XX縣旅游地域競(jìng)爭(zhēng)能力分析報(bào)告PAGE22XXXX規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院PAGE縣旅游地域競(jìng)爭(zhēng)能力分析報(bào)告一、縣域競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成分析區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略具有相當(dāng)重要的影響，是建立區(qū)域性旅游目的地的核心，也是區(qū)域旅游規(guī)劃的重要依據(jù)。分析區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本目的，是為了培育和提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并制定出更好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。針對(duì)XX縣旅游的特點(diǎn)，主要從以下方面進(jìn)行分析：1、旅游區(qū)位——離主要客源地與市場(chǎng)的距離、交通的通達(dá)性、區(qū)域的進(jìn)入途徑離主要客源地與市場(chǎng)的距離：XX的客源地與市場(chǎng)主要是其周邊地區(qū)，并且以輻射魯西南地區(qū)為主導(dǎo)，距離相對(duì)較近。東臨新泰市和平邑縣，南接鄒城市，西臨曲阜市，北與寧陽(yáng)縣接壤。距京福高速公路10公里，XX機(jī)場(chǎng)60公里，臨沂機(jī)場(chǎng)80公里，交通的通達(dá)性：鐵路、公路、航空都較方便。新歐亞大陸橋西安至日照鐵路、高速公路，京滬鐵路從鄰近穿行，327國(guó)道橫貫東西，034國(guó)道和S244省道縱穿南北，東連日照海港，西接京福及京滬高速公路、XX機(jī)場(chǎng)，形成便利的立體交通網(wǎng)絡(luò)，增加了四面八方的客流。XX機(jī)場(chǎng)、臨沂機(jī)場(chǎng)、濟(jì)南機(jī)場(chǎng)、日照港，也為XX帶來(lái)較遠(yuǎn)距離的客源。區(qū)域的進(jìn)入途徑：區(qū)域的可進(jìn)入性較好。與縣域外的交通聯(lián)系方便，縣內(nèi)交通較發(fā)達(dá)，路面硬化較好?？傮w來(lái)看，XX縣旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，可進(jìn)入性較好，而且處在XX“山水圣人”旅游熱線和“運(yùn)河文化（XX）——黃金海岸（日照）”旅游線的交點(diǎn)上，發(fā)展旅游業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)。2、基礎(chǔ)設(shè)施——城區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度XX縣基礎(chǔ)設(shè)施完善，載體功能健全，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。城鎮(zhèn)體系建設(shè)：XX縣面積1118.96平方公里，現(xiàn)轄8鎮(zhèn)、3鄉(xiāng)、2個(gè)街道辦事處，60萬(wàn)人口。初步建成了工業(yè)主導(dǎo)型、農(nóng)副產(chǎn)品加工型、泉林和其他生態(tài)旅游型等各具特色的小城鎮(zhèn)體系。中心城市發(fā)展：泗河街道、濟(jì)河街道辦事處是XX縣的中心城鎮(zhèn)，地理位置優(yōu)越，交通方便。經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，是工業(yè)主導(dǎo)型城鎮(zhèn)。發(fā)展旅游業(yè)也有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，生態(tài)和人文景區(qū)位置優(yōu)越，與蒙山(生態(tài))、曲阜(人文)形成了從生態(tài)到人文的過(guò)渡，起到橋梁和紐帶作用。交通設(shè)施：交通狀況逐年改善，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路、新增公路274.8公里，全縣公路里程達(dá)到1020.6公里。通訊與信息化：鄉(xiāng)鄉(xiāng)通有線電視，村村通電話，戶戶通電。固定電話和移動(dòng)電話普及率分別達(dá)到70部/百人和8部/百人。投融資能力：基礎(chǔ)設(shè)施的改善，促進(jìn)了農(nóng)村富余勞動(dòng)力和資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素向城鎮(zhèn)集聚，吸納外商投資和輻射帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的能力大大增強(qiáng)。3、旅游資源條件——資源類型、資源特色、資源空間分布與資源的壟斷性資源類型：類型多樣。依據(jù)國(guó)家最新頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)方法》（GB/T18972－2003），XX縣共有三大類旅游資源中的十一類。自然與人文資源都相當(dāng)豐富。資源特色：以生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車旅游、逍遙游、工業(yè)旅游、宗教旅游為特色。資源的空間分布：空間分布比較均勻，各區(qū)都有較突出的旅游資源。壟斷性：一些景點(diǎn)具有不可替代性。如生態(tài)旅游中的泉林風(fēng)景名勝區(qū)。4、旅游產(chǎn)品開發(fā)與管理——包括產(chǎn)品的品位與吸引力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)資金與技術(shù)、產(chǎn)品的管理與利用產(chǎn)品的品位與吸引力：XX縣的旅游產(chǎn)品主要是觀光型產(chǎn)品，產(chǎn)品的品位并不高。一些產(chǎn)品雖然具有獨(dú)特的吸引力但是吸引力并不強(qiáng)。大多數(shù)產(chǎn)品都有待深度開發(fā)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而且層次較低。簡(jiǎn)單的觀光產(chǎn)品為主，缺乏有內(nèi)涵、有特色、高層次的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目。開發(fā)資金與技術(shù)：原有投入不足，技術(shù)水平不高。目前XX縣政府相當(dāng)重視旅游業(yè)的發(fā)展，并且加大投資力度，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。產(chǎn)品的管理與利用：管理體制不協(xié)調(diào)，束縛了旅游業(yè)的發(fā)展，也阻礙了旅游產(chǎn)品的利用。5、旅游市場(chǎng)——包括旅游市場(chǎng)的規(guī)模、客源的分布與潛力、旅游形象的知名度與信譽(yù)度旅游市場(chǎng)的規(guī)模：沒有形成一個(gè)旅游目的地，其市場(chǎng)的規(guī)模不大。客源的分布與潛力：游客主要來(lái)自省內(nèi)，特別是面向魯西南的XX、棗莊、荷澤、聊城和臨沂。市場(chǎng)潛力較大，生態(tài)旅游、宗教旅游以及鄉(xiāng)村旅游都可以開拓較大的市場(chǎng)。旅游形象的知名度與信譽(yù)度：知名度不高，無(wú)鮮明的旅游形象。信譽(yù)尚好。不斷加深的中國(guó)泉鄉(xiāng)形象和XX人民的熱情及孔孟遺風(fēng)有利于良好旅游形象的樹立與鞏固。6、旅游服務(wù)要素綜合——包括旅游六要素的配置及信息服務(wù)等XX縣旅游要素的發(fā)展都較弱，要素的配置也很不完善。表3-1旅游服務(wù)要素綜合表旅游產(chǎn)業(yè)要素名稱2003-2005年各產(chǎn)業(yè)要素在全年旅游收入中的比例200320042005住宿14%15%16%餐飲19%18%17%門票8.3%9.1%9.5%交通11%8.5%7%購(gòu)物24%25%26%娛樂(lè)22%23%24%從表中的數(shù)據(jù)來(lái)看，門票比重最低，購(gòu)物和娛樂(lè)的比重最高。而根據(jù)實(shí)際情況分析，XX縣旅游業(yè)的基本要素發(fā)展程度較低，主要就是門票收入。購(gòu)物和娛樂(lè)的比重高并不是由旅游直接帶來(lái)的購(gòu)物和娛樂(lè)消費(fèi)，而是本地居民的購(gòu)?qiáng)驶蚴瞧渌矫嬉鸬摹６嬲陕糜沃苯訋?lái)的購(gòu)物和娛樂(lè)應(yīng)該是相當(dāng)少的。但也說(shuō)明XX縣的三產(chǎn)還是比較發(fā)達(dá)的，為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。XX縣旅游業(yè)信息化建設(shè)還處在剛剛起步階段，僅限于介紹一些主要景點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)。旅游信息化建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走。7、旅游接待人力資源——人員的素質(zhì)和人員的數(shù)量旅游從業(yè)人員數(shù)量：XX現(xiàn)有旅游從業(yè)人員總體來(lái)講人數(shù)較少，隨著旅游業(yè)的發(fā)展旅游業(yè)就業(yè)人員將逐漸增加。旅游從業(yè)人員質(zhì)量：旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)普遍不高，接受過(guò)正規(guī)專業(yè)教育的人員很少，在很大程度上限制了XX縣旅游業(yè)的發(fā)展。8、旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策XX縣政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，一些政策對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展也有較大推動(dòng)，如招商引資優(yōu)惠政策及獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法。但目前XX縣還沒有一個(gè)完整的有關(guān)旅游業(yè)的法規(guī)和條例，因此需要對(duì)一些政策進(jìn)行條例化，法制化。二、XX縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總體評(píng)價(jià)表3－2XX縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)得分旅游區(qū)位離主要客源地與市場(chǎng)的距離+++交通的通達(dá)性++++區(qū)域的進(jìn)入途徑++++基礎(chǔ)設(shè)施城鎮(zhèn)體系建設(shè)+++中心城市發(fā)展+++交通設(shè)施+++通訊與信息化+++投融資能力++旅游資源條件資源類型++++資源特色+++資源的空間分布+++資源的壟斷性+++旅游產(chǎn)品開發(fā)與管理產(chǎn)品的品位與吸引力++產(chǎn)品結(jié)構(gòu)++產(chǎn)品開發(fā)資金與技術(shù)++產(chǎn)品的管理與利用+旅游市場(chǎng)旅游形象的知名度與信譽(yù)度++客源的分布與潛力+++旅游市場(chǎng)的規(guī)模++旅游服務(wù)要素要素的發(fā)育情況+要素之間的配合+旅游接待人力資源人員的數(shù)量+人員的素質(zhì)+旅游業(yè)相關(guān)政策++﹡注：+++++優(yōu)；++++良；+++中；++一般；+差從上表可以看出，目前情況下，XX縣旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力并不是相當(dāng)強(qiáng)。其在區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施、資源等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在市場(chǎng)發(fā)育、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與開發(fā)、旅游要素配置、人力資源等方面優(yōu)勢(shì)并不明顯。但是XX旅游業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)大的潛力。關(guān)鍵是要將獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將潛在的市場(chǎng)挖掘出來(lái)，加強(qiáng)要素之間的配置，人力資源的培養(yǎng)。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，XX縣旅游業(yè)才能顯示出其強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。三、周邊區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)分析表3-3XX縣周邊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力分析表區(qū)域指標(biāo)XX寧陽(yáng)新泰平邑蒙山鄒城曲阜旅游區(qū)位++++++++++++++++++++++基礎(chǔ)設(shè)施+++++++++++++++++++++旅游資源條件+++++++++++++++++++++產(chǎn)品開發(fā)與管理+++++++++++++++++++++旅游市場(chǎng)+++++++++++++++++++++服務(wù)要素綜合++++++++++++++++++++人力資源++++++++++++++++++相關(guān)政策+++++++++++++++++++從表中看出，相對(duì)于周邊旅游地，XX縣旅游業(yè)并沒有顯示出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在所選取的八個(gè)指標(biāo)中，XX縣的旅游區(qū)位與旅游資源是相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的兩項(xiàng)。XX的泉林景區(qū)和圣源景區(qū)是XX最具競(jìng)爭(zhēng)的旅游資源。這兩種資源具有一定的資源特色及區(qū)域內(nèi)的壟斷性，因此在開發(fā)規(guī)劃中一定要抓住這兩個(gè)特色資