年我國家用電器行業(yè)回暖復(fù)蘇但規(guī)模仍低于疫情前清潔類是增速最快市場家用電器又稱民用電器、日用電器，主要是指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。家用電器種類繁多，按產(chǎn)品的功能、用途分類較常見，大致分為8類，分別是制冷電器、空調(diào)器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、整容保健電器、聲像電器及聲像電器等。

我國家用電器分類

我國家用電器分類

制冷電器

包括家用冰箱、冷飲機(jī)等

空調(diào)器

包括房間空調(diào)器、電扇、換氣扇、冷熱風(fēng)器、空氣去濕器、冷風(fēng)機(jī)、加濕器等。

清潔電器

包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電熨斗、吸塵器、地板打蠟機(jī)、掃地機(jī)器人等。

廚房電器

包括電灶，微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋、洗碟機(jī)、電熱水器、食物加工機(jī)等。

電暖器具

包括電熱毯、電熱被、水熱毯、電熱服、空間加熱器。

整容保健電器

包括電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動(dòng)按摩器。

聲像電器

包括微型投影儀、電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等。

聲像電器

如煙火報(bào)警器、電鈴等。

資料來源：作者整理

一、政策

依據(jù)作者發(fā)布的《2022年中國

發(fā)文單位

文件名

主要相關(guān)內(nèi)容

2022年1月

商務(wù)部等12部門

《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》

促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，政策要求補(bǔ)貼綠色智能家電、環(huán)保家具;鼓舞進(jìn)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”、家電家具租賃等新模式。

2022年10月

國家發(fā)改委

《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》

開展“大家電平安使用年限提示”活動(dòng)，鼓舞相關(guān)社會(huì)團(tuán)體制定家用電器平安使用和更新?lián)Q代的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，開展“大家電平安使用年限提示”活動(dòng),促進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有效實(shí)施,推動(dòng)超酷大家電更新?lián)Q代。

2022年6月

京東聯(lián)合中國家用電器協(xié)會(huì)、中國物資再生協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，愛回收等回收平臺，以及格力電器、國美集團(tuán)、海爾集團(tuán)等

《家電“以舊換新”倡議書》

呼吁廣闊消費(fèi)春通過以舊換新等方式,推動(dòng)家電更新消費(fèi)。

2022年5月

發(fā)改委、工信部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局

《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》

促進(jìn)家電加快更新升級。鼓舞企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，優(yōu)化產(chǎn)品功能款式，開展共性化定制業(yè)務(wù)，提高家電供應(yīng)水平。引導(dǎo)消費(fèi)者加快家電消費(fèi)升級，使用網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化產(chǎn)品，有條件的地方可對消費(fèi)者購置節(jié)能型家電產(chǎn)品賜予適當(dāng)補(bǔ)貼。根據(jù)法治化、市場化原則，進(jìn)展二手家電交易。引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)平安年限使用和更新家電，準(zhǔn)時(shí)淘汰能耗高、平安性差的家電產(chǎn)品

2022年8月

國務(wù)院

《關(guān)于加快進(jìn)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的看法》

拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道。推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)實(shí)施范圍，引導(dǎo)出口企業(yè)打造自有品牌，拓展內(nèi)銷市場網(wǎng)絡(luò)。在綜合保稅區(qū)樂觀推廣一般納稅人資格試點(diǎn)，落實(shí)允許綜合保稅區(qū)內(nèi)加工制造企業(yè)承接境內(nèi)區(qū)外托付加工業(yè)務(wù)的政策

2022年4月

中國家用電器協(xié)會(huì)

《中國家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理方法》

促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的科學(xué)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新。推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的進(jìn)展，填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白，同時(shí)提高家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益

2022年1月

發(fā)改委、工信部、財(cái)政部、住建部等

《進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2022年）》

支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，賜予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼

2022年9月

國務(wù)院

《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干看法》

優(yōu)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)滿意消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級需求。圍繞消費(fèi)需求旺盛、與群眾日常生活息息相關(guān)的新型消費(fèi)品領(lǐng)域，充分發(fā)揮市場機(jī)制與企業(yè)主體作用，構(gòu)建新型消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)體系，以標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施促進(jìn)質(zhì)量提升。結(jié)合消費(fèi)細(xì)分市場進(jìn)展趨勢，開展共性定制消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化工作。引領(lǐng)智能家居、才智家庭等領(lǐng)域消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)制定，加大新技術(shù)新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化力度。完善綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新領(lǐng)跑者指標(biāo)和相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的連接機(jī)制，加大綠色產(chǎn)品標(biāo)識認(rèn)證制度實(shí)施和采信力度

2022年11月

工信部、發(fā)改委、科技部、財(cái)務(wù)部等

《關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推動(dòng)實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的指導(dǎo)看法》

激發(fā)民間投資活力。根據(jù)“市場主導(dǎo)、問題導(dǎo)向、協(xié)同推動(dòng)、公正共享”的原則，從民營企業(yè)反映劇烈、制約民間投資、影響提質(zhì)增效升級的突出問題動(dòng)身，提出了八項(xiàng)提升民營制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要任務(wù)，鼓舞支持制造業(yè)民營企業(yè)提升創(chuàng)新進(jìn)展力量、兩化融合水平、工業(yè)基礎(chǔ)力量和質(zhì)量品牌水平，推動(dòng)綠色制造升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型以及國際化進(jìn)展，指出了民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向任務(wù)和工作措施

2022年11月

發(fā)改委

《增加制造業(yè)核心競爭力三年行動(dòng)方案（2022-2022年）》

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。把創(chuàng)新作為制造業(yè)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)進(jìn)展的第一動(dòng)力。以全球視野謀劃創(chuàng)新，推動(dòng)包括科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等在內(nèi)的全面創(chuàng)新，引導(dǎo)創(chuàng)新資源向制造業(yè)領(lǐng)域匯聚，培育提升原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化汲取再創(chuàng)新力量。探究彈性治理新機(jī)制，構(gòu)建愛護(hù)創(chuàng)新、包涵創(chuàng)新的社會(huì)氛圍

2022年9月

國務(wù)院

《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2022-2022年）》

提升消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量水平。適應(yīng)家用電器高端化、智能化進(jìn)展趨勢，加大團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)和高水平企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)力度；開展家用電器產(chǎn)品分等分級和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作等

2022年8月

工信部

《輕工業(yè)進(jìn)展規(guī)劃（2022-2022年）》

推動(dòng)家用電器工業(yè)向智能、綠色、健康方向進(jìn)展。適應(yīng)家用電器高端化、智能化進(jìn)展趨勢，加大團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)和高水平企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)力度；開展家用電器產(chǎn)品分等分級和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作等

2022年3月

國務(wù)院

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》

加快進(jìn)展新型制造業(yè)。實(shí)施高端裝備創(chuàng)新進(jìn)展工程，明顯提升自主設(shè)計(jì)水平和系統(tǒng)集成力量。實(shí)施智能制造工程，加快進(jìn)展智能制造關(guān)鍵技術(shù)裝備，強(qiáng)化智能制造標(biāo)準(zhǔn)、工業(yè)電子設(shè)備、核心支撐軟件等基礎(chǔ)。加強(qiáng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)驗(yàn)證和示范推廣，推動(dòng)“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”取得實(shí)質(zhì)性突破。培育推廣新型智能制造模式，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)化轉(zhuǎn)變。鼓舞建立智能制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。實(shí)施綠色制造工程，推動(dòng)產(chǎn)品全生命周期綠色管理，構(gòu)建綠色制造體系推動(dòng)制造業(yè)由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)制造企業(yè)延長服務(wù)鏈條、促進(jìn)服務(wù)增值。推動(dòng)制造業(yè)集聚區(qū)改造提升，建設(shè)一批新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，培育若干先進(jìn)制造業(yè)中心

2022年12月

中國家用電器協(xié)會(huì)

《中國家用電器工業(yè)“十三五”進(jìn)展指導(dǎo)看法》

加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方式。要求電器工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“現(xiàn)代制造業(yè)”轉(zhuǎn)變，以增加行業(yè)的競爭力量。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方式，要求電器工業(yè)連續(xù)增加自主創(chuàng)新力量，由“技術(shù)追隨者”轉(zhuǎn)變“技術(shù)引領(lǐng)者”，謀求將來進(jìn)展主動(dòng)權(quán)

2022年11月

國務(wù)院

《關(guān)于樂觀發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供應(yīng)新動(dòng)力的指導(dǎo)看法》

改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。加快推動(dòng)輕工、紡織、食品加工等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分市場需求，從提高產(chǎn)品功效、性能、適用性、牢靠性和外觀設(shè)計(jì)水平入手，全方位提高消費(fèi)品質(zhì)量;支持可穿戴設(shè)備、智能家居、數(shù)字媒體等市場前景寬闊的新興消費(fèi)品進(jìn)展

2022年5月

國務(wù)院

《中國制造2025》

推動(dòng)智能制造為主攻方向。提出加快進(jìn)展智能制造裝備和產(chǎn)品，統(tǒng)籌布局和推動(dòng)智能交通工具、智能工程機(jī)械、智能家電等產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化

資料來源：作者整理

二、進(jìn)展現(xiàn)狀

受政策利好，進(jìn)入2022年以來，我國家電行業(yè)回暖復(fù)蘇，但規(guī)模仍低于疫情前。作者發(fā)布的資料顯示，2022年1-7月，中國家電（不含3C）市場零售規(guī)模降至4435億元，同比驟降17%；2022年1-7月反彈至4993億元，同比增長13%，但仍未回到2022年同期水平。

2022-2022年7月我國家電市場零售規(guī)模狀況

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

（1）線上線下市場進(jìn)展?fàn)顩r

從線上線下來看，2022年1-8月空調(diào)線上銷售規(guī)模最大，達(dá)到了654.3億元；其次為彩電、冰箱，其線上銷售規(guī)模分別為397.2億元、368.7億元。

2022年1-8月中國家電市場各品類線上零售額規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

線下市場依舊是空調(diào)銷售規(guī)模最大，在2022年1-8月達(dá)到了253.8億元；其次為冰箱、彩電，銷售規(guī)模分別為185.3億元、163.9億元。

2022年1-8月中國家電市場各品類線下零售額規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

（2）各細(xì)分市場進(jìn)展?fàn)顩r

清潔電器全渠道零售額同比維持增長，是增速最快的品類，其中機(jī)器人、洗地機(jī)及推桿式表現(xiàn)良好。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月我國清潔電器線上零售額14.4億元，同增23.2%，線下零售額0.7億元，同增11.2%；1-8月線上零售額為44.7億元，線下零售額為7.6億元。

2022年8月我國家電市場各品類線上零售額增速

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

機(jī)器人線上線下市場均有所下滑，但行業(yè)集中度較高，龍頭科沃斯占據(jù)肯定優(yōu)勢，線上/線下銷售額占比40.8%/88.1%。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月機(jī)器人品類線上零售額5.7億元，同比下降3.3%，CR10為92.7%；線下零售額5.7億元，同比下降16.1%，CR10為99.5%。

洗地機(jī)市場增勢照舊強(qiáng)勁，添可一家獨(dú)大，線上/線下銷售額占比均達(dá)54.7%/48.76%。有數(shù)據(jù)顯示，2022年8月洗地機(jī)線上零售額為3.4億元，同比增長729.8%；線下零售額為2519.1萬元，同比增長694.4%。

推桿式品類線下市場下滑幅度比較大。有數(shù)據(jù)顯示，2022年8月推桿式品類線上零售額為2.9億元，同比下降2%；線下零售額為3068.2萬元，同比下降28.6%。

2022年8月機(jī)器人、洗地機(jī)及推桿式類線上線下零售額狀況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

集成灶方面，線下市場要好于線上。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，我國集成灶線上零售額為4.0億元，同比增長8.6%，零售量5.3萬臺，同比下降13.3%，產(chǎn)品均價(jià)7502元，同比增長25.3%；線下零售額為2259.6萬元，同比增長61.4%，零售量2325臺，同比增長40.7%，產(chǎn)品均價(jià)9719元，同比增長14.7%。

2022年8月我國集成灶線上線下零售額、零售量狀況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

2022年8月我國集成灶線上線下均價(jià)狀況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

其中煙灶蒸烤一體機(jī)市場依舊維持高增態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月煙灶蒸烤一體機(jī)線上零售額為2.1億元，同比增長154.9%，線下零售額596.5萬元，同比增長234.9%。

廚房小家電方面，凈水器、電飯煲、商廚制冷類設(shè)備表現(xiàn)較好。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，阿里渠道廚房小家電行業(yè)線上零售額39.3億元，同比下降14.0%，銷售量1812.9萬件，同比下降20.6%。其中凈水器、電飯煲、商廚制冷類設(shè)備銷售額分別為4.4億元、2.9億元、2.5億元，位居行業(yè)第一、二、三位。

2022年8月我國廚房小家電前三品類銷售額狀況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

8月廚房小家電行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，美的、蘇泊爾和九陽市場份額維持行業(yè)前三，銷售額合計(jì)占比30.0%。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，8月美的銷售