第三章旅游需求與供給

第一節(jié)旅游需求第二節(jié)影響旅游需求的因素和旅游需

求的一般規(guī)律第三節(jié)旅游供給第四節(jié)旅游供與旅游需求的均衡機制編輯ppt

TourdemandTour

Price

Tourmarket

Tourproduct

Toursupply

Tourincome

Tourinvest編輯ppt編輯ppt第一節(jié)旅游需求1.1旅游需求的概念、類別與特征

1.2旅游需求的形成條件

1.3旅游需求的指標體系

編輯ppt1.1旅游需求的概念、類別與特征

概念旅游需求就是有一定支付能力和余暇時間的人購買某種旅游產(chǎn)品的欲望。類別旅游需求可分為潛在的旅游需求和現(xiàn)實的旅游需求。潛在的旅游需求經(jīng)過有效的市場開發(fā)會不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游需求。

旅游需求的特征

1.近距離流動多，遠距離流動少。2.從北向南流動的多，從南向北流動的少。3.發(fā)達國家和地區(qū)之間相互流動。

編輯ppt1.2旅游需求的形成條件

(一)客觀條件1.可自由支配的貨幣2.閑暇時間3.現(xiàn)代化的交通運輸

(二)主觀條件旅游意識或觀念是人們產(chǎn)生旅游需求的主觀條件。一個人只有具備了旅游的客觀條件，同時又具有相應的旅游意識或旅游觀念時，現(xiàn)實的旅游需求才能最終形成。

編輯ppt編輯ppt編輯ppt潛在的需求

現(xiàn)實的旅游需求能夠滿足這種需求的客體閑暇時間支付能力旅游觀念旅游動機與旅游行為已實現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求＋＋＋編輯ppt編輯ppt1.3旅游需求的指標體系(一)旅游者人數(shù)指標

(二)旅游者停留天數(shù)指標

(三)旅游者消費指標

(四)旅游出游率與旅游重游率指標

旅游者消費指標是以價值形態(tài)來衡量旅游需求的一項綜合型指標，它分為三個子指標：即旅游者消費總額、旅游者人均消費額、旅游消費率。1.旅游出游率是指一定時期內(nèi)一個國家或地區(qū)出國旅游的人次與總人口的比率。該指標反映了一個國家或地區(qū)居民出國旅游需求的狀況，以此可作為我們選擇客源市場的依據(jù)。

2.旅游重游率是指一定時期內(nèi)一個國家或地區(qū)的出國旅游人次與該國或該地區(qū)出國旅游人數(shù)之比。該指標反映了一定時期內(nèi)一個國家或地區(qū)的居民出國旅游的頻率，這也是我們選擇客源市場的又一項參考指標。

編輯ppt第二節(jié)影響旅游需求的因素和旅游需求的一般規(guī)律

2.1旅游需求的影響因素

2.2旅游需求的一般規(guī)律

2.3旅游需求彈性與彈性系數(shù)

編輯ppt2.1旅游需求的影響因素

(一)總人口(二)人口結構(三)旅游價格、通貨膨脹與貨幣匯率(四)旅游供給狀況(五)政治和文化因素編輯ppt2.2旅游需求的一般規(guī)律

旅游需求規(guī)律可以用下列函數(shù)式來表示：

Da=f（Pa;P1,P2…Pn;I;T;…）其中，Da指某種旅游需求；Pa指某種旅游產(chǎn)品的價格；P1，P2，P3指其他商品或服務的價格；I指旅游者可支配收入的水平；T指閑暇時間。(一)旅游需求量與旅游價格(二)旅游需求量與人們可自由支配的收入(三)旅游需求量與人們的閑暇時間。

閑暇時間與旅游需求的關系密切,若人們的閑暇時間增多，旅游需求量則相應增多，若人們的閑暇時間減少，旅游需求量也相應減少，因此，旅游需求量與閑暇時間基本上成正向型關系旅游價格是影響旅游需求的基本因素，在其他因素不變的情況下，旅游需求量隨著旅游價格的變化而變化，當旅游價格上漲時，旅游需求量就會下降，當旅游價格下跌時，旅游需求量則會上升

人們可自由支配的收入與旅游需求也有著密切的聯(lián)系，在其他因素不變的情況下，人們可自由支配的收入越多，對旅游產(chǎn)品的需求量就越多；人們可自由支配的收入越少，對旅游產(chǎn)品的需求量就越少

編輯pptPaP2P1P30D2D1D3DaDa=f(Pa)旅游需求曲線編輯ppt2.3旅游需求彈性與彈性系數(shù)

(一)旅游需求價格彈性旅游需求價格彈性系數(shù)是指旅游價格變化的百分數(shù)與旅游需求量變化的百分數(shù)的比值。

Q1-QoP1-PoQoPo

旅游需求的價格彈性系數(shù)可以分為三種情況：當｜Edp｜>1時，表明旅游需求彈性較大當｜Edp｜<1時，表明旅游需求彈性較小當｜Edp｜=1，表明旅游需求彈性適中一般說來，經(jīng)濟型旅游產(chǎn)品的彈性系數(shù)較小，豪華型旅游產(chǎn)品的彈性系數(shù)較大。

|Edp|=/編輯ppt(二)旅游需求收入彈性

旅游需求收入彈性是指旅游需求量對人們可自由支配收入變動的反映程度。

Q1-QoI1-IoQoIo當Edi>1時，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度大

當Edi<1時，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度小

當Edi=1時，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度適中

Edi=

/編輯ppt第三節(jié)旅游供給3.1旅游供給的含義與內(nèi)容

3.2影響旅游供給的因素

3.3旅游供給規(guī)律

編輯ppt編輯ppt3.1旅游供給的含義與內(nèi)容

(一)旅游供給的含義

旅游供給則是指在一定時期內(nèi)以一定價格向旅游市場提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，具體包括旅游業(yè)經(jīng)營者向旅游者提供的旅游資源、旅游設施和旅游服務等。(二)旅游供給的內(nèi)容1.基本旅游供給?；韭糜喂┙o是指直接針對旅游者需要而提供的旅游產(chǎn)品，如旅游資源、旅游設施和旅游服務等，此三者構成了旅游供給的核心部分。2.輔助旅游供給。輔助旅游供給是指旅游地的基礎設施，主要包括交通、通訊、能源系統(tǒng)及城市公用設施，它是旅游活動得以進行的物質(zhì)前提，是旅游供給中不可缺少的組成部分。編輯ppt旅游產(chǎn)品的生命周期

銷售額

成熟

成長

投入衰退時間編輯ppt3.2影響旅游供給的因素(一)政府的旅游產(chǎn)業(yè)政策

1.稅收政策2.投資政策(二)社會發(fā)展水平和環(huán)境容量環(huán)境容量包括自然環(huán)境容量和社會環(huán)境容量，它決定著旅游供給的規(guī)模和限度.(三)旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者的心理預期

如果旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者對旅游業(yè)的前景看好，他們就會增加旅游供給，如果旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者對旅游業(yè)的前景看淡，他們就會減少旅游供給。編輯ppt3.3旅游供給規(guī)律在其他條件不變的情況下，某旅游產(chǎn)品的供給量隨該產(chǎn)品價格的上升而增加，隨該產(chǎn)品價格的下降而減少。

S=f(P)其中：S—旅游供給量；P—旅游產(chǎn)品價格；PP1P0P20Q2Q0Q1旅游產(chǎn)品價格旅游供給量S編輯ppt第四節(jié)旅游供與旅游需求的均衡機制

4.1旅游供求關系

4.2旅游供求矛盾

4.3旅游供求矛盾的均衡機制

編輯ppt4.1旅游供求關系旅游供給與旅游需求是旅游經(jīng)濟活動的兩個主要環(huán)節(jié)，旅游供給與旅游需求總是在相互不平衡的矛盾運動中趨向平衡，在旅游經(jīng)濟活動中，旅游供求關系經(jīng)常表現(xiàn)為供求矛盾。旅游經(jīng)濟活動的正常運行主要取決于供求關系，我們研究供求關系，是為了掌握其中的規(guī)律，進而保證我國旅游業(yè)的健康發(fā)展。編輯ppt4.2旅游供求矛盾

(一)旅游供給與旅游需求在數(shù)量上的矛盾主要表現(xiàn)在旅游供給或旅游接待能力與旅游者總人次的不相適應上。

(二)旅游供給和旅游需求在時間(季節(jié))上的矛盾(三)旅游供給和旅游需求在空間(地域)上的矛盾(四)旅游供給和旅游需求在結構上的矛盾編輯ppt4.3旅游供求矛盾的均衡機制

(一)在市場經(jīng)濟條件下，旅游供求矛盾主要依靠價值規(guī)律的作用進行調(diào)節(jié)，通過價格機制達到市場均衡。在旅游市場上，當某種旅游產(chǎn)品供不應求時，該旅游產(chǎn)品的價格就會上升，促使需求量減少，而供給量則增加，直到供求大體相當為止；反之，當某種旅游產(chǎn)品供大于求時，該旅游產(chǎn)品的價格就會下降，促使旅游需求量上升，而旅游供求量則會減少，直到供求大體相當為止。通過旅游價格的上下調(diào)整使旅游