詹姆斯莊園產(chǎn)品上市策劃

上市地區(qū)：成都

朱江平第一頁(yè)，共六十八頁(yè)。前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)生活的需求也越來(lái)越旺盛，不斷追求新、奇、特的生活方式來(lái)滿足自身的社會(huì)壓力。 伴隨著改革開放的腳步,人們對(duì)外界事物也產(chǎn)生了更多的需求和了解。特別是年輕的一代，對(duì)外國(guó)飲食文化有著更深的研究，講究的是一種時(shí)尚，是一種優(yōu)雅生活的體現(xiàn)。 中國(guó)有著悠久的文化歷史，對(duì)酒的研究有著獨(dú)到的見解，如“酒逢知己千杯少”等。 但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)外國(guó)酒文化也產(chǎn)生咯濃厚的興趣。不僅是一種文化的體現(xiàn)，更是交際活動(dòng)中的必備品種，因?yàn)樵谶@

第二頁(yè)，共六十八頁(yè)。 個(gè)過(guò)程中很多有著中國(guó)傳統(tǒng)觀念“面子”等，也進(jìn)一步引導(dǎo)了很多消費(fèi)者，在此外國(guó)葡萄酒體現(xiàn)的是一種“大我”“紳士”“品味”，更是讓年輕的消費(fèi)者樂于追求。 為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)詹姆斯莊園專門研發(fā)出幾款適合費(fèi)者的產(chǎn)品，迎合東方人的大度，唯美，讓大家在享受葡萄美酒時(shí)感受到無(wú)限的愛。為了迎合中國(guó)西南部，年輕人的需求，公司專門第三頁(yè)，共六十八頁(yè)。為大家?guī)?lái)完美所需求的，體現(xiàn)西南部人們的活力和紳士風(fēng)度的葡萄酒，具有濃厚的風(fēng)情特色，帶給大家不同的感覺和口味。 保證我們給你對(duì)于的愛情觀念又會(huì)上升到另一個(gè)境界，友情又更進(jìn)一步臺(tái)階，那還等什么，就讓詹姆斯莊園帶給你一個(gè)新的生活吧！第四頁(yè)，共六十八頁(yè)。目錄市場(chǎng)分析---------------------------------Ⅰ產(chǎn)品分析---------------------------------Ⅱ產(chǎn)品上市---------------------------------Ⅲ媒體選擇及投放------------------------Ⅳ各活動(dòng)細(xì)則、時(shí)間進(jìn)度安排------------------------------Ⅴ活動(dòng)效果預(yù)算--------------------------Ⅵ應(yīng)急預(yù)案--------------------------------Ⅵ第五頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介公司詹姆斯莊園經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品葡萄酒旗下產(chǎn)品百士多紅葡萄酒賽米龍白葡萄酒價(jià)格：百士多紅葡萄酒500元/瓶750cl塞米龍白葡萄酒50元/瓶750cl投放地點(diǎn)成都市第六頁(yè)，共六十八頁(yè)。詹姆斯莊園釀酒廠和葡萄種植園位于新南威爾士州的獵人山谷，占地4000公頃，這里享有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)葡萄酒的美譽(yù)。獨(dú)特的地形，為培育出優(yōu)質(zhì)葡萄奠定了基礎(chǔ)。有著一套一體化操作，從粹果、發(fā)酵到瓶裝，一小時(shí)1500瓶裝能力，年產(chǎn)酒量2百萬(wàn)升，相當(dāng)于23萬(wàn)箱葡萄酒，在2005年已經(jīng)提升到5000噸第七頁(yè)，共六十八頁(yè)。莊園宗旨不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)，讓人們體驗(yàn)到物有所值的葡萄酒產(chǎn)品，力求完美，從優(yōu)質(zhì)葡萄中篩選飽滿的果實(shí)來(lái)釀造出適合不同場(chǎng)合的美酒佳釀第八頁(yè)，共六十八頁(yè)。市場(chǎng)分析第九頁(yè)，共六十八頁(yè)。市場(chǎng)調(diào)研在開始對(duì)成都所有的紅酒市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)全面的調(diào)查，包括從代理商、渠道、目標(biāo)消費(fèi)者等。在這個(gè)調(diào)查中主要得到了成都市場(chǎng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的分配有幾點(diǎn)：1、產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)人群不夠具體2、產(chǎn)品不具有特色3、各個(gè)產(chǎn)品不具有代表性第十頁(yè)，共六十八頁(yè)。4、某些區(qū)域無(wú)人問(wèn)津地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入的葡萄酒：本國(guó)產(chǎn)品：華夏、張?jiān)５韧鈬?guó)產(chǎn)品：維克斯、路易斯、布朗兄弟、新愛莉沙、莊園：玫瑰莊園、雙棲山莊、夏菩提莊園第十一頁(yè)，共六十八頁(yè)。在調(diào)研后得出結(jié)論，在進(jìn)行一個(gè)消費(fèi)者調(diào)查，并注意調(diào)查：內(nèi)容、目標(biāo)、范圍、對(duì)象。從他們中獲知比較實(shí)用的信息，然后在與其他產(chǎn)品進(jìn)行全方位的對(duì)比，找出其中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。進(jìn)一步確立市場(chǎng)、代理商、價(jià)格等一系列并策劃上市地段、區(qū)域第十二頁(yè)，共六十八頁(yè)。SWOT 分析路易斯莊園是一個(gè)歷史比較悠久，在澳大利亞是一個(gè)比較出名的品牌，一直專注于葡萄酒研發(fā)，但是在中國(guó)西南部還是一塊空白，為了打開這個(gè)空白，公司準(zhǔn)備向成都市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，以此來(lái)打來(lái)西南市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)1】產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)---是澳大利亞比較出名的葡萄酒第十三頁(yè)，共六十八頁(yè)。市場(chǎng)分析12】做過(guò)前期比較可信的調(diào)查---有自己的獨(dú)特定位3】產(chǎn)品第一次進(jìn)入市場(chǎng)，能給廣大消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)新感覺---體驗(yàn)新口感4】強(qiáng)大的代理商---這樣就能擁有一個(gè)比較系統(tǒng)的渠道5】產(chǎn)品組合---能生產(chǎn)出不同需求的產(chǎn)品第十四頁(yè)，共六十八頁(yè)。市場(chǎng)分析2劣勢(shì)1】地方對(duì)公司產(chǎn)品不了解早，不容易被消費(fèi)者接受2】是一個(gè)陌生的市場(chǎng)對(duì)地區(qū)環(huán)境不了解3】進(jìn)入市場(chǎng)比較慢，會(huì)被其他公司排擠4】?jī)r(jià)格---可能不容易被接受機(jī)會(huì)1】成都地區(qū)對(duì)葡萄酒需求增大2】自己產(chǎn)品組合比較合理第十五頁(yè)，共六十八頁(yè)。市場(chǎng)分析33】沒有被其他公司細(xì)分的區(qū)域4】其他公司產(chǎn)品組合比較混亂威脅1】其他和本地公司公司的競(jìng)爭(zhēng)2】初步步入市場(chǎng)被其他品牌打價(jià)格戰(zhàn)3】傳統(tǒng)酒業(yè)對(duì)市場(chǎng)的占據(jù)--啤酒、白酒第十六頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品分析第十七頁(yè)，共六十八頁(yè)。目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是我們產(chǎn)品的一個(gè)核心，因?yàn)樵诖艘郧熬陀泻芏喈a(chǎn)品進(jìn)入到成都：如華夏、張?jiān)?、維克斯、路易斯、新愛莉莎、夏菩提莊園、玫瑰山莊等，都已經(jīng)鎖定了自己的品牌。要在成都更好的發(fā)展，就不光是考慮他們更主要的是考慮自身，要做到“能屈能伸，韜光養(yǎng)晦”這樣一步步才能更好的壯大自己的市場(chǎng)。第十八頁(yè)，共六十八頁(yè)。第一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是一些西餐廳，根據(jù)餐廳的檔次選用品牌因?yàn)楸厩f園子產(chǎn)品比較多，所以針對(duì)的市場(chǎng)有高檔會(huì)所、中等卡拉OK、一些高檔的酒店、賓館大型商場(chǎng)、賣場(chǎng)、連鎖超市高檔的茶館、俱樂部、農(nóng)家樂第十九頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品定位在成都市場(chǎng)上的葡萄酒，基本上都是以年輕人為主體，沒過(guò)于細(xì)分，在這個(gè)市場(chǎng)里、沒有男女、沒有群體。這樣導(dǎo)致的很多人盲目的消費(fèi)，這樣的消費(fèi)一直是暫時(shí)的，沒有代表性，沒給消費(fèi)者留下更多的想象空間。為了打破這種消費(fèi)觀念，詹姆斯莊園推出了適合于戀愛和情侶的一種時(shí)尚葡萄酒——百士多紅葡萄酒第二十頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品包裝男女戀人年齡不限追求浪漫、時(shí)尚顏色和諧、并紅火含蓄心的象征品質(zhì)高檔的【獨(dú)特的禮盒包裝】容易記憶的【公司標(biāo)識(shí)鮮明、醒目】同競(jìng)品有差異化的【獨(dú)特的本土包裝】第二十一頁(yè)，共六十八頁(yè)。百士多紅葡萄酒——處在戀愛中和已經(jīng)戀愛（已婚）男女，產(chǎn)品立意主要是，讓對(duì)方互相明白，互相體諒。因?yàn)樘幱趹賽壑泻鸵鸦榈娜藢?duì)這方面需求比較大，并且有消費(fèi)實(shí)力。塞米龍白葡萄酒——在中國(guó)有很多人為了釋放白天的工作壓力，都會(huì)到酒吧、KTV，所以本產(chǎn)品針對(duì)的就是喜歡尋求刺激的年輕人第二十二頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品總策略第一:產(chǎn)品、因?yàn)楸竟就瞥隽藘煽畈煌?guī)格的產(chǎn)品，主要是針對(duì)不同的消費(fèi)群體，他們的目標(biāo)群體不一樣，這也就造成了本產(chǎn)品的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。讓不同的人都可以感受到我們的產(chǎn)品。第二：價(jià)格、在價(jià)格這塊更是獨(dú)到。我們分為面對(duì)普通消費(fèi)者和高檔消費(fèi)著。因?yàn)樵谶@里可以避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。讓別人感覺很特別。第二十三頁(yè)，共六十八頁(yè)。第三：渠道、在渠道這塊我們會(huì)給代理商留出比較大的利潤(rùn)空間以便于更好的推銷我們的產(chǎn)品。以以上這幾點(diǎn)打開市場(chǎng)和代理商，便于更好的融入這個(gè)市場(chǎng)，在融入這些市場(chǎng)的同時(shí)會(huì)做一些必要的公關(guān)活動(dòng)，來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的了解和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。第二十四頁(yè)，共六十八頁(yè)。代理商選擇在西南地區(qū)比較出名的代理商。這樣能夠擁有比較好的銷售渠道，還有更多的其他優(yōu)勢(shì)，這也是后面我們采用推式策略第二十五頁(yè)，共六十八頁(yè)。拉式策略（導(dǎo)入期）從開始步入成都市場(chǎng)，本產(chǎn)品就進(jìn)行廣告宣傳，從地區(qū)主流媒體開始，在黃金時(shí)段進(jìn)行廣告的"全頻式轟炸"目的是給消費(fèi)者留下印象和吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這樣也就勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，當(dāng)然廣告一定要華麗，有創(chuàng)意，這樣才會(huì)讓人們記住，這樣才是效果，在此并不進(jìn)行一些促銷，便于消費(fèi)者爆發(fā)。第二十六頁(yè)，共六十八頁(yè)。推式策略（導(dǎo)入期）在這個(gè)過(guò)程中選好穩(wěn)定的代理商，并進(jìn)行一些專業(yè)的培訓(xùn)，讓他們更好的對(duì)本產(chǎn)品的了解，從產(chǎn)品線到產(chǎn)品組合。因?yàn)樵谟盟麄兊那罆r(shí)候更要讓他們重視。產(chǎn)品延伸策略：本莊園在進(jìn)入成都市場(chǎng)選用的是雙向延伸策略，因?yàn)楸厩f園既有高檔酒也有普通酒，這樣既可以提高影響力也可以提高本產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。第二十七頁(yè)，共六十八頁(yè)。廣告特征——百士多紅葡萄酒因?yàn)樗槍?duì)的是戀人，所以在廣告上必須有代表和吸引力，因?yàn)槟贻p人對(duì)這些比較敏感、挑剔。所以應(yīng)該選一對(duì)大家認(rèn)可的戀人。第二十八頁(yè)，共六十八頁(yè)。廣告特征——賽米龍白葡萄酒這個(gè)廣告不在用以前那些葡萄酒沿用的廣告模式（外國(guó)代言，莊園代言），在成都地區(qū)我們采用中國(guó)比較出名的一個(gè)藝人代言(古天樂)，展現(xiàn)出葡萄酒的魅力、風(fēng)采，用一種推薦式的口吻給大家展示一則電視媒體廣告。廣告拍攝地點(diǎn):KTV第二十九頁(yè)，共六十八頁(yè)。產(chǎn)品上市第三十頁(yè)，共六十八頁(yè)。上市時(shí)間因?yàn)榇水a(chǎn)品開始就對(duì)各大市場(chǎng)進(jìn)行一些廣告宣傳，是一個(gè)噱頭，這樣便于給大家一個(gè)期待。因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品定位不同，所以在上市時(shí)間上也會(huì)不同。百士多紅葡萄酒上市時(shí)間為2012年的“七夕”因?yàn)槠呦κ菍儆谥袊?guó)人自己的情人節(jié)，在這個(gè)節(jié)日的前期做好一個(gè)媒體公關(guān)，第三十一頁(yè)，共六十八頁(yè)。給消費(fèi)者一個(gè)好的印象，這樣也便于“七夕”的促銷。塞米龍白葡萄酒是一款大眾產(chǎn)品所以在上市的時(shí)間選擇在2012年的國(guó)慶節(jié)，因?yàn)樵趪?guó)慶長(zhǎng)假期間有很多消費(fèi)者會(huì)去KTV或者朋友聚餐等，對(duì)我們的產(chǎn)品是一次機(jī)會(huì)。第三十二頁(yè)，共六十八頁(yè)。上市地點(diǎn)為了達(dá)到輻射條件，上市地點(diǎn)必須人多和名氣大的地段，并且多地段上市，以便于滿足大家的購(gòu)買首選--一些葡萄酒專賣店（因?yàn)殚_始已經(jīng)對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)廣告宣傳）大型賣場(chǎng)--因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)在節(jié)假日逛商場(chǎng)，情侶、戀人等（伊藤洋華堂、仁和春天等）第三十三頁(yè)，共六十八頁(yè)。其次--一些連鎖超市（便于平常性購(gòu)買紅艷、紅旗等）最后--在城市繁華地段的小賣部（便于購(gòu)買的及時(shí)，店面必須滿足有廣告、24小時(shí)店）第三十四頁(yè)，共六十八頁(yè)。上市方式——百士多紅葡萄酒在上市時(shí)必選一個(gè)好的地點(diǎn)促銷、公關(guān)、新聞報(bào)道，因?yàn)檫@個(gè)涉及到產(chǎn)品的各個(gè)方面:如定位、目標(biāo)消費(fèi)等促銷：在選定好的上市時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行各段的促銷，其中包括時(shí)間、地點(diǎn)的選擇。促銷時(shí)間：七夕（3天）促銷地點(diǎn)1：春熙路、人民商場(chǎng)、各個(gè)商業(yè)街、公園、步行街第三十五頁(yè)，共六十八頁(yè)。促銷地點(diǎn)2：大型商場(chǎng)、家樂福、伊藤洋華堂、仁和春天、美好家園。促銷方式1：廣告--在產(chǎn)品前期進(jìn)行一個(gè)廣告知名促銷，推廣莊園產(chǎn)品。促銷方式2：營(yíng)業(yè)推廣--終端促銷給消費(fèi)者打開一個(gè)全新的品牌，聚集人氣。促銷方式3：人員推廣，在各大商場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的推廣。第三十六頁(yè)，共六十八頁(yè)。促銷亮點(diǎn)：以產(chǎn)品的定位進(jìn)行一個(gè)全方位的推廣，設(shè)置促銷量有限制。來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)者的激情，并且在人員推廣上講求專業(yè)化，這樣更有利于傳播我們的產(chǎn)品，于賣場(chǎng)一起進(jìn)行一個(gè)活動(dòng)“我心永恒”節(jié)目互動(dòng)，來(lái)拉動(dòng)人氣。公關(guān)：在當(dāng)天和婚介公司牽頭，為當(dāng)天結(jié)婚的情侶贈(zèng)送免費(fèi)套餐，如婚紗找免費(fèi)，

第三十七頁(yè)，共六十八頁(yè)。情侶裝、旅游度蜜月等。并進(jìn)行一個(gè)本公司產(chǎn)品展銷會(huì)，并邀請(qǐng)民政局領(lǐng)導(dǎo)一起見證從情侶到夫妻的過(guò)程，整個(gè)過(guò)程都有主流媒體參加公關(guān)地點(diǎn):春熙路等各大商場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：七夕第二天第三十八頁(yè)，共六十八頁(yè)。新聞報(bào)道：在活動(dòng)還未開始的前一天，就進(jìn)行一個(gè)媒體宣傳，除此之外在加上品面廣告、刊登報(bào)紙?；顒?dòng)中進(jìn)行一個(gè)跟蹤報(bào)道，包括各大商場(chǎng)和顧客。第三十九頁(yè)，共六十八頁(yè)。上市方式——賽米龍白葡萄酒促銷:“金九銀十”十月是打開銷售的好年月，我們莊園準(zhǔn)備在十月的時(shí)候把這個(gè)產(chǎn)品投放市場(chǎng)，在先前的品牌市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)大家有著深刻的印象的情況下，我們決定退出一個(gè)新款——賽米龍白葡萄酒時(shí)間：2012年國(guó)慶地點(diǎn)：KTV比較集中的地段、一些會(huì)所、農(nóng)家樂、商場(chǎng)等第四十頁(yè)，共六十八頁(yè)。促銷：在先前的品牌優(yōu)勢(shì)上，進(jìn)行一個(gè)比較正式的卡拉ok比賽，并在這個(gè)比賽過(guò)程中提出唱歌、聚餐必備葡萄酒。“喝出健康，喝出友誼”亮點(diǎn)：“拉歌，友情--健康你我她”拉歌的方式展示出這款酒的獨(dú)到之處，并有禮品互贈(zèng)，情侶上場(chǎng)對(duì)唱的獲得-百士多紅葡第四十一頁(yè)，共六十八頁(yè)。萄酒，以此來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。公關(guān)：下午直至晚上于兩個(gè)比較出名的KTV聯(lián)合舉辦一個(gè)廣場(chǎng)卡拉ok，“享受自然，享受賽米龍白”為主題，打開消費(fèi)者，吸引人氣。時(shí)間：國(guó)慶晚上7點(diǎn)地點(diǎn)：廣場(chǎng)第四十二頁(yè)，共六十八頁(yè)。新聞報(bào)道：此次活動(dòng)是一個(gè)場(chǎng)地卡拉ok，所以期望更多的人來(lái)參加，以此打開人氣。所以開始我們就做一些公交車廣告，這樣便于大家更好的接受到此消息，除此之外我們還會(huì)在電視上給大家廣播活動(dòng)時(shí)間。第四十三頁(yè)，共六十八頁(yè)。媒體選擇及投放第四十四頁(yè)，共六十八頁(yè)。媒體選擇：電視----因?yàn)槲覀兊牡谝粋€(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)必須要得到入席優(yōu)勢(shì)，要讓大家更好、更全面的了解產(chǎn)品、各個(gè)活動(dòng)。報(bào)紙----報(bào)紙還是有很大一部分的人在看，所以我們?cè)趫?bào)紙上做一個(gè)平面廣告。主要是介紹本產(chǎn)品和一些活動(dòng)時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)----在一些針對(duì)性比較強(qiáng)的網(wǎng)站，進(jìn)第四十五頁(yè)，共六十八頁(yè)。行投放，如58同城網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等，提高影響力投放時(shí)間：電視廣告投放時(shí)間為活動(dòng)的前十天（給消費(fèi)者一個(gè)急迫感---倒計(jì)時(shí)）報(bào)紙廣告提前五天，因?yàn)閳?bào)紙發(fā)行具有時(shí)效性，我們五天連續(xù)發(fā)，讓消費(fèi)者感覺到事情的真實(shí)性和規(guī)模場(chǎng)面第四十六頁(yè)，共六十八頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告提前10天，于電視同步，這樣交叉?zhèn)鞑?，增加廣告的真實(shí)性和群眾的轟動(dòng)性，增加產(chǎn)品輻射面。第四十七頁(yè)，共六十八頁(yè)。各活動(dòng)細(xì)則第四十八頁(yè)，共六十八頁(yè)。從第一個(gè)活動(dòng)開始到結(jié)束，我們需要準(zhǔn)備很多，并在活動(dòng)中帶動(dòng)觀眾|消費(fèi)者，達(dá)到影響效果和輻射范圍，增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力。準(zhǔn)確時(shí)間的選擇（因?yàn)槲覀儽仨氉鲚椛涞?0%人群）目標(biāo)地點(diǎn)的選擇（白天人流量雖然多，但是規(guī)模大了，容易造成反感）第四十九頁(yè)，共六十八頁(yè)。主持人的選擇（應(yīng)當(dāng)選當(dāng)?shù)乇容^受歡迎的一個(gè)節(jié)目主持人，備選：相親節(jié)目的主持人）活動(dòng)產(chǎn)品的介紹和引導(dǎo)（這個(gè)是活動(dòng)的中心，必須把握好時(shí)間）活動(dòng)中的高潮（怎樣引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買）活動(dòng)輻射范圍（應(yīng)該用怎樣的形式才能吸引更多的目標(biāo)群體）第五十頁(yè)，共六十八頁(yè)。活動(dòng)中器材的解決活動(dòng)人員的安排活動(dòng)規(guī)則和注意事項(xiàng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的控制第五十一頁(yè)，共六十八頁(yè)。時(shí)間進(jìn)度安排產(chǎn)品一：1、在預(yù)先的時(shí)間內(nèi)約好電視、網(wǎng)絡(luò)廣告商，進(jìn)行廣告投放------2012年8月13日。2、在8月18日開始進(jìn)行報(bào)紙廣告投放。3、在七夕錢一天就行品面宣傳，并向相關(guān)部門發(fā)放邀請(qǐng)函。4、七夕白天開始進(jìn)行活動(dòng)，活動(dòng)開始時(shí)間為早上8點(diǎn)開始結(jié)束于下午8月26日下午5點(diǎn)結(jié)束第五十二頁(yè)，共六十八頁(yè)。5、公關(guān)活動(dòng)與當(dāng)天大型活動(dòng)一起，這樣便于造勢(shì)1】2012年10月10舉行賽米龍白葡萄酒的促銷和公關(guān)活動(dòng)2】10月1日舉行電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放3】10月5日開始投放報(bào)紙廣告4】10月5日召集KTV會(huì)議，商議活動(dòng)流程5】活動(dòng)于10月13號(hào)結(jié)束第五十三頁(yè)，共六十八頁(yè)。百士多紅葡萄酒第五十四頁(yè)，共六十八頁(yè)。塞米龍白葡萄酒第五十五頁(yè)，共六十八頁(yè)。效果評(píng)估前期的調(diào)查效果----調(diào)查效果有效率要達(dá)到70%市場(chǎng)分析效果----要做到正確率50%促銷效果----三天銷售額要達(dá)到500萬(wàn)公關(guān)效果----達(dá)到加深目標(biāo)群體印象活動(dòng)整體效果----達(dá)到這一年占領(lǐng)成都高端酒20%的葡萄酒市場(chǎng)份額第五十六頁(yè)，共六十八頁(yè)。前期的調(diào)查效果----調(diào)查效果有效率要達(dá)到70%市場(chǎng)分析效果----要做到正確率50%促銷效果----三天銷售額要達(dá)到100萬(wàn)公關(guān)效果----達(dá)到加深目標(biāo)群體印象活動(dòng)整體效果----達(dá)到這一年占領(lǐng)成都高