關(guān)于?羅輯思維?公司的自媒體經(jīng)營理念與產(chǎn)品營銷的研究

2組員：周天宇2015227011

盧俊義2015227027

趙俊瑤2015227058ppt制作：趙俊瑤盧俊義周天宇題材收集：盧俊義周天宇趙俊瑤課題講解：周天宇盧俊義

研究的目的及意義1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平2國內(nèi)外發(fā)展趨勢3研究的主要內(nèi)容及方法4研究的難點及創(chuàng)新5研究的目的：從自媒體角度了解羅輯思維公司的經(jīng)營理念和產(chǎn)品營銷。研究的意義：通過對該公司的了解，從而理解自媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的管理與營銷的重要性。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：1.Internet的產(chǎn)生從萌芽期到半成熟期，也就是從1961年到1983年，1989年11月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)正式啟動，且中國政府通過多種渠道，多種方式申請加入國際互聯(lián)網(wǎng)可見我國對互聯(lián)網(wǎng)的重視，且逐步認(rèn)識營銷管理與互聯(lián)網(wǎng)的相互作用。2.自2008年以來全球互聯(lián)網(wǎng)流量增長速度有所放緩，但移動互聯(lián)網(wǎng)的使用量卻呈現(xiàn)大幅上升趨勢。3.就美國而言，美國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入高速成長期，并且在2007年11月到2008年11月的一年間，美國使用移動終端瀏覽所獲取的信息以及進行娛樂的人數(shù)上升了百分之52，高于歐洲國家百分之四十二的發(fā)展速度。國內(nèi)自媒體網(wǎng)絡(luò)研究水平：1.基于自媒體的發(fā)展速度和特點，學(xué)者們普遍認(rèn)為應(yīng)該充分利用自媒體的優(yōu)勢，迎接自媒體時代廣告發(fā)展的機遇2.在“自媒體”的平臺上，信息傳播的的方式、內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，它打破了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的信息傳播方式，逐漸由傳播向互博轉(zhuǎn)變國內(nèi)外自媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢：1.自媒體營銷將衍生各個產(chǎn)業(yè)，形成一系列的產(chǎn)業(yè)鏈2.自媒體營銷理念將成為未來的發(fā)展方向之一3.出售精細化服務(wù)，根據(jù)用戶的不同需要制作不同的內(nèi)容課程主要研究的內(nèi)容及方法：課題主要研究關(guān)于羅輯思維公司經(jīng)營理念，產(chǎn)品介紹，管理方法，戰(zhàn)略目標(biāo)以及今后該公司發(fā)展走向。課題研究的方法主要運用營銷學(xué)的4P原理，以及波特五力模型，通過swot分析法，并且通過互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)的方法，例如通過微博，微信，貼吧進行調(diào)查研究，從而的得出結(jié)論。以此進行系統(tǒng)，科學(xué)的的研究。研究的難點及創(chuàng)新：研究的難點在于資料的欠缺。研究從自媒體角度闡述羅輯思維公司經(jīng)營理念。研究的創(chuàng)新點主要在于通過互