奏響光霧山打造世界級旅游目的地的序曲……2項目名稱：中國南江·光霧山旅游開發(fā)總體策劃方案項目地址：中國·四川·巴中·南江縣3策劃目錄[讀山][問道][求解][運營]4光霧山集國家AAAA級旅游景區(qū)；國家重點風(fēng)景名勝區(qū)；國家地質(zhì)公園；國家森林公園等眾多桂冠于一身，是中國華夏腹心的一顆耀眼明珠！走遍天下名山，不能沒有光霧山！5光霧山是四川旅游再次雄起，走向升級換代的扛鼎之作！四川旅游在繼九寨、峨樂之后誰？可以代表四川？既有天下名山風(fēng)范、又有九寨秀水柔情、更有蜀門雄關(guān)歷史……唯有光霧山！未來的光霧山必將在四川省、巴中市和南江縣各級政府領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的重視下，走向世界的舞臺6[讀山]/[問道]/[求解]/[運營]第一部分

旅游開發(fā)條件分析一、區(qū)位交通條件二、區(qū)域社會經(jīng)濟市場條件三、項目開發(fā)大政策環(huán)境四、旅游資源開發(fā)條件五、旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題PART17一、區(qū)位交通條件（1）從地理區(qū)位來看：光霧山景區(qū)位于四川盆地北緣巴中南江縣北部山區(qū)，地理坐標(biāo)界于東經(jīng)106°38′50″～107°05′56″、北緯32°31′12″～32°44′29″之間。景區(qū)北面與陜西省相連，東面與諾水河相接，西面與廣元市相連。地處川陜交界，川陜渝旅游金三角中心，北距陜西漢中市50公里、距西安300公里；南距南江縣城60公里，距巴中市130公里，距成都400公里、距重慶420公里。是中國南北分界線要沖、華夏版圖腹心，獨特的地理區(qū)位條件使光霧山形成極大的優(yōu)勢，是光霧山旅游業(yè)發(fā)展的有利條件?！驹谥袊奈恢茫褐袊媳狈纸缇€要沖、華夏版圖腹心、川陜渝結(jié)合部】【在四川的位置：四川盆地北部邊緣、秦門蜀關(guān)咽喉】（2）從旅游區(qū)位來看：光霧山景區(qū)是我國南北旅游資源的最佳對接——秦巴山地生態(tài)旅游區(qū)的核心區(qū)；是川陜金三角旅游區(qū)的主要組成部分；是《四川省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中確定的四川旅游發(fā)展的五大板塊之一，是川東大巴山旅游板塊的核心所在。獨特的旅游區(qū)位使得光霧山可以從更大范圍借勢借力，便于與周邊景區(qū)、線路進行整合，共同提升大區(qū)域旅游吸引力，做到線路統(tǒng)籌、客源共享。8（3）從交通條件來看：目前，光霧山的公路交通較為方便，與周邊各市均有公路順暢連通。西安、重慶、成都到光霧山的時間都能控制在5小時內(nèi)，廣元、達州、南充、漢中到光霧山也在2～4個小時之內(nèi)。類

別名

稱經(jīng)過城市建成/通車時間高速公路廣巴高速廣元、巴中、達州2010年南漢高速南部、巴中、漢中建設(shè)中渝西高速重慶、達州、安康、西安規(guī)劃中鐵

路蘭渝鐵路蘭州、隴南、廣元、南充、重慶2010年廣巴鐵路廣元、巴中、達州

2010年表1.2：光霧山對外規(guī)劃、修建中的公路、鐵路巴中大交通形成后，將極大提高光霧山旅游吸引物的可進入性，縮短與客源地之間的通勤時間，改變光霧山旅游“過門而不入”的現(xiàn)狀，客源地與光霧山之間的人流、資金流和信息流更加活躍，從而提升光霧山的旅游綜合競爭力，實現(xiàn)旅游業(yè)在更高層次上的協(xié)調(diào)發(fā)展。交通進入路程公里數(shù)花費時間主要通道西安－漢中―光霧山（巴中）通道300公里3.5小時成都－廣元－光霧山（南江）通道400公里5小時重慶－達州－光霧山（經(jīng)白衣）通道500公里5小時重慶（成都）－南充－光霧山通道515公里5小時次要通道閬中-302省道巴州區(qū)-達光霧山//達州-通江段-沿201省道-諾水河進入光霧山//未來，光霧山所在的川陜金三角地區(qū)高速公路、鐵路將成網(wǎng)格化發(fā)展趨勢，成為西南地區(qū)高速公路最密集的區(qū)域之一，是連接關(guān)中經(jīng)濟區(qū)和成渝經(jīng)濟區(qū)的咽喉所在。這樣的交通體系形成后，將大幅度地提升西北地區(qū)和西南地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)的通勤能力，縮短光霧山與周邊各大城市的空間距離。表1.1：目前進入光霧山景區(qū)的交通條件9未來大交通格局的構(gòu)建將使南江形成“南北連接、東西順暢、便捷快速”的交通網(wǎng)絡(luò)，快速融入成都、重慶、西安經(jīng)濟圈10(4)、“光霧山”全新的大交通格局帶來全新的發(fā)展機遇：

巴中市交通格局的重大變化與發(fā)展，將為“快旅慢游”為時代旅游特征的光霧山旅游帶來重要的發(fā)展機遇，通過縮短的“物理距離”，大大提高游客的進入性……1、“巴成高速”正式通車：2013年，“巴成高速”正式通車，意味著成都到光霧山旅游景區(qū)只需要3個小時。同時，通過“成南高速”與“巴成高速”和重慶鏈接，重慶到光霧山的交通方式與進入性也將變得非?？旖?。

2、“巴陜高速”即將通車：

巴陜高速公路起于米倉山隧道(川陜界)，止于巴州東興場劉家壩，途經(jīng)南江縣、巴州區(qū)，與在建的廣巴高速公路、巴南高速公路相連接。它是《四川省高速公路網(wǎng)規(guī)劃》中成都經(jīng)巴中至陜西漢中高速公路的組成部分，是我省北向連接陜西等省的重要出省通道。成都經(jīng)巴中至陜西漢中高速公路是國家高速公路網(wǎng)京昆線的重要補充，并與京昆線、包茂線在川東北地區(qū)形成3條縱向高速公路布局，與橫向的廣-巴-達-萬高速公路形成網(wǎng)絡(luò)布局。巴陜高速建成后，光霧山1小時可以到三大主力旅游市場的“陜西”，便捷方便的巴陜高速將帶動光霧山旅游業(yè)迅猛發(fā)展，有力推動川陜甘旅游‘金三角’中心的打造?！蓖瑫r，巴中市區(qū)到光霧山景區(qū)的路程也將大大縮短。光霧山與成都、陜西、重慶三大金三角旅游大都市的距離與關(guān)系更加緊密！光霧山呈現(xiàn)出前所未有的光明前程！二、區(qū)域社會經(jīng)濟市場條件以西安、成都和重慶三大城市為中心的城市群是我國西部地區(qū)城市化水平、居民收入水平、城鎮(zhèn)人口、出游率等各方面統(tǒng)計數(shù)據(jù)最高的三個區(qū)域，是西部地區(qū)人口、工業(yè)、資金、信息最密集的區(qū)域，是我國西部的經(jīng)濟、政治和文化中心，統(tǒng)領(lǐng)著整個西部經(jīng)濟的振興與發(fā)展，具有極強的成長潛力和發(fā)展效率，是我國區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局中強勁的未來先導(dǎo)支柱區(qū)域版塊。隨著區(qū)域高速公路的完善，光霧山—米倉山（以南江為載體）距離成都、重慶、西安的距離分別為400公里、420公里、300公里，處于三大城市群的中心。三大城市群不僅為光霧山發(fā)展旅游業(yè)提供了廣闊的客源市場，而且以其厚實的經(jīng)濟實力為光霧山整合區(qū)域的資金、人才資源，充分利用交通等快速成長的各大產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展旅游業(yè)提供了深厚的基礎(chǔ)。要素城市群范

圍人口規(guī)模（萬人）2010年GDP總值（億元）2010年人均GDP（元）旅游及休閑度假選擇距巴州區(qū)（公里）成都城市群成都、德陽、綿陽、眉山、資陽、達州、南充等市2824.76815.3633507都江堰、青城山、花水灣、三圣花鄉(xiāng)、黃龍溪、平樂古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、龍泉驛桃花山等地約400（經(jīng)廣元中轉(zhuǎn)）重慶城市群大重慶城市群2770.985169.1627068金佛山、武隆仙女山、金刀峽、天賜溫泉、南溫泉、北溫泉、龍興鎮(zhèn)、大足石刻、龍水湖、貴州赤水等地約420（經(jīng)達州中轉(zhuǎn)）西安城市群漢中、西安、咸陽、寶雞、銅川、渭南等市2408531726775秦嶺山區(qū)、樓觀臺、太白山、翠華山、香溪洞、玉華宮、華清宮、法門寺、南湖等地約300（經(jīng)漢中中專）表1.3：成都、重慶、西安三大城市群落概況光霧山地處中國西部成都、重慶、西安三大城市群的中心，位于成渝經(jīng)濟區(qū)的輻射范圍內(nèi)，是川東北經(jīng)濟區(qū)的重要組成部分。11中共巴中市委、巴中市人民政府旅游發(fā)展戰(zhàn)略：要突出抓好旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，打好紅色文化旅游和綠色生態(tài)旅游這兩張牌，綜合打造川陜蘇區(qū)紅色旅游綜合體、光霧山—諾水河山水旅游綜合體、體驗式生態(tài)特色旅游綜合體，加快建設(shè)西部重要的觀光旅游和度假休閑目的地。中共南江縣委、南江縣人民政府旅游發(fā)展戰(zhàn)略：提出了“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、打造‘三區(qū)一城’，加快建設(shè)富麗安康新南江”的工作主題。高端打造山水旅游綜合體。大力實施旅游發(fā)展“123計劃”，圍繞“三景四季五光十色”，把光霧山建成西部重要的觀光旅游地和一流的度假休閑目的地；加快建設(shè)快旅慢游環(huán)線和光霧山鎮(zhèn)、關(guān)壩兩大旅游服務(wù)區(qū)，全面提升景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、景點品位和接待服務(wù)水平，積極創(chuàng)建和申報光霧山國家AAAAA級旅游景區(qū)、世界地質(zhì)公園和世界自然遺產(chǎn)。三、項目開發(fā)大政策環(huán)境四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中：光霧山旅游發(fā)展被提到新的高度，納入了全省12個重大旅游項目、10大旅游區(qū)布局開發(fā)之中。

來自中央、省市以及縣委縣政府的大力支持，為項目開發(fā)提供了前所未有的政策支持條件。便于將光霧山作為一個重要旅游經(jīng)濟區(qū)來打造。12國家、黨中央持續(xù)關(guān)注南江：針對南江，國家黨中央十分重視，相繼出臺實施秦巴山區(qū)扶貧開發(fā)、全省革命老區(qū)發(fā)展振興計劃。13旅游將作為南江新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，形成“全域南江”“全域旅游”的概念，光霧山的打造也將助推南江成為西部重要的觀光休閑度假區(qū)和南來北往的“融匯區(qū)”！四、旅游資源開發(fā)條件光霧山自然生態(tài)環(huán)境獨特奇異，古樸原始森林植被保存完好，地域空間博大，輻射范圍廣闊。區(qū)內(nèi)森林莽莽，峰叢林立、季相景觀奇異，地質(zhì)古老，地貌奇特，水體靈秀，環(huán)境優(yōu)美，天象瑰麗，珍禽異獸眾多，特有物種豐富，歷史文化積淀深厚，造就了秀麗絕倫的旅游資源，春花爛漫，夏樹蔥蘢，秋葉飄丹，冬林映雪，季相萬千，無時不美，具有極高的景觀價值和古、曠、奇、艷的特色，是生態(tài)旅游的瑰寶和發(fā)展休閑度假養(yǎng)生旅游最理想的場所。目前，光霧山已經(jīng)發(fā)展成為擁有國家4A級旅游景區(qū)、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家森林公園4張國家級品牌的重點旅游景區(qū)，具有巨大的開發(fā)價值！14光霧山景區(qū)光霧山片區(qū)由桃園，萬字格、普陀村等組成。以秀麗奇特的群峰為代表，蒼翠茂密的森林植被為環(huán)境基調(diào)，集秀“奇峰”、”仙霧“、“怪石”、“幽谷”、“秀水”、“綠山”于一體。景區(qū)內(nèi)有大小主要景點360多處。米倉山景區(qū)米倉山片區(qū)由牟陽故城、香爐山、十八月潭等組成。以生物多樣性和原始豐茂的森林植被景觀為特色。集地質(zhì)地貌、水體、生物、天象景觀于一體。整個區(qū)域主要包括光霧山景區(qū)和米倉山景區(qū)兩大片區(qū)15秦巴山區(qū)獨特的地質(zhì)地貌條件，造就了光霧山獨特的自然風(fēng)光。氣候特點—獨特的南北氣流交界造就了光霧山獨特的氣候條件屬北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，地處四川盆地東北邊緣區(qū)，因有秦嶺、大巴山(包括米倉山)為天然屏障，致使境內(nèi)氣候具有春秋相連，雨量豐沛，冬長無夏，雨熱同季，秋季溫涼而冬季寒冷等特點。旅游區(qū)內(nèi)年均氣溫13℃，7月均溫20℃，1月均溫－2.5℃,極端高溫30℃，極端低溫－17℃；年日照時數(shù)1570小時氣候景象——垂直帶景觀、云海連連、霧氣朦朦、萬千氣象因地形地勢懸殊，山區(qū)、平壩的氣候差異較大。使得區(qū)域立體氣候特色鮮明，易形成云海連連、霧氣朦朦、萬千氣象景觀。森林資源——森林覆蓋率高、負氧離子多、洗心換肺的天然氧吧動物資源——野生動物資源豐富、川北重要的生物基因庫森林覆蓋率約93%。森林植被類型較多，有針闊葉混交林、落葉闊葉林、常綠闊葉林、常綠與落葉闊葉混交林、常綠針葉林、竹林等。據(jù)初步統(tǒng)計，境內(nèi)現(xiàn)有維管束植物177科880屬2104種。其中國家一級重點保護野生植物有紅豆杉，國家二級重點保護野生植物有巴山水青岡、巴山榧樹、連香樹、厚樸、水青樹、紅豆樹、黃皮樹、鵝掌楸等11種，被列入《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》的有47種，均為蘭科植物。光霧山旅游區(qū)動物資源豐富，有野生動物27目88科213屬332種，其中屬國家一級重點保護野生動物有金雕、林麝、牛羚、云豹、豹等5種；國家二級重點保護野生動物，有獼猴、黑熊、水獺、金貓、紅腹角雉、紅翅綠鳩、大鯢等32種。光霧勝景山海連連萬千氣象奇峰怪石滿山紅葉十八月潭瀑布秀水秦巴植物園天然百寶盆珍稀動物園自然生態(tài)資源獨具特色、歷史文化底蘊厚重文化資源——歷史悠久、底蘊深厚光霧山、米倉山不僅是以其獨特的自然風(fēng)光和原始的森林植被景觀給世人美的享受，也是一座底蘊深厚的文化寶庫。歷史文化輝煌燦爛，米倉古道橫貫景區(qū)南北，是古代中原到巴蜀的要道；韓信夜走寒溪河、張魯屯兵漢王臺、諸葛亮秣馬厲兵牟陽城等遺跡依稀可見；巴山游擊隊?wèi){借林海天險與敵人斗爭長達五年之久，演繹出許多悲壯的故事。民俗文化異彩紛呈，巧奪天工、古拙質(zhì)樸的石板屋、木壘房，粗獷、豪放的山歌極富民俗特色。原始奇特的自然風(fēng)光、厚重的歷史文化和多姿多彩的民俗風(fēng)情，構(gòu)成了發(fā)展旅游的極佳條件。光霧山獨特的自然風(fēng)條件光奇峰大小光霧山、香爐峰、賈郭山、普陀山、九角山等怪石萬字格、南天門、七女峰、燕巖石林、天然大佛、萬佛朝圣、天馬戀等幽谷大小蘭溝、黑熊溝、櫻桃河谷、寒溪峽等秀水十八月潭、焦家河、寒溪河等綠山紅葉、彩林景觀、天然畫廊、巴山水青岡、森林公園、巴山珍稀植物園等氣象五光十色、仙霧云繞、萬千氣象16旅游資源（景點）評分值級別（五優(yōu)于一）優(yōu)良旅游資源排序資源獨特性市場喜好程度開發(fā)利用難度綜合評價結(jié)果資源要素價值影響力附加值總計香爐山7913395五■1★★★★☆★★★★☆★★★☆★★★★☆紅葉彩林景觀7812393五■2★★★★★★★★★★★★★★★★光霧峰叢7712392五■3★★★☆☆★★★★☆★★★☆☆★★★★☆光霧山萬字格7711290五■4★★★★★★★★★★★★★★★★★★☆燕子巖7610288五■5★★★☆☆★★★★☆★★★★★★★☆十八月譚749386四●6★★★☆☆★★★☆☆★★★☆★★★☆☆光霧山主峰728282四●7★★★☆★★★☆★★★★☆★★★☆大小蘭溝727281四●8★★★★☆★★★★☆★★☆☆★★★★☆天然畫廊707279四●9★★★★☆★★★★★★☆★★★★★焦家河642268三◆10★★☆☆★★★☆★★☆★★★☆米倉古道（含牟陽故城）625067三◆11★★★☆★★☆★★★★☆★★★☆寒溪河604064三◆12★★☆☆★★★☆★★☆★★★☆普陀山585063三◆13★★★★★★★★★★★★賈郭山575062三◆14★★★★★★★☆★★★★☆★★★☆黑熊溝564060三◆15★★★☆☆★★★☆☆★★★☆★★★☆紅色旅游區(qū)（包括巴山游擊隊紀念館、巴山民俗）555060三◆16★★★☆★★★★☆☆★★★☆龍形山壩582060三◆17★★★★★☆★★★★☆★★☆☆九角山554059二□18★★★☆★★☆★★★★☆★★★☆感靈寺（天然佛像）

554059二□19★★★☆★★★★★★★★★★☆蜀門秦關(guān)544058二□20★★★☆★★★☆★★★巴山珍稀植物園554-257二□21★★★★☆★☆☆★★☆旅游資源開發(fā)價值綜合判斷根據(jù)國家最新的旅游資源分類、調(diào)查與評價標(biāo)準(zhǔn)評判，光霧山旅游資源等級較高，具有世界范圍的吸引力條件，綜合開發(fā)價值較高！17從光霧山的資源稟賦來看：光霧山擁有五個五級優(yōu)良且世間稀有的旅游資源，這在全國范圍內(nèi)乃至全世界范圍內(nèi)都是十分罕見的，光霧山的旅游資源價值絕對是世界級的！同時，由于其位于華夏腹心、秦巴山區(qū)、中國南北分界線、冷暖氣流交界處這一獨特的地理位置所造就的四季景觀、萬千氣象以及絕佳的森林資源、負氧離子，無疑是洗心換肺、消夏避暑的絕佳場所！而獨特的區(qū)位釀造的文化底蘊又為光霧山帶來了更多的人文情節(jié)，米倉古道、牟陽故城、秦門蜀關(guān)、巴山民俗等眾多人文資源點亮了光霧山悠久的歷史，使得光霧山不僅是大自然鬼斧神工所造就，更是巴山人文所孕育！光霧山旅游必將走向世界！181.旅游景區(qū)景點開發(fā)現(xiàn)狀光霧山目前已經(jīng)基本開發(fā)出桃園、牟陽故城、十八月潭等景區(qū)和燕子巖、焦家河、感靈寺、太極天坑、大小蘭溝、天然畫廊、香爐峰、巴山珍稀植物園、滑雪場等若干景點，初步具備觀光旅游基礎(chǔ)。2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)施開發(fā)現(xiàn)狀目前景區(qū)的景點建設(shè)、交通、通訊、娛樂、食宿條件已初具規(guī)模，但仍需要進一步完善。旅游業(yè)開發(fā)的層次、旅游經(jīng)濟規(guī)模和游客人數(shù)也有待進一步提高。（1）交通設(shè)施

旅游區(qū)資源富集區(qū)與客源地之間已經(jīng)建立了理論上的有效連接；景區(qū)內(nèi)多為環(huán)山公路，路面狹窄，當(dāng)大量旅游者進入時，容易出現(xiàn)道路阻塞現(xiàn)象。通往部分新開發(fā)和待開發(fā)區(qū)域的道路系統(tǒng)尚未完善，可進入性仍待提高。停車場有限，滿足不了旺季和更多游客進入需求。（2）通訊設(shè)施區(qū)域內(nèi)郵電、通信體系建設(shè)比較完善，光霧山鎮(zhèn)已實現(xiàn)光纖傳輸、程控交換和國內(nèi)國際直播，開通了移動通訊和傳真業(yè)務(wù)。區(qū)內(nèi)除少部分區(qū)域外其余基本都已納入通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。（3）接待設(shè)施經(jīng)過多年經(jīng)營，光霧山旅游區(qū)已具備一定的接待基礎(chǔ)，接待設(shè)施包括星級賓館、農(nóng)家樂、招待所和家庭旅館等多種類型，在一般情況下能滿足旅游需要。旅游區(qū)內(nèi)部分區(qū)域缺乏必要接待設(shè)施，接待設(shè)施缺少特色，經(jīng)營內(nèi)容簡單。隨著旅游區(qū)的進一步發(fā)展，旅游會呈現(xiàn)較快發(fā)展勢頭，在接待規(guī)模上也需要有積極的應(yīng)對措施。（4）其他服務(wù)設(shè)施購物：區(qū)內(nèi)的購物設(shè)施除光霧山鎮(zhèn)等少數(shù)區(qū)域以外，幾乎沒有購物點；其次，區(qū)域缺少獨具特色的旅游商品，商品質(zhì)量不高，做工粗糙。休閑娛樂：區(qū)域內(nèi)休閑娛樂設(shè)施大多以賓館和農(nóng)家樂為載體，專門針對旅游者細分特色的休閑娛樂項目較少，相應(yīng)的配套設(shè)施不完善，缺乏大宗娛樂項目。1.景區(qū)遠離大都市，原地方經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，景區(qū)缺乏基礎(chǔ)人群的支撐，依靠本地消費人群等消費能力有限。2.景區(qū)離幾大主力消費城市的“物理距離遠，游客進入性差，特別是“快旅慢游”的時代，為游客的決定制造了“心理障礙”。3.產(chǎn)品以觀光為主，缺乏清晰定位，品牌內(nèi)涵朦朧，“賣點”缺失，淡旺季明顯，對資源依賴性強，甚至誤導(dǎo)了消費者。例如紅葉之鄉(xiāng)等定位。4.受經(jīng)濟條件制約，基礎(chǔ)設(shè)施如：道路、交通、住宿、餐飲、娛樂等景區(qū)接待能力、配套不夠，品質(zhì)較差，旅游體驗項目少，旅游附加值不高。5.景區(qū)“美譽度高、知名度差”的特征顯示：市場營銷、宣傳方式與手段投入不夠，缺乏系統(tǒng)的推廣“組合拳”。6.市場化機制不夠，景區(qū)內(nèi)部旅游資源產(chǎn)品、缺乏、線路缺乏整合，“旅游產(chǎn)品”整體競爭力不足，組織管理經(jīng)營專業(yè)團隊需要強化。3.存在問題光霧山旅游開發(fā)目前存在的問題主要表現(xiàn)在以下6個方面：五、旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題19光霧山旅游雖然經(jīng)過近二十多年開發(fā)，但可謂剛剛起步，任重道遠！光霧山的游客主要來自巴中本市、綿陽以及漢中等周邊地區(qū)的市民、機關(guān)團體、學(xué)校師生。旅游目的主要集中于秋季紅葉觀光以及平時周末休閑度假，旅游高峰期集中在黃金周和周末，年有效接待量也就20多萬人。這與光霧山國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)和世界級的資源魅力是極不匹配的！光霧山旅游開發(fā)，任重道遠！作為這樣一個世界級的資源，光霧山的投資價值是毋庸置疑的，光霧山必須站在更高的視野來開發(fā)統(tǒng)籌！未來的光霧山一定是世界級的！唯有以世界級的高度才能匹配光霧山的價值！20那么，未來的光霧山旅游應(yīng)該做什么？光霧山旅游開發(fā)應(yīng)定什么調(diào)？旅游賣點是什么？游客到光霧山玩什么？旅游產(chǎn)品體系如何構(gòu)建？如何打造世界級品牌，使光霧山走向世界級旅游目的地？……21[讀山]/[問道]/[求解]/[運營]第二部分

總體定位與發(fā)展策略一、目標(biāo)與定位二、發(fā)展策略PART222一、開發(fā)目標(biāo)與總體定位西部重要、國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流、四季多元、宜游宜居的自然生態(tài)觀光及山地休閑度假“國際旅游目的地”。目標(biāo)：

創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)和打造國家級旅游度假區(qū)。光霧山——不僅是華夏腹心第一山，更是引領(lǐng)未來旅游度假生活潮流的風(fēng)向標(biāo)……231.具有廣泛的吸引性2.確保最長時間的停留3.產(chǎn)品內(nèi)容能反復(fù)消費光霧山如何去打造一個世界級旅游目的地？七大原則：資源國際化、服務(wù)區(qū)域化、旅游主題化、產(chǎn)品多樣化、文化多元化、產(chǎn)業(yè)聚集化、發(fā)展持續(xù)化24案例借鑒：深圳東部華僑城，世界級度假旅游目的地東部華僑城是由華僑城集團投資35億元人民幣精心打造的，坐落于中國深圳大梅沙，占地近9平方公里，是國內(nèi)首個集休閑度假、觀光旅游、戶外運動、科普教育、生態(tài)探險等主題于一體的大型綜合性國家生態(tài)旅游示范區(qū)。東部華僑城在山海間巧妙規(guī)劃了大俠谷生態(tài)公園、茶溪谷休閑公園、云海谷體育公園、華興寺、主題酒店群落、天麓大宅等六大板塊，集兩個主題公園、三座旅游小鎮(zhèn)、四家度假酒店、兩座36洞山地球場、大華興寺和天麓地產(chǎn)等項目于一體,體現(xiàn)了人與自然的和諧共處。東部華僑城的最大亮點便是依山就勢，合理安排觀光旅游、食宿接待、康療體驗和住宅物業(yè)等各種類型產(chǎn)品的空間布局和組合。華僑城以"規(guī)劃科學(xué)合理，功能配套齊全，城區(qū)環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)尚高尚文明，管理規(guī)范先進"為規(guī)劃、建設(shè)和管理的目標(biāo)，經(jīng)過十多年的努力，已建成為一個現(xiàn)代海濱城區(qū)，被譽為深圳灣畔的一顆明珠。25三大主題片區(qū)、兩個主題公園、三座旅游小鎮(zhèn)、四家度假酒店、兩座36洞山地球場、一個大華興寺和九大天麓地產(chǎn)系列配套形成多中心、多區(qū)域、多項目、多體驗、多游玩的旅游方式！26二、發(fā)展策略立足大區(qū)域發(fā)展大旅游聯(lián)動大產(chǎn)業(yè)建設(shè)大項目整合大營銷光霧山的發(fā)展應(yīng)該立足更大的區(qū)域，以更高的視野來審視其價值和發(fā)展，必須要按國際標(biāo)準(zhǔn)、以建設(shè)世界級旅游目的地的氣魄來發(fā)展光霧山。27以5大體系全面對接國際化旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)光霧山旅游世界級的發(fā)展周邊具有廣闊旅游度假資源，游客在此可以停留享受山地健康慢生活1本身擁有城市級配套，享受各種設(shè)施服務(wù)體系2與主城、核心景區(qū)交通便利，保證快旅慢游；內(nèi)部有適合山地河谷的特色、多樣化交通體驗方式4本身的度假產(chǎn)品體系豐富；此外，國際山地度假往往與國際性戶外運動基地、國際性會議商務(wù)中心、國際性賽事活動基地組合在一起5氣候溫度適宜、配套較全，時間隨意；居住體驗方式多樣，有別墅、家庭旅館、汽車營地等多樣住宿設(shè)施提供3××××√“國際化的山地旅游度假區(qū)”大度假環(huán)境和度假生活方式配套完善，設(shè)施齊全適宜居住且有多元居住體驗方式內(nèi)部產(chǎn)品多元化特色化交通便利，有獨特的山體河谷交通體系“光霧山現(xiàn)狀”擁有光霧山、米倉山四大國家級品牌資源，文化底蘊深厚，大面積原生態(tài)植被常年覆蓋、避暑度假氣候資源優(yōu)勢明顯。配套相對缺乏，處在觀光旅游開發(fā)階段，本地提供的服務(wù)設(shè)施簡陋難以獲得度假享受外部交通便利還需要時間，內(nèi)部交通現(xiàn)狀較差、單一，連接各個景區(qū)的環(huán)線未形成，沒有形成獨特的交通體系體系，達不到快旅慢游產(chǎn)品單一，以風(fēng)景旅游文化觀光為主，缺乏深度體驗和特色產(chǎn)品，尤其是缺乏深度體驗和主題度假旅游產(chǎn)品夏季涼爽，適宜避暑度假，目前避暑度假基本形成農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村酒店等幾種形態(tài)產(chǎn)品。但高端度假產(chǎn)品開發(fā)尚未起步光霧山的旅游度假產(chǎn)業(yè)模式和配套服務(wù)設(shè)施體系還需要系統(tǒng)梳理，必須要以對接國際化的理念高瞻遠矚，實現(xiàn)光霧山旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展2829在線路統(tǒng)籌上，要突出“北通南接、西延?xùn)|聯(lián)”戰(zhàn)略，形成大區(qū)域旅游協(xié)作線路大區(qū)域戰(zhàn)略合作關(guān)系

在線路統(tǒng)籌上，以光霧山為中心形成四大區(qū)域合作戰(zhàn)略：北通：通過快速旅游道路與漢中聯(lián)通，依托漢中便利的交通條件使?jié)h中成為光霧山北部旅游綜合接待集散的重要門戶區(qū)，依托漢中機場和高速路網(wǎng)接納吸引來自湖北、西安、甘肅、蘭州等地的游客。南接：向南對接巴中市區(qū)，通過交通改善，協(xié)調(diào)與巴中市旅游關(guān)系，依托巴中市集散功能吸引來自巴中、重慶、南充、成都等地的城市休閑游客。西延：向西向旺昌廣元等地延伸，尤其是在旅游開發(fā)上注重與旺昌米倉山、鼓城山、七里峽等景區(qū)的對接，形成旅游線路統(tǒng)籌。東聯(lián)：向東聯(lián)合紅魚洞水庫、神門、小巫峽、通江諾水河等景區(qū)，結(jié)合國家重點風(fēng)景名勝區(qū)招牌通過旅游產(chǎn)品整合、設(shè)施建設(shè)合作、旅游服務(wù)與管理合作、客源市場共享等方式進行線路捆綁開發(fā)。川陜旅游金三角線路組合30光霧山-諾水河片區(qū)的統(tǒng)籌開發(fā)光霧山景區(qū)的未來重點要向東發(fā)展，注重玉泉---神門景區(qū)---聯(lián)動諾水河整體開發(fā)。同時，在線路上將紅魚洞水庫、小巫峽景區(qū)等納入整體考慮，形成豐富多元的產(chǎn)品體驗組合。考慮到光霧山遠期申報世界遺產(chǎn)等需求，建議將萬字格景區(qū)等有效的保護起來，納入遠期開發(fā)之中。立足大區(qū)域發(fā)展大旅游聯(lián)動大產(chǎn)業(yè)建設(shè)大項目整合大營銷光霧山的發(fā)展必須高瞻遠矚，以發(fā)展大旅游的思路來助推光霧山的騰飛。圍繞世界級觀光旅游與世界級度假旅游目的地，積極完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，努力提升旅游服務(wù)水平，打造“吃、住、行、游、購、娛、康、體、療、會”等多功能聚集的泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時，轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的旅游發(fā)展思路，借鑒峨眉山、廬山、黃山等旅游景區(qū)發(fā)展經(jīng)驗，以山城一體化“山上觀光、山下度假”模式來構(gòu)建光霧山大旅游產(chǎn)業(yè)空間格局?！胺郝糜萎a(chǎn)業(yè)”——是指項目地在集合了“食、宿、行、游、購、娛”六大要素后，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將旅游的產(chǎn)業(yè)鏈與城市經(jīng)營、城市運營結(jié)合在一起，超出觀光、休閑、度假等傳統(tǒng)旅游概念的更加泛化的旅游產(chǎn)業(yè)概念，其內(nèi)容還包括會展、運動、康體、娛樂等內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈連接到餐飲、運輸、酒店、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等等。其最顯著的特征是景區(qū)開發(fā)與度假小鎮(zhèn)、房地產(chǎn)、休閑娛樂等產(chǎn)生更深度的結(jié)合，產(chǎn)生一個整體的、互動的結(jié)構(gòu)，一個大的構(gòu)造。31峨眉山——山城一體，山上觀光，山下度假，圍繞峨眉山腳主要開發(fā)靈秀溫泉、天頤溫泉等溫泉度假產(chǎn)品和七里坪、藍光峨秀湖等高端別墅度假地產(chǎn)項目。峨眉山是世界自然與文化遺產(chǎn)、中國四大佛教名山、國家首批5A級旅游風(fēng)景區(qū)。目前，峨眉山正以山城一體的態(tài)勢打造世界級觀光與世界級度假旅游目的地，初步形成了以峨眉山山中心，以山腳、峨眉市為服務(wù)基地的泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈。峨眉山的開發(fā)模式主要分為山上、山下兩重奏。山上主要是金頂、萬年寺、報國寺等觀光型旅游景點；山下則是靈秀溫泉、天頤溫泉度假小鎮(zhèn)、藍光峨秀湖高端度假別墅區(qū)、峨眉半山七里坪國際度假區(qū)、峨眉蜀尚國等度假地產(chǎn)項目。32江西廬山——世界級避暑度假勝地，山上山下都發(fā)展了療養(yǎng)院、溫泉度假村、避暑小鎮(zhèn)等大量的度假地產(chǎn)項目，形成了世界級的觀光與世界級的度假旅游目的地品牌！日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川……廬山，世界級名山，位于江西北部，首批國家重點風(fēng)景區(qū)、全國風(fēng)景名勝區(qū)先進單位、中國首批5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景區(qū)、全國衛(wèi)生山、全國安全山、中華十大名山、世界遺產(chǎn)--我國第一處世界文化景觀，我國首批世界地質(zhì)公園。廬山，大江、大湖、大山渾然一體，雄奇險秀，剛?cè)岵?，形成了世所罕見的壯麗景觀。尤以盛夏如春的涼爽氣候為中外游客所向往，是久負盛名的風(fēng)景名勝區(qū)和避暑游覽度假勝地，現(xiàn)興建療養(yǎng)院、休養(yǎng)所等多處，是當(dāng)之無愧的世界級避暑度假勝地！3334規(guī)劃思路：

以光霧山世界級旅游目的地打造為契機，以“山城一體、全域度假”理念推進南江沿線旅游服務(wù)城鎮(zhèn)體系的構(gòu)建與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，形成三級服務(wù)體系。結(jié)合各級旅游服務(wù)城鎮(zhèn)定位，實現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)、功能、服務(wù)體系向城鎮(zhèn)村落集中；并在這些特色城鎮(zhèn)、村落中設(shè)置生態(tài)度假體驗、特色農(nóng)家旅游接待、公共交通服務(wù)、旅游商品服務(wù)、旅游咨詢服務(wù)等配套服務(wù)設(shè)施。最終通過點、線、面公共服務(wù)體系的建設(shè)，形成配套完善、功能齊全的特色旅游服務(wù)城鎮(zhèn)支撐體系。“山城一體、全域度假”旅游服務(wù)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃——構(gòu)建大旅游服務(wù)城鎮(zhèn)體系，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，體現(xiàn)“兩化互動”（新型城鎮(zhèn)化帶動新型產(chǎn)業(yè)化），促進區(qū)域城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展一級旅游服務(wù)中心：南江縣城主要是南江縣城城區(qū)，是游客進入光霧山和南江旅游的交通樞紐中心和旅游集散中心。一級服務(wù)中心地的建設(shè)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代城市功能和旅游休閑集散功能。建議將旅游作為南江新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，除縣城傳統(tǒng)的功能外，將縣城作為未來重要的“旅游外溢功能”總接待區(qū)，可建設(shè)旅游超市、體現(xiàn)旅游文化、資源與風(fēng)情（例如，縣城汽車站，既是縣城交通配套，也是區(qū)域旅游功能配套雙重功能與價值。“汽車站”的建筑風(fēng)格體現(xiàn)區(qū)域“旅游元素與風(fēng)情”等。二級旅游服務(wù)中心：玉泉（關(guān)壩鄉(xiāng)）、寨坡、光霧山鎮(zhèn)主要包括玉泉（關(guān)壩鄉(xiāng)）、寨坡、光霧山鎮(zhèn)，這兩個鎮(zhèn)是游客前往光霧山景區(qū)的必經(jīng)之地，承載旅游接待服務(wù)功能。未來，這兩個鎮(zhèn)主要發(fā)展旅游接待集散服務(wù)和特色休閑度假服務(wù)。根據(jù)新的道路交通格局變化，計劃修建關(guān)壩到寨坡的景區(qū)道路，直接增加游客的進入性，為未來陳家山隧道通車后做好鏈接。三級旅游服務(wù)中心：鐵爐壩、大壩、大營村、鴛鴦壩等地主要包括鐵爐壩、大壩、大營村、鴛鴦壩等地，這幾個區(qū)域是光霧山景區(qū)旅游內(nèi)部重要的接待、中轉(zhuǎn)站和旅游服務(wù)支撐點，用地條件較好，應(yīng)大力發(fā)展生態(tài)體驗和高端度假產(chǎn)業(yè)。此外，結(jié)合線路統(tǒng)籌開發(fā)，圍繞區(qū)域重要旅游景點、旅游線路（紅魚洞水庫、小巫峽、神門、諾水河等）的城鎮(zhèn)（如流壩、新民、趕場、貴民等）也可以以旅游產(chǎn)業(yè)來帶動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)兩化互動。立足大區(qū)域發(fā)展大旅游聯(lián)動大產(chǎn)業(yè)建設(shè)大項目整合大營銷以旅游開發(fā)為契機，編制頂層策劃，統(tǒng)籌光霧山城鎮(zhèn)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)”為理念，聯(lián)動一三產(chǎn)業(yè)，重點打造面向景點的旅游觀光產(chǎn)業(yè)、面向城鎮(zhèn)的高端度假產(chǎn)業(yè)、面向農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代立體農(nóng)業(yè)（特別是有機產(chǎn)業(yè)），實現(xiàn)光霧山產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級。避暑氣候資源巴山文化資源土地資源勞動力資源生態(tài)林業(yè)資源依托片區(qū)資源基礎(chǔ)現(xiàn)狀旅游資源現(xiàn)代新型復(fù)合產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生藥膳經(jīng)濟果林木耳菌類生態(tài)養(yǎng)殖旅游商品面向農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代立體農(nóng)業(yè)面向景點的旅游觀光產(chǎn)業(yè)面向城鎮(zhèn)的高端度假產(chǎn)業(yè)中心鎮(zhèn)區(qū)資源度假酒店奢華享受溫泉養(yǎng)生現(xiàn)代療養(yǎng)桃園峰叢地質(zhì)觀光牟陽故城文化體驗十八月潭秀水觀光大小蘭溝生態(tài)游覽光霧彩林五彩斑斕度假小鎮(zhèn)風(fēng)情體驗自然養(yǎng)生天人合一會議中心生態(tài)商務(wù)35立足大區(qū)域發(fā)展大旅游聯(lián)動大產(chǎn)業(yè)建設(shè)大項目整合大營銷對接現(xiàn)代旅游市場需求，以高端度假旅游綜合體模式為指引，高起點、大手筆的引進或建設(shè)一批重大旅游項目支撐光霧山的快速發(fā)展，通過一批重大特色項目引領(lǐng)，使光霧山破繭成蝶，快速擠入世界級度假旅游目的地行列！國際山地情景實景劇場國際品牌山地運動賽事基地國際品牌療養(yǎng)美容保健中心國際品牌精品會所世界精品奢華酒店國際品牌五星級酒店國際度假物業(yè)基地國際生態(tài)會議中心36立足大區(qū)域發(fā)展大旅游聯(lián)動大產(chǎn)業(yè)建設(shè)大項目整合大營銷光霧山旅游發(fā)展要以營銷為抓手實現(xiàn)量的突破，改變過去傳統(tǒng)的管理營銷方式，以川陜渝三省市為核心，實現(xiàn)全面撒網(wǎng)、主動出擊、專題營銷戰(zhàn)略，制定新的賣點和新的營銷口號，建立立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)。市場類別市場定位主要需求（按重要性排列）市場重要程度核心市場以成都、重慶、西安為核心的成渝陜經(jīng)濟圈，包括成德綿廣、巴中本地、南充、達州、重慶、西安、漢中、寶雞等城市。距離近，出游人口基數(shù)大，適合周末節(jié)假日休閑度假、避暑養(yǎng)生、會議商務(wù)、文化古跡尋蹤探訪（自駕車、團隊、自助散客游并重）☆☆☆☆☆以省內(nèi)其它城市和陜西、重慶等其它城市為主的臨近區(qū)域周邊市場距離近，出游人口基數(shù)大，適合適合周末節(jié)假日休閑度假、自然山水觀光、文化古跡尋蹤探訪（自駕車、團隊、自助散客游并重）☆☆☆☆☆拓展市場珠三角、長三角、京津唐等沿海發(fā)達區(qū)域城市經(jīng)濟發(fā)達，出游人口多，適合風(fēng)景名勝觀光、養(yǎng)生度假（自助、團隊游客為主）☆☆☆☆以蘭州等西北地區(qū)臨近區(qū)域和省會市場距離相對較近，適合風(fēng)景名勝觀光、會議商務(wù)獎勵度假（團隊、自助游客為主）☆☆☆☆武漢、長沙、南昌、鄭州、太原等地區(qū)省會一級城市市場省會城市，經(jīng)濟相對發(fā)達，適合風(fēng)景名勝觀光、會議商務(wù)獎勵度假（團隊游客為主）☆☆☆港澳臺、東南亞、歐美以及國外主要入境市場經(jīng)濟發(fā)達，消費較高，適合探險獵奇、文化體驗（散客、自助、團隊游客并重）☆☆☆其他市場華北、東北、西北、西南等中西部較發(fā)達地區(qū)城市以及城鎮(zhèn)居民人口基數(shù)大，旅游需求單一，適合風(fēng)景名勝觀光（團隊游客為主）☆☆海外其它區(qū)域機會市場客源偶然性較大，應(yīng)與其他景區(qū)捆綁營銷，適合探險獵奇（散客為主）☆光霧山未來10年旅游開發(fā)游客量預(yù)測（2012—2022年）

單位：萬人次階段景區(qū)開發(fā)建設(shè)，緩慢增長階段(10%-20%)高速路通車景區(qū)建設(shè)基本完畢，快速增長階段(30%-50%)度假設(shè)施建設(shè)完畢，游客由量到質(zhì)，進入平穩(wěn)鞏固增長階段(10%左右)年份2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年游客數(shù)量3036436598147221287300310320表2.1：目標(biāo)市場定位表2.2：未來10年光霧山游客接待量預(yù)測37

在營銷推廣語選擇上：——原“紅葉之鄉(xiāng)”賣點定位誤區(qū)：雖然對光霧山“看紅葉”的賣點進行了傳播，但也因此一定程度上誤導(dǎo)了市場，形成賣點單一，季節(jié)性消費明顯，真正賣點缺失！同時，“鄉(xiāng)”的內(nèi)涵，不具備唯一性、規(guī)模感、國際感！而“春賞山花、夏看山水、秋觀紅葉、冬攬冰掛”只是對景色的“季節(jié)性”描述，而非本質(zhì)賣點，如同說一個人“四季穿上不同衣服”的感覺，而人本身的美卻忘記了！因此，未來光霧山的營銷推廣口號將立足新的資源挖掘、形象包裝和不同市場需求，推出針對不同區(qū)域市場的營銷口號。本次，我們暫時先提出三個推廣語：童話紅葉國神畫光霧山五光十色紅葉國騰云駕霧光霧山神畫光霧山、尋夢米倉道38童話紅葉國用一個“童話”，精準(zhǔn)描繪出一個“五彩繽紛、夢幻唯美的光霧山，一個令人向往、引人入勝的“童話世界”?！凹t葉國“指“紅葉的王國”！提升了光霧山紅葉的品質(zhì)、也強調(diào)了規(guī)模！神畫光霧山1、“神畫”，同“神化”，描繪出光霧山“神化般的仙境”的美麗，“此景只應(yīng)天上有”的意味；后句巧妙用“畫”代替“化”，傳神的表達出光霧山如詩如畫的意境與飄渺的“中國山水畫意境”神韻。和一座只有神仙才能畫得出的“仙山”真實感受。同時，后句既是景區(qū)名，也可以拆開為光霧山三大看“光”、看“霧”看“山”的核心賣點?！肮狻保褐腹忪F山獨特的“五光”日出、晚霞、月華、彩虹、佛光“霧”：指光霧山獨特意境的仙霧、云海、瀑布……“山”：指光霧山最具魅力的紅葉、峰叢景觀……2、前句的“童話”與后句的“神畫”；前句的“紅葉國”與后句的“光霧山”，形成對仗，前面的童話強調(diào)“視覺的感受”，后面的“神畫”訴求的是“心理的體驗”！僅十個字的主體語，“內(nèi)外雙修，情景交融”同時還包含了光霧山的景區(qū)名稱。3、用“概況體現(xiàn)豐富”的手法，形象的提煉出光霧山的廣告主題語。賣點有力、清楚、傳神；整體簡潔、押韻、對仗工整、易記、憶傳播。營銷推廣語1：童話紅葉國神畫光霧山五光十色紅葉國騰云駕霧光霧山神畫光霧山、尋夢米倉道39營銷推廣語2：童話紅葉國神畫光霧山五光十色紅葉國騰云駕霧光霧山神畫光霧山、尋夢米倉道五光十色紅葉國1、五光：特指光霧山獨特的神奇自然奇觀：“日出、晚霞、月華、彩虹、佛光”

2、十色：特指光霧山獨特的旅游資源：紅葉、黃羊、青崗、綠水、白霧、金銀花、富硒綠茶、翡翠米、黑木耳、咖啡核桃。

3、“紅葉國”：提升了紅葉之鄉(xiāng)的規(guī)模與品質(zhì)，特別是與后句形成排比后，暨保留了光霧山紅葉的核心資源賣點，也同時走出了光霧山只看“紅葉”的單一賣點誤區(qū)，不再誤導(dǎo)消費者。騰云駕霧光霧山1、“騰云駕霧”：只有神仙才能騰云駕霧，在光霧山飄逸的云海、仙霧中翻騰，觀“日出、夕陽、佛光、彩虹、月華”，如處仙境，身在其中，全然如同神仙般的心理感受！2、“騰云駕霧”也與“光霧山”的“霧”形成緊密的強調(diào)與聯(lián)系。既形象訴求了景觀的特性，又傳神的表達了游客的心理感受！實現(xiàn)了“情景交融”！3、“光霧山”既是景區(qū)名，同時也巧妙拆開表達出光霧山的核心賣點：來光霧山看“光”（五光十色）、看“霧”（仙霧、云海、）看“山”（賞紅葉、聽瀑布、走古道、看峰叢奇觀）！4、“五光十色紅葉國騰云駕霧光霧山”：含“五光”、“十色”、“紅葉國”、“騰云”、”駕霧”“光”“霧”“山”8大核心賣點，是對光霧山旅游資源與賣點的高度概括與提煉，賣點獨特精準(zhǔn)、具有唯一性、壟斷性、排他性?！凹t葉國”是對“光霧山”的強調(diào)，“光霧山”是對“紅葉國”的豐富。整體語句優(yōu)美、大氣磅礴、引人入勝，令人向往、廣告驅(qū)動力強。40營銷推廣語3：童話紅葉國神畫光霧山五光十色紅葉國騰云駕霧光霧山神畫光霧山尋夢米倉道41從光霧山自然景觀和當(dāng)?shù)匚幕瘍蓚€方面進行思考，突出光霧山文化底蘊。米倉古道始于夏商，是大巴山區(qū)連接南北的主要通道，幾千年來，因軍事、經(jīng)濟、文化等多種需要，在米倉山中形成了互通南北的道路網(wǎng)絡(luò)。米倉古道綿延數(shù)千公里，從商代起便成為南北主要通道，歷代軍事活動、行旅往來、商賈營運十分頻繁，沿途關(guān)隘、路口、驛站眾多。米倉古道因米倉山而得名，有關(guān)米倉古道的題刻、碑記頗多，歷代詩人描述米倉蜀道的詩作更是不勝枚舉。在文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游市場日益繁盛的今天，在宣傳上突出米倉古道的文化底蘊，能夠讓游客在領(lǐng)略光霧山的自然美景同時，感悟古道遺風(fēng)、歷史的滄桑變遷，享受文化的心靈雞湯……特別說明：2、因為光霧山紅葉賣點太亮而產(chǎn)生誤導(dǎo)市場，以為紅葉是光霧山“唯一賣點”問題，是另一個需要解決的問題，不能混為一談！光霧山的亮點是紅葉，最大的問題是淡旺季，當(dāng)初我們提出的光霧山紅葉的賣點確實有誤導(dǎo)市場之嫌，但正確的做法是：我們應(yīng)該強化光霧山的其它賣點，而不是“放棄”最有價值的第一賣點；簡單的說就是不能用“打擊最突出的賣點來實現(xiàn)與其它賣點的平衡”，這種平衡沒有價值！3、因為別的地方也有紅葉的賣點，所以光霧山要追求所謂的“差異性”，就不能再提“紅葉賣點”的觀點，我們認為：這是一個只知其一、不知其二的偽命題！市場定位不僅只有差異性定位，還有競爭性定位，當(dāng)我的資源條件比所有的競爭對手強！就是競爭對手采取差異性的問題！光霧山不能為了追求所謂的差異性，而放棄了自己最有競爭力的賣點，這是本末倒置！4、廣告主題語不是文學(xué)創(chuàng)作，而是對景區(qū)核心資源深度解讀后的“靈魂提煉”。廣告主題語必須是“眾多賣點”的“第一賣點”！必須打動消費者，產(chǎn)生市場驅(qū)動力！要尊重市場與消費者，而不是進行個人喜好的個性創(chuàng)作！421、實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)！

光霧山有一個賣點，是經(jīng)過多年時間檢驗出來的，對市場有重要吸引力的賣點，那就是紅葉！故光霧山紅葉的賣點不僅不能取消，還要強化為國內(nèi)看紅葉的第一賣點！因為不管是紅葉的規(guī)模（860平方公里）、形態(tài)（彩林、多品種、有珍奇樹種等）、觀看方式（可遠觀、可深入）都具有競爭力！故我們要堅定的將“紅葉之鄉(xiāng)”提煉為“紅葉王國”！（氣勢都不一樣）廣告不是訴求，而是溝通![讀山]/[問道]/[求解]/[運營]第三部分

規(guī)劃構(gòu)建及重點項目策劃一、規(guī)劃構(gòu)建二、規(guī)劃理念三、規(guī)劃結(jié)構(gòu)四、總體布局五、重點項目六、支撐保障PART343光霧山世界級觀光旅游目的地（三景四季五光十色）三景四季五光十色世界級度假休閑旅游目的地（六壩六養(yǎng)）關(guān)壩養(yǎng)身桃園養(yǎng)老鐵爐養(yǎng)志鴛鴦養(yǎng)情大營養(yǎng)性大壩養(yǎng)心1個世界級旅游品牌2個世界級旅游目的地10大旅游產(chǎn)品體系玉泉國際旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)桃園山水避暑療養(yǎng)小鎮(zhèn)鐵爐國際會議度假中心鴛鴦怡情浪漫度假中心大營國際禪修度假中心大壩驛養(yǎng)文化度假中心桃園峰叢十八月潭牟陽故城春花夏水秋葉冬雪日出夕陽佛光彩虹月華紅葉黃羊青崗綠水白霧金銀花黑木耳翡翠米富硒綠茶咖啡核桃28大支撐一、規(guī)劃構(gòu)建44以光霧山旅游開發(fā)為契機，整合產(chǎn)業(yè)，開發(fā)紅葉、黃羊、青崗、綠水、白霧、金銀花、黑木耳、翡翠米、富硒綠茶、咖啡核桃等產(chǎn)業(yè)資源，形成包括吃、購在內(nèi)的10大光霧山特色產(chǎn)品。立足光霧山萬千氣象景觀，提升光霧山特有的“日出、夕陽、佛光、彩虹、月華”五光，進行五光合一，整合營銷。改變光霧山秋季旅游旺，其他季節(jié)旅游淡的現(xiàn)狀，以“春花、夏水、秋葉、冬雪”為賣點，抓好光霧山四季旅游，形成四季有景、可賞可游可玩的特點。重點開發(fā)桃園峰叢、牟陽故城、十八月潭三大景區(qū)，形成桃園峰叢地質(zhì)奇觀、牟陽故城香爐云海、十八月潭瀑布秀水三大景觀群互補為內(nèi)核的的產(chǎn)品線路組合。發(fā)揮光霧山獨特的生態(tài)資源優(yōu)勢和養(yǎng)生避暑度假氣候優(yōu)勢，在關(guān)壩、大壩、鐵爐壩等地打造以養(yǎng)生為主題的6個度假小鎮(zhèn)，將光霧山建設(shè)為世界級度假旅游目的地。三景四季五光十色六養(yǎng)45二、規(guī)劃理念：全域統(tǒng)籌化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)高度化發(fā)展、產(chǎn)品高端化發(fā)展、主題特色化發(fā)展全域統(tǒng)籌化發(fā)展旨在對光霧山區(qū)域內(nèi)的資源進行統(tǒng)一規(guī)劃利用，形成主題互補、季節(jié)互補、功能互補，構(gòu)建大區(qū)域、大項目、大產(chǎn)業(yè)格局，吸引大投資進行，提升區(qū)域的產(chǎn)業(yè)高度聚集發(fā)展。產(chǎn)業(yè)高度化發(fā)展旨在提升產(chǎn)業(yè)的聚集能力，為此我們將對光霧山進行功能組合劃分，形成能夠資源互補、產(chǎn)業(yè)互促的組團，通過組團互動形成同類型產(chǎn)品的相互促進，相互吸引，形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，提升區(qū)域產(chǎn)品的聚集度和豐富度。打造西部旅游綜合體。產(chǎn)品高端化發(fā)展旨在提升區(qū)域的產(chǎn)品價值，增加產(chǎn)品的吸引力，成為區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟動力，實現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛六大要素的產(chǎn)品均形成具有高端化產(chǎn)品的標(biāo)志性吸引力的同時，高度圍繞高端產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)聚集。主題特色化發(fā)展旨在立足光霧山資源品質(zhì)優(yōu)勢，彰顯唯一性和特色性，形成在區(qū)域市場或全國范圍具有獨特競爭力的旅游產(chǎn)品，打造吸引客源市場的個性化旅游產(chǎn)品，讓光霧山在眾多名山勝景中脫穎而出，并以特色化發(fā)展思路謀求可持續(xù)發(fā)展的競爭力。46三、規(guī)劃結(jié)構(gòu)1325體系：一環(huán)三區(qū)兩鎮(zhèn)五中心47四、總體布局48五、重點項目一條旅游環(huán)線：光霧山快旅慢游環(huán)線三大特色景區(qū)：桃園峰叢地質(zhì)奇觀區(qū)十八月潭瀑布秀水區(qū)牟陽故城香爐云海區(qū)兩大主題小鎮(zhèn)：玉泉國際旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)桃園山水避暑療養(yǎng)小鎮(zhèn)五個旅游中心：鐵爐國際會議度假中心鴛鴦怡情浪漫度假中心大營國際禪修度假中心大壩運動驛養(yǎng)文化度假中心寨坡自駕車旅游度假中心49一條旅游環(huán)線：光霧山快旅環(huán)線為打造光霧山旅游專線，建議改造增設(shè)如下道路：

1、建設(shè)南江—十八月潭專用快速通道。兩個方案，方案一：南江—罐壩（打通露水埡隧道）—十八月潭，路程至少縮短10多公里，路經(jīng)最高海拔1300米，有利于冬季旅游開發(fā)。方案二：南江—水洞—坪河—十八月潭，總里程50多公里，有利于坪河鴛鴦峽景區(qū)和冬季旅游開發(fā)。建設(shè)時序安排：2015年前。

2、建設(shè)關(guān)壩—小水田坪—寨坡旅游公路，總里程15公里左右，建設(shè)時序安排：2013年前。

3、建設(shè)關(guān)壩—米倉關(guān)—大壩旅游公路，總里程約25公里，建設(shè)時序安排：2018年前。4、建設(shè)關(guān)壩到寨坡的景區(qū)旅游線路，變“V”形路為兩點一線直達，將有效縮短15公里—20公里的進入路程，同時，有計劃的將寨坡作為自駕車營地功能進行建設(shè)打造，也為未來陳家山隧道通車提前做好對接！

5、改造小蘭溝—魏家壩旅游公路，總里程24公里，可形成景區(qū)小環(huán)線，有利于分流游客。

6、玉泉納入關(guān)壩規(guī)劃范圍后，建議建設(shè)玉泉（經(jīng)鐵船山）—貴民—黃金峽—通江潮水—諾水河旅游公路。一是可打通連接光霧山旅游區(qū)至諾水河景區(qū)的旅游通道。二是有利于神門景區(qū)、特別是黃金峽廟坪石林景點開發(fā)?，F(xiàn)在正在建設(shè)的關(guān)壩—貴民的公路，線路走向不太合理，且彎急坡陡，無法作為主干線旅游公路。50三大特色景區(qū)：桃園峰叢地質(zhì)奇觀區(qū)

1、景區(qū)概況：桃園峰叢地質(zhì)奇觀區(qū)以光霧山-諾水河風(fēng)景名勝區(qū)中的光霧仙山片區(qū)為核心，規(guī)劃總面積235平方公里，其中核心區(qū)面積108平方公里。該區(qū)域包括燕子巖、普陀村、萬字格、感靈寺等景點，其中燕子巖的峰叢景觀世間稀有。燕子巖可游面積約20平方公里，這一帶由無數(shù)山脊交匯而成，蜿蜒曲折，時起時伏，山脊兩邊古樹蔥郁，藤葛纏繞,生態(tài)原始，有大小不等、其形如柱的峰叢石林，低者50余米，高者數(shù)百米，四周石林成陣，滿目奇觀；蒼松古藤，郁郁蔥蔥；峽谷峭壁，刀砍斧削；群峰石林，大小各異；景象特別，千奇百怪。有的如雨后春筍，拔地成林；有的俊秀典雅，婷婷玉立；有的高大挺拔，直插云天；有的叢生擁抱，自然天成?；ú輼淠?，適地而生；藤蔓環(huán)繞，攀巖附壁；滿目青山，蒼翠欲滴；空氣清爽，沁人肺腑，是光霧山的核心吸引物之一。2、開發(fā)思路：采取“深化內(nèi)涵，擴大外延”戰(zhàn)略，以峰叢景觀和生態(tài)景觀為核心，加強游覽體系和旅游產(chǎn)品建設(shè)，完善步游道路體系，增添后山索道、觀光電梯等以提升可游性，增添完善道路休憩節(jié)點和觀景節(jié)點，豐富游覽內(nèi)容，加強和完善寒溪河沿岸濱水休憩節(jié)點和親水娛樂項目，完善休憩娛樂設(shè)施，豐富景點內(nèi)容，結(jié)合米倉古道、寒溪河谷等提升文化內(nèi)涵，豐富和延長游覽內(nèi)容和體驗程度，打造世界級的峰叢地質(zhì)生態(tài)觀光旅游項目。51

3、主打旅游產(chǎn)品：燕子巖峰叢地質(zhì)奇觀、萬字格地質(zhì)科考探險、普陀巴人民俗風(fēng)情體驗、寒溪河谷探險親水游、米倉古道文化體驗游、感靈寺宗教文化奇觀等（特別要有意識的注重對感靈寺的“傳奇色彩”營銷、傳播，增加對“香客”群體需求的吸引力！

4、重點建設(shè)內(nèi)容：“感靈寺神奇彩虹”、內(nèi)部小環(huán)線道路體系完善、燕子巖后山索道建設(shè)、5-10個沿途休憩亭廊休憩節(jié)點、新增2-3處峰叢觀景臺、米倉古道文化景觀小品、登山攀巖、游覽防護欄等安全設(shè)施等以及普陀巴人民俗文化村等文化體驗項目。52重點建設(shè)項目之——燕子巖后山索道纜車5354重點建設(shè)項目之——登山攀巖基地與國際山地運動賽事利用險峻的地貌資源條件，增加攀巖項目，舉辦國際賽事。重點建設(shè)項目之——感靈寺世界最神奇的彩虹“古有諸葛借東風(fēng)，今有光霧借彩虹”，策劃在感靈寺原來充滿傳奇的“觀音、佛像、香爐”的基礎(chǔ)上，用獨特的創(chuàng)意，結(jié)合自然，神奇的創(chuàng)造“感靈寺”彩虹！形成獨特的賣點——世界上最神奇的彩虹。用彩虹強化、神化出感靈寺的“神奇”，產(chǎn)生巨大的宣傳影響力（炒作）效果！帶動定向性消費，增加旅游人群！在自然條件配合下，光霧山能實現(xiàn)每年80-100天左右都能奇跡般出現(xiàn)彩虹奇觀！與光霧山日出、月華、晚霞、佛光、彩虹，共同成為“光霧山”重大的標(biāo)志性景觀！強化出光霧山第二個大賣點“神畫”！未來，與光霧山主峰“光霧寺”相呼應(yīng)，將光霧山打造為“華夏腹心的佛教圣地”。（項目技術(shù)成熟，操作性強，無需置疑可行性，因涉及專利技術(shù)，故對實現(xiàn)方法進行保密，也是對這一賣點的價值負責(zé)）5556重點建設(shè)項目之——普陀巴人民俗文化村結(jié)合普陀村建設(shè)巴人民俗文化村，系統(tǒng)挖掘巴中地區(qū)以及秦巴山區(qū)悠久的巴人歷史文化傳說，通過巴人石板屋、巴人起居生活體驗、巴人勞作餐飲習(xí)慣原生態(tài)民俗文化體驗等現(xiàn)代旅游開發(fā)手段予以表現(xiàn)，形成巴人文化旅游活化石。同時，普陀巴人民俗文化村項目也是未來萬字格科考探險景區(qū)的旅游大本營和服務(wù)基地。57結(jié)合普陀巴人民俗文化村、米倉古道、旅游小鎮(zhèn)等場地，用不同方式系統(tǒng)展示巴山背二歌文化，打造光霧山獨有的地域文化品牌項目！巴山背二歌是產(chǎn)生并流傳于四川東北部米倉山南麓巴中地區(qū)的一種山歌,光霧山就是巴山背二歌的發(fā)源地之一。巴山地區(qū)，高山縱橫，交通閉塞，自古以來，南北貨物運送全靠人力背運，人們把這背運貨物的人稱為“背二哥”。米倉古道就是連接南北物資交流的大通道，幾千年來，巴山背二哥不畏艱難險阻，世代傳承，在米倉山地區(qū)常年奔波，風(fēng)里來雨里去，生活極其艱苦，但是他們的精神并不貧乏，在艱苦的環(huán)境中，在長期的勞作中創(chuàng)作出振奮精神的“巴山背二歌”，如今，“巴山背二歌”已被申報為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。三大特色景區(qū)：十八月潭瀑布秀水區(qū)

1、景區(qū)概況：十八月潭景區(qū)位于公園西南部，東接“卐”字山景區(qū)的魏家壩，西界旺蒼縣東緣，南與新民鎮(zhèn)接壤，北與桃園鎮(zhèn)毗鄰。景區(qū)面積9950hm2。該景區(qū)森林茂密，瀑潭富集，季相鮮明，環(huán)境幽靜，交通條件較好。景區(qū)內(nèi)的主要景點有：珍珠溝、仙女潭、孔雀瀑、玉兔潭、星月潭、婚紗瀑潭、鷹澗瀑、回龍?zhí)?、趙公潭、五彩潭、寶石潭、月牙潭、情侶潭、云梯潭、長壽潭、吉運潭、神童潭、桂花潭、金龜潭、千翠潭、如意潭、大江溪、石人山、九角山、光霧山、中壩、夫妻樹、殷家溝峽谷、云海、流嵐、彩虹、光霧寺遺址、紅軍文化遺址等34個。十八月潭景區(qū)不僅有山岳地貌之雄，秋林霜葉之艷，人文底蘊之深，更為獨特、壯觀、珍美的是高瀑美潭之富集，水體景觀之多彩。2、開發(fā)思路：以十八月潭內(nèi)的瀑布秀水水體景觀鏈為核心，整合九角山生態(tài)觀光帶、光霧山主峰等區(qū)域，改善區(qū)域交通條件，開發(fā)瀑潭秀水觀光為核心吸引力，集生態(tài)探險、水上游樂、文化體驗、登山探險、宗教文化體驗、避暑度假體驗等旅游產(chǎn)品于一體的特色旅游片區(qū)。583、主打旅游產(chǎn)品：潭瀑秀水觀光、霜林紅葉游賞、光相寺宗教文化體驗、光霧山主峰探險、山岳登高覽勝、森林健身游樂、大型停車場及旅游配套設(shè)施、森林木屋體驗和傳統(tǒng)文化體驗等產(chǎn)品。4、重點建設(shè)內(nèi)容：十八月潭秀水觀光、九角山生態(tài)觀光帶、光霧山主峰探險、光相寺恢復(fù)、雞母塘、大型停車場、黑龍?zhí)稖稀⒃龛龊铀嫌螛?、中?鴛鴦壩/流壩旅游接待區(qū)等觀光游憩服務(wù)設(shè)施。5960重點旅游項目之——光相寺恢復(fù)重建結(jié)合歷史遺跡和相關(guān)史料，在光霧山主峰恢復(fù)光相寺，作為光霧山主峰旅游的標(biāo)志性人文景觀之一，使光霧山主峰與十八月潭景區(qū)緊密連接，形成組團。深度挖掘光相寺佛教文化，將光霧山主峰打造為華夏腹心第一佛山。利用光霧山的森林資源與優(yōu)美環(huán)境，建設(shè)獨特的“樹屋”風(fēng)情酒店，增加旅游情趣與獨特感受，特別是滿足年輕人、情侶、浪漫情懷的人群居住，帶來口碑與多元化體驗。森林木屋材質(zhì)使用現(xiàn)代質(zhì)感的玻璃與防腐木材，內(nèi)部空間配套現(xiàn)代的旅游服務(wù)設(shè)施體系，凸顯奢野享受。重點旅游項目之——森林樹屋在十八月潭，體驗森林木屋、崇尚自然、享受天然生態(tài)氧吧61重點旅游項目之——森林樹屋借鑒海南三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)內(nèi)的人間天堂鳥巢度假村模式，打造十八月潭頂級野奢度假享受。62重點旅游項目之——皂桷河水上娛樂項目在十八月潭下游雞母塘、黑龍?zhí)稖稀⒃龛龊拥鹊囟沃谓ㄔO(shè)水上娛樂項目，讓游客近距離參與親水娛樂體驗。同時，建議將雞母塘改名為“鳳凰池”，與“黑龍?zhí)稖稀毙纬伞褒堷P呈祥”意境。6364重點旅游項目之——十八月潭大型停車場及旅游配套項目為配合光霧山夏季旅游產(chǎn)品的打造，圍繞十八月潭的水資源包裝打造“光霧山十八瀑布避暑旅游節(jié)”項目及產(chǎn)品，計劃建設(shè)大型停車場以及旅游配套項目，特別突出夏季旅游配套。65重點旅游項目之——光霧山主峰索道建設(shè)項目為配合光霧山主峰的開發(fā)，光霧山主峰索道建設(shè)將是非常重要的配套。索道建成后才能帶動光相寺項目、十八月潭秀水觀光、九角山生態(tài)觀光帶、光霧山主峰探險、光霧山主峰索道、光相寺恢復(fù)、雞母塘、大型停車場、黑龍?zhí)稖?、皂桷河水上游樂等項目的建設(shè)并形成有機的整體。注：索道項目可獨立于其它投資項目，可單獨運作和單獨招商。三大特色景區(qū)：牟陽故城香爐云海區(qū)

1、景區(qū)概況：牟陽城景區(qū)位于公園東部，東接陜西南鄭縣，西連萬字山景區(qū)的魏家壩，南鄰南江縣關(guān)壩鎮(zhèn)，北界陜西南鄭縣，面積19125hm2。牟陽城景區(qū)是整個光霧山旅游區(qū)風(fēng)景最優(yōu)美、生態(tài)資源最豐富的地方之一，是紅葉彩林觀光的主景區(qū)，高山峽谷縱橫，山清水秀，風(fēng)光宜人，地貌奇特，森林浩瀚，自然景觀富集，人文底蘊深厚。該景區(qū)內(nèi)的景點主要有：米倉山紅葉、米倉山、龍隱山、鐵船山、香爐山、蘑菇峰、連理峰、舍身巖、經(jīng)卷巖、象鼻巖、將軍石、南天門、五花水、鵑柏古木、巴山水青岡林、火墻巖、焦家河、大小蘭溝、牟陽小九寨、燕子洞、香爐山日出、米倉古道、巴峪關(guān)、土卡門、牟陽城遺址、半邊街遺址、關(guān)帝廟遺址、古戰(zhàn)場遺址、三國文化遺址、三皇廟遺址等29個。2、開發(fā)思路：本片區(qū)是米倉山國家森林公園的核心片區(qū)，是全國重要的生態(tài)及其演化的代表地區(qū)，也是世界上生物物種較豐富的區(qū)域之一。規(guī)劃利用牟陽故城片區(qū)突出的生態(tài)優(yōu)勢，在建設(shè)國家級生態(tài)、科考、探險旅游區(qū)的基礎(chǔ)上，圍繞“觀云海日出、看夕陽晚霞”重點打造香爐峰核心觀光景群，恢復(fù)米倉古道、牟陽故城等歷史文化景點，增加區(qū)域文化吸引力。663、主打旅游產(chǎn)品：光霧山紅葉世界觀光攝影、焦家河谷大小蘭溝生態(tài)科普、香爐群峰巖崖溶洞游賞、云海日出夕陽晚霞天象奇觀、牟陽故城歷史文化尋蹤、大壩生態(tài)運動度假休閑、光霧山高山杜鵑花觀賞基地等產(chǎn)品4、重點建設(shè)內(nèi)容：香爐山觀景游覽設(shè)施（包括索道纜車、車行道改造、登山步游道、沿途休憩亭廊觀景臺等設(shè)施）、香爐山佛塔、牟陽故城恢復(fù)重建、米倉古道時光隧道古關(guān)隘恢復(fù)重建、大小蘭溝焦家河生態(tài)觀光科考濱水棧道、黑熊溝科考營地、大壩旅游接待中心、光霧山高山杜鵑花觀賞基地等觀光游憩服務(wù)設(shè)施。67?“香爐山”高山杜鵑花，造型蒼勁，數(shù)量眾多，樹齡久遠，風(fēng)格獨特、特別是與環(huán)境、山勢結(jié)合，猶如巨大的天然盆景！具有很高的藝術(shù)價值與觀賞性，具有很高的旅游開發(fā)價值！（特別是與該景區(qū)充滿神奇色彩的自然奇觀如：日出、月華、晚霞、佛光的賣點相結(jié)合，定能產(chǎn)生很強的視覺感官影響力?。?景觀資源是舉辦光霧山“春季”高山杜鵑花節(jié)的重要資源依托！?通過舉辦高山杜鵑花節(jié)，不僅能有效增加光霧山的新賣點，開發(fā)出光霧山旅游的新“季節(jié)性產(chǎn)品”，還避免淡旺季影響，平衡好過去光霧山紅葉一枝獨秀的局面?政府有意識的在該區(qū)域，打造建設(shè)培育杜鵑花觀賞基地，通過有意識的規(guī)模性種植、培育杜鵑花，強化“杜鵑花”的體量與規(guī)模，增加資源的厚重感，與香爐山高山杜鵑花配合，可以有效豐滿杜鵑花的品牌內(nèi)涵。68“香爐山”高山杜鵑花旅游資源賣點的挖掘與開發(fā)重點建設(shè)項目之——香爐山云中部落（纜車換乘中心）69重點建設(shè)項目之——香爐山海棧道70重點建設(shè)項目之——香爐山佛塔71古人不見今日月，今日明月照古人72尋夢米倉道米倉古道文化景觀設(shè)施規(guī)劃以米倉古道文化為主線，結(jié)合米倉古道、巴峪關(guān)、古戰(zhàn)場遺址等相關(guān)歷史人文傳說，通過古道再現(xiàn)、雕塑景觀、小品設(shè)施等表現(xiàn)方式，逐步恢復(fù)米倉古道的歷史遺跡，建成“尋夢米倉時光隧道”，將在不同時期在米倉古道發(fā)生的故事，全部串聯(lián)。如武則天，如蕭何追韓信，“通關(guān)文件”等故事，營造為“古人不見今日月，今日明月照古人”的文學(xué)意境。打造米倉古道文化深度體驗游！【米倉古道古關(guān)隘】73尋夢米倉道米倉古道文化景觀設(shè)施規(guī)劃以米倉古道文化為主線，結(jié)合米倉古道、巴峪關(guān)、古戰(zhàn)場遺址等相關(guān)歷史人文傳說，通過古道再現(xiàn)、雕塑景觀、小品設(shè)施等表現(xiàn)方式，逐步恢復(fù)米倉古道的歷史遺跡，打造米倉古道文化深度體驗游！【米倉古道古戰(zhàn)場】【米倉古道古驛站】【米倉古道開道場景雕塑再現(xiàn)】兩大主題小鎮(zhèn)：玉泉國際旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)

1、策劃說明：

位于規(guī)劃地東南部關(guān)壩鄉(xiāng)、是高速路的接口所在，也是未來游客進入光霧山旅游的主入口。恢復(fù)關(guān)壩鄉(xiāng)原有的名稱——玉泉。規(guī)劃建議立足關(guān)壩鄉(xiāng)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和場地條件，結(jié)合旅游接待服務(wù)功能，按國際一流度假小鎮(zhèn)模式建設(shè)山地旅游綜合體，打造集旅游綜合服務(wù)、休閑度假、商業(yè)娛樂等多功能于一體的國際旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。3、配套項目及設(shè)施：旅游綜合服務(wù)中心、生態(tài)停車場、國際山水逸養(yǎng)度假小鎮(zhèn)、山地PARK、娛樂美食商業(yè)街、光霧山土特產(chǎn)加工作坊區(qū)、大巴山情景劇場、水幕電影、背二哥民俗文化演繹中心、自駕車營地等項目。74在玉泉（關(guān)壩），建設(shè)國際旅游小鎮(zhèn)，閑情逸致，享受慢生活……利用關(guān)壩鄉(xiāng)獨特的河谷地形和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合旅游綜合服務(wù)中心的建設(shè)，面向中高端休閑度假市場，融入慢動生活體系，強化“4M”開發(fā)理念，包括M－Mood放松心情；M-Meeting從容聚會；M-Meal享受美食；M-Manner悠游行為，打造中國西部最頂極的特色山地休閑度假板塊。主題概述：演繹“慢動”的核心區(qū)域，結(jié)合旅游的六大要素，打造度假節(jié)奏慢動化、生活方式慢動化、游覽方式慢動化的示范區(qū)，拒絕現(xiàn)代交通，強調(diào)carfree交通方式把項目聯(lián)系起來，是登山者、慢節(jié)奏者的度假天堂。功能定位：慢動生活方式體驗區(qū)目標(biāo)市場：中高端家庭市場和高端商務(wù)休閑度假市場項目設(shè)置：林中漫步道、山海部落藝術(shù)大宅、戶外運動基地、山海棧道、休閑廊亭75重點建設(shè)項目之——關(guān)壩國際山水頤養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)76兩大主題小鎮(zhèn)：桃園山水避暑療養(yǎng)小鎮(zhèn)

1、策劃說明：

位于規(guī)劃地中部，也為現(xiàn)光霧山鎮(zhèn)月琴壩和麥子坪片區(qū)。規(guī)劃建議光霧山的發(fā)展應(yīng)高瞻遠矚、立足長遠，按“山城統(tǒng)籌一體化”大旅游模式來打造光霧山旅游接待服務(wù)設(shè)施體系，未來應(yīng)將入口一級接待服務(wù)中心搬遷至關(guān)壩鄉(xiāng)片區(qū)。而將桃園現(xiàn)有的入口接待服務(wù)中心改造形成二級服務(wù)中心，利用現(xiàn)有的地塊，發(fā)揮光霧山生態(tài)避暑療養(yǎng)優(yōu)勢，抓住中國社會進入老齡化趨勢帶來的商機，以“養(yǎng)老”為主題，引進療養(yǎng)設(shè)施，大力發(fā)展特色療養(yǎng)度假產(chǎn)品，最終將其打造為原生態(tài)山水避暑療養(yǎng)小鎮(zhèn)。2、配套項目及設(shè)施：桃園山水避暑療養(yǎng)小鎮(zhèn)、麥子坪度假山莊、國際生態(tài)療養(yǎng)康復(fù)中心、月琴壩商業(yè)街、特色鄉(xiāng)村度假酒店群7778在桃園，體驗原生態(tài)山水避暑度假風(fēng)情，享受來自大自然的療養(yǎng)改造項目——建議對現(xiàn)有的滑雪場進行改造，結(jié)合四季需求實現(xiàn)功能復(fù)合化、娛樂多元化，形成夏天滑草、冬天滑雪、四季滑翔的運動主題。同時，在四周配備戶外運動裝備租賃中心、休閑服務(wù)點等設(shè)施，打造光霧山國際標(biāo)準(zhǔn)的戶外運動大本營。79重點建設(shè)項目之——溫泉度假酒店結(jié)合戶外運動中心，利用光霧山優(yōu)質(zhì)的水源，良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)五星級溫泉酒店作為運動配套，既可提檔升級景區(qū)品質(zhì)，改善居住條件，又為光霧山的度假旅游增加重要的體驗項目和競爭砝碼！有力的增強了光霧山“秋、冬季”旅游的吸引力！80溫泉度假酒店的建設(shè)將引進安娜塔拉皇室溫泉SPA水會，打造皇家享受、頂級奢華度假生活方式！安娜塔拉皇室溫泉SPA水會——品質(zhì)生活、奢華大調(diào)81五個旅游中心：鐵爐國際會議度假中心

1、策劃說明：

位于規(guī)劃地北部鐵爐壩片區(qū)。發(fā)揮光霧山獨特的生態(tài)優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢，結(jié)合鐵爐壩開闊的場地條件和巴山游擊隊陳列館紅色旅游景點的資源號召力，建設(shè)國際生態(tài)會議度假中心，吸引川陜渝甘乃至全國各地的會議商務(wù)度假、企業(yè)培訓(xùn)獎勵旅游市場，打造中國西部生態(tài)會議度假中心——中國西部博鰲、夏季達沃斯！3、配套項目及設(shè)施：國際會議商務(wù)中心、五星級會議商務(wù)培訓(xùn)酒店、國際GOLF小球運動賽事基地、企業(yè)會所、直升機停機坪、會議度假小鎮(zhèn)及配套物業(yè)82重點旅游項目之——國際生態(tài)會議商務(wù)中心采用現(xiàn)代低碳節(jié)能科技綠色建筑理念，融入光霧山大生態(tài)環(huán)境之中去，打造光霧山現(xiàn)代地標(biāo)景觀建筑。83重點旅游項目之——五星級會議商務(wù)培訓(xùn)酒店采用現(xiàn)代低碳節(jié)能科技綠色建筑理念，融入光霧山大生態(tài)環(huán)境之中去，與夏季財富永久論壇一體共同打造光霧山現(xiàn)代地標(biāo)景觀建筑群。84企業(yè)會所——與五星級酒店配套，打造光霧山會議商務(wù)總部基地（1）策劃構(gòu)想企業(yè)會所位于牟陽故城景區(qū)入口山谷，在功能上實際上是花園式商務(wù)區(qū)，將結(jié)合五星級酒店，嫁接其商務(wù)會議、培訓(xùn)配套，針對企業(yè)或個人售賣。建設(shè)方式分兩種，一是結(jié)合酒店建設(shè)可租可售的精裝修私家獨棟商務(wù)公館（悅榕莊模式）；二是或按業(yè)主（單位）要求進行定制（麓山國際模式）。該企業(yè)公館可提供酒店式服務(wù)，滿足于企業(yè)信息發(fā)布、高層休假、產(chǎn)品展示、公關(guān)洽談、內(nèi)部培訓(xùn)等需求。（2）建設(shè)構(gòu)想依山順谷，圍合成街、成院，形成公共開敞空間自由共享。每棟企業(yè)會所面積控制在400-1500平方左右。外部形態(tài)構(gòu)想為現(xiàn)代休閑風(fēng)格，配套按國際會議商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進行高標(biāo)準(zhǔn)配置。策劃企業(yè)會所建面近9萬平米，150套左右，可滿足各個層次的企業(yè)需要，也可滿足各種企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)需求。8586重點旅游項目之——國際GOLF小球運動賽事基地利用鐵爐壩片區(qū)有利地形，建設(shè)國際GOLF小球運動賽事基地，每年定期舉辦各種國際邀請賽，打造中國頂級小球運動賽事基地。五個度假中心：鴛鴦怡情浪漫度假中心

1、策劃說明：

位于規(guī)劃地西部十八月潭片區(qū)。利用十八月潭瀑潭秀水柔情韻味，結(jié)合婚慶蜜月度假旅游需求，整理中壩、鴛鴦壩、雞母塘、流壩等坡地地塊，打造中國首個怡情浪漫度假中心！發(fā)展成為全世界的愛情流浪勝地！3、配套項目及設(shè)施：龍鳳酒店、森林樹屋、蜜月營地、香草河谷、婚紗攝影基地、浪漫度假小鎮(zhèn)及配套物業(yè)87重點旅游項目之——十八月潭秀水觀光、浪漫河谷度假休閑88五個旅游中心：大營國際禪修度假中心

1、策劃說明：

位于規(guī)劃地西部大營村片區(qū)。大營村西接旺昌鼓城山、七里峽景區(qū)，是未來廣巴旅游大環(huán)線的西入口！建議結(jié)合入口服務(wù)區(qū)的打造，依托感靈寺等宗教文化資源建設(shè)禪修度假中心，打造世人心棲息的歸隱家園！3、配套項目及設(shè)施：大營村旅游二級服務(wù)點、超五星級禪修主題養(yǎng)生酒店、戶外瑜伽SPA中心、秦巴山藥材養(yǎng)生園、禪修文化園、光霧茶博園89重點旅游項目之——超五星級禪修主題養(yǎng)生酒店【項目構(gòu)思】結(jié)合禪修文化主題，依托大營村獨特的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)超五星級禪修主題養(yǎng)生酒店，為中高端群體提供皇家般的禮遇和秀雅竹林的自然私密空間，為身心營造回歸的愉悅感和非凡的享受。酒店經(jīng)營引進國際連鎖品牌，采取委托或合資經(jīng)營方式，【建議品牌】悅榕莊Banyantree、富春山居、皇冠假日、喜來登等。酒店的設(shè)計依山就勢，與環(huán)境完全融合。在建筑意境上與禪修文化結(jié)合