2023關(guān)于中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告一、整體老年產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn)進(jìn)展蹣跚，但突破在即

雖然老年產(chǎn)業(yè)在進(jìn)展過程中存在上述諸多問題，但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)漸漸顯現(xiàn)出其無限的商機(jī)，據(jù)四川省社會(huì)科學(xué)院的萬本根和趙喜順對(duì)老年產(chǎn)業(yè)進(jìn)展討論發(fā)覺，這主要由于以下四方面的緣由：

2、我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)展充分。依據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)供應(yīng)的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元，2xx0年將到達(dá)1萬億，而目前我國(guó)每年為老年人供應(yīng)的產(chǎn)品缺乏1000億元，供需之間存在巨大商機(jī)。

二、傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破

保健行業(yè)指的是事前對(duì)安康人群所供應(yīng)的產(chǎn)品和效勞，讓他們更安康、衰弱，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的緣由，對(duì)于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比擬常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加與豐富化?？紤]到中國(guó)目前1.3億的浩大老年人口基數(shù)以及老齡化趨勢(shì)加速的狀況，將來中國(guó)的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不管從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類型都會(huì)有很大增長(zhǎng)與變化。

(一)、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)，但內(nèi)部構(gòu)造失衡

保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保衰弱容用品備等;另外一類是保健效勞，如供應(yīng)健身、養(yǎng)生、心理等的直接效勞與詢問效勞。

與老年群體適用的各種品類豐富的產(chǎn)品不同，國(guó)內(nèi)的老年人的保健效勞市場(chǎng)相對(duì)落后，各種保健效勞機(jī)構(gòu)都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上，老年人的保健效勞市場(chǎng)規(guī)模在效勞業(yè)中僅占較小的比例。以效勞業(yè)較為興旺的北京為例，依據(jù)北京市科委軟科學(xué)處的一項(xiàng)成果測(cè)算，20xx年老年保健效勞市場(chǎng)規(guī)模僅為2億，而依據(jù)零點(diǎn)公司20xx年公布的一項(xiàng)保健品討論結(jié)果顯示，北京的老年人保健品市場(chǎng)規(guī)模為15億，而在保健產(chǎn)業(yè)較為興旺的美國(guó)，保健品與保健效勞產(chǎn)值的比例大致為1：1。因此，相對(duì)于老年保健品市場(chǎng)，老年保健效勞市場(chǎng)處于待開發(fā)的狀態(tài)，考慮到老年保健市場(chǎng)的整體進(jìn)展趨勢(shì)，老年保健效勞市場(chǎng)具有很大的進(jìn)展?jié)摿Α?/p>

(二)、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng);保健效勞專業(yè)品牌缺位

而在保健效勞行業(yè)，針對(duì)老年的效勞產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)展自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的安康詢問主要有一些政府醫(yī)療供應(yīng)有限的效勞，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)展宣傳時(shí)順帶的進(jìn)展。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份討論指出，以浩大的群體基數(shù)作依托的老年保健效勞市場(chǎng)還未啟動(dòng)，還缺乏一個(gè)真正專業(yè)的品牌供應(yīng)專項(xiàng)效勞，即使保健品與保健效勞能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機(jī)。

(三)、銀發(fā)保健品銷售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣場(chǎng)突出

在銀發(fā)保健品的銷售渠道選擇上，零點(diǎn)前進(jìn)策略公司20xx年一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)研說明，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等仍舊有較高的選擇率。但是值得留意的是，一些大型的賣場(chǎng)，如大型超市/倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專柜已經(jīng)成為不少人選購(gòu)老年保健品的重要場(chǎng)所，甚至超越了特地的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺(tái)等。這一方面說明白保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來，漸漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)展選購(gòu)。同時(shí)，這種趨勢(shì)也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)供應(yīng)思路：適用于日常用品的現(xiàn)場(chǎng)促銷展銷，也適用于老年保健產(chǎn)品。

(四)、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng);保健效勞專業(yè)品牌缺位

而在保健效勞行業(yè)，針對(duì)老年的效勞產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)展自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的安康詢問主要有一些政府醫(yī)療供應(yīng)有限的效勞，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)展宣傳時(shí)順帶的進(jìn)展。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份討論指出，以浩大的群體基數(shù)作依托的老年