

優(yōu)勢旅游資源

品牌旅游資源

提升第八頁，共13頁。推

行

以

市

場

為

導(dǎo)

向

的

新

模

式市場資源產(chǎn)品第九頁，共13頁。二、觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題分析1、各自為政無品牌，文化內(nèi)涵挖掘不夠。2、普遍缺乏規(guī)劃，盲目經(jīng)。3、從業(yè)人員素質(zhì)不高。4、模式單一，觀光農(nóng)業(yè)園同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重。5、行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營銷策略。6、建設(shè)規(guī)模與濃度不足。7、季節(jié)性成為發(fā)展瓶頸。第十頁，共13頁。三、“一村一品”是引導(dǎo)觀光農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的有效途徑1、“一村一品”的觀光農(nóng)業(yè)要求一個農(nóng)業(yè)旅游之鄉(xiāng)的所涉村鎮(zhèn)協(xié)調(diào)一致，全村的觀光農(nóng)業(yè)園業(yè)主或業(yè)內(nèi)農(nóng)戶聯(lián)合起來，圍繞一個共同的旅游產(chǎn)品來提供特色服務(wù)，全村統(tǒng)一組織，共享資源，從而結(jié)束各自為政的局面。2、“一村一品”的觀光農(nóng)業(yè)要求從宏觀上對村鎮(zhèn)的分工，到微觀上對觀光農(nóng)業(yè)園的分工，都進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，合理安排。3，“一村一品”可以有效解決小農(nóng)生產(chǎn)與大市場之間的矛盾。4、遵循“一村一品”的理念，以村為基本單元挖掘鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵，有利于開發(fā)冬季和夏季的農(nóng)業(yè)休閑服務(wù)項目，延長和增加觀光農(nóng)業(yè)園的有效旅游營業(yè)時間。第十一頁，共13頁。四、發(fā)展“一村一品”觀光農(nóng)業(yè)需要政府支持的重點1、