標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析第1頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個(gè)未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。

第2頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一LG這個(gè)標(biāo)志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個(gè)未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。LG看透了現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。第3頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個(gè)紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個(gè)字母。公司的經(jīng)營哲學(xué)是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報(bào)的工作環(huán)境。第4頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動(dòng)終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球 全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。第5頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一LG標(biāo)志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn)-未來

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技第6頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一標(biāo)志設(shè)計(jì)理論知識(shí)商業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)識(shí)不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。第7頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一企業(yè)標(biāo)志有如下特征：

（一）識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)識(shí)，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)識(shí)是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。第8頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)識(shí)構(gòu)成整體為中心而展開。第9頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一（三）同一性標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對于標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)識(shí)相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。第10頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一（四）造型性企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)識(shí)造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)識(shí)圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)識(shí)傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。第11頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一（五）延展性企業(yè)標(biāo)識(shí)是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)識(shí)圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。第12頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一（六）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)識(shí)一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)識(shí)的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)識(shí)與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)識(shí)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)識(shí)來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)識(shí)圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。第13頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一（七）時(shí)代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)識(shí)形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)識(shí)形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)識(shí)具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)識(shí)形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。第14頁，共15頁，2023年，2月20日，星期一企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)