《高校生文摘報(bào)》策劃一、前言高校生一個(gè)思想活躍的全體，是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，也是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)；高校生是社會(huì)精英的代表之一，擔(dān)當(dāng)著來(lái)自家庭、社會(huì)、甚至國(guó)家的寄予、希望。同時(shí)高校生正處在人格及實(shí)力培育與形成的關(guān)鍵時(shí)期，不管渴求學(xué)問(wèn)、面對(duì)現(xiàn)實(shí)、還是追求幻想都達(dá)到了一個(gè)新的高度，也正處在學(xué)習(xí)與就業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，擔(dān)當(dāng)著來(lái)自學(xué)習(xí)、生活、感情、就業(yè)等多方的壓力與問(wèn)題。從這一方面說(shuō)，創(chuàng)辦一份面對(duì)高校生的文摘類(lèi)報(bào)紙位高校生解憂導(dǎo)航，必將能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。二、辦報(bào)目標(biāo)1、為高校生的學(xué)習(xí)及生活服務(wù)、導(dǎo)航，引導(dǎo)高校生少走彎路、正確得面對(duì)遇到的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，爭(zhēng)取讓高校生獲得一種更加便利、輕松、高效、愉悅的生活。

2、滿意高校生在求知、求學(xué)、情感、消遣、時(shí)尚等方面的需求，提升高校生的品嘗與追求。

3、供應(yīng)一個(gè)高校生相互溝通學(xué)習(xí)的平臺(tái)，為高校生的課余閱讀供應(yīng)一個(gè)全新的選擇。

4、豐富高校生的課余生活，吸引盡量多的有志于辦報(bào)并具有確定實(shí)力的高校生參加其中，給高校生供應(yīng)一個(gè)熬煉自我、提升自我的平臺(tái)。三、報(bào)紙定位《高校生文摘報(bào)》脫離了以往校內(nèi)報(bào)紙的純新聞、純文化、純感性的思路。首先它的性質(zhì)應(yīng)定為重學(xué)習(xí)引導(dǎo)的功能性報(bào)紙。既然此報(bào)走向市場(chǎng)就應(yīng)最大限度的滿意市場(chǎng)需求和受眾的文化需求。此報(bào)紙的定位位將以滿意受眾需求為根本原則，將為高校生服務(wù)放在第一位。

（1）品牌定位:

由于各高校都有自己的校報(bào)等媒體，但大都只是對(duì)校內(nèi)信息的報(bào)道，而缺乏對(duì)高校生生活學(xué)習(xí)的指導(dǎo)，對(duì)學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)缺少必要的幫助。并且大部分校內(nèi)媒體對(duì)高校生的影響力不大，許多高校生甚至對(duì)校內(nèi)報(bào)紙不屑一顧，因此本報(bào)立足滿意高校生真正需求，迎合高校生愛(ài)好愛(ài)好，盡權(quán)利以相對(duì)權(quán)威的聲音給高校生更多的向?qū)В龈咝Ｉ钚湃涡湃蔚膱?bào)紙。當(dāng)然這必需要在內(nèi)容和形式上證明我們的努力或者給讀者一個(gè)這是一份值得去讀的，具有特色的報(bào)紙。

（2）廣告定位

廣告收益是報(bào)紙生存與發(fā)展的重要資金來(lái)源，因此廣告定位的精確性尤為重要。在實(shí)現(xiàn)確定量的有效發(fā)行的前提下，加上本報(bào)顯明的目標(biāo)受眾群體，廣告上的獲得應(yīng)當(dāng)不成問(wèn)題。一方面，移動(dòng)、聯(lián)通等通訊公司和阿迪、耐克、李寧等優(yōu)秀服裝品牌急于瓜分高校生市場(chǎng)，并始終主動(dòng)找尋更加接近高校生的媒體，然而《高校生文摘報(bào)》恰好可以滿意他們的需求，另一方面，與本報(bào)內(nèi)容和高校生生活學(xué)習(xí)關(guān)系親密的公司商店如書(shū)店（為高校生供應(yīng)各類(lèi)參考書(shū)）、培訓(xùn)單位（如新東方、高聯(lián)考驗(yàn)等）、休閑旅游地及服務(wù)部門(mén)等也有著較強(qiáng)的廣告需求。

四、市場(chǎng)分析

高校生作為一個(gè)生活在校內(nèi)中的學(xué)問(wèn)群體，他們渴望了解外面的世界，由于他們還沒(méi)有完全走上社會(huì)，無(wú)法通過(guò)自己的親身實(shí)踐來(lái)了解這個(gè)世界，他們只能借助大眾傳媒來(lái)了解外面的世界。在四大主流媒體中，廣播傳遞的信息是很有限的，電視在高校的普及率很低，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊成為高校生了解信息的主要平臺(tái)。想比較而言，報(bào)刊以其內(nèi)容權(quán)威可信、購(gòu)買(mǎi)便利、接觸簡(jiǎn)單、成本低廉等優(yōu)勢(shì)成為高校生了解信息的首選媒體。假如我們順應(yīng)市場(chǎng)，依據(jù)高校生的口味，依據(jù)他們的群體特性，為他們量身打造屬于他們自己的報(bào)紙，確定會(huì)受到歡迎。

當(dāng)然，高校生通過(guò)閱讀其他報(bào)紙也可以獲得信息，但是在報(bào)紙的小眾化已經(jīng)成為當(dāng)今報(bào)業(yè)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)的今日，很少報(bào)紙是特地針對(duì)高校生這一受眾群體的，而以文摘的方式專(zhuān)為高校生導(dǎo)航的報(bào)紙更是前無(wú)古人。我們的《高校生文摘報(bào)》恰好可以彌補(bǔ)這一塊市場(chǎng)的空白。

五、版面設(shè)置

A1頭版封面

一周重要新聞，導(dǎo)讀。設(shè)有一周快訊及導(dǎo)讀欄目。

快速閱讀一周大事務(wù)。國(guó)家大事及高校生利益相關(guān)新聞為主。

A2異域*留學(xué)設(shè)有異域風(fēng)情、留園、留學(xué)信息等欄目。

了解異域風(fēng)情及留學(xué)信息，為高校生留學(xué)服務(wù)。留意敬重各民族不同文化現(xiàn)象。

A3

A4

校內(nèi)*就業(yè)

（1）一消息的形式選刊重要校內(nèi)新聞及就業(yè)信息。（2）對(duì)某校內(nèi)或教化現(xiàn)象的權(quán)威解讀或深度報(bào)道。（3）對(duì)就業(yè)形勢(shì)及信息的權(quán)威分析。設(shè)校內(nèi)快訊、就業(yè)快訊、權(quán)威聲音、深度報(bào)道等欄目。

全面相識(shí)目前教化及就業(yè)形勢(shì)及前景。留意不同主題、不同專(zhuān)業(yè)之間的平衡。

B1

B2

學(xué)術(shù)文化

刊載最新學(xué)術(shù)成果、不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)及對(duì)某文化現(xiàn)象的權(quán)威分析解讀（以史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)為主）。設(shè)有前沿學(xué)術(shù)、文化現(xiàn)象等欄目。

增加高校生的學(xué)術(shù)涵養(yǎng)和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)及對(duì)文化現(xiàn)象的理性相識(shí)。應(yīng)留意涉及面的廣泛性，可實(shí)行連載方式。

B3

B4

學(xué)習(xí)園地

多學(xué)一點(diǎn)、學(xué)習(xí)心得、考試信息、好書(shū)舉薦等欄目。

補(bǔ)充強(qiáng)化學(xué)習(xí)，剛好了解考試信息，學(xué)習(xí)心得溝通平臺(tái)等。留意不同專(zhuān)業(yè)之間的平衡，留意把關(guān)。

C1

C2

生活時(shí)尚

權(quán)威人士健康生活方式及心態(tài)的解讀、生活小常識(shí)介紹、對(duì)當(dāng)前時(shí)尚的介紹和權(quán)威分析。設(shè)有健康生活、生活常識(shí)、時(shí)尚達(dá)人、時(shí)尚觀點(diǎn)等欄目。

保證高校生健康成長(zhǎng)，對(duì)高校生追求時(shí)尚的迎合及理性勸導(dǎo)。

C3

C4

休閑消遣

最新消遣（體育、影視、歌曲等）信息，消遣熱點(diǎn)的權(quán)威解讀。設(shè)有消遣一線、你娛我樂(lè)等欄目。

迎合高校生對(duì)消遣休閑的追求，引導(dǎo)理性消遣。

D1

D2

情感驛站

關(guān)于友情、親情、愛(ài)情、師生情的表達(dá)。設(shè)有散文、小說(shuō)、詩(shī)歌等欄目。

豐富高校生的情感世界，培育高校生的理性情感。留意把關(guān)，保證主動(dòng)健康。

D3

D4

博友論壇

設(shè)有精華博文、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)友言論等欄目。

適應(yīng)當(dāng)前高校生博客熱，看看網(wǎng)友怎么說(shuō)。留意把關(guān)。

六、報(bào)紙定價(jià)

1、報(bào)刊定價(jià)目標(biāo)

任何報(bào)刊都不行能孤立地制定價(jià)格規(guī)劃，而必需依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境及其市場(chǎng)定位的要求來(lái)進(jìn)行。假如是面對(duì)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，報(bào)刊價(jià)格規(guī)劃的空間就會(huì)相對(duì)大一些，反之，則會(huì)相對(duì)較小。2、報(bào)刊成本

某種報(bào)刊的最高價(jià)格取決于目標(biāo)市場(chǎng)需求，最低價(jià)格則取決于這種產(chǎn)品的成本費(fèi)用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，任何產(chǎn)品的價(jià)格都要高于成本費(fèi)用，否則就無(wú)法經(jīng)營(yíng)。但是由于傳媒經(jīng)營(yíng)受影響力經(jīng)濟(jì)這一本質(zhì)規(guī)定，傳媒產(chǎn)品的補(bǔ)貼來(lái)自?xún)煞矫?，并因此形成兩種收入結(jié)構(gòu)模式。

七、報(bào)紙成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略

紙成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特征表現(xiàn)為：報(bào)紙有了確定的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)該報(bào)紙已經(jīng)熟識(shí)，發(fā)行和廣告銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度較快；報(bào)紙的品牌和風(fēng)格已經(jīng)基本定型，建立了確定的營(yíng)銷(xiāo)渠道；生產(chǎn)成本有所下降，促銷(xiāo)費(fèi)用穩(wěn)定或稍有提高，報(bào)業(yè)起先盈利并增長(zhǎng)較快。

報(bào)紙成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略與其它產(chǎn)品一樣，就是盡可能地延長(zhǎng)報(bào)紙的成長(zhǎng)期。依據(jù)綜合考量初步將這一階段的核心定為：在保持原有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，盡可能地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，增加新的讀者和盈利點(diǎn)。首先，開(kāi)展詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)報(bào)紙的市場(chǎng)占有狀況，包括發(fā)行、廣告、讀者市場(chǎng)的詳盡狀況作一調(diào)查分析，同時(shí)充分駕馭以上市場(chǎng)的需求狀況和其他競(jìng)爭(zhēng)者的有關(guān)狀況，以便剛好調(diào)整報(bào)紙的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略。其次，在報(bào)紙內(nèi)容即核心產(chǎn)品的生產(chǎn)上，不斷創(chuàng)新，提高報(bào)紙的信息量和有效閱讀率：加強(qiáng)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，樹(shù)立產(chǎn)品形象，以建立品牌偏好，爭(zhēng)取新讀者。最終，搞好銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的各種服務(wù)，可以利用已建成的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，與有關(guān)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)物流配送服務(wù)，增加利潤(rùn)，也可在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。八、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)料

任何事情都不行能一帆風(fēng)順，在《高校生文摘報(bào)》的創(chuàng)立發(fā)行過(guò)程中確定會(huì)遇到各種