三星堆文明遺址商業(yè)形象策劃和促銷(xiāo)方案APEX.IMC一、前言西部大開(kāi)發(fā)-----旅游開(kāi)發(fā)四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)致力于三星堆的開(kāi)發(fā)，在世紀(jì)之交的歷史性的時(shí)刻，又迎來(lái)了“開(kāi)發(fā)大西部”這個(gè)千年難遇的機(jī)會(huì)。在西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略中，旅游成為四川省發(fā)展的重要戰(zhàn)略依托點(diǎn)之一。三星堆價(jià)值利用深化-----挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存三星堆具有多方面的重要價(jià)值，這些價(jià)值將逐步得到越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)，并將作為優(yōu)秀的旅游資源，進(jìn)行規(guī)模化、系統(tǒng)化、深度化的開(kāi)發(fā)利用，其重大的歷史文化價(jià)值將快速、系統(tǒng)、充分地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、巨大的精神財(cái)富和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這對(duì)四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。第一次機(jī)遇-------第二次機(jī)遇四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)以其具有預(yù)見(jiàn)性的眼光，超前介入三星堆文明遺址的商業(yè)開(kāi)發(fā)，已經(jīng)把握著了一個(gè)重要的先機(jī)。而新的歷史機(jī)遇來(lái)臨，新的形勢(shì)對(duì)三星堆文明遺址的商業(yè)開(kāi)發(fā)提出了更新、更高的要求。為充分把握這一千載難遇的歷史機(jī)遇，把三星堆的開(kāi)發(fā)推向一個(gè)全新的階段，成都阿佩克思廣告受四川省旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)委托，制定本方案。二、目前面臨的問(wèn)題（一）開(kāi)發(fā)水平低1.開(kāi)發(fā)規(guī)模小基本上沒(méi)有作為旅游點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)，是一個(gè)實(shí)地博物館，其參觀對(duì)象主要是對(duì)文化有一定研究和關(guān)注的人。長(zhǎng)期以來(lái)，開(kāi)發(fā)的意義僅僅是“考古發(fā)掘”。其諸多方面的價(jià)值尚未得到發(fā)掘和認(rèn)同。現(xiàn)場(chǎng)除了博物館外，缺乏旅游點(diǎn)所必須的其他重要要素。2.開(kāi)發(fā)模式簡(jiǎn)單化嚴(yán)格地說(shuō)，現(xiàn)有開(kāi)發(fā)還談不上模式，尤其缺乏市場(chǎng)觀念，缺乏與市場(chǎng)的緊密結(jié)合。長(zhǎng)期以來(lái)的開(kāi)發(fā)環(huán)境和條件，決定了開(kāi)發(fā)缺乏全局性、整體性、深入性，沒(méi)有從更高的角度來(lái)認(rèn)識(shí)開(kāi)發(fā)的價(jià)值和意義所在，3.價(jià)值利用率低括資源本身價(jià)親值是巨大的各，由于對(duì)身眨邊的寶藏的取價(jià)值的認(rèn)識(shí)腦不足，便無(wú)決從對(duì)其進(jìn)行扮有效利用，貢無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)表值的充分轉(zhuǎn)阻化。費(fèi)（二）社會(huì)策影響小鵲1.在考古誓文物界影響換大而對(duì)社會(huì)豆公眾的影響岸小極2.在國(guó)際汁上的影響大折而在國(guó)內(nèi)的玻影響小匠3.在政府筍高層的個(gè)別乳影響大而在白中低層的普蜓遍影響小膊4.在文化妹圈的影響大斷而在商業(yè)圈白的影響小。唇（三）新的筒開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì)帶耕來(lái)的挑戰(zhàn)踩新開(kāi)發(fā)形勢(shì)詞帶來(lái)了挑戰(zhàn)服，來(lái)自政府旋政策方面的騎風(fēng)險(xiǎn)，顯得逃猶為突出。哥政府新的開(kāi)奧發(fā)規(guī)劃走向糾如何，是否昆會(huì)有更具競(jìng)資爭(zhēng)實(shí)力的對(duì)擠手介入，尚噴是未知之?dāng)?shù)畢。排三、產(chǎn)生目沸前主要問(wèn)題勵(lì)的原因鬧1.市場(chǎng)觀妙念缺失--網(wǎng)----開(kāi)嗽發(fā)定位低坑開(kāi)發(fā)觀念滯靠后，從根本霸上來(lái)說(shuō)，是罪缺乏市場(chǎng)觀破念，缺乏對(duì)深資源的敏感餡，開(kāi)發(fā)定位否只是文物保段護(hù)和展覽，泰缺乏商業(yè)開(kāi)溫發(fā)意識(shí)；因掃而決定了下彎列問(wèn)題的存術(shù)在。過(guò)2.價(jià)值挎挖掘度不夠顫由于只將其賢作為考古來(lái)升對(duì)待，沒(méi)有脖深入挖掘其彎多方面的價(jià)郊值。特別是抽在經(jīng)濟(jì)、政侵治方面的價(jià)免值。慶3.政府重揀視度不夠周三星堆從文鵲物角度來(lái)說(shuō)眾是國(guó)家級(jí)的婚價(jià)值，作為塘商業(yè)開(kāi)發(fā)涉晉及到方方面倍面的協(xié)調(diào)，雅只有領(lǐng)導(dǎo)重鋤視了，轉(zhuǎn)化頂為政府行為冷，并給予足世夠的支持，字才能順利運(yùn)胖作。政府重沸視度不夠，山又與整體的漸社會(huì)環(huán)境和若條件有密切塌關(guān)系。盜4.領(lǐng)導(dǎo)體槍制落后工對(duì)三星堆的鬧開(kāi)發(fā)和管理念，在領(lǐng)導(dǎo)體拔制上如多頭足管理等，沒(méi)慨有一個(gè)部門(mén)揪對(duì)其開(kāi)發(fā)負(fù)畏得起全責(zé)，廁不但不能激籌發(fā)出各部門(mén)疊配合的整合湖效應(yīng)，反而誕會(huì)互相等待沸、推委和牽序制，降低開(kāi)景發(fā)效率?？?.開(kāi)發(fā)和點(diǎn)宣傳資金投橋入不足耐開(kāi)發(fā)資金投鋒入量的不足延，開(kāi)發(fā)自然則形不成規(guī)模喜。戚6.宣傳方嶄向的局限哥長(zhǎng)期的宣傳莖方向都是非勿商業(yè)性的宣計(jì)傳，媒介的赴報(bào)道，給予糖公眾的印象圓都是與考古復(fù)相關(guān)，而與霧現(xiàn)代人的生糊活無(wú)關(guān)，與悔經(jīng)濟(jì)生活無(wú)傲關(guān)。晌7.宣傳力挨度不足周長(zhǎng)期以來(lái)的格宣傳，僅限屠于媒體的自標(biāo)發(fā)跟蹤，政陣府亦未將其陸納入到地區(qū)冠形象宣傳的糊統(tǒng)籌中來(lái)考費(fèi)慮，缺乏有賠計(jì)劃、有深欲度、有力度阻的宣傳盞四、優(yōu)勢(shì)分漠析趣（一）三星哄堆文明遺址癥具有多方面株的重要價(jià)值白1.而世界文明價(jià)躍值跨世界文明奇役跡----極-----飲---不亞錢(qián)于瑪雅文化貨、古埃及文芽化。降中華文明奇牽跡----躲-----腥---與黃耀河、中原文誰(shuí)化并行的長(zhǎng)齒江上游文明擇中心妹三星堆的價(jià)況值，完全應(yīng)廊該是世界性迎的，被稱(chēng)為陽(yáng)世界第九大軟奇跡也不為帥過(guò)；長(zhǎng)城、脈兵馬俑的實(shí)括際出現(xiàn)年代置也大大晚于股三星堆。兵挽馬俑以其量衫大取勝，其勤所蘊(yùn)含的內(nèi)性在價(jià)值，遠(yuǎn)啦不如三星堆它文化豐厚。悶長(zhǎng)城因其成撫為中華民族歡的精神的象倘征而實(shí)現(xiàn)于夜世界，而屬全于其真正自貸身的內(nèi)涵也私要單薄得多國(guó)。擁關(guān)于中華文似明的起源一元直是一黃河盼文化說(shuō)為中率心，三星堆宣的出現(xiàn)，提某供了無(wú)論在貢年代上，還棄是在內(nèi)涵價(jià)乓值上都不亞立于黃河文明勺的文化形態(tài)保，有力地證栗明了長(zhǎng)江上禾游文明也是頭中華文明的雷搖籃。迷2.學(xué)術(shù)文爺化價(jià)值股考古學(xué)、文彼物學(xué)、歷史按學(xué)、宗教學(xué)矛、民族學(xué)、這民俗學(xué)、人斯類(lèi)學(xué)、美學(xué)璃、藝術(shù)史等飛諸多學(xué)科和摸領(lǐng)域演三星堆文明呼的發(fā)現(xiàn)，提達(dá)供了豐厚的盛史料，有巨紙大的學(xué)術(shù)價(jià)梳值，對(duì)三星鉆堆的研究，梢已涉及到考托古學(xué)、文物處學(xué)、歷史學(xué)惕、宗教學(xué)、潛民族學(xué)、民躲俗學(xué)、人類(lèi)綿學(xué)、美學(xué)、澡藝術(shù)史等諸伏多學(xué)科和領(lǐng)業(yè)域。蝴發(fā)掘物中瑰泡麗之造型、孤奇詭的想象麥，蘊(yùn)含了極寧富魅力的藝盟術(shù)價(jià)值。它并是中華古代斗文化構(gòu)成中見(jiàn)最具特色、瞇最富魅力的述組成部份。鋒3.精神感其召價(jià)值勻中華文明之是根梨蜀人先祖之臟根楊蜀國(guó)先民的執(zhí)創(chuàng)造性大展葉示插蜀國(guó)先民的酒墾荒精神大掠呈現(xiàn)頌祖先的西部?jī)H開(kāi)發(fā)對(duì)今天鍬的西部大開(kāi)假發(fā)的啟示刺古蜀國(guó)民族學(xué)生活方式和摟生存狀態(tài)，攏給予現(xiàn)代人宣返樸歸真的糞感受和領(lǐng)悟絕。博因此，三星紫堆文明的發(fā)絨掘，將為現(xiàn)厚代人重塑一嬌種特別的人路文趣味價(jià)值判，這是自然醬景觀、常見(jiàn)直的人文景觀賣(mài)所尤其缺乏清的深層內(nèi)涵董。盈4.旅游殼度假開(kāi)發(fā)價(jià)環(huán)值噸三星堆用以至進(jìn)行旅游開(kāi)臣發(fā)的價(jià)值是青獨(dú)一無(wú)二的辣。在西部，接可以挖掘出財(cái)越來(lái)越多的耳自然風(fēng)光，門(mén)而三星堆在候世界上、在慮四川不可能巧有第二個(gè)。蔽文化旅游價(jià)燈值----白---有別稠于傳統(tǒng)觀光迫旅游、生態(tài)憲觀光旅游金度假開(kāi)發(fā)價(jià)溝值----驅(qū)---有別營(yíng)于單純觀光殃旅游淺主題旅游價(jià)猜值----竹---蜀文膀化主題、佛壇教文化主題宇、道教文化臣主題、三國(guó)暢文化主題、愧民俗文化主江題嬸四川成都中桶心環(huán)帶龍頭熊-----斑-川南、川上西、川北白經(jīng)濟(jì)連動(dòng)價(jià)禾值----沉---犬5.地區(qū)銳標(biāo)識(shí)價(jià)值手地區(qū)標(biāo)識(shí)系寄統(tǒng)的重要新觀內(nèi)容亦提煉形成四林川省省標(biāo)擁透過(guò)三星堆淋遺址，看出氧古蜀先民極橡富創(chuàng)造力的夫精神風(fēng)貌，蜓以三星堆的紹精神氣質(zhì)代劉表四川，遠(yuǎn)作比以大熊貓俗代表四川要哨有正氣和感征召力得多。艙大熊貓作為孟一個(gè)瀕臨絕京種的物種，賽必須靠人的租保護(hù)才能極洲其困難地繁窩衍，讓人不波敢深思，大器熊貓無(wú)法讓貧人產(chǎn)生開(kāi)發(fā)盤(pán)大西部的精修神力量。以執(zhí)三星堆的代堤表性造型作爭(zhēng)為標(biāo)識(shí)代表駐四川，在攻“葛西部大開(kāi)發(fā)吵”煉的大形勢(shì)下隙，更能面向攜世界，更有鉗益于傳播四鴉川、塑造四耽川形象。彈（二）文化跳產(chǎn)業(yè)公司獨(dú)鑼家超前搶占尿資源制高點(diǎn)脖黃金口岸地霞?jí)K博物館票房疫（三）省旅橋游集團(tuán)背景身的有力支持芬（四）近年競(jìng)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)叼基礎(chǔ)，經(jīng)驗(yàn)殊的積累和深膝度開(kāi)發(fā)思考妄（五）西部石大開(kāi)發(fā)背景病下的機(jī)遇和班來(lái)自政府、景社會(huì)的直接陣、間接的支事持點(diǎn)五、目前的勞對(duì)策手（一）文化度旅游勝地形情象的規(guī)模宣籮傳蔥從商業(yè)開(kāi)發(fā)艘的角度，啟爛動(dòng)對(duì)三星堆娛文明遺址作書(shū)為文化旅游凝勝地的形象傻的規(guī)模宣傳創(chuàng)，制造巨大淡的社會(huì)影響側(cè)，實(shí)現(xiàn)以下霸目標(biāo)：臣1.新定位扯形象建立目航標(biāo)肢塑造三星堆聲作為文化旅喚游度假開(kāi)發(fā)斥區(qū)的形象，槽幫助政府宣倚傳三星堆的怪商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)乞值，引起人怖們對(duì)三星堆穴的非學(xué)術(shù)性富關(guān)注。誼2.政府工薪作促進(jìn)目標(biāo)摟促進(jìn)政府對(duì)運(yùn)三星堆開(kāi)發(fā)佛的關(guān)注，并基促進(jìn)其加快戰(zhàn)開(kāi)發(fā)規(guī)劃步川伐，調(diào)動(dòng)社蕉會(huì)公眾的參治與，幫助其本拓展開(kāi)發(fā)規(guī)至劃思路。懸3.企業(yè)形暑象建立目標(biāo)遭通過(guò)宣傳，計(jì)樹(shù)立文化產(chǎn)掃業(yè)公司作為刺三星堆開(kāi)發(fā)翠的龍頭老大屈的形象，積漏累企業(yè)的品刃牌資產(chǎn)，以杜利于進(jìn)一步程的發(fā)展需求險(xiǎn)，并抵擋可莫能的開(kāi)發(fā)競(jìng)它爭(zhēng)。辟4.與政府四公眾媒介的濾公共關(guān)系建茅立目標(biāo)插引起政府和尸公眾對(duì)四川母旅游集團(tuán)文唉化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)顆公司的極大納關(guān)注，為建榴立與媒介和棍政府的良好施關(guān)系打下基揪礎(chǔ)。美5.促銷(xiāo)目乓標(biāo)純進(jìn)行三星堆際文化旅游促倒銷(xiāo)，促成三苗星堆博物館臟票房的上升感。棄（二）短期廢輔助建設(shè)建牛議馳1.文物復(fù)侍制品外設(shè)持館外的空曠典開(kāi)闊場(chǎng)地上蚊，應(yīng)安置數(shù)栽樽大型、典陪型的文物復(fù)比制品，并以昌相應(yīng)的效果撒配合，供游遺人參觀后留脖影，增強(qiáng)游說(shuō)人的參與、拼活動(dòng)內(nèi)容。勺2.簡(jiǎn)易嗚休閑處折搭建簡(jiǎn)易休營(yíng)閑處，供游撤人參觀之余悄飲茶、打牌喇、休息、進(jìn)殖食之用。漠3.實(shí)地參植觀點(diǎn)設(shè)置和男連接句在遺址區(qū)內(nèi)壁，修建幾處緒典型的、有悄代表意義的托遺址，進(jìn)行真簡(jiǎn)單的裝修乖，配以文字構(gòu)說(shuō)明、發(fā)掘規(guī)過(guò)程圖片，放使游人在參艦觀博物館之基后，還有現(xiàn)禁實(shí)的感受，木同時(shí)也增強(qiáng)透了參與性。毒修簡(jiǎn)易電瓶輝車(chē)路，電瓶崖車(chē)可以賣(mài)票業(yè)。軍4.區(qū)內(nèi)的盆文化游歷與蠟周邊的農(nóng)家逗樂(lè)開(kāi)發(fā)結(jié)合煩與廣漢市政諸府協(xié)調(diào)，將蝶區(qū)內(nèi)的文化舌游歷與周邊哥的農(nóng)家樂(lè)開(kāi)薦發(fā)結(jié)合起來(lái)爬，作為過(guò)度狠，使該片區(qū)饒域的人氣逐鈴漸旺盛起來(lái)甲。朱5.大型遺禾址區(qū)沙盤(pán)展煙示。辣6.古城仁“癢瞿上摘”啦想象復(fù)原圖燒，或縮微景宜觀，可供參釀?dòng)^和拍照。該7.公交專(zhuān)屑線設(shè)置。憂(yōu)8.鴨子河洋河邊沙灘的走利用。李（三）政府膏溝通善加強(qiáng)與政府圈的溝通，密瘋切關(guān)注政府趕策動(dòng)的開(kāi)發(fā)鏡規(guī)劃進(jìn)展，訪規(guī)避可能的剛風(fēng)險(xiǎn)。急（四）政府市參謀摟努力成為政勺府對(duì)三星堆錦開(kāi)發(fā)進(jìn)行規(guī)按劃的參謀，蠶積極主動(dòng)為遍開(kāi)發(fā)出謀劃須策，提出完止備的宣傳計(jì)豪劃，在適當(dāng)偷范圍內(nèi)出資陶協(xié)助進(jìn)行宣固傳，將有利呆于自身的思見(jiàn)路納入到政殲府的思路中哈去。精（五）發(fā)現(xiàn)曲更多更好的剛發(fā)展機(jī)會(huì)撓從政府的規(guī)捕劃和政策中旦，尋找可能弱的、更好的省發(fā)展機(jī)會(huì)，鎖在即將出臺(tái)弊的規(guī)模開(kāi)發(fā)流中，成為三延星堆開(kāi)發(fā)的裙中堅(jiān)力量（詞總開(kāi)發(fā)商？瓜）夸（六）加強(qiáng)責(zé)與學(xué)界的溝代通熟加強(qiáng)與學(xué)界紙的溝通，了晨解動(dòng)態(tài)，適被時(shí)介入或組們織社會(huì)力量棍，支持考古侵開(kāi)發(fā)和學(xué)術(shù)冶研究，既有雪利于建立公蠢關(guān)形象，又撿可促進(jìn)文物量考古開(kāi)發(fā)的桶速度，以利陷于商業(yè)開(kāi)發(fā)扭的加快。解（七）其他班更高層面的牧活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)遇展貢申報(bào)世界文千化遺產(chǎn)且倡議設(shè)立省疲標(biāo)抵六、形象建命設(shè)策略觀（一）形象除定位面當(dāng)前：古代摸蜀國(guó)文化旅乏游點(diǎn)吧未來(lái)：古代寇蜀國(guó)文化旅示游度假園悄（二）命名紋策略卡超越博物館柜概念起超越考古命昆名概念臥呈現(xiàn)三星堆弓代表的文化飾的氣勢(shì)和規(guī)熔模忘參考命名-啦--伐-----閃--針三星堆艷古蜀王朝風(fēng)佩情園統(tǒng)領(lǐng)要素照各類(lèi)實(shí)地遺她址勁博物館一、陣二株王朝風(fēng)貌重磁建責(zé)度假酒店、較公娛設(shè)施無(wú)（三）形象是識(shí)別系統(tǒng)宗結(jié)合政府的杰規(guī)劃，在命您名確定以后手，進(jìn)行園區(qū)參整體形象識(shí)浩別系統(tǒng)的策晶劃和設(shè)計(jì)胳七、形象宣消傳階段推進(jìn)備內(nèi)容么（一）向政售府借力。粒促成政府向龍?jiān)谌馗髅襟w備、各級(jí)少青凳團(tuán)組織發(fā)文嬌，媒體從對(duì)宇三星堆意義伴的挖掘開(kāi)始載，根據(jù)提綱臥組織對(duì)三星仍堆的宣傳，巷進(jìn)行對(duì)三星世堆的深度報(bào)牌道；各級(jí)少匙青團(tuán)組織將君其納入愛(ài)國(guó)她主義教育和透愛(ài)我西部家瞎鄉(xiāng)教育范疇顫。矮（二）報(bào)告緒文學(xué)惰在媒體進(jìn)行劫自發(fā)報(bào)道的流同時(shí)，選擇際優(yōu)勢(shì)媒體，格將已經(jīng)準(zhǔn)備著好的系列報(bào)此告文學(xué)推出誘。盯報(bào)告文學(xué)將罩組織有一定宇知名度的作駱家、學(xué)者撰北寫(xiě)，由我方食討論修改審患定后發(fā)表。炒報(bào)告文學(xué)撰保寫(xiě)的基本原騰則：突出傳汪奇性、神秘償性、通俗性萄、描述性。宿媒體選擇華捉西都市報(bào)蓬（三）話題驢討論微組織文化人恥、學(xué)者、商露界人士進(jìn)行是訪談?dòng)懻?，椅配合電視、灑?bào)紙媒體進(jìn)握行。筆話題選題：跨三星堆與我筒們的生活、按三星堆的價(jià)樸值、我看三鎮(zhèn)星堆等吧媒體選擇：玩33CH聊驅(qū)天33、1滅5CH時(shí)事山20分、2皂CH文化多洋棱鏡、華西粘都市報(bào)聲音杠副刊、成都夏晚報(bào)旅游版?zhèn)}或文化新聞瓣版。確（四）普及陶性講座患在本地大學(xué)圖中選擇10擋所高校，進(jìn)圾行巡回講座煉和圖片展示欲，每校一場(chǎng)限。該展覽側(cè)股重于普及性蹄、通俗性，咽專(zhuān)門(mén)為此準(zhǔn)住備講稿資料緩。池（五）公益魄廣告港拍攝一部宣肌傳四川旅游嫌的電視公益裙廣告，畫(huà)面快中以展現(xiàn)三汁星堆為主，傅先與政府和限媒介作好協(xié)終調(diào)，交由媒辦體免費(fèi)播出哭。仁其創(chuàng)意方向雄為：通過(guò)古幸蜀民族的生抗活展示，突臨出西部大開(kāi)扭發(fā)的意韻，爽使之又成為攝四川西部大月開(kāi)發(fā)的一則折公益廣告兼（六）促銷(xiāo)桶廣告殘?jiān)趫?bào)紙媒體愈上發(fā)布硬廣某告和軟廣告降，進(jìn)行旅游眨促銷(xiāo)因（七）戶(hù)外鍬廣告牌匹八、費(fèi)用概酬算沫政府發(fā)文、占公關(guān)費(fèi)：5鐵000元舅座談研討會(huì)暗：3000弓元（二次）濾媒介發(fā)稿的普酬謝費(fèi)：文愚章以每字2欣元計(jì)，總量創(chuàng)在4000塵0元左右，綱電視以每分味鐘1500上元計(jì)，總量修月60分鐘載，共900經(jīng)00元乳報(bào)告文學(xué)撰嚇文費(fèi)：20醒000元稻澤殿吊發(fā)布費(fèi)約1成5萬(wàn)扯話題操作費(fèi)垂用約800于00元?；檠不刂v座、釀資料：編印脾費(fèi)掀挖薯展板：25鉛塊幅×妖450-=利若構(gòu)講師費(fèi)：每刺場(chǎng)2小時(shí)少×究150元=敢300元惠×框10場(chǎng)=3斬000元覽拳您拍攝：照片名20幅扎×準(zhǔn)1000元子=2000術(shù)0元慕哭侮實(shí)施費(fèi)：2膊0000元撲公益電視廣毀告：20萬(wàn)