家用冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢分析

支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊和專利申請，加大對自主品牌向海外注冊商標(biāo)、申請專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國（境）參展、海外并購、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動(dòng)，大力實(shí)施走出去戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺(tái)。制定實(shí)施符合自身實(shí)際、定位明晰的品牌長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，不斷提高品牌規(guī)劃的執(zhí)行力，通過專業(yè)化經(jīng)營確保品牌優(yōu)勢。二是深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，突出品牌個(gè)性，完善和提升品牌形象，推動(dòng)品牌價(jià)值的提高。三是建立適應(yīng)目標(biāo)市場的品牌體系，通過品牌細(xì)分、品牌并購等途徑不斷完善品牌系列，處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌、母品牌和子品牌之間的關(guān)系。四是創(chuàng)新品牌營銷傳播模式，形成與自身品牌形象相一致的多元化傳播渠道，提升消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度和忠誠度。五是著力培育和引進(jìn)國際化品牌經(jīng)營管理人才，了解并尊重不同國家和地區(qū)的消費(fèi)文化差異，全面提升品牌國際化經(jīng)營運(yùn)作水平。家用冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢在家用冰箱行業(yè)整體平穩(wěn)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大容積多溫區(qū)冰箱逐步取代小容積單溫區(qū)冰箱的發(fā)展態(tài)勢。隨著居民收入提高、家庭住房面積的增大，年輕一代的消費(fèi)者對化妝品、藥品、酒類的儲(chǔ)藏需求不斷增加，冰箱容量不斷增大。同時(shí)，受居民對飲料等食品口感要求和消費(fèi)量的提升、奶制品低溫存儲(chǔ)保鮮技術(shù)的變革、食物采購和存儲(chǔ)習(xí)慣的改變等多種因素影響，下游消費(fèi)端對冰箱產(chǎn)品容積的需求逐步增加，大容積冰箱產(chǎn)品占比不斷提升，消費(fèi)需求持續(xù)增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國線上、線下冰箱銷售平均容積分別為290L、387L，同比2016年的241L、321L分別增加49L、66L，年復(fù)合增長率分別為4．74%、4．79%。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報(bào)告》，現(xiàn)階段401-600L的大容積冰箱產(chǎn)品已經(jīng)成為主流產(chǎn)品。其中線下501-600L冰箱產(chǎn)品銷售額占比最高，達(dá)37%，其次是401-500L冰箱產(chǎn)品，線下零售額占比達(dá)25%。此外，根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年501-600L冰箱產(chǎn)品不僅占比穩(wěn)定提升，而且零售額和零售量分別同比增長了60%和57%。在冰箱產(chǎn)品容積逐漸增加的同時(shí)，人們需要低溫存儲(chǔ)的產(chǎn)品種類的多樣化需求也對冰箱產(chǎn)品的精準(zhǔn)控溫等冷藏冷凍性能提出了更高的要求，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的單一冷藏區(qū)+單一冷凍區(qū)結(jié)構(gòu)向多溫區(qū)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的2020-2021年連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢圖可以看出，整體而言，溫區(qū)較少、精準(zhǔn)控溫能力相對較差的傳統(tǒng)風(fēng)冷三門和風(fēng)冷兩門產(chǎn)品市場占比逐漸降低，分別從2020年一季度的13．3%、7．3%降至2021年四季度的7．3%、6．6%，降幅分別達(dá)6．0%、0．7%；多溫區(qū)的對開門、十字四門和法式多門產(chǎn)品市場占比逐漸提升，其中十字四門和法式多門產(chǎn)品的市場占比提升尤為顯著，分別從2020年一季度的27．0%、24．7%增長至2021年四季度的31．6%、29．3%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)情況與線下相似。傳統(tǒng)三門和單兩門產(chǎn)品市場占比逐漸降低，多溫區(qū)的對開門、十字四門和法式多門產(chǎn)品市場占比逐漸增加。未來，隨著人們生活水平的持續(xù)提升及新生代消費(fèi)者消費(fèi)理念的升級，對冰箱產(chǎn)品容積和精準(zhǔn)控溫能力將提出更高的要求，大容積、多溫區(qū)冰箱產(chǎn)品將面臨快速發(fā)展機(jī)遇，大容積冰箱將成為市場主流趨勢，為相應(yīng)企業(yè)發(fā)展奠定下游市場基礎(chǔ)。近年來，大容積冰箱產(chǎn)品需求持續(xù)增加、冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容積多溫區(qū)轉(zhuǎn)變的發(fā)展態(tài)勢必將使得冰箱產(chǎn)品體積逐步擴(kuò)大，能降低占地面積、提升空間利用率的嵌入式冰箱逐漸出現(xiàn)并發(fā)展。與此同時(shí)，隨著冰箱等家電產(chǎn)品消費(fèi)群體的逐漸年輕化，其更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)感和美觀度，帶動(dòng)對能提升整體家裝協(xié)調(diào)度和美觀度的嵌入式冰箱的消費(fèi)需求進(jìn)一步增加。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年我國自由嵌入式冰箱銷售量達(dá)95萬臺(tái)，同比增長5%，銷售額達(dá)72億元，同比增長17．20%；2021年自由嵌入式冰箱產(chǎn)品銷售額占比高達(dá)11%，根據(jù)2021年冰箱市場整體銷售額971億元進(jìn)行測算，2021年自由嵌入式產(chǎn)品銷售額約為106．81億元，同比增長48．35%。未來，隨著冰箱產(chǎn)品容積和體積的進(jìn)一步擴(kuò)張和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，嵌入式冰箱產(chǎn)品市場規(guī)模將持續(xù)增加，為冰箱行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，在中產(chǎn)階級追求智能家居、消費(fèi)升級的需求下，整體櫥柜市場成為新的家電增長點(diǎn)。根據(jù)國金證券相關(guān)研究報(bào)告測算，2020年整體櫥柜市場需求量突破1，600萬套/年，未來五年整體櫥柜市場需求將實(shí)現(xiàn)15．5%的復(fù)合增長。伴隨著整體櫥柜市場的迅速擴(kuò)張，嵌入式冰箱有望迎來爆發(fā)期，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端冰箱市場的迅速增長。近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)的逐漸發(fā)展成熟，為各行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級提供了發(fā)展方向和技術(shù)指引。在家電領(lǐng)域，通過智能家電的研發(fā)生產(chǎn)和應(yīng)用，不僅能顯著提升家居品質(zhì)、改善用戶體驗(yàn)，還能帶動(dòng)家電消費(fèi)領(lǐng)域的提質(zhì)擴(kuò)容，推動(dòng)家電產(chǎn)品更新消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。因此我國高度重視智能家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，在《5G應(yīng)用揚(yáng)帆行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》《中國家用電器工業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》等多個(gè)政策文件中均強(qiáng)調(diào)推動(dòng)新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合。緊密結(jié)合用戶需求和應(yīng)用場景，顯著提高家電產(chǎn)品智能化水平，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。隨著智能化水平的提升，在技術(shù)發(fā)展和政策驅(qū)動(dòng)影響下，我國智能家電行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)5，155億元，同比2016年的2，240億元增加2，915億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，年復(fù)合增長率高達(dá)23．17%2021年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5，760億元，同比增長11．74%。具體至不同類型的家電產(chǎn)品，2020年我國智能家電中智能空調(diào)和智能彩電是占比最高的智能化產(chǎn)品，市場規(guī)模分別為3，303萬臺(tái)、3，006萬臺(tái)，占比分別為31．58%和28．74%。其次是智能熱水器，市場規(guī)模為918萬臺(tái)，占比為8．78%。智能洗衣機(jī)、智能冰箱、智能廚電等產(chǎn)品占比接近，市場規(guī)模均在600萬臺(tái)左右，占比在6%左右。對于冰箱產(chǎn)品而言，其智能化一方面體現(xiàn)在溫度濕度等指標(biāo)的智能化控制，綜合運(yùn)用智能控溫保濕技術(shù)，通過智能控制風(fēng)口閉合等方式，控制冰箱內(nèi)部不同溫區(qū)的溫度濕度波動(dòng)范圍，并為不同食材匹配最精確的存儲(chǔ)模式，避免食材反復(fù)凍融，實(shí)現(xiàn)食材保鮮和營養(yǎng)不流失，提升食品質(zhì)量與安全；另一方面還能通過將冰箱融進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)場景，提供買、吃、存、做一站式智慧廚房解決方案，進(jìn)一步打造全屋智能，提高日常生活的便利度和智能化程度，提升用戶體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，終端客戶對智能冰箱產(chǎn)品的接受度日益提升，我國智能冰箱產(chǎn)品滲透率逐漸增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國智能冰箱產(chǎn)品滲透率達(dá)19．10%，相較于2017年的12．10%增加7個(gè)百分點(diǎn)。未來，隨著終端用戶對智能冰箱產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度逐漸提高，智能冰箱產(chǎn)品滲透率將持續(xù)增加，帶動(dòng)對相應(yīng)產(chǎn)品需求快速增長，為相應(yīng)企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間。大力支持自主品牌的國際化戰(zhàn)略支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊和專利申請，加大對自主品牌向海外注冊商標(biāo)、申請專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國（境）參展、海外并購、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動(dòng)，大力實(shí)施走出去戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵(lì)支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺(tái)?；驹瓌t堅(jiān)持以企業(yè)為主體，發(fā)揮企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和市場創(chuàng)新方面的主體作用，不斷提升品牌價(jià)值；堅(jiān)持以市場為主導(dǎo)，加強(qiáng)國際合作，充分運(yùn)用全球資源，促進(jìn)優(yōu)勢品牌企業(yè)的發(fā)展壯大；堅(jiān)持以政策為引導(dǎo)，綜合運(yùn)用指導(dǎo)和規(guī)范等方式，為自主品牌成長創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。提高行業(yè)組織的服務(wù)能力加強(qiáng)企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為自主品牌建設(shè)提供咨詢指導(dǎo)和信息服務(wù)。二是積極配合部門做好國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和制修訂工作，提升我國家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的整體水平，縮小與國際先進(jìn)水平的差距。三是大力開展國際交流與合作，推動(dòng)我國家電企業(yè)更多地參與目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)及國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，提高國際市場對我國檢測及認(rèn)證結(jié)果的認(rèn)可度。四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建設(shè)，開展行業(yè)共享和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。五是建立協(xié)商對話機(jī)制，充分發(fā)揮在行業(yè)發(fā)展、應(yīng)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和國際技術(shù)性貿(mào)易壁壘等重大問題上的組織協(xié)調(diào)作用，推動(dòng)企業(yè)國際市場競爭能力的提升。進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)強(qiáng)化品牌競爭意識(shí)，并把其融入到產(chǎn)品、傳播和經(jīng)營管理的各個(gè)層面，推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品、市場和人才等資源優(yōu)勢向品牌競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。二是不斷增強(qiáng)全員參與意識(shí)，使?fàn)巹?chuàng)、培育和愛護(hù)自主品牌成為共同意識(shí)和自覺行動(dòng)。三是深化品牌發(fā)展意識(shí)，通過產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略，不斷提高品牌的市場形象和競爭力。四是鞏固品牌保護(hù)意識(shí)，積極維護(hù)品牌的合法權(quán)益，自覺塑造品牌的良好社會(huì)形象。五是提升企業(yè)發(fā)展的全局意識(shí)，加強(qiáng)交流與合作，提高中國家電的國際市場形象。組織實(shí)施工業(yè)和信息化部加強(qiáng)與有關(guān)部門及相關(guān)單位的密切協(xié)調(diào)與配合，不斷總結(jié)自主品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和問題，確保家電自主品牌建設(shè)工作的穩(wěn)步實(shí)施。各地工業(yè)和信息化主管部門要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把推進(jìn)自主品牌建設(shè)與本地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展目標(biāo)有機(jī)結(jié)合起來，研究制定具體實(shí)施方案，加強(qiáng)調(diào)查研究，及時(shí)做好信息的搜集和反饋，切實(shí)做好自主品牌建設(shè)的組織和實(shí)施工作。支持企業(yè)實(shí)施人才戰(zhàn)略完善人才培養(yǎng)機(jī)制，重視品牌經(jīng)營管理人才培養(yǎng)，滿足企業(yè)對優(yōu)秀品牌經(jīng)營管理人才的需求，提高品牌建設(shè)能力和運(yùn)作能力；借鑒和總結(jié)國際知名家電品牌及其他行業(yè)優(yōu)秀品牌的培育和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為家電行業(yè)培養(yǎng)、引進(jìn)品牌建設(shè)人才提供更多的先進(jìn)理念和創(chuàng)新模式；引導(dǎo)企業(yè)完善和實(shí)施人才戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)建立適應(yīng)自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略的國際化人才培養(yǎng)體系，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施；建立和完善家電行業(yè)品牌專家?guī)欤瑸樾袠I(yè)品牌建設(shè)提供人才支撐。積極履行社會(huì)責(zé)任大力加強(qiáng)誠信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽(yù)贏得社會(huì)大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)過程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會(huì)多做貢獻(xiàn)。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動(dòng)回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。四