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文檔簡介

力道品牌生活戶旅的商品企劃與設計規(guī)劃品牌企劃商品企劃流行趨勢收集分析市場消費群體分析競爭品牌分析銷售數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品系列框架規(guī)劃季節(jié)產(chǎn)品計劃規(guī)劃季節(jié)商品主題提案設計規(guī)劃主題故事元素款式方向款式工藝細節(jié)圖案及工藝方向顏色組合面料組合品牌定位市場定位產(chǎn)品定位流程框架示意圖品牌企劃品牌定位市場定位產(chǎn)品定位物質特質文化反射關系精神品牌識別六菱鏡利用圖形工具對品牌識別分析品牌企劃Y品牌目前狀況Y品牌兩年未來目標競爭對手A競爭對手B競爭對手C競爭對手DY品牌的定位十字工具對品牌進行定位品牌企劃Y品牌目前狀況Y品牌兩年未來目標競爭對手A競爭對手B競爭對手C競爭對手DY品牌的商品風格定位米字工具對商品進行定位品牌企劃品牌企劃案例WOLVERRINE國際工裝休閑品牌使用專業(yè)工具進行品牌定位品牌企劃品牌市場目標消費群定位品牌企劃利用文字和圖片述說商品定位品牌企劃gxg男裝是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風格，gxg淘寶網(wǎng)旗艦店在產(chǎn)品中較多應用一些流行的面料和時尚的工藝來演義男裝中經(jīng)典的款式。體現(xiàn)大氣而不老氣簡約而不簡單。重要的是兩位兄弟設計師在系列的組合上堅持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個品牌風格。

品牌定位

生活戶旅---生活休閑,時尚戶外,商旅隨性.C:75M:45Y:75K:35

掛牌與包裝紙牛仔皮牌牛仔皮牌牛仔褲袋邊織嘜標生活系三列參考生活系三列參考生活系三列參考生活系三列參考生活系三列參考生活休三閑系列三元素生活休三閑系列三元素生活休三閑系列三元素生活休三閑系列三元素-三-音樂三達人生活休三閑系列三元素-三-音樂三達人時尚戶三外參考時尚戶三外參考時尚戶三外參考主題故三事元素款式方三向款式工三藝細節(jié)圖案及三工藝方三向顏色組三合面料組三合設計規(guī)三劃設計規(guī)三劃案例CON三VER三SE服裝設三計提案國際運三動休閑三品牌商品管三理的目三標與作三用聚焦品三牌目標三市場配三置運作三資源貫徹品三牌DNA商品組三合延展三市場需三求設定分三解業(yè)績三市場目三標引導產(chǎn)三品設計三開發(fā)方三向控制三產(chǎn)品屬三性貫徹商三品力至三品牌的三競爭力商品企三劃商品企三劃與設三計規(guī)劃三的根本三區(qū)別商品企三劃以品三牌市場三為導向設定目三標和分三解

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