分鐘讀懂什么是“游戲化”什么是嬉戲化？怎么用淺顯易懂的語(yǔ)言解釋“嬉戲化”這個(gè)概念？今日我來(lái)給大家嘗試拆解一下。

一、嬉戲化的概念

賓夕法尼亞高校教授KevinWerbach對(duì)于嬉戲化（Gamification）的概念給出了一個(gè)淺顯的、可拆解的概念：

“Gamificationistheuseofgameelementsandgamedesigntechniquesinnon-gamecontexts.”

“嬉戲化是將嬉戲元素及嬉戲設(shè)計(jì)技術(shù)用于非嬉戲領(lǐng)域。”

概念很直接明白，下面我們對(duì)于概念的3部分進(jìn)行拆解闡述。

二、嬉戲元素（GameElements）

舉兩個(gè)使用嬉戲元素服務(wù)于嬉戲外行為的例子：

1.NikeRunClub

運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、果粉會(huì)發(fā)覺(jué)iwatch里面預(yù)裝了一個(gè)NikeRunClub的應(yīng)用，每當(dāng)你到達(dá)一個(gè)地點(diǎn)，想要跑步、快走等戶外運(yùn)動(dòng)，你都可以隨時(shí)調(diào)出手表中的應(yīng)用，或者當(dāng)你運(yùn)動(dòng)到肯定節(jié)奏，iwatch會(huì)提示你打開(kāi)應(yīng)用，開(kāi)頭熬煉。

當(dāng)你熬煉到一個(gè)目標(biāo)值（比如說(shuō)：5公里，或者20000步），Nike會(huì)頒發(fā)一個(gè)小勛章，記錄你的熬煉里程碑。同時(shí)，你還可以加入到運(yùn)動(dòng)社區(qū)，公示自己獲得的成就（勛章），并與志同道合的人在排行榜上“較勁”。這也是在嬉戲化中比較常見(jiàn)的嬉戲機(jī)制(PBL：勛章、等級(jí)、積分體系）

Nike通過(guò)軟件記錄用戶的運(yùn)動(dòng)行為、發(fā)布目標(biāo)及挑戰(zhàn)，達(dá)成以后獲得成就勛章嘉獎(jiǎng)。Nike軟件的做法使得運(yùn)動(dòng)這個(gè)經(jīng)受更像在玩嬉戲（或者說(shuō)，參加到嬉戲中來(lái)）。

嬉戲元素融入運(yùn)動(dòng)軟件中，有助于更有效的鼓舞用戶連續(xù)運(yùn)動(dòng)，讓用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)更佳、更具有階段激勵(lì)效應(yīng)。

NIKE勛章示例

2.ZombiesRun

這個(gè)軟件的目的是激勵(lì)那些宅男宅女們，帶上手機(jī)一起外出運(yùn)動(dòng)。

ZombiesRun將一些用戶熟識(shí)的僵尸形象融入到軟件中，假如你參加到其中來(lái)，你會(huì)在這款軟件的運(yùn)行過(guò)程中，感到僵尸追你（想要吃掉你）的緊迫感，出于本能，你不得不走動(dòng)起來(lái)，局限于家里的空間限制，你最終可能會(huì)走出門，來(lái)到街道上跑起來(lái)。假如你停下來(lái)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，你可能會(huì)被僵尸追上，甚至被吃掉，于是你不得不連續(xù)踏上運(yùn)動(dòng)的路程..

與NikeRun類似，當(dāng)你完成了一個(gè)小目標(biāo)，你可以解鎖軟件中的一個(gè)小成就，不得不說(shuō)，軟件特別有互動(dòng)性。ZombieRun將無(wú)趣的快走、跑步體驗(yàn)變得好玩起來(lái)。

ZombiesRun界面示例

3.嬉戲元素（GameElements）

敲黑板時(shí)刻：從上面兩個(gè)例子我們能怎么解釋“嬉戲元素”這個(gè)詞呢？

我們可以將嬉戲元素想象成為軟件設(shè)計(jì)的某類工具箱（與嬉戲緊密相關(guān)的），但它不是嬉戲本身，里面的工具可以用來(lái)構(gòu)成嬉戲的交互設(shè)計(jì)（用于驅(qū)動(dòng)用戶參加）。

KEAS網(wǎng)站供應(yīng)一項(xiàng)服務(wù)，能關(guān)心不同企業(yè)的員工參加到更健康的活動(dòng)中來(lái)。從下圖你可以看到，網(wǎng)站供應(yīng)的點(diǎn)贊、虛擬勛章、等級(jí)排名、禮品激勵(lì)等，在很多大型RPG嬉戲中都能看到。KEAS使用了一些參加者熟識(shí)的嬉戲交互設(shè)計(jì)（不僅僅是嬉戲元素，還包括嬉戲元素的交互設(shè)計(jì)如點(diǎn)贊，會(huì)在屏幕上消失一個(gè)大大的??）

這些交互方式在嬉戲中特別常見(jiàn)，用于非嬉戲領(lǐng)域，能增加用戶的體驗(yàn)感及提升參加度。

KEAS網(wǎng)站：點(diǎn)贊、勛章、等級(jí)、激勵(lì)

三、嬉戲設(shè)計(jì)技術(shù)（GameDesignTechniques）

嬉戲化概念中的其次部分，就是嬉戲設(shè)計(jì)技術(shù)。大家再回想一下，嬉戲不僅僅只有嬉戲元素，這部分重視的是參加者的視覺(jué)體驗(yàn)的提升。但嬉戲的精髓在于，能夠?qū)㈦s亂無(wú)章的嬉戲元素，以某種方式“粘”在一起，并發(fā)揮1+12的效應(yīng)。好嬉戲之所以被稱之為好嬉戲，是由于它系統(tǒng)的、深思熟慮的、奇妙的設(shè)計(jì)了嬉戲進(jìn)程（故事情節(jié)）。嬉戲設(shè)計(jì)師工作中打交道的不僅僅是嬉戲元素，還有算法、交互體驗(yàn)等。

嬉戲化的一些例子中，有的更側(cè)重于元素，有的更側(cè)重于嬉戲交互設(shè)計(jì)，有的則兩者兼具。因此在嬉戲化的概念中，“嬉戲元素”及“嬉戲設(shè)計(jì)技術(shù)”都屬于定義的一部分。

嬉戲設(shè)計(jì)技術(shù)，它是一種設(shè)計(jì)者的思索方式。它不僅僅是一套實(shí)踐理論，而是一種應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方法。

四、非嬉戲領(lǐng)域（Non-GameContexts）

嬉戲化概念中的第三部分是“非嬉戲領(lǐng)域”，即嬉戲本身以外的任何事情。

玩嬉戲純屬為了消遣。

但是，假如你參加一個(gè)嬉戲與你所在公司的業(yè)務(wù)相關(guān)，你參加的過(guò)程中，無(wú)形或者有形的是由于你所在公司某些目標(biāo)服務(wù)；或者你的參加是由于試圖學(xué)習(xí)與你的工作相關(guān)的學(xué)問(wèn)；又或者你玩嬉戲是為了找到合適的工作這些就是非嬉戲領(lǐng)域（Non-GameContexts）的例子。

你所參加的仍舊是嬉戲，但體驗(yàn)的基本原理確是嬉戲之外的東西，它獨(dú)立于嬉戲體驗(yàn)之外，且具有有效性和意圖引導(dǎo)的目的。例如：跑步對(duì)于Nike賣鞋很重要（在天貓、京東上，Nike旗艦店中的促銷小嬉戲，直接目的就是賣鞋）。同時(shí)，跑步對(duì)于那