招商手冊《變形金剛4》大型線下嘉年華活動中國站從動畫到玩具再到電影，從誕生到如今，變形金剛（transformers）已成為全球之內(nèi)家喻戶曉的名詞，并在營銷市場上取得了空前巨大的成功，時至今日，它依然是全球品牌趨之若鶩的名字！不完全統(tǒng)計變形金剛1中植入廣告達102次包含29個品牌，Ebay、雪佛蘭、蘋果等品牌憑借其火熱聲勢走向世界！1234變形金剛1變形金剛2變形金剛3變形金剛42.8億4.3億10.9億變形金剛系列電影在國內(nèi)票房表現(xiàn)驚人，擁躉眾多預(yù)期將達到16億2014，變形金剛4絕跡重生，狂潮再起！必將又是全球“變形金剛迷”和品牌商們的一次饕餮狂歡！據(jù)悉，國內(nèi)一則“變4”貼片廣告，價格已達千萬以上，眾多品牌如此揮金如土，只為與變形金剛建立聯(lián)系，其傳播價值可見一斑！70后到00后，大跨度年齡段受眾群年輕族群的共同屬性標簽萬眾期待的《變形金剛4》難道，唯有狠砸廣告費才能搭上《變4》營銷大船？《變形金剛4》大型線下嘉年華活動中國站·25個城市頂級場地·72天全國狂歡·150萬直接受眾·2.5億輻射人群《變形金剛》原型首次集體空降中國！變形金剛4

在中國不僅僅只是一部影片而是國人對英雄的期待，然而離開屏幕，誰才是生活中的英雄？英雄惜英雄，我們要通過美國式的英雄形象，喚起人們對身邊無名英雄的關(guān)注和敬畏！跨越半個中國，聯(lián)動華北\中原\長三角\東南沿海\珠三角各地政府，一路行走，找尋真英雄A線（6.17-10.7有車隊）跨越半個中國，聯(lián)動華北\中原\長三角\東南沿海\珠三角各地政府，一路行走，找尋真英雄B線（7.1-10.7無車隊）每座城市3天*3000平米大展覽熱潮席卷、全城狂歡童年巨型電視墻——經(jīng)典動漫形象回顧，追憶童年過往城市英雄巨型照片墻——發(fā)現(xiàn)身邊的普通英雄1：1變形金剛模型游戲區(qū)電子游戲互動區(qū)展銷區(qū)8個3*3展位大型影棚還原變形金剛拍攝現(xiàn)場觀眾現(xiàn)場可參與體驗舞臺區(qū)各地方特色演出英雄事跡分享，發(fā)現(xiàn)身邊真英雄Cos區(qū)圓每個平凡人的變形金剛夢外圍展區(qū)車隊展覽、品牌特裝電影場景現(xiàn)場還原，最真實、直觀、震撼的現(xiàn)場體驗備注：以實際效果為準廣泛傳播：25個城市宣傳部合力宣傳，700家以上媒體打造全國新聞熱點8米高擎天柱6.5米高大黃蜂變形金剛擎天柱貨車大黃蜂汽車自主傳播：擎天柱&大黃蜂同場，誰不合影發(fā)微博朋友圈？備注：以實際效果為準紀錄經(jīng)典：以變形金剛這一時代偶像，紀錄中國的發(fā)展變遷50個城市同步播出系列紀錄片，以“變形金剛”進入中國25年來的經(jīng)歷為線索，闡釋多元偶像對變革中的中國人的觀念、生活方式、科技產(chǎn)業(yè)帶來的影響，以一個玩具的最初創(chuàng)意，解構(gòu)工業(yè)革命引領(lǐng)下的大機器時代，遭遇網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代所引發(fā)的連鎖“蝴蝶效應(yīng)”。第一集：《來了！偶像》第二集：《金剛之“父”》第三集：《長大的小超人》第四集：《記憶的變形》第五集：《中國元素》第六集：《汽車·人》第七集：《“流水線”上商戰(zhàn)》第八集：《街頭洋貨》第九集：《大西洋來的風(fēng)》第十集：《摩登時代》紀錄片長度：10集

單集長度：30分鐘省會、副省級城市10家合肥武漢哈爾濱昆明拉薩西安蘭州西寧大連廈門城市媒體40家贛州遵義南平呼倫貝爾晉中溫州麗水紹興濱州菏澤淄博岳陽……媒體目錄媒體列表華東濱州菏澤淄博棗莊常州合肥銅陵池州廈門南平溫州紹興麗水贛州華南梧州華中濮陽平頂山焦作南陽新鄉(xiāng)岳陽武漢咸寧郴州華北晉中呼倫貝爾興安盟東北吉林四平牡丹江哈爾濱七臺河大連盤錦本溪錦州西南廣安內(nèi)江樂山昆明拉薩遵義安順西北西安渭南蘭州石嘴山吳忠克拉瑪依西寧五十家電視媒體同步播出戰(zhàn)略合作形式·700家以上地方媒體·8千萬以上自主傳播·品牌營銷新主張與《變形金剛》完美融合！一、車身廣告：行走全國的品牌廣告合作形式:車隊中的一輛擎天柱的外側(cè)車體可進行品牌創(chuàng)意噴繪設(shè)計，隨車隊在巡展城市間的高速、周邊、城市中心展示。覆蓋城市：A線12個尺寸：40平直接受眾：20000人/天*3天*12個城市=72萬人自媒體傳播：72萬人*60%自傳播*100個身邊輻射=4320萬人車輛轉(zhuǎn)移過程輻射人群：1.5億+合作金額：120萬/面（2面同時投放可優(yōu)惠）二、車隊植入：英雄身側(cè)定是高手合作形式:為車隊提供車隊支持，全程與擎天柱、大黃蜂共同前進，城市巡展過程中在展廳外場全程展示，無數(shù)次與變形金剛共同在平面、電視、網(wǎng)絡(luò)中共同出現(xiàn)。覆蓋城市：A線+B線25個直接受眾：20000人/天*3天*25個城市=150萬人自媒體傳播：150萬人*60%自傳播*100個身邊輻射=9000萬人車輛轉(zhuǎn)移過程輻射人群：2.5億+合作金額：80萬+3輛用車（6輛以上可優(yōu)惠）三、隨行展銷：最直接拉動銷量合作形式:隨車隊進入各大城市，直接在巡展現(xiàn)場展示或銷售，25個城市大展銷，提升品牌形象的同時有力促進銷量的提升。覆蓋城市：A線+B線25個直接受眾：20000人/天*3天*25個城市=150萬人展位面積：3*3米合作金額：80萬/A線60萬/B線（2線同時參加可優(yōu)惠）四、50+城市電視臺15S硬廣合作形式:《變形金剛》系列紀錄片前15S貼片硬廣投放。覆蓋城市：50家以上城市電視臺廣告時長：15S投放周期：30天合作金額：30萬/條五、紀錄片內(nèi)企業(yè)元素植入合作形式:將品牌融入紀錄片中，使之成為經(jīng)典，可為品牌量身定制、設(shè)計環(huán)節(jié)，以軟性的形式將品牌與《變形金剛》聯(lián)動起來，講述品牌歷史、使命、理念覆蓋城市：50家以上城市電視臺植入時長：2分鐘*50家電視臺=100分鐘植入形式：產(chǎn)品植入+領(lǐng)導(dǎo)訪談合作金額：60萬（分鐘成本僅6000元）活動總冠名：集榮耀于一身總冠名權(quán)益權(quán)益內(nèi)容單項金額累計金額總冠名金額擎天柱車箱兩側(cè)車箱廣告240萬410萬+300萬物料體現(xiàn)巡展所有物料均體現(xiàn)冠名品牌，所有700家以上媒體報道均有品牌露出傳播廣泛無可估量現(xiàn)場展位A線+B線均匹配3*3展位80+60=140萬紀錄片貼片硬廣匹配紀錄片貼片硬廣15S*30天30萬合作形式一覽表合作形式合作金額單位備注巡展總冠名300萬//擎天柱車箱左側(cè)120萬單側(cè)A線右側(cè)120萬