萬帝品牌整合營銷第一頁，共八十三頁。背景分析1傳播策略23效果預(yù)估4項(xiàng)目預(yù)算5傳播規(guī)劃第二頁，共八十三頁。１）產(chǎn)品概念及市場背景第三頁，共八十三頁。垃圾處理器發(fā)展簡史

1927年第一臺食物垃圾處理器誕生于美國。

1940年食物垃圾處理器的作用被研究肯定，食物垃圾處理器成為環(huán)保新星。

1955年美國密執(zhí)安那州底特律市的建筑法規(guī)中規(guī)定：從1956年1月1日以后修建的，凡設(shè)計(jì)、安裝使用會導(dǎo)致食物垃圾產(chǎn)生的城市建筑物，都必須配備預(yù)先認(rèn)可的食物垃圾處理設(shè)備，如果使用了未配備此種設(shè)備的建筑物將構(gòu)成違法。

1985年美國加得福尼亞州著名市長W.J.Biu.Thom在政府工作報告中說:“食物垃圾處理器在我市的廣泛使用，使廣大市民受益匪淺?！?/p>

1999年紐約市政府組織專家對垃圾處理器項(xiàng)目對環(huán)境的影響進(jìn)行評估，并得出結(jié)論：大規(guī)模安裝食物垃圾處理器，有利于環(huán)境。

2001年中國建設(shè)部將食物垃圾處理器列為住宅裝修的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目和推薦配套產(chǎn)品。

市場背景調(diào)查與分析1）食物垃圾處理器是怎么樣的？第四頁，共八十三頁。市場背景調(diào)查與分析國內(nèi)外的市場情況——合理消費(fèi)趨勢

美國已有１００多個城市立法推廣使用食物垃圾處理器，將它納入建筑規(guī)范，成為廚房內(nèi)必備的用品，實(shí)現(xiàn)了對垃圾處理無害化，減量化和資源化。食品垃圾處理器在北美新建住宅使用率達(dá)到８０％以上，韓國達(dá)到91％。國內(nèi)近幾年越來越多的房產(chǎn)開發(fā)商和購房者在裝修時采用了食物垃圾處理器，這已成為廚房電器的發(fā)展趨勢，正在給中國廚房帶來繼抽油煙機(jī)之后的第二次廚房清潔革命。合理消費(fèi)趨勢第五頁，共八十三頁。市場背景調(diào)查與分析市場宏觀背景：

快速增長的城市垃圾已成為當(dāng)前我國面臨的四大環(huán)境污染之一。我國餐廚垃圾數(shù)量十分巨大，并呈快速上升趨勢。一般的大城市每天產(chǎn)生生活垃圾3000噸以上，其中餐廚垃圾約占50%。餐廚垃圾，指的是食品加工、餐飲服務(wù)、單位供餐活動中產(chǎn)生的食品殘余和加工廢料。如何解決廚衛(wèi)垃圾將成為國家、社會重點(diǎn)解決的問題之一！大勢所趨第六頁，共八十三頁。市場背景調(diào)查與分析市場潛在需求：

廚房是家庭居室中污染最嚴(yán)重的地方，廚房環(huán)境污染一直是困擾所有家庭的問題：一是煤氣或者煤爐燃燒中釋放了大量的二氧化碳、一氧化碳和其它有毒氣體；二是食用油料在烹調(diào)時散發(fā)出大量的污濁的氣體；三是電飯煲、冰箱、微波爐等家用電器的電磁輻射；四是生活垃圾的堆放。特別是在廚房的通風(fēng)條件較差的情況下，污染更為嚴(yán)重，廚房垃圾非常容易滋生細(xì)菌，招引蚊蠅。其中一、二兩項(xiàng)由于油煙機(jī)的問世影響大大降低。而電磁輻射與生活垃圾的堆放污染問題的解決將直接影響到人們的生活質(zhì)量！需求明確第七頁，共八十三頁。

食物垃圾處理器相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息十分少！僅有108,200篇。相對于油煙機(jī)的8,3320,000篇，僅是其80分之一！這個數(shù)據(jù)從一個側(cè)面可以證明：人們對食物垃圾處理器的了解還處于概念普及階段，大多數(shù)市民對食物垃圾處理器的認(rèn)知還很有限。因此市場亟待教育與開發(fā)。108,200篇8,330,000篇教育并開發(fā)市場第八頁，共八十三頁。市場背景調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析，我們可以得出：國外市場的成功開發(fā)有力的說明國內(nèi)市場前景良好，潛在需求巨大。市場開發(fā)會得到政府積極配合，是大勢所趨。廚房垃圾污染是當(dāng)前家庭衛(wèi)生亟待解決的問題，普通消費(fèi)者有潛在需求。國內(nèi)市場還處于啟動階段，消費(fèi)者需要教育和引導(dǎo)。第九頁，共八十三頁。2）競爭格局第十頁，共八十三頁。食品垃圾處理器從01年被官方認(rèn)可到現(xiàn)在已經(jīng)在走過了８年時間，食品垃圾處理器行業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，其典型代表有：九次方、安納海姆、wasteking、勞倫士、愛適易、格萊達(dá)、波西米亞等等。其中“九次方”作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，在市場知名度、美譽(yù)度、營銷策略方面都具有明顯優(yōu)勢，我們會重點(diǎn)進(jìn)行分析，以作參考。3）食物垃圾處理器市場是怎么樣的？第十一頁，共八十三頁?！熬糯畏绞澄锢幚砥鳌钡木W(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)10,700篇?！皠趥愂渴澄锢幚砥鳌钡木W(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)4,740篇。10,700篇4,740篇第十二頁，共八十三頁。危機(jī)管理體系目標(biāo)3,600篇9,350篇“安納海姆食物垃圾處理器”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)9,350篇?！皐asteking食物垃圾處理器”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)3,600篇。第十三頁，共八十三頁。9,700篇“愛適易食物垃圾處理器”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)9,700篇。“波西米亞食物垃圾處理器”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息高達(dá)2,300篇。2,300篇第十四頁，共八十三頁。市場競爭調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析，我們可以得出：食物垃圾處理器市場已經(jīng)出現(xiàn)了諸多品牌，且有若干品牌已經(jīng)初具影響力。萬帝品牌與其他競爭者在影響力方面還存在很大差距，需要積極加強(qiáng)品牌推廣方面的工作。第十五頁，共八十三頁。3）主要競品第十六頁，共八十三頁。食品垃圾處理器從01年被官方認(rèn)可到現(xiàn)在已經(jīng)在走過了８年時間，食品垃圾處理器行業(yè)也已經(jīng)初具規(guī)模，其典型代表有：九次方、安納海姆、wasteking、勞倫士、愛適易、格萊達(dá)、波西米亞等等。其中“九次方”作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，在市場知名度、美譽(yù)度、營銷策略方面都具有明顯優(yōu)勢，我們會重點(diǎn)進(jìn)行分析，以作參考。重要競爭者調(diào)查與分析4）食物垃圾處理器市場的代表品牌是如何做的？第十七頁，共八十三頁。重要競爭者調(diào)查與分析主要競爭者——九次方品牌品牌推廣策略：整合營銷傳播通過百度百科信息搜索、公關(guān)稿件傳播、公關(guān)活動、非奧運(yùn)/公益營銷等手段，營造良好的市場氛圍。同時進(jìn)行渠道鋪設(shè)，完成品牌的落地工作。第十八頁，共八十三頁。重要競爭者調(diào)查與分析通過百度百科信息搜索，九次方成功的建立起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。九次方食品垃圾處理器百度—百科第十九頁，共八十三頁。重要競爭者調(diào)查與分析公關(guān)稿件傳播主要競爭者——九次方品牌第二十頁，共八十三頁。重要競爭者調(diào)查與分析九次方綠色環(huán)保聯(lián)盟——公益營銷主要競爭者——九次方品牌新聞傳播公關(guān)活動第二十一頁，共八十三頁。公益營銷：積極與奧組委合作，響應(yīng)綠色奧運(yùn)號召，取得傳播的高度。重要競爭者調(diào)查與分析奧組委官方網(wǎng)站九次方綠色環(huán)保聯(lián)盟第二十二頁，共八十三頁。渠道鋪設(shè)：與大型終端賣場合作，積極進(jìn)行渠道的鋪設(shè)，打造終端優(yōu)勢。主要競爭者——九次方品牌重要競爭者調(diào)查與分析第二十三頁，共八十三頁。重要競爭者調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析，我們可以得出：明確的市場定位——環(huán)保家居行業(yè)引領(lǐng)者多媒體傳播攻勢——行業(yè)信息發(fā)布、與政府及相關(guān)組織積極合作、公益營銷、積極的公關(guān)活動攻勢。第二十四頁，共八十三頁。4）萬帝自身第二十五頁，共八十三頁。9,200篇萬帝相關(guān)搜索信息９，２００條，品牌知名度很低，營銷傳播工作顯然還不夠。自身品牌調(diào)查與分析2）萬帝食物垃圾處理器是怎么樣的？品牌相關(guān)信息第二十六頁，共八十三頁。自身品牌調(diào)查與分析

“萬帝食物垃圾處理器”的相關(guān)信息僅僅只有２７０條，營銷傳播力度嚴(yán)重不足。營銷傳播的缺失不管對市場開發(fā)、渠道鋪設(shè)，還是對萬帝的戰(zhàn)略發(fā)展都是一個極其嚴(yán)重的問題！270篇產(chǎn)品相關(guān)信息第二十七頁，共八十三頁。在查看查找到的相關(guān)信息內(nèi)容時，我們在“食物垃圾處理器”和“垃圾處理器”兩項(xiàng)關(guān)鍵詞搜索中，都沒有發(fā)現(xiàn)萬帝品牌的信息。九次方品牌捷龍品牌衛(wèi)王品牌衛(wèi)王品牌九次方品牌波西米亞品牌安納海姆品牌Shier士爾品牌安納海姆品牌網(wǎng)絡(luò)搜索信息第二十八頁，共八十三頁。

萬帝榮獲“2009年中國環(huán)境提升十大貢獻(xiàn)企業(yè)”稱號朱明揚(yáng)先生榮獲“2009中國環(huán)境提升十大杰出貢獻(xiàn)人物”稱號企業(yè)榮譽(yù)自身品牌調(diào)查與分析第二十九頁，共八十三頁。產(chǎn)品優(yōu)勢：世界上最輕最小的智能化食物垃圾處理機(jī)使用安全超強(qiáng)靜音操作便捷材質(zhì)環(huán)保經(jīng)濟(jì)節(jié)能結(jié)構(gòu)輕巧安裝簡單快捷下水道通暢無異味自身品牌調(diào)查與分析第三十頁，共八十三頁。自身品牌調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析，我們可以得出：萬帝品牌的營銷傳播力度不佳，市場營銷較小。萬帝的科技含量高，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品性能等方面有優(yōu)勢。好的東西卻打不出名氣，因此如何制定萬帝品牌的整合營銷傳播計(jì)劃將是當(dāng)前的緊要問題。第三十一頁，共八十三頁。1、該市場有潛力，有發(fā)展空間，關(guān)鍵是如何進(jìn)行消費(fèi)者教育。2、萬帝面臨的形勢嚴(yán)峻，應(yīng)該更有針對性的制定營銷傳播策略，積極促進(jìn)市場教育、市場開拓、提高品牌知名度、提升美譽(yù)度等多方面工作。3、在制定完善的品牌推廣策略的同時，應(yīng)該更好的配合招商，進(jìn)行渠道鋪設(shè)。通過以上的多角度、多層次分析，我們明確我們的正確行為方式：第三十二頁，共八十三頁。1、進(jìn)行消費(fèi)者教育，讓消費(fèi)者認(rèn)識到廚衛(wèi)垃圾的危害程度。培育市場，將市場做大。2、以萬帝的優(yōu)勢為核心，制定極具針對性的傳播策略。在提高品牌知名度、提升美譽(yù)度的同時，配合并有力支持市場開拓、渠道招商。由此我們得出此次市場推廣的目的：第三十三頁，共八十三頁。背景分析1傳播策略23效果預(yù)估4項(xiàng)目預(yù)算5傳播規(guī)劃第三十四頁，共八十三頁。

鼎旌文化本著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，重點(diǎn)提出萬帝品牌推廣工作的三條準(zhǔn)則：

1）品牌形象塑造是一個長期過程，需要按部就班，逐步完善。

2）此次品牌推廣是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是市場、產(chǎn)品或者是傳播的事情。

3）此次品牌推廣將充分利用事件營銷，以達(dá)到“以小博大、小投入大回報”的效果。第三十五頁，共八十三頁。萬帝如何結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，為自己定位，確定自己的品牌形象？定調(diào)1問：品牌定位第三十六頁，共八十三頁。面對當(dāng)前的市場競爭現(xiàn)狀，萬帝如何找到差異化的破局點(diǎn)？定調(diào)2問：差異化立足第三十七頁，共八十三頁。萬帝如何在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者記住自己，并穩(wěn)固占據(jù)消費(fèi)者心智？定調(diào)3問：形象區(qū)隔第三十八頁，共八十三頁。如何以較低成本，引起社會的廣泛關(guān)注，達(dá)到“四兩撥千斤”效果？定調(diào)4問：低成本傳播第三十九頁，共八十三頁。萬帝在建立獨(dú)特的品牌形象同時，如何配合市場推廣，進(jìn)行渠道招商工作？定調(diào)5問：利于招商第四十頁，共八十三頁。2011年品牌價值性形象2010年品牌利益性形象2009年品牌功能性形象河南萬帝品牌形象塑造戰(zhàn)略三步走：建立年完善年成熟年第四十一頁，共八十三頁。2009年品牌功能性形象品牌定位

品牌形象塑造

品牌形象推廣建立年第四十二頁，共八十三頁。

如何在當(dāng)前競爭激烈的市場中，尋找機(jī)會，確定了自己的市場位置，九次方已經(jīng)提出了“環(huán)保家居行業(yè)引領(lǐng)者”的概念，我們應(yīng)該如何應(yīng)對？品牌定位第四十三頁，共八十三頁。我們發(fā)現(xiàn)雖然這樣一個極具高度的定位，雖然也與政府、公益環(huán)保組織頻繁進(jìn)行“環(huán)保、綠色”宣傳活動，卻不具備與消費(fèi)者直接、深度溝通的條件！九次方一直在強(qiáng)調(diào)自己環(huán)保家居行業(yè)引領(lǐng)者，但是卻暴露出了兩個漏洞：1、專業(yè)性不強(qiáng)。環(huán)保家居行業(yè)，包括多種家居常用的小家電。全而不精！2、沒有抓住溝通的關(guān)鍵。重點(diǎn)在環(huán)保，而不能與消費(fèi)者進(jìn)行直接而又深入的溝通。第四十四頁，共八十三頁。也就是說，我們的突破點(diǎn)已找到：1、強(qiáng)化專業(yè)度——食物垃圾處理器的專家2、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益——尋找促使消費(fèi)者購買的核心因素第四十五頁，共八十三頁。1、強(qiáng)化專業(yè)度——食物垃圾處理器的專家作為致力于食物垃圾處理器的萬帝，應(yīng)該采用“集中化戰(zhàn)略”，與九次方進(jìn)行概念區(qū)隔，集中于食物提出自己的獨(dú)特主張！

如何確定“萬帝”的定位呢？第四十六頁，共八十三頁。這正好涉及到第2個問題：強(qiáng)化消費(fèi)者利益——尋找促使消費(fèi)者購買的核心因素第四十七頁，共八十三頁。食物垃圾處理器的作用一、對直接使用用戶的好處：減少廚房尤其是存放垃圾桶的櫥柜內(nèi)的臭味；減少孳生蟑螂、細(xì)菌的可能；使清理排放家庭垃圾成為一項(xiàng)輕松干凈的工作；有利于保持樓梯間和居住小區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境。二、對環(huán)衛(wèi)部門和物業(yè)管理的好處：改善環(huán)衛(wèi)作業(yè)環(huán)境；有效減少垃圾產(chǎn)量；減少垃圾收運(yùn)過程的二次污染；減少垃圾收運(yùn)處理的難度和成本。三、對市政和交管部門的好處：增加污水中易腐性有機(jī)物的含量，有利于污水處理廠的生化工藝；減少垃圾車的數(shù)量和垃圾污水滴漏對路面的污染。四、對環(huán)境和資源回收好處：減少廚房食物垃圾對可回收物的污染，提高資源回收率；改善填埋場和焚燒廠的處理工況，減少滲濾液、沼氣、煙氣等污染物的排放。第四十八頁，共八十三頁。雖然食物垃圾處理器的用有若干，然而能促進(jìn)消費(fèi)者購買的決定性因素確是能直接影響消費(fèi)者的利益的那一條！也就是：對直接使用用戶的好處。1)減少廚房尤其是存放垃圾桶的櫥柜內(nèi)的臭味；2)減少孳生蟑螂、細(xì)菌的可能；3)使清理排放家庭垃圾成為一項(xiàng)輕松干凈的工作；4)有利于保持樓梯間和居住小區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境。第四十九頁，共八十三頁。而所有這四點(diǎn)也都可以凝結(jié)成為健康、衛(wèi)生！環(huán)保只能作為一個冠冕堂皇的幌子，消費(fèi)者根本利益永遠(yuǎn)大于一切！如果只為了環(huán)保，而忽視消費(fèi)者自身利益，塑料袋早就退出歷史舞臺了！第五十頁，共八十三頁。所以我們將萬帝定位為：

廚房垃圾的

直擊廚房垃圾，簡單易懂功能性訴求，“克星”有力的證明了專業(yè)度。克星第五十一頁，共八十三頁。因此傳播主題為：萬帝，打響廚房垃圾殲滅戰(zhàn)！第五十二頁，共八十三頁。萬帝品牌時尚為心理暗示健康為核心環(huán)保為宣傳口號利于社會為附屬價值品牌價值解析第五十三頁，共八十三頁。

然而，我們發(fā)現(xiàn)食物垃圾處理器在國內(nèi)畢竟還是一個新概念，目前對絕大多數(shù)家庭而言，還未上升到家居（廚房）必需品的高度。還只能是極少數(shù)小資白領(lǐng)圖新鮮、圖方便的“類奢侈品”。其高昂的價格是它無法進(jìn)行市場普及的重要原因，所以萬帝近期的目標(biāo)市場將聚焦在：以高收入群體、高健康關(guān)注、高概念接受度為代表的社會中高層人群。目標(biāo)市場第五十四頁，共八十三頁。將萬帝打造成為一個“四有”企業(yè)，深深扎根于消費(fèi)者心中！品牌形象塑造有覺悟有警惕有夢想有責(zé)任第五十五頁，共八十三頁。一次總結(jié)

一份報告

一次引導(dǎo)一次推廣一次廣告植入事件營銷品牌形象推廣第五十六頁，共八十三頁。背景分析1傳播規(guī)劃23效果預(yù)估4項(xiàng)目預(yù)算5傳播策略第五十七頁，共八十三頁。主題傳播階段圖萬帝，打響廚房垃圾殲滅戰(zhàn)！品牌導(dǎo)入５月底一份食物垃圾污染報告引爆事件營銷

2009年夏至萬帝向廚房垃圾宣戰(zhàn)事件高潮事件總結(jié)從泔水工人到家庭用戶的引申提高警惕性戰(zhàn)略規(guī)劃第五十八頁，共八十三頁。５月底一份健康污染報告內(nèi)容：邀請權(quán)威研究部門參與針對泔水工人身體健康的研究。發(fā)布一份“泔水工人職業(yè)健康”報告。報告里包括對皮膚細(xì)菌的監(jiān)測、各種慢性病的監(jiān)測。報告通過對泔水工人身體狀況的監(jiān)測，得出結(jié)論：

長時間接觸食物垃圾，將對身體形成慢性污染，影響身體健康！請及時處理廚房垃圾、食物垃圾。有覺悟“恐嚇”營銷第五十九頁，共八十三頁。一份健康污染報告——事件營銷導(dǎo)火索以“恐嚇”引爆事件營銷。選取與人們常識相差懸殊的分析結(jié)果，吸引社會討論。第六十頁，共八十三頁。策劃原理：利用“重度接觸人群”的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出對某一種現(xiàn)象或者事物的性質(zhì)的判斷！例如杜蕾斯安全套就經(jīng)常通過對“小姐”等特殊人群的研究來得出普通人群對安全套的重視。第六十一頁，共八十三頁。實(shí)施步驟：1、邀請檢驗(yàn)檢疫方面相關(guān)權(quán)威部門對100位從事泔水運(yùn)輸2年以上的工人進(jìn)行體檢，并最終發(fā)布一份報告《關(guān)于食物垃圾對人的污染》，報告嚴(yán)重指出：長期與食物垃圾接觸，身體會受到一定得傷害。2、5月底的一天，天涯論壇、騰訊首頁、msn首頁共同出現(xiàn)一篇名為《與食物垃圾接觸猶如慢性自殺！》，引得眾多網(wǎng)友回帖，討論。文章主要以《關(guān)于食物垃圾對人的污染》為依據(jù)，進(jìn)行推理，得出食物垃圾對人的危害性。3、組織網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行話題炒作，從正、反兩方面分別進(jìn)行爭議討論，將該話題變成熱點(diǎn)話題！讓人們對“食物垃圾”的危害建立起初步的認(rèn)知。第六十二頁，共八十三頁。質(zhì)疑方：１、真的假的，食物垃圾真的這么可怕？（驚訝）２、這樣的報告是不是有點(diǎn)牽強(qiáng)??？難道我們的廚房垃圾就是個定時炸彈？（將信將疑）３、肯定又是炒作，真無聊?。ú恍家活櫍┑诹?，共八十三頁。贊成方：１、不是吧，這么嚴(yán)重？！那該怎么辦??？（驚訝）２、好像有點(diǎn)道理，以后要注意一點(diǎn)。（將信將疑）３、權(quán)威部門發(fā)布，有可信性?。ɡ硇詫Υ┑诹捻?，共八十三頁。有警惕

就網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題進(jìn)行引導(dǎo)，將人們的注意力引向家庭廚房垃圾的解決方面。第六十五頁，共八十三頁。實(shí)施步驟：1、將話題從泔水工人（專業(yè)人員）轉(zhuǎn)向家庭里經(jīng)常做飯的人，引出“及時、合理處理廚房垃圾”的話題導(dǎo)向。該步驟以“新聞傳播+網(wǎng)絡(luò)炒作”結(jié)合的方式進(jìn)行。新聞稿如：《及時處理廚房垃圾——泔水工人的啟示》，《防患于未然，及時處理你身邊的定時炸彈》

話題如：廚房垃圾應(yīng)該妥善處理，保護(hù)家人健康從處理廚房垃圾開始等等。2、不斷渲染廚房垃圾的危害性，如夏天溫度高，垃圾更容易腐爛、變質(zhì)，更有異味等等，提高人們對“及時處理廚房垃圾”話題的可信度。第六十六頁，共八十三頁。策劃原理：該步驟通過理性分析，將社會輿論焦點(diǎn)引向市場機(jī)會，為后面的市場策略埋下伏筆。在該步驟里，通過氛圍的渲染、理性分析，借夏天溫度高、垃圾易腐爛，將話題討論逐步深入，增強(qiáng)話題的可信度。第六十七頁，共八十三頁?！坝芯琛睂⒃谌藗冋J(rèn)知的天平上及時地為食物垃圾加上一個有力的砝碼！食物垃圾第六十八頁，共八十三頁。有責(zé)任打響廚房垃圾殲滅戰(zhàn)

——萬帝產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會時間：2008年6月21日（夏至）地點(diǎn)：某酒店后廚（擬定）與會人員：萬帝代表、專業(yè)衛(wèi)生組織代表、環(huán)保協(xié)會代表消費(fèi)者代表/媒體記者等參會人數(shù)：80人主辦單位：萬帝集團(tuán)媒體支持：

第六十九頁，共八十三頁。時間：2009年夏至日背景：盛夏之時，廚房垃圾極易腐爛事件：萬帝向廚房垃圾宣戰(zhàn)，打響廚房垃圾殲滅戰(zhàn)！萬帝——廚房垃圾的克星，萬帝食物垃圾處理器正式上市。第七十頁，共八十三頁?；顒恿咙c(diǎn)1：天時：夏至日地利：酒店后廚人和：良好的輿論氛圍第七十一頁，共八十三頁?；顒恿咙c(diǎn)2：

現(xiàn)場演示凡是參與發(fā)布會的朋友都可以親自體驗(yàn)“食物垃圾處理器”帶給人們的便捷和衛(wèi)生。第七十二頁，共八十三頁?；顒恿咙c(diǎn)3：品牌導(dǎo)入用宣傳平臺的高度帶給人們以全新的科技生態(tài)理念，讓科技充分融入人的家庭日常生活。讓飲食男女生活得更有品味、更有質(zhì)量！第七十三頁，共八十三頁。有夢想隨著鼎旌公司上述各項(xiàng)策劃事件的順利開展，萬帝董事長朱明揚(yáng)必將走入主流媒體視野，我們則趁機(jī)推動朱明揚(yáng)走進(jìn)央視《財(cái)富故事會》，站在央視的高度上，書寫一段品牌故事傳奇。并傳播企業(yè)的社會責(zé)任感。與主持人王凱一起品味財(cái)富故事背后的奇妙第七十四頁，共八十三頁。節(jié)目介紹：這是一檔緊扣經(jīng)濟(jì)頻道特色而打造的欄目，是二套午間一道亮麗的風(fēng)景。它以故事為主要表現(xiàn)形式，主打由財(cái)富而引發(fā)的各類中外傳奇故事，關(guān)注主人公追逐財(cái)富夢想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心靈體驗(yàn)，傳達(dá)健康的財(cái)富觀。這是一檔百姓視角的欄目，故事是百姓喜聞樂見的表現(xiàn)形式，財(cái)富的夢想是每一個人生活中的盼望，財(cái)富智慧給大家以啟迪，同時，企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念、企業(yè)文化也可隨之表現(xiàn)出來。在《財(cái)富故事會》上進(jìn)行企業(yè)宣傳的企業(yè)很多都是知名企業(yè)，例如尚德電力、熊貓煙花、御茶園、研祥集團(tuán)等，這些企業(yè)都借助央視經(jīng)濟(jì)頻道的平臺，成功地進(jìn)行了企業(yè)宣傳。第七十五頁，共八十三頁。策劃原理：該步驟可以借CEO個人形象展示，將企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)\優(yōu)勢、商業(yè)機(jī)會、管理理念等諸多因素集中進(jìn)行曝光，這些將對后面的招商工作提供有力支持。財(cái)富故事會是一檔在創(chuàng)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營理念方面的知名欄目，該節(jié)目的最大特色在于借個人形象展示，全面展現(xiàn)企業(yè)形象，將企業(yè)品牌進(jìn)行植入，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的高效傳播！第七十六頁，共八十三頁。背景分析1效果預(yù)估23傳播規(guī)劃4項(xiàng)