冰淇淋酸奶新品上市城市推廣簡(jiǎn)報(bào)新品簡(jiǎn)報(bào)產(chǎn)品名：「新希望·冰淇淋酸奶」自身屬性：季節(jié)屬性：優(yōu)質(zhì)生牛乳X

低卡X

組合活菌

高溫夏季的熱銷單品

新品Solgan：小年輕樂(lè)享生活的新鮮選擇Brief報(bào)告市場(chǎng)維度打造「新希望·酸奶冰淇淋」新品上市活動(dòng)，通過(guò)品牌營(yíng)銷賦能終端，從而提升商品的銷量品牌維度打造飲用場(chǎng)景新體驗(yàn)，吸引粉絲傳播裂變，從而提升品牌、產(chǎn)品的曝光度和好感度文化維度結(jié)合城市的“網(wǎng)紅”單品美食進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，利用美食單品本身的營(yíng)銷屬性為新品做進(jìn)一步推廣。目標(biāo)城市簡(jiǎn)報(bào)長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙--湖南省會(huì)--新晉“網(wǎng)紅城市”作為現(xiàn)下最為火爆的“網(wǎng)紅城市”，新穎營(yíng)銷事件層出不窮，年輕的消費(fèi)力不留余力的覆蓋整座城市，會(huì)吃、會(huì)玩、會(huì)生活，成為長(zhǎng)沙年輕人的對(duì)外標(biāo)簽。網(wǎng)紅、美食、年輕目標(biāo)人群簡(jiǎn)報(bào)30歲以下，長(zhǎng)沙本地年輕女生，90后、00后、以及部分80后。懂生活、會(huì)生活，喜歡和朋友扎堆，樂(lè)于發(fā)現(xiàn)生活中的各種小美好對(duì)美食無(wú)法抗拒，并愿意主動(dòng)嘗試身邊的各種新鮮美食，“減肥”也一直是長(zhǎng)久不衰的偽命題表達(dá)欲，表現(xiàn)欲，她們樂(lè)于分享所見(jiàn)所聞，好的，不好的，都將是她們所想表達(dá)的元素目標(biāo)人群標(biāo)簽?zāi)贻p就是資本和朋友一起就是嗨表達(dá)自我生活態(tài)度一直“減肥”也從不放過(guò)美食我們將如何契合城市特色與人群標(biāo)簽打造新品的上市首秀營(yíng)銷主張新希望·酸奶冰淇淋樂(lè)享星生活，有我放肆嗨創(chuàng)意闡述更懂得年輕消費(fèi)者更加準(zhǔn)確的理解消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求健康飲品，好看好吃好玩和年輕人打成一片主動(dòng)出擊，在TA們的地盤展開(kāi)互動(dòng)健康、好吃、還好玩創(chuàng)意態(tài)度用態(tài)度制造用戶共鳴關(guān)于年輕生活的洞察：每天隨時(shí)一杯酸奶冰淇淋，不僅會(huì)是炎炎夏日的冰爽，更隨時(shí)將身體調(diào)整到最佳狀態(tài)生活就需要隨時(shí)恢復(fù)元?dú)庋籽紫娜兆屓诵臒┮鈦y很乏力面對(duì)美食，也還記得減肥Flag很糾結(jié)年輕的人，腸胃卻不年輕很喪氣創(chuàng)意構(gòu)建我們將如何打造“樂(lè)享星生活，有我放肆嗨”的品牌體驗(yàn)口感酸甜口感隨時(shí)樂(lè)享的美味健康生牛乳+益生菌促動(dòng)身體樂(lè)動(dòng)生活心情滿口暢享新希望低卡讓你隨時(shí)嗨吃樂(lè)享樂(lè)動(dòng)樂(lè)嗨本次系列活動(dòng)圍繞樂(lè)享、樂(lè)動(dòng)、樂(lè)嗨打造新希望·冰淇淋酸奶的“樂(lè)享星生活，有我放肆嗨”體驗(yàn)大事件六月新品上市/新潮大事件放肆樂(lè)享實(shí)驗(yàn)室傳播路徑STEP01概念先導(dǎo)傳播話題「“星星人類”群像預(yù)熱海報(bào)」KOL新品消費(fèi)感視頻/圖文傳播標(biāo)簽人群的痛點(diǎn)演繹STEP02樂(lè)享事件掀動(dòng)高潮放肆樂(lè)享實(shí)驗(yàn)室線下活動(dòng)有梗有料人群海報(bào)建議群像式痛點(diǎn)手繪風(fēng)格潮流時(shí)尚以標(biāo)簽?zāi)贻p人群為視覺(jué)主題承載不同的創(chuàng)意元素沙雕式畫風(fēng)夸張重現(xiàn)人群特點(diǎn)精準(zhǔn)描繪不同人群痛點(diǎn)會(huì)心一笑同時(shí)引發(fā)共鳴人群海報(bào)傳播建議酸奶冰激凌酸奶冰激凌酸奶冰激凌酸奶冰激凌兌換獎(jiǎng)品掃碼，解鎖你的生活畫像生成你的專屬畫像分享到朋友圈/視頻號(hào)獲得獎(jiǎng)品，捆綁特點(diǎn)，邀約活動(dòng)人群海報(bào)傳播方式建議朋友圈定投：1.將在活動(dòng)開(kāi)始前2天進(jìn)行朋友圈定點(diǎn)投放2.將以活動(dòng)舉辦地點(diǎn)為中心，輻射到周圍5-10公里范圍內(nèi)3.將選定新品的潛在目標(biāo)客群（客群主要特征）作為主要的投放對(duì)象KOL消費(fèi)感視頻/圖文建議抖音短視頻：小紅書(shū)圖文：將新品與長(zhǎng)沙美食單品進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景的捆綁宣傳，著重口感和使用感的體現(xiàn)新品消費(fèi)場(chǎng)景的“靈魂”升級(jí)，注重產(chǎn)品美感的小紅書(shū)，不僅體現(xiàn)新品本身，更加延伸了產(chǎn)品使用線下大事件地點(diǎn)：通泰街/冬瓜山時(shí)間：六月形式：放肆樂(lè)享實(shí)驗(yàn)室覆蓋人群：90后、00后、部分80后夠腦洞夠新潮夠酷炫場(chǎng)景示例圖區(qū)域示意圖：主題活動(dòng)將分為3大活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)區(qū)域①：拍照打卡區(qū)活動(dòng)區(qū)域②：游戲互動(dòng)區(qū)活動(dòng)區(qū)域③：新品派發(fā)區(qū)將新品的文化屬性與聯(lián)動(dòng)美食單品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，制作手舉牌/掛式道具，布置裝飾活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡區(qū)在設(shè)置簡(jiǎn)單好玩的新奇活動(dòng)，提高活動(dòng)的參與感和可玩性在所設(shè)置的異型區(qū)域中，向所來(lái)參與活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行新品派發(fā)活動(dòng)架構(gòu)活動(dòng)主題活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)方式主標(biāo)題：樂(lè)享星生活，有我放肆嗨副標(biāo)題：放肆樂(lè)享實(shí)驗(yàn)室冬瓜山/通泰街特色互動(dòng)游戲+贈(zèng)飲執(zhí)行概述傳播概述1.3張預(yù)熱海報(bào)，商家自媒體發(fā)布2.15s短視頻1條，1min總結(jié)視頻1條3.精修九宮格照片發(fā)布打卡簽到環(huán)節(jié)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)新品派送環(huán)節(jié)派送相關(guān)道具卡進(jìn)行打卡拍照轉(zhuǎn)發(fā)參與活動(dòng)內(nèi)相關(guān)互動(dòng)游戲助力活動(dòng)人氣根據(jù)活動(dòng)道具卡免費(fèi)領(lǐng)取新品贈(zèng)飲主體異型根據(jù)新品實(shí)際外形特征搭建主體異型區(qū)域異型參考互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議進(jìn)場(chǎng)即領(lǐng)：2021放肆樂(lè)享上上簽互動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)期間全天候開(kāi)放式互動(dòng)互動(dòng)說(shuō)明：1.放肆樂(lè)享上上簽2.異型手舉牌參與活動(dòng)即可獲得一張“心愿便利貼”，寫下夏日愿望或立下flag。在打卡區(qū)域，將手舉牌造型與美食單品造型進(jìn)行結(jié)合，打造全新的手舉造型牌，用于給消費(fèi)者拍照互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議風(fēng)格化打卡墻設(shè)置，承接線上宣傳內(nèi)容互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議配合新品低卡屬性，打造夏日身材挑戰(zhàn)門互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議設(shè)置“夏日彩蛋拉環(huán)墻”，飽含滿滿的夏日驚喜互動(dòng)說(shuō)明：1.現(xiàn)場(chǎng)放置1面拉環(huán)墻，墻上設(shè)置15-20個(gè)拉環(huán)球形道具，并在道具球內(nèi)，寫下品牌的活動(dòng)驚喜2.顧客參與體驗(yàn)，隨機(jī)挑選一枚拉環(huán)球，向下拉動(dòng)，扯出驚喜紙條互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感單車游戲互動(dòng)，助力集客促進(jìn)傳播游戲說(shuō)明：1.現(xiàn)場(chǎng)放置2-3臺(tái)動(dòng)感單車裝備2.顧客參與體驗(yàn)，在30s時(shí)間內(nèi)點(diǎn)亮酸奶冰淇淋，即可兌換一瓶新希望·酸奶冰淇淋互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議激發(fā)你的夏日活力，給你滿滿元?dú)庥螒蛘f(shuō)明：1.現(xiàn)場(chǎng)配合文化牌，放置“眼記手快”道具2.參與活動(dòng)的消費(fèi)者，若成功抓取到5根以上，即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議釋放你的夏日激情，夏天就該這么過(guò)游戲說(shuō)明：1.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專區(qū)進(jìn)行游戲，并安排專人指導(dǎo)，建議2人一組進(jìn)行游戲2.參與活動(dòng)的消費(fèi)者，頭戴安全帽，并連上氣球，不斷腳踩充氣閥，直到氣球爆炸互動(dòng)運(yùn)營(yíng)建議現(xiàn)場(chǎng)DIY酸奶冰淇淋游戲互動(dòng)，助力集客促進(jìn)傳播游戲說(shuō)明：1.現(xiàn)場(chǎng)放置5種不同的單品配料，如堅(jiān)果、葡萄干等2.顧客參與體驗(yàn)，在3