活動(dòng)運(yùn)營(yíng)Activityoperation

DAY05上午09:00~09:50作業(yè)講解和回顧10:00~10:50活動(dòng)運(yùn)營(yíng)11:00~12:00下午14:00~14:5015:00~15:5016:00~16:5017:00~17:30總結(jié)和答疑3活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)生命周期企業(yè)生命周期活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)不同生命階段運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)活動(dòng)策劃方法及步驟看太子妃如何策劃新媒體如何做活動(dòng)活動(dòng)策劃兩張表活動(dòng)跟蹤監(jiān)測(cè)企業(yè)生命周期企業(yè)生命周期企業(yè)生命周期企業(yè)生命周期是由美國(guó)管理學(xué)家伊查克·愛(ài)迪思（IchakAdizes）針對(duì)企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)軌跡進(jìn)行研究，得出企業(yè)生命周期包括發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟、衰退幾個(gè)階段。.企業(yè)生命周期（續(xù)1）企業(yè)生命周期曲線企業(yè)生命周期（續(xù)2）企業(yè)生命成長(zhǎng)曲線企業(yè)不同生命階段運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)嬰兒期（種子期）特點(diǎn)：預(yù)算有限、沒(méi)錢苦逼、老板要量、亞歷山大

沒(méi)錢但要量軟文新媒體應(yīng)用市場(chǎng)口碑傳播地推企業(yè)不同生命階段運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)（續(xù)1）成長(zhǎng)期特點(diǎn)：積累部分用戶，產(chǎn)品也逐漸成熟；獲得少量融資，開(kāi)始擴(kuò)張，培養(yǎng)用戶習(xí)慣ABCDE逐漸形成品牌SEM推廣付費(fèi)合作硬廣傳播活動(dòng)補(bǔ)貼有錢花在刀刃上（快速擴(kuò)張）企業(yè)不同生命階段運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)（續(xù)2）成熟期特點(diǎn)：用戶群體已經(jīng)形成，用戶習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)；獲得更多的投資，或者已經(jīng)開(kāi)始盈利；戰(zhàn)略層次的轉(zhuǎn)化，壟斷、并購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)領(lǐng)先品牌傳播引導(dǎo)輿論用戶運(yùn)營(yíng)基于海量用戶優(yōu)化產(chǎn)品業(yè)務(wù)擴(kuò)張重組圍繞核心產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品線商業(yè)模式戰(zhàn)略走向盈利模式戰(zhàn)略發(fā)展為主格局、戰(zhàn)略活動(dòng)策劃方法及步驟看太子妃如何策劃新媒體網(wǎng)絡(luò)第一神劇#太子妃升職記#看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)1）事件影響力看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)2）最終獲得的傳播成績(jī)單日播放超2億收官之時(shí)總播放量達(dá)27億連續(xù)十天霸屏新浪熱搜總榜會(huì)員播放量達(dá)3.99億為樂(lè)視吸引新增會(huì)員220萬(wàn)人次帶來(lái)4100萬(wàn)收入看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)3）最終獲得的傳播成績(jī)42873730.3億299.7萬(wàn)看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)4）運(yùn)營(yíng)活動(dòng)渠道亮點(diǎn)----微博話題#太子妃升職記#30.3億的閱讀，299.7萬(wàn)的討論，7.4萬(wàn)粉絲關(guān)注看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)5）衍生微博話題#世上沒(méi)有冷男#2784.4萬(wàn)的閱讀，3.3萬(wàn)的討論，1460粉絲關(guān)注看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)6）衍生微博話題#最窮劇組##請(qǐng)送太子妃劇組鼓風(fēng)機(jī)##劇組到底有多窮#超1.3億的閱讀，超10萬(wàn)的討論看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)7）百度搜索指數(shù)對(duì)比推廣前后，可看到搜索指數(shù)較最初增長(zhǎng)超120倍看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)8）微信自媒體KOL傳播對(duì)比推廣前后，可看到搜索指數(shù)較最初增長(zhǎng)超120倍看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)9）微博大V瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)10）直播平臺(tái)看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)11）知乎—總共獲得1168個(gè)回答看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)12）優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意海報(bào)看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)13）UGC看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)14）媒體傳播—網(wǎng)媒、紙媒、平面等等看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)15）媒體傳播—網(wǎng)媒、紙媒、平面等等看太子妃如何策劃新媒體（續(xù)16）活動(dòng)roadmap如何做活動(dòng)活動(dòng)前的準(zhǔn)備為什么要做活動(dòng)？如何做活動(dòng)（續(xù)1）活動(dòng)前的準(zhǔn)備明確活動(dòng)目的#做這場(chǎng)活動(dòng)我們要實(shí)現(xiàn)什么？##目的≠目標(biāo)##我們做這場(chǎng)活動(dòng)是為了什么?#如何做活動(dòng)（續(xù)2）活動(dòng)前的準(zhǔn)備設(shè)計(jì)活動(dòng)前的考慮可參與性01傳播性02關(guān)聯(lián)性03如何做活動(dòng)（續(xù)3）構(gòu)成活動(dòng)策劃方案的核心元素活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)目的面向?qū)ο蠡顒?dòng)主題內(nèi)容流程安排執(zhí)行總結(jié)010203040506如何做活動(dòng)（續(xù)4）常見(jiàn)的活動(dòng)策劃方式按時(shí)間分布A周度B月度C季度D節(jié)日活動(dòng)為常規(guī)活動(dòng)及借勢(shì)活動(dòng)，常規(guī)活動(dòng)為保持品牌曝光持續(xù)增加用戶為目的借勢(shì)活動(dòng)則為在某一事件或某一節(jié)日借助其熱點(diǎn)及關(guān)注度通過(guò)活動(dòng)等刺激手段，以此來(lái)提高品牌曝光從而實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的目的如何做活動(dòng)（續(xù)5）常見(jiàn)的活動(dòng)策劃方式按活動(dòng)形式分享轉(zhuǎn)發(fā)A補(bǔ)貼返利B

深互動(dòng)CSHOWTIMED借助社會(huì)化媒體，開(kāi)展有獎(jiǎng)邀約轉(zhuǎn)發(fā)分享等，達(dá)到口碑傳播目的通過(guò)以紅包、優(yōu)惠券、返利、折扣等刺激用戶關(guān)注、下載、應(yīng)用等通過(guò)一些設(shè)定的小游戲等方式，調(diào)動(dòng)用戶的強(qiáng)參與并引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)在設(shè)定的內(nèi)容增加品牌曝光或體驗(yàn)產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化利用直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，滿足用戶窺私欲的前提，開(kāi)展活動(dòng)如何做活動(dòng)（續(xù)6）舉個(gè)例子--有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)如何做活動(dòng)（續(xù)7）舉個(gè)例子--分享轉(zhuǎn)發(fā)如何做活動(dòng)（續(xù)8）舉個(gè)例子--補(bǔ)貼返利掃碼看活動(dòng)如何做活動(dòng)（續(xù)9）舉個(gè)例子--深互動(dòng)掃碼看活動(dòng)如何做活動(dòng)（續(xù)10）Showtime活動(dòng)策劃兩張表流程及人員安排表活動(dòng)策劃兩張表（續(xù)1）活動(dòng)預(yù)算表ItemDetailPriceUnitCOSTpr傳播活動(dòng)預(yù)熱￥5,00025篇￥5,000活動(dòng)傳播物料簽到牌￥5,0001￥5,000桌卡5資料袋500DM單頁(yè)。。。。5000KOL推廣啟用KOL推廣官方微博內(nèi)容￥3,0005個(gè)￥15,000Total￥25,000活動(dòng)跟蹤監(jiān)測(cè)學(xué)會(huì)收集數(shù)據(jù)通過(guò)哪些渠道可以收集數(shù)據(jù)企業(yè)自有數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)活動(dòng)渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)活動(dòng)跟蹤監(jiān)測(cè)（續(xù)1）學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)通過(guò)分析收集來(lái)的數(shù)據(jù)得出以下結(jié)果活動(dòng)效果達(dá)成情況通過(guò)數(shù)據(jù)可以掌握本次活動(dòng)是否達(dá)成當(dāng)初預(yù)計(jì)的目標(biāo)活動(dòng)用戶參與情況通過(guò)數(shù)據(jù)可以了解用戶的參與情況，并通過(guò)用戶反饋的結(jié)果獲悉用戶的喜好、行為偏好、關(guān)注點(diǎn)等等，以便日