FASHIONUM2030PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyALBUMXX時尚畫冊品牌推廣PPT模板/moban/

市場現(xiàn)狀及SWOT分析Thewillowtwigssproutedwithtendergreensprouts,andtheoriginalbarewickerswere1營銷目標和任務(wù)分解Thewillowtwigssproutedwithtendergreensprouts,andtheoriginalbarewickerswere2營銷執(zhí)行策略Thewillowtwigssproutedwithtendergreensprouts,andtheoriginalbarewickerswere3營銷費用和預(yù)算Thewillowtwigssproutedwithtendergreensprouts,andtheoriginalbarewickerswere4目錄PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclePleaseaddaclePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasea市場現(xiàn)狀及SWOT分析PART01ONE宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對本品需求擴大。消費理念日益提升，對高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛，技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進一步加速FOODFASHION處于發(fā)展階段，政策法規(guī)、行業(yè)標準還有待完善，行業(yè)里盈利模式相對較多，經(jīng)營方式靈活多變處于行業(yè)發(fā)展期，前景看好，后期增長空間大據(jù)某某協(xié)會統(tǒng)計，該行業(yè)市場規(guī)模每年以30%速度遞增生產(chǎn)基地全部位于無工業(yè)污染地區(qū)，施用有機肥，生物技術(shù)治理病蟲害，保障了食材的原料綠色、無公害。產(chǎn)品有特色油質(zhì)豐富，晶瑩剔透，芳香可口，風味極佳，是關(guān)注健康，愛護環(huán)境的現(xiàn)代人士至佳食品。外觀有賣點初入市場，渠道拓展、廣告投放等處于起步階段，市場知名度很低。品牌不響亮在產(chǎn)品營銷手段上比較傳統(tǒng)，經(jīng)過一段時間的運營效果并不明顯，需要重新制度營銷策略。營銷待提升FASHION從市場調(diào)研的情況來看，我國某產(chǎn)品的年需求在1.3億噸左右，知名品牌不到5%，A企業(yè)最大，還有B企業(yè)，C品牌、D品牌牌等占到了市場份額的40%，是成熟的品牌產(chǎn)品，知名度高，營銷渠道成熟市場根基穩(wěn)固。因為消費市場開闊，做品牌經(jīng)營道路，走名牌市場化的大米發(fā)展道路?！癤XX”要走的就是分清區(qū)域形成鏈條，以點成線，以線成面，以面成體，以體成鏈。PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclePleaseaddaclePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasea營銷目標和任務(wù)分解PART02TWO優(yōu)勢1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。劣勢1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費用比較高，導(dǎo)致價格相對較高。2、產(chǎn)品相對高端，消費者認識過程會比較長。風險1、產(chǎn)量如果達不到一個量，盈利會成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時間。FASHION現(xiàn)有渠道對現(xiàn)有的173家存量客戶進行全面梳理，計劃銷售150萬。協(xié)議大客戶對公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶（中石化、國家電網(wǎng)、工商銀行等），計劃銷售80元FASHION知名度在推廣的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽度。品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當?shù)挠绊懥η劳〞撤咒N渠道通暢，終端鋪貨率達到A類終端80%、B類終端90%以上。市場占有率市場占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。銷售量增長產(chǎn)品銷售量增長率達到30%，較去年同期增長15%。終端渠道計劃完成總?cè)蝿?wù)的45%,占總計劃的15%,占總計劃的35%,占總計劃的5%FASHIONFASHION目標消費者對功效的需求FASHION據(jù)調(diào)查消費者以25-50歲的家庭主婦為主。具有一定的品牌忠誠度，看重口感和價格。高品質(zhì)產(chǎn)品主要以知識分子家庭、政府機關(guān)工作人員家庭以及商務(wù)人士家庭消費為主。相對于普通大米來說，我們的產(chǎn)品含有大量的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)、B族維生素，尤其適宜體虛之人、高熱之人、久病不愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒等消化力較弱者。有利于健康和美容，也易于人體消化和吸收。PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclePleaseaddaclePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasea營銷執(zhí)行策略PART03THREE走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；新鮮、有機、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時提供高的附加價值；FASHIONFASHION打造有機、綠色無公害品牌形象，積極推廣優(yōu)質(zhì)、有機產(chǎn)品。滿足消費者綠色健康的消費需求。以綠色為主，注明綠色無公害，并標明質(zhì)檢部門認證。包裝上也要體現(xiàn)精致、珍貴，采用1kg、3kg小袋包裝和個性木桶式包裝，小桶還可重復(fù)利用。FASHION入門級產(chǎn)品主打性價比，目標人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級有一定提升，主攻高端酒店、會所等。FASHION地面宣傳為主，戶外廣告為輔，空中媒介以軟性文章、綜藝節(jié)目為主、硬性品牌輸出為輔；推廣產(chǎn)品價值，營養(yǎng)，綠色、優(yōu)質(zhì)，口感獨特等角度進行宣傳。費用投入指導(dǎo)性方案：企業(yè)協(xié)商制定。推廣手段必須以達成銷售目標為核心，以達成營銷目標為方向。要實現(xiàn)低投入，高產(chǎn)出，投入產(chǎn)出最大化，快速實現(xiàn)營銷目標，推廣手段必須實行組合策略。PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclePleaseaddaclePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasea營銷費用和預(yù)算PART04FOURFASHION將某某某品牌實行分網(wǎng)銷售政策，與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，專注高端。對現(xiàn)有各合作伙伴進行分析，根據(jù)分析結(jié)果淘汰一批、扶持一批、保留一批。渠道重心下沉至終端店。加大終端店的管理和拓展、扶持。銷售預(yù)測、盈利預(yù)測、市場調(diào)查和分析、以及意向客戶開店可行性論證，制定經(jīng)營計劃并在執(zhí)行中及時進行比較和校正、調(diào)整等。加強風險評估和控制A、完善部門人員架構(gòu)（商品數(shù)據(jù)分析、陳列師）、B、提高管理者和部門人員素質(zhì)。（培訓）、C、重視企業(yè)文化的建設(shè)加強內(nèi)部控制環(huán)境建設(shè)完善商品管理制度與流程標準化，規(guī)范化的商品管理能有效降低商品風險制度流程標準化把控加盟商訂貨的準確性，訂貨培訓，提升訂貨方法；數(shù)據(jù)分析，合理提出建議；訂貨現(xiàn)場指引訂貨管理精確化硬件無法改變的情況下，大力突出我司軟件方面的優(yōu)勢（產(chǎn)品款式、后期維護、品牌前景等）抵消硬件支持不足的軟肋。保證每一個地級市店鋪的