世界現(xiàn)代平面設計史------背后的書在這里，我要討論的是王受之先生的一本老書《世界現(xiàn)代平面設計史》。因為它老，而且沒有后來者，所以已經(jīng)被看作權威著作了。由此也可以發(fā)現(xiàn)，許多時候，所以存在“權威”，只是因為你別無選擇。不過，在正式展開討論之前，首先要說明的是，我無法確定以下的文字針對的是王受之先生本人，還是美國人PhilipsMeggs。因為實質(zhì)上，《世界現(xiàn)代平面設計史》只是后者的《AHistoryofGraphicDesign》的中文擴寫版而已。所以，《世界現(xiàn)代平面設計史》輕松地擁有了母本的許多優(yōu)點，還橫生幾多有辱母本的硬傷。所以，我們的評論必須建立在對兩書必要的比較上。視覺傳達設計的歷史本來就是一團亂麻，加上《世界現(xiàn)代平面設計史》的形成背景又如此復雜。所以，讀這篇評論的人，要和寫這篇評論的人一樣，需要一點耐心。二．《世界現(xiàn)代平面設計史》的譯名《世界現(xiàn)代平面設計史》討論的是“平面設計”的歷史。需要注意的是，柴常佩在翻譯《AHistoryofGraphicDesign》時，截取了現(xiàn)當代部分，成書為《20世紀視覺傳達設計史》。“視覺傳達設計”一詞由此登上中國舞臺。王受之先生在這里沒有使用“視覺傳達設計”一詞，而是沿用“平面設計”一詞指代“GraphicDesign”。Graphic一詞在英語中意為“圖的、圖解的、圖示的，書寫的、書法的，繪畫的、雕刻的，印刷的”。這是一個從動態(tài)角度描繪工具、技術特點的詞匯。而“平面”一詞，則是一個描繪靜態(tài)技術后果的詞。這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因大致有二。一是，漢語動態(tài)詞匯的表現(xiàn)力天生不足。二是，中國人習慣用靜態(tài)的眼光對待世界、對待學術。比如，國外的自由藝術系、自由繪畫系，到了中國就是油畫系、國畫系、版畫系等等。全是用靜態(tài)的、一時一地的結(jié)果，來定義動態(tài)的、變化的、擁有無限變化可能的現(xiàn)實。對于《世界現(xiàn)代平面設計史》講述的內(nèi)容，“平面設計”不是一個足夠宏觀的概念。對于這部歷史中的許多部分，它不具有足夠解釋的力量。對于這部歷史即將、已經(jīng)發(fā)生的延續(xù)，它無從有效地展望?！耙曈X傳達設計”是一個比較合適的譯名。雖然它拗口、瑣贅。圈內(nèi)的人不喜歡，圈外的人不服氣。但這是漢語固有局限性造成的，是一個不得不接受的事實。三．《世界現(xiàn)代平面設計史》的寫作手法點、線、面結(jié)合的手法，是史家歷來遵循的寫作手法之一。這樣的方法很適合編撰通史類文獻?！禔HistoryofGraphicDesign》作為一份通史性質(zhì)的文本，Meggs給出的敘事框架，堪稱一個范例。該框架科學精到，把繁雜的平面設計歷史內(nèi)容進行了合理的有序安排。能夠幫助學習者清晰地認識到平面設計歷史與方法的各個主要方面。對于理論學習研究者，更可以學習怎樣在紛紜的設計歷史現(xiàn)象中整理線索、提煉重點。王受之先生套用了Meggs原著的基本框架。在這個框架內(nèi)，平面設計的歷史被分割為技術、門類、風格、理念、人物、專題、個案、教育等條塊。以各個時代不同特點為側(cè)重點，交織使用通史，斷代史，類別史的編寫手法。條理清晰，重點突出。很好地重現(xiàn)了平面設計歷史的風起云涌、錯綜復雜。1.技術

不管藝術家們是否樂意，科學技術才是推動人類歷史最大的引擎?！凹夹g”在平面設計發(fā)展歷史中的作用是不可替代的。這也是《世界現(xiàn)代平面設計史》重點講述的。譬如，古騰堡金屬活字對印刷品推廣的促進，蒸汽機技術對印刷技術的推動，排版技術機械化對印刷技術的推動，攝影技術對平面設計方法的影響，石版技術發(fā)展對平面設計方法的推動，電腦技術對平面設計的影響，等等。這些內(nèi)容都列為重要章節(jié)專門討論。這樣地進行討論，即符合事實，又可以幫助學習者認識到科學技術在設計實踐領域的重要意義。2.門類

“門類”是《世界現(xiàn)代平面設計史》的另一個討論內(nèi)容。這個“門類”可以分為兩大塊。一是基礎要素門類，二是專業(yè)設計門類?；A要素門類包括字體、插圖、攝影等平面設計基本要素的發(fā)展概況。其中，字體與攝影在書中的各個時代被反復論述。讓學習者認真地意識到，平面設計的發(fā)展歷史，同時是字體與圖形的發(fā)展歷史。學習平面設計，必須認真研究字體與圖形的有關內(nèi)容。專業(yè)設計門類，包括早期的書籍、海報、看板、路牌，到近現(xiàn)代的編輯、目錄、企業(yè)形象等門類。在平面設計歷史的不同發(fā)展階段，《世界現(xiàn)代平面設計史》都擷取了具有代表性的設計門類來突出該時代的平面設計成就。譬如，20世紀初期的書籍與海報，20世紀后期的編輯與企業(yè)形象。3.風格

“風格”，是《世界現(xiàn)代平面設計史》關注的又一個重點。平面設計由藝術家、設計師創(chuàng)造，風格語言往往是他們最傾注身心的。《世界現(xiàn)代平面設計史》對風格的論述從維多利亞時期開始，歷經(jīng)工藝美術運動、新藝術運動、青年風格、維也納分離派運動、現(xiàn)代主義、構(gòu)成主義、風格派運動、國際主義、后現(xiàn)代主義，以及在當代涌起的許多風格現(xiàn)象，如新浪潮、舊金山派、鄉(xiāng)土風格等。這部分的介紹很有價值，可以幫助學習者厘清紛繁的平面設計風格現(xiàn)象，進而對風格問題能夠有自如的認識與把握。4.理念

“理念”在平面設計中似乎是個不存在的現(xiàn)象。但不能否認，的確存在認真思考這個問題的人。只是他們的工作淹沒在潮水般的平面設計中了?！妒澜绗F(xiàn)代平面設計史》對平面設計師曾經(jīng)有過的專業(yè)理念進行了整理與挖掘。突出的如，PeterBehrens的探索，構(gòu)成主義設計的意識形態(tài)理念，包豪斯的理念，瑞士風格的產(chǎn)生，烏爾姆學院的系統(tǒng)化視覺表現(xiàn)，觀念海報的實驗，等等。由于平面設計工作的繁雜與轉(zhuǎn)瞬即逝，設計師的理念倒不容易象他們的作品那樣得到傳播