門店門臉與櫥窗設計第一頁，共三十八頁。一、門店門臉2、設計策略考慮店門位置、店門性格、店門與環(huán)境、店門材料、店門精神、店門保護。1、基本類型（開放型、半封閉型、封閉型）第二頁，共三十八頁。這種門臉正對大街的一面全面開放且沒有櫥窗。顧客出入方便，沒有任何障礙。我國南方實行全開放型的店鋪多而北方則少，這是由南北兩地不同的氣候決定的。在國外，出售水果、蔬菜、和小百貨等低檔日常用品的商店多采用這種形式。開放型第三頁，共三十八頁。普具中國特色的建材市場第四頁，共三十八頁。店鋪入口適中且玻璃明亮，顧客能一眼看到店內情景，然后被吸引入店內。這種店鋪外觀的吸引力是至關重要的。經(jīng)營化妝品、服裝等中高檔商品的店鋪多采用這種形式。半封閉型第五頁，共三十八頁。第六頁，共三十八頁。這種類型的店鋪面向大街的一面用櫥窗或者有色玻璃遮蔽起來，入口盡可能的小些。采用這種形式的多是一些經(jīng)營高檔商品的店鋪，如珠寶、影像設備專賣店。這類商店接待的對象為少數(shù)有錢人，所以櫥窗設備不必太突出，要讓行人難以看到殿堂內部，從而營造一種優(yōu)雅、安靜的購物氛圍。封閉型第七頁，共三十八頁。第八頁，共三十八頁。店門的性格從商業(yè)經(jīng)營觀點來看，店門應當是開放性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客產生“幽閉”、“陰暗”的不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通透具有呼應效果的門扉才是最佳設計。傳統(tǒng)的木門、金屬門的封閉性早已不適應時代的發(fā)展。第九頁，共三十八頁。第十頁，共三十八頁。店門精神主要是指連鎖店將連鎖企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)精神賦予到店門設計中。如有的連鎖店門口設有坡道，是為了消費者推購物車方便，體現(xiàn)了服務第一、顧客第一的理念。有的連鎖店門口擺了兩個大獅子，這主要體現(xiàn)了連鎖企業(yè)戰(zhàn)無不勝、開拓進取，力爭第一的霸氣。第十一頁，共三十八頁。第十二頁，共三十八頁。二、連鎖店鋪櫥窗的設計1、櫥窗分類2、櫥窗設計策略第十三頁，共三十八頁。櫥窗分類（1）綜合式陳列櫥窗（2）系統(tǒng)式櫥窗陳列（3）主題式櫥窗陳列（4）特寫櫥窗陳列（5）季節(jié)式陳列第十四頁，共三十八頁。（二）連鎖店鋪櫥窗的設計（1）基本要求櫥窗底部的高度，一般從離地面80—130cm，成人眼睛能看見的高度為好，所以大部分商品可從離地面60cm的地方進行陳列，小型商品從100cm以上的高度陳列。電冰箱、洗衣機、自行車等，大件商品可陳列在離地面5cm高的部位。第十五頁，共三十八頁。基本要求，離地距離依據(jù)人眼第十六頁，共三十八頁。（2）背景要求

櫥窗背景是櫥窗廣告制作的空間，它類似室內布置的四壁有較嚴格的要求。背景顏色的基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。形狀上一般要求大而完整、單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾。顏色上盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調。如果廣告宣傳商品的色彩淡而一致，也可用深顏色作前景。第十七頁，共三十八頁。日本著名服裝品牌必福來第十八頁，共三十八頁。（3）道具要求

道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。其要求是支架的擺放越隱蔽越好。一定要突出廣告商品，占用的位置要不商品少許多。常用的有機和無機玻璃材料作道具適應面較廣。

第十九頁，共三十八頁。有機玻璃制作的產品支架與產品的華麗相輔相成第二十頁，共三十八頁。燈光要求食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更能增強人們對所做廣告的食品的食欲。而家用電器櫥窗陳列，則用藍、白等色光，能給人一種科學性和貴重的心理感覺。其次，現(xiàn)在的櫥窗陳列設計，要充分利用滾動、旋轉、振動等機械和電子的道具，給靜止的櫥窗布置增加了動感，利用大型彩色膠片制成燈箱，制作一種新穎的具有立體感畫面等。第二十一頁，共三十八頁。橙黃色的燈光，烘托出成熟男士的溫暖第二十二頁，共三十八頁。季節(jié)式陳列

1、春季2、夏季3、秋季4、冬季根據(jù)不同季節(jié)色彩的變化，進行設計。第二十三頁，共三十八頁。季節(jié)式櫥窗設計第二十四頁，共三十八頁。專題式陳列

概念：

選擇與商品有關的專題作為櫥窗設計的主題內容來考慮商品的陳列，這種形式在陳列中既有商品，又有與該商品相關的內容。第二十五頁，共三十八頁。這是迪斯尼樂園配合今年萬圣節(jié)而設計的商店櫥窗“十一”黃金周過后，香港迪斯尼樂園淡季不淡，特別是每逢周末的晚上，樂園內更是人頭攢動。萬圣節(jié)卡通人物、神秘的音樂、光怪陸離的燈光以及絢麗的煙花，讓紛至沓來的游人陶醉在夢幻世界之中。第二十六頁，共三十八頁。迪士尼的萬圣節(jié)櫥窗設計第二十七頁，共三十八頁。情人節(jié)櫥窗設計第二十八頁，共三十八頁。圣誕節(jié)櫥窗設計第二十九頁，共三十八頁。系列式陳列

概念：

品牌為完整地展示某一類產品而設置一系列的櫥窗。

同一品牌有不同型號、樣式、規(guī)格、色彩等的差別，為了完整地向消費者展示系列產品，同時表達該商品與企業(yè)的同一性，達到品牌效應，通常用系列化的語言展示陳列。第三十頁，共三十八頁。系列式陳列

第三十一頁，共三十八頁。系列式陳列

第三十二頁，共三十八頁。系列式陳列

第三十三頁，共三十八頁。場景式陳列

概念：

把商品“置身”于某種生活情節(jié)所構成的場景中，讓商品成為角色，商品通過特定的場景充分展示其在使用中的情形，并直截了當?shù)仫@示其功能和外觀的特點。

易產生親切感，使顧客較易接受。第三十四頁，共三十八頁。場景式陳列

第三十五頁，共三十八頁。綜合式陳列

多數(shù)出現(xiàn)在一些小型商店的櫥窗設計中；

不同類型、不同用途、不同質地的商品經(jīng)過設計師用心的挑選，有意識的設計，巧妙地組合、搭配、布置在同一個櫥窗中，做到既豐富多彩，又繁而不亂，相互結合。第三十六頁，共三十八頁。綜合式櫥窗設計第三十七頁，共三十八頁。內容總結門店門臉與櫥窗設計。我國南方實行全開放型的店鋪多而北方則少，這是由南北兩地不同的氣候決定的。在國外，出售水果、蔬菜、和小百貨等低檔日常用品的商店多采用這種形式。這種店鋪外觀的吸引力是至關重要的。這種類型的店鋪面向大街的一面用櫥窗或者有色玻璃遮蔽起來，入口盡可能的小些。采用這種形式的多是一些經(jīng)營高檔商品的店鋪，如珠寶、影像設備專賣店。傳統(tǒng)的木門、金屬門的封