30集青春校園勵志劇湖南衛(wèi)視周播劇品牌植入營銷招商方案落跑甜心植入營銷招商方案第1頁

最強青春風(fēng)暴！華影盛視、天娛傳媒、搜狐娛樂聯(lián)袂打造

90后專屬大學(xué)校園偶像勵志劇最青春全明星偶像陣容加盟風(fēng)靡社會熱點話題，再創(chuàng)收視奇跡！

湖南衛(wèi)視年度周播大戲落跑甜心植入營銷招商方案第2頁PartI：電視劇《緋聞女孩》影片介紹PartII：電視劇《緋聞女孩》營銷優(yōu)勢分析PartIII：電視劇《緋聞女孩》植入營銷分析PartⅣ：電視劇《緋聞女孩》植入運作標(biāo)準(zhǔn)與報價PartⅥ：電視劇《緋聞女孩》制作流程

Content落跑甜心植入營銷招商方案第3頁PartI：電視劇《緋聞女孩》影片介紹落跑甜心植入營銷招商方案第4頁什么是周播??？風(fēng)靡歐美、日韓、港臺地域電視劇播放形式每七天播出一集至二集拉長熱播劇關(guān)注區(qū)間，放大收視率價值利用電視劇作高吸引力、高話題性與高互動性形成高黏著度，牽引觀眾長線觀看將大大延長植入式廣告效力周期，增強植入營銷利用價值，便于廣告主適時進行線上、線下廣告整合營銷落跑甜心植入營銷招商方案第5頁湖南衛(wèi)視年傾力推出“電視劇周播季”，引領(lǐng)“中國周播劇風(fēng)潮”——年湖南衛(wèi)視“娛樂中國”推出全新電視劇場戰(zhàn)略：4部時尚大劇打造“周播季”，整年不停播（華影盛視獨占兩部）第1部：臺灣引進?。ù杭荆┑?部：《落跑甜心》（夏季）（華影盛視制作，年3月底、4月初首播）第3部：《流星雨3》（秋季）第4部：《我專屬男傭》（冬季）（華影盛視制作）落跑甜心植入營銷招商方案第6頁劇集規(guī)格簡介影片名《落跑甜心》原「緋聞女孩」類型青春勵志偶像劇集數(shù)30集片長45分鐘/集導(dǎo)演王明臺編劇楊意尋演員陣容陳翔、陳昀、談莉娜、武藝、8090、杜海濤、吳昕、錢楓、陳曉柯等投資方華影盛視、天娛、搜狐規(guī)模萬播出平臺電視臺湖南衛(wèi)視：首播（周播）+最少2次重播（日播）其他新媒體\音像\圖書等衍生產(chǎn)品進度開機時間11月初預(yù)播時間3月底、4月初首播（每七天日金鷹劇場2集，播放周期3個半月）暑期檔，最少2遍以日播形式重播落跑甜心植入營銷招商方案第7頁大名鼎鼎[華冠男子學(xué)院]，突然混進一個女扮男裝漂亮女生，更是誤打誤撞與[華冠]第一人氣帥哥[單寒飛]同處一室。[阿飛]因為心理障礙，全國百米冠軍成績橫空直降、一蹶不振。特地從美國趕回來[舒蕾]假扮男生，潛入[華冠]，化名[阿壘]，決心幫助自己偶像恢復(fù)自信，因為在新生入學(xué)運動會上拿下長跑冠軍，搖身一變成為學(xué)校風(fēng)云人物，卻因為忙于遮掩自己身份錯過劃分宿舍時間，因而得以與[阿飛]同寢，第一次與偶像零距離接觸，令[舒蕾]既驚喜又驚慌，倘若暴露了真實身份，將會被逐出[華冠]。在一次激烈沖突中，[舒蕾]出面化解危機，并將[阿飛]逼回田徑隊，重新加入隊伍[阿飛]卻依然表現(xiàn)冷漠，訓(xùn)練場上，阿飛根本無法突破自己速度，面對另一所體院學(xué)院對手[索龍]挑釁，阿飛亦表現(xiàn)淡然，這激怒了一向耿直田徑隊長[倪特]，正欲出手教訓(xùn)[索龍]時候，被及時阻止，相約賽場上見分曉。眾人對阿飛失望。[舒蕾]深知[阿飛]心結(jié)過重，對[阿飛]處境很是揪心，便與[阿飛]走得更近……[舒蕾]女孩子氣雖未被識破，卻成了同學(xué)們笑柄，在聯(lián)誼舞會前夕因為不滿男生將女生物化，奮起為女生反駁，卻被眾人恥笑，更險些暴露身份，幸得遠在美國混血美女摯友[范妮莎]突然現(xiàn)身，假扮[舒蕾]女友，惹火身材令在場男生大加羨慕，才得以轉(zhuǎn)移目光。聯(lián)誼舞會上，[舒蕾]因為成為“明星”而被嫉妒,校園八卦型男[巧克力]隨時隨地準(zhǔn)備著整蠱[舒蕾]。[范妮莎]加入，令舞會掀起高潮，[舒蕾]過于興奮竟然忘記自己女生身份，頻頻發(fā)生拼酒、親密接觸等危險動作，無不令摯友[范妮莎]頭痛，正在[巧克力]布置陷阱，幾乎暴露[舒蕾]真身時候，校醫(yī)[甫之]出現(xiàn)，再次化解身份危機。校醫(yī)[甫之]早在起初[舒蕾]運動會受傷便知道[舒蕾]女生身份，因為[甫之]有恐女癥，尤其對喜歡自己女老師[方莉]更是無法靠近，只要一見面就會惶恐不安。[舒蕾]以幫助[甫之]治療恐女癥為條件與[甫之]達成協(xié)議，雙方互惠互利，所以得到[甫之]屢次暗中保護。聯(lián)誼會驚險過關(guān)，[舒蕾]無意撞到隔壁[圣荷女子學(xué)院]?；╗貝芮]來找[阿飛]，原來[貝芮]是[阿飛]前女友，如今[貝芮]是田徑劇情綱領(lǐng)落跑甜心植入營銷招商方案第8頁隊長、另一個風(fēng)云人物[倪特]女友，[倪特]生性耿直，只因人長得太帥，經(jīng)常遭女子學(xué)院女生圍堵。[舒蕾]偶遇[貝芮]來找[阿飛]，認(rèn)為兩人舊情復(fù)燃，既開心又糾結(jié)，卻自作聰明撮合兩人，不想適得其反，令[倪特]、[阿飛]兩伙人發(fā)生矛盾，最終被集體罰跑。頭腦簡單、神經(jīng)大條[柴格]一心打抱不平，誓要保護弱小[舒蕾]，卻經(jīng)常要幫倒忙，令[舒蕾]愈加叫苦不迭。[倪特]要與[阿飛]跑道上決一勝敗，并以此決定惹了禍[舒蕾]去留，然而[阿飛]卻因為無法克服心魔，輸給[倪特]，眼見[舒蕾]要被出局，校長和教練出現(xiàn)結(jié)束了這場鬧劇。[倪特]因為一心要[阿飛]接替隊長職位，所以對[阿飛]道歉，兩人化解誤會。校內(nèi)運動會即將舉行，學(xué)院內(nèi)一片主動備戰(zhàn)情景，體育場氣氛熱烈，場外更是復(fù)雜多變。[舒蕾]為闖禍向[阿飛]道歉，并勉勵[阿飛]振作精神，卻得到[阿飛]冷落，本認(rèn)為心灰意冷[阿飛]，卻被[舒蕾]發(fā)覺深夜偷偷在體育場練習(xí)，令[舒蕾]暗自感動。然而，一波未平一波又起，媽媽從美國給[舒蕾]寄來[女子馬拉松參賽邀請函]，直接投遞在政教處，[舒蕾]夜?jié)撜烫幈蛔チ藗€正著，幸得尾隨而來[柴格]一肩扛起，幫助解圍，[柴格]所以遭到重罰。校內(nèi)運動會上，[阿飛]沒能突破自己，在千呼萬喚中一直沒有出現(xiàn)，令粉絲和對手們大失所望，被[舒蕾]狠狠地大罵一頓。學(xué)校開始集訓(xùn)，全部體保生都要接收特殊訓(xùn)練，為全國運動會做準(zhǔn)備，[圣荷女子學(xué)院]尤其組成拉拉隊，[貝芮]率[阿飛][倪特][舒蕾]眾多粉絲一群美女出入[華冠]，[范妮莎]赫然在列，此時[范妮莎]放心不下[舒蕾]，也從美國轉(zhuǎn)學(xué)到[圣荷]，好從中幫助[舒蕾]，整個校園愈加熱鬧非凡。在[舒蕾]開導(dǎo)下，[阿飛]開始漸漸恢復(fù)信心，充分練習(xí)，速度突飛猛進。卻不想在對手隊伍里發(fā)覺[阿飛]父親——前國家級教練員[單巖]，[單巖]一向認(rèn)工作不認(rèn)人，此事讓[阿飛]情緒頓時落入谷底，[舒蕾]從中窺見[阿飛]心結(jié)所在，夜晚獨自去對方學(xué)校找[單巖]。落跑甜心植入營銷招商方案第9頁老練[單巖]一眼看破[舒蕾]真實身份卻未道破，因為感覺[舒蕾]是真正能幫助兒子找回信念人。[舒蕾]返回途中碰到[索龍]等人，遭到[索龍]無理欺負(fù)，[阿飛]等人聞訊馬上跑去營救，兩隊人險些大打出手，被[單巖]喝止。為了逼出[阿飛]，[索龍]更是搶占訓(xùn)練場地，這讓[華冠]義憤填膺，教練向[單巖]抗議，[單巖]有意使出激將法，為了尊嚴(yán)，[阿飛]向[索龍]下戰(zhàn)書。挑戰(zhàn)賽上，[阿飛]漂亮沖刺，以半身之差取勝，[阿飛]為[華冠]奪回訓(xùn)練場，再次成為英雄。[單巖]獨自找到[舒蕾]，希望[舒蕾]能幫助[阿飛]順利走上全國比賽場……<以上為前十五集內(nèi)容>集訓(xùn)即將結(jié)束，[華冠][圣荷]舉行聯(lián)合閉幕晚會，[范妮莎]與[貝芮]飆舞技，令全場幾乎爆炸，[舒蕾]因為有了上次經(jīng)驗，趁著大家都玩翻天時候，獨自一人偷偷跑去溫泉澡堂泡澡去了。然而[巧克力]“蜜糖寶貝”八卦微博突然爆出[舒蕾]是女生爆料，令[舒蕾]陷入危急處境，面對各種質(zhì)疑與猜測，[舒蕾]怎樣化險為夷、繼續(xù)隱藏自己真實身份，留在[華冠男子學(xué)院]？并不出眾[柴格]突然被打造成全校偶像，又有怎樣內(nèi)幕？[范妮莎]為了保護[舒蕾]做出了很大犧牲，終究是福是禍？[倪特]與[貝芮]與[阿飛]之間愈發(fā)錯綜復(fù)雜，令[舒蕾]難以擇決。心結(jié)繁重[阿飛]能否突破心防，順利走上全國比賽賽場……

年4月，讓我們走進[華冠男子學(xué)院]，運動場上有明星，也有偶像，有英雄，也有戰(zhàn)場，一起尋找我們《落跑甜心》！落跑甜心植入營銷招商方案第10頁單寒飛（阿飛）男一號性別：男

年紀(jì)：19歲

生日：1992.9.27特征：清瘦卻有肌肉，容貌帥氣指數(shù)破表身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大一新生/田徑代表隊/舒蕾守護者專長：男子短跑﹝破全國高中組百米短跑統(tǒng)計﹞，天才型運動員個性：冷淡寡言，極少說出心里話，頭腦清楚靈活，反應(yīng)也很快，總在關(guān)鍵時刻拯救舒蕾目標(biāo)：全心全力守護舒蕾角色介紹演員：陳翔飾獨特偶像氣質(zhì)，中國版李準(zhǔn)基年高興男聲全國五強，超高級人氣。落跑甜心植入營銷招商方案第11頁倪舒蕾（男名：舒壘，小壘）女一號性別：女

年紀(jì)：18歲

生日：1993.3.21特征：平胸、扁臀、清秀可人中等美女身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大一新生/田徑代表隊/阿飛室友專長：女子馬拉松長跑健將/加油打氣個性：熱情、天真，嘴巴比頭腦快，一旦決定事情，沖破頭也要完成目標(biāo)：讓偶像單寒飛回到運動場比賽口頭禪：我是阿飛終極不敗粉絲角色介紹演員：鄭靚歆飾

清純新人偶像落跑甜心植入營銷招商方案第12頁范妮莎，女二號演員：談莉娜飾性別：女

年紀(jì)：18歲

生日：1993.8.12特征：身上布料永遠少得可憐火辣身分：圣荷女子學(xué)院一年級學(xué)生/拉拉隊/舒蕾閨中密友專長：讓男人目光直楞、口水直滴個性：豪放、爽朗又不失女人味，對舒蕾特好，常為舒蕾抱不平目標(biāo)：天天都不一樣，喜歡就好口頭禪：Oh,myGod！角色介紹柴格，男二號演員：陳小柯飾

性別：男

年紀(jì)：18歲

生日：1993.7.16特征：抬頭挺胸，頂上一個馬桶蓋身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大一新生/游泳代表隊專長：游泳自由式、說話豪放式、行為搞笑式個性：頭腦簡單，講義氣，喜歡保護弱小，感情專一到頑固不冥目標(biāo)：上大學(xué)拿冠軍衣錦還鄉(xiāng)口頭禪：我媽媽說.....落跑甜心植入營銷招商方案第13頁倪特，男三號演員：姜潮飾性別：男

年紀(jì)：20歲

生日：1991.2.8特征：秒殺電眼，齒貝亮潔無暇微笑，從漫畫里走出來九頭身帥哥身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大三學(xué)生/田徑代表隊隊長/校長兒子專長：中長跑/把妹/微笑個性：形象完美，永遠笑臉迎人，對人友善，不知道拒絕，十足花花公子角色介紹貝芮,女三號演員：李婳飾性別：女

年紀(jì)：18歲

生日：1992.4.7特征：名牌芭比，造型百變但不入俗套身分：圣荷女子學(xué)院二年級生/拉拉隊隊長/阿飛前女友/倪特現(xiàn)任女友專長：女王般鞭策、指使眾人個性：眼睛長在頭頂上心機美人，天下沒有她做不到，沒有她要不到，所以要就要最好目標(biāo)：在任何時候，成為駕馭國王女王落跑甜心植入營銷招商方案第14頁戴竹（袋鼠）演員：武藝飾性別：男年紀(jì)：18歲

生日：1993.9.3特征：厚重到看不到單眼皮眼鏡，面無表情、飄忽忽突然出現(xiàn)身影身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大一新生/田徑代表隊經(jīng)理專長：上知天文下知地理，將玄學(xué)與哲學(xué)充分利用在生活中個性：文靜、陰森、神秘、不鳴則已，一鳴總會有些人心坎里中槍角色介紹巧克力演員：徐嘉葦飾性別：男年紀(jì)：19歲

生日：1993.6.12特征：聒噪，說話速度是他人兩倍身分：華冠男子學(xué)院運動營銷系大二生專長：錄音、錄像、拍照.、寫作.....多才多藝﹝一切都為了制造緋聞、小道消息）個性：尖酸苛薄，仗勢欺人、但也是實務(wù)者為俊杰目標(biāo)：成為博客第一人氣王落跑甜心植入營銷招商方案第15頁陸甫之（陸校醫(yī)）性別：男

年紀(jì)：40歲

生日：1970.1.10特征：說話遲緩，有恐女癥，看到女生就會顫動冒冷汗身分：華冠學(xué)院校醫(yī)及田徑隊專任醫(yī)師專長：醫(yī)病、還醫(yī)心個性：理性卻溫和，女生不在時候，身邊如同有暖暖光照耀著走進保健室病人，女生在時候，就像被監(jiān)禁在保健室絕癥病人目標(biāo)：打敗恐女癥方莉性別：女

年紀(jì)：35歲

生日：1975.3.10特征：粉紅、蕾絲、緞帶、荷葉邊和一本文學(xué)氣質(zhì)書身分：華冠男子學(xué)院通識漢字老師專長：寫情詩、贊頌愛情個性：常態(tài)性溫柔婉約，偶然短路河?xùn)|施吼目標(biāo)：與陸甫之創(chuàng)造轟轟烈烈愛情角色介紹演員：杜海濤、吳昕飾《高興大本營》主持人搭檔，期待在偶像劇中擦出新火花。落跑甜心植入營銷招商方案第16頁角色介紹索龍演員：張赫飾當(dāng)紅演唱組合8090高興天團組員性別：男

年紀(jì)：18歲

生日：1993.3.30特征：眉骨深鎖銳利眼光，殺氣重重身分：名鼎大學(xué)二年級生/名鼎田徑代表隊隊長/阿飛競爭對手﹝自己認(rèn)為﹞專長：男子短跑/激發(fā)人心﹝自己認(rèn)為﹞個性：主動努力奮斗，只有打敗最好，才能叫做第一目標(biāo)：在運動場上打敗阿飛巴博司演員：陳維斌飾臺灣名模性別：男

年紀(jì)：28歲

生日：1982.12.12特征：夸大肢體操作表現(xiàn)毫無限制情緒波動身分：十年考不上華冠男子學(xué)院落榜生/廣告導(dǎo)演專長：制造戲劇效果個性：偏激、神經(jīng)質(zhì)目標(biāo)：華冠，我要毀了你！落跑甜心植入營銷招商方案第17頁角色介紹貝珍妮（珍妮）演員：米露飾第八屆CCTV模特電視大賽冠軍《一起來看流星雨》性別：女

年紀(jì)：18歲

生日：1993.6.29特征：全部喜怒哀樂，都慢現(xiàn)場氣氛三秒鐘身分：圣荷三朵花之一/貝芮堂妹、跟班專長：最正確綠葉個性：軟弱無主見，對貝芮和杜娟唯命是從，經(jīng)常被性格強勢杜娟欺負(fù)

杜娟演員：李昕岳飾（第九屆CCTV電視模特大賽冠軍）性別：女

年紀(jì)：18歲

生日：1992.11.1特征：小貝芮身分：圣荷三朵花之一/貝芮同班同學(xué)、跟班專長：在貝芮大電波背后放送余電個性：虛榮、善忌，卻不怎么聰明目標(biāo)：貝芮有他都想要落跑甜心植入營銷招商方案第18頁江映蓉（擬）09超女總冠軍——主題曲演唱歌手陳翔（男主角飾演者）VS主創(chuàng)人員落跑甜心植入營銷招商方案第19頁導(dǎo)演王明臺：臺灣導(dǎo)演拍攝經(jīng)驗豐富，臺灣版「花樣少年少女」導(dǎo)演，該劇成功主要推手。指導(dǎo)多部偶像劇。曾一手捧紅范植偉，更幫助他以電影「咸豆?jié){」一舉拿下“法國南特影展”影帝。指導(dǎo)電影「咸豆?jié){」以及「戀人」也入圍各項國際大獎等殊榮。以擅長教戲和創(chuàng)意精彩為名。電影作品：「咸豆?jié){」、「戀人」

偶像劇作品：「流星花園2」、「東方茱麗葉」、「花樣少年少女」、「孽子」、「熱情仲夏」、「翻滾吧!蛋炒飯」、「第2回合我愛你」主創(chuàng)人員落跑甜心植入營銷招商方案第20頁編劇楊意尋：臺灣編劇編劇經(jīng)驗豐富，作品質(zhì)量很高。近年來，大多創(chuàng)作大陸劇，擅長融合臺灣及內(nèi)地文化特點，編劇作品深刻有趣。編劇作品有：「絲絲心動」「急速傳說」

「放羊星星」

「舞動奇跡」

主創(chuàng)人員落跑甜心植入營銷招商方案第21頁制片人陳繼東：經(jīng)驗豐富，擔(dān)任制片人影視作品收視率高，受到市場認(rèn)可，取得很好社會反響?！皩ν顿Y負(fù)責(zé)，對演員負(fù)責(zé)，盡可能讓大家都滿意。”

制片作品有：「愛上女主播」、「還珠格格」、「風(fēng)云２」、「她從海上來」主創(chuàng)人員落跑甜心植入營銷招商方案第22頁美術(shù)指導(dǎo)黃志鴻：榮獲多項美術(shù)指導(dǎo)獎美術(shù)指導(dǎo)作品有：電視劇作品：[愛上女主播]、[絲絲心動]、[又見一簾幽夢]等主創(chuàng)人員落跑甜心植入營銷招商方案第23頁PartII：電視劇《緋聞女孩》營銷優(yōu)勢分析落跑甜心植入營銷招商方案第24頁高收視：上六個月，湖南衛(wèi)視全國收視排行第2，僅次于CCTV1。《金鷹劇場》是中國第一個真正意義上獨播劇場；中國最具活力娛樂電視品牌中國最具創(chuàng)新精神電視頻道；大影響：“湖南衛(wèi)視”本身即為報章、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞之源。有超女、快男、大長今、丑女、流星雨超高人氣（baidu貼吧）可見一斑湖南衛(wèi)視含有最為先進推廣策略與伎倆，擁有本身以外、豐富電視、報紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源。《還珠格格》《又見一簾幽夢》《一起來看流星雨》等自制大劇均取得空前成功。自制400集超長劇《丑女無敵》第1季而且首開中國電視劇“大規(guī)模廣告植入”先河。實際上，包含品牌欄目、大型活動等在內(nèi)，湖南衛(wèi)視制作能力除cctv外，在中國大陸無出其右者！中國第一娛樂媒體—湖南衛(wèi)視NO.1最強播出平臺落跑甜心植入營銷招商方案第25頁上六個月收視強勁：

全天收視僅次于CCTV1、5；晚間僅次于CCTV1CSM31，4+●湖南衛(wèi)視1-5月全天、白天、晚間、黃金檔均排名第2，僅次于CCTV1；湖南衛(wèi)視僅在6月世界杯開賽后全天收視被CCTV5超出，上六個月排名第3，白天、晚間仍排名第2，僅次于CCTV1?！衽c去年同期相比，全天、白天排名保持不變，晚間排名上升一位●全天收視比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先34%年上六個月衛(wèi)星頻道收視排名時間段>>全天06:00-26:00白天08:00-18:00晚間18:00-24:00頻道收視率份額排名收視率份額排名收視率份額排名中央綜合0.8425.2510.4544.0611.9196.0051中央臺五套0.5113.18520.3923.50730.9222.8833湖南衛(wèi)視0.5073.1630.4093.66220.9262.8982中央臺六套0.4532.82240.3773.37740.7352.3015中央臺三套0.4072.53550.3282.93360.7482.344××衛(wèi)視0.3772.3560.3052.72970.7032.27××衛(wèi)視0.3422.1370.3363.00550.5141.6098中央臺八套0.3352.0980.1971.767100.7192.2486中央新聞0.3121.94690.282.50380.4731.47910中央臺四套0.2931.829100.2512.24990.4931.5429落跑甜心植入營銷招商方案第26頁湖南衛(wèi)視抵達率優(yōu)勢顯著

日均抵達觀眾1.3億年上六個月，湖南衛(wèi)視在31城市全天抵達率85%，在衛(wèi)星頻道中排名第5，是唯一排進前十省級衛(wèi)視日平均抵達率14.6%，比省級衛(wèi)視第二名高出24.3%，推及全國，日均觀眾規(guī)模約為1.3億。落跑甜心植入營銷招商方案第27頁全時段收視表現(xiàn)優(yōu)異

晚間19:30-24:00收視僅次于CCTV1上六個月湖南衛(wèi)視全時段收視穩(wěn)定，絕大部分欄目帶和劇場收視排名全國前3，省級衛(wèi)視第1；下午開心獨播劇場排名同時段第1，晚間19：30-24：00收視僅次于CCTV1;上六個月湖南衛(wèi)視分時段收視及排名CSM31，4+時間段收視率%市場份額%同時段排名8:00-12:00（偶像劇場）0.3483.661312:00-15:00（午間欄目）0.4533.598215:00-17:30（開心劇場）0.4394.012117:30-18:30（黃昏欄目）0.4232.1197周間19:30-20:25（730欄目）0.8962.24周間20:25-22:00（830欄目）1.2252.9682周間19:30-22:001.1042.6892周末19:30-22:00（周末黃金檔欄目）1.5293.648219:30-22:00（通周黃金檔）1.2873.107222:00-24:00（金鷹劇場）1.0044.468224:00-24:30（零點欄目）0.3194.038324:30-26:00（深夜欄目回放）0.1423.9193落跑甜心植入營銷招商方案第28頁

湖南衛(wèi)視對大部分城市皆有良好影響。最正確與最低區(qū)域差值僅3.8倍；

CCTV1收視重點區(qū)域偏重于北方，對南方影響偏弱。地域收視不均，最正確與最低區(qū)域差值到達20倍。傳輸效果差距較大傳輸效果較為均衡湖南衛(wèi)視更具均衡傳輸價值湖南衛(wèi)視CCTV1落跑甜心植入營銷招商方案第29頁匯聚稀缺觀眾資源—中青年觀眾年輕觀眾逐步成為電視稀缺觀眾，相比于多數(shù)頻道以中老年觀眾為主，湖南衛(wèi)視觀眾結(jié)構(gòu)更顯年輕活力，35歲以下觀眾占50%，55歲以上老年觀眾僅占13%。湖南衛(wèi)視年輕化優(yōu)勢顯著，尤其15-24歲觀眾組成是全部頻道2倍多。年輕觀眾逐步成為電視稀缺觀眾，相比于多數(shù)頻道以中老年觀眾為主，湖南衛(wèi)視觀眾結(jié)構(gòu)更顯年輕活力，35歲以下觀眾占50%，55歲以上老年觀眾僅占13%。湖南衛(wèi)視年輕化優(yōu)勢顯著，尤其15-24歲觀眾組成是全部頻道2倍多。落跑甜心植入營銷招商方案第30頁年3月底、4月初，湖南衛(wèi)視金鷹劇場首播；每七天日，2集播放，引領(lǐng)大陸電視劇“周播”新制度；長達15周、一個季度播出區(qū)間；年暑期檔，湖南衛(wèi)視以日播形式最少2輪重播；為植入品牌提供最長植入營銷戰(zhàn)線；大陸首開“周播”劇場，播出周期3個半月；

首輪后，最少兩輪日播重播。NO.2最長[植入營銷]陣地落跑甜心植入營銷招商方案第31頁快男新生代偶像+歷屆人氣超女+衛(wèi)視當(dāng)紅主持人+流行演唱組合+最美模特團體NO.3最強明星偶像陣容落跑甜心植入營銷招商方案第32頁來自美國收視冠軍《GossipGirl》話題炒作，引爆最惹火話題，未播先火！NO.4最火爆青春勵志題材強檔收視關(guān)鍵詞：青春——偶像——勵志——時代感——時尚話題落跑甜心植入營銷招商方案第33頁滿懷理想與夢想，崇尚高興，信仰自由看《落跑甜心》觀眾是：后80年代＆90后Thepost-’80-90youth他們是——主演明星龐大粉絲群體偶像劇忠實觀眾樂于嘗試新鮮事物新人類NO.5最主流收視群體落跑甜心植入營銷招商方案第34頁PartIII：電視劇《緋聞女孩》植入營銷分析落跑甜心植入營銷招商方案第35頁植入策略：精心策劃攻心為上事先介入、重視執(zhí)行無形勝有形，影響勝收視植入標(biāo)準(zhǔn)影片第一、廣告第二離開收視率則為無本之根無形植入優(yōu)先（理念、故事、明星）硬性植入補充（logo、產(chǎn)品/服務(wù)）行業(yè)獨家、品牌聚焦品質(zhì)確保，做多不如做精、做出效果植入廣告策略分析落跑甜心植入營銷招商方案第36頁DBCA植入產(chǎn)品規(guī)劃普通可分為更高級植入方式包含了下一級植入方式全部內(nèi)容A級植入B級植入C級植入D級植入植入廣告產(chǎn)品類型落跑甜心植入營銷招商方案第37頁植入方式：理念植入：高級主題式植入以電視劇主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。尤其修訂、定制劇本，完整表示品牌價值等整個30集電視劇如同一支超長廣告片，不停訴求客戶品牌理念在劇情中自然而顯著地道出客戶品牌廣告語。如：“嗯，一切都有可能！明星植入：高級代言式植入以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。品牌綁定演員，經(jīng)過其個性語言、行為代言品牌主張經(jīng)過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品功效植入廣告方式分析（一）落跑甜心植入營銷招商方案第38頁劇情植入：常規(guī)經(jīng)典式植入以某一段劇情發(fā)展為訴求，表示客戶品牌主張、產(chǎn)品功效故事植入：集中表示產(chǎn)品/商店/企業(yè)/服務(wù)或以其為故事線主要元素。比如：情人節(jié)，男主角買了一部新手機送給他未婚妻，但卻陰差陽錯送到了別女孩。情節(jié)植入：劇情包括產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)中心。比如：劇中人物選購手機，要在母親節(jié)送給媽媽?？陬^贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱，并用行動及語言暗示襯托。比如：真幸運我有MP3手機！口頭提醒：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/企業(yè)名稱。比如：這是LG新款手機嗎？顯著標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/企業(yè)廣告牌或獨特賣點材料表示在鏡頭中或聚焦表示。產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正用途。比如：使用一個MP3電話或使用手機拍照。植入廣告方式分析（二）落跑甜心植入營銷招商方案第39頁背景植入：傳統(tǒng)露出式植入焦點露出：劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等。比如：演員拿著手機打電話，并能清楚看到手機LOGO背景露出：以劇中背景畫面展示客戶品牌LOGO（遠景）自然露出：以劇中背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)（遠景）互動植入：創(chuàng)新互動式植入“互動植入”這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生相關(guān)營銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），能夠即時地將“實況”移植到虛擬劇情或者其它形式媒體互動中……譬如：1、企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計、制作CF，劇組能夠?qū)崟r、實地拍攝“真實現(xiàn)場”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出；2、企業(yè)可用劇本資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報、廣告）；3、特定演員演員可親臨企業(yè)組織線下公關(guān)活動；4、其它……示例：劇外拍攝林《無敵版多芬廣告》廣告片。過程以及廣告片在播出中插播植入廣告方式分析（三）落跑甜心植入營銷招商方案第40頁例證說明一：手機和飲料拿第七集劇本為例（劇本原文）劇本圍繞簡訊、投票等展開。幾乎每集都有表現(xiàn)手機鏡頭。牛奶伯伯重復(fù)出現(xiàn)，主要表現(xiàn)牛奶飲料鏡頭。劇本中聚餐吃飯戲份較多，能夠宣傳飲料和食品珍妮驚愕看著眼前一幕，手上咖啡還差點灑出來。珍妮主觀視線：杜娟正主動伸出手貼向倪特胸口。牛奶伯：來！喝瓶牛奶，補充營養(yǎng)，提升腦力，保持身心健康平衡！柴格：（一愣）謝謝！柴格接過咕嚕喝下，又重新振奮擺起瓶子推演著。只見他將代表貝芮、倪特、阿飛瓶子擺在一起，并將瓶子之間聯(lián)機，畫出三角形。SE一片雜沓簡訊鈴聲，幾個兩校學(xué)生紛紛看著簡訊，或者訝異，或者竊竊私語鏡頭倪特看了簡訊表情平靜，卻突然一使勁，將手機一把丟到樓下。倪特轉(zhuǎn)頭，又恢復(fù)風(fēng)度翩翩王子姿態(tài)，走下樓落跑甜心植入營銷招商方案第41頁飲料宣傳飲料宣傳飲料宣傳手機宣傳花樣少男少女中飲料和手機廣告飲料瓶、手機幾乎都被安排在畫面黃金分割點上。落跑甜心植入營銷招商方案第42頁例證說明二：運動鞋和衣服拿第八集劇本為例（劇本原文）劇本圍繞體育學(xué)院和跑步運動展開，很多鏡頭會有運動鞋特寫。劇中圍繞校園展開，制服，休閑服，運動服都能夠很好融合與本劇中，劇中衣飾主要以年輕時尚為主。阿飛一個人在寢室擦拭跑鞋,柴格門也沒敲生氣沖進來，劈頭就問柴格：阿飛！你要和倪特對決是你家事，干嘛把小壘也扯進去？萬一你輸了，小壘怎么辦？你真要他被趕回美國去嗎？阿飛不回應(yīng)。柴格氣得拿走他手上正在擦跑鞋。柴格：這時候還擦什么鞋啊！回話??！舒蕾回來聽見，忙替阿飛說話，還搶回鞋。阿飛看了一眼貝芮裝扮。貝芮今天精心打扮，非常亮麗。阿飛：你今天看起來很漂亮。貝芮：［開心］你是說我人，還是說我新買裙子？阿飛：嗯，都很漂亮。落跑甜心植入營銷招商方案第43頁衣服品牌品牌LOGO很多鞋盒鞋子宣傳花樣少男少女中服裝和運動鞋品牌LOGO都被安排在畫面黃金分割點上。落跑甜心植入營銷招商方案第44頁例證說明三：場地拿第九集劇本為例日版花樣少年少女里景點外景此集劇本講述了圍繞游樂場而發(fā)生一系列搞笑劇情。阿飛和貝芮買好票，研究著游樂園地圖，有說有笑經(jīng)過舒蕾身邊阿飛：我們先去可愛旋轉(zhuǎn)區(qū)好了，晚一點再