課程：廣告創(chuàng)意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign廣告計設@

￡?

D

?

#人性的幽默01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要幽默廣告定義幽默廣告具體表現(xiàn)手法?幽默廣告案例人性的幽默廣告設計CONTENTS幽默什么是幽默廣告人1性的幽默廣告定義幽默廣告是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果；為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關于品牌或產品的喜劇性聯(lián)想和意識。幽默圖形可以依賴巧妙的視覺流程設計，讓觀眾注意到表面的“正?，F(xiàn)象”而后發(fā)現(xiàn)出人意料的“反常情況”，使人在會心一笑的同時，有所悟而得其意。幽默幽默廣告具體表現(xiàn)手法人2性的幽默廣告具體表現(xiàn)手法滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止?開玩笑：指行為動作或談笑毫不嚴肅掩飾：以一種似是而非的表現(xiàn)手段表達某種事物?雙關：指同一個圖形或場景暗含兩種意思而產生的幽默效果反語：畫面表達的是與其內涵完全相反的意義諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件?幽默幽默廣告案例人3性的雙關：指同一個圖形或場景暗含兩種意思而產生的幽默效果掩飾：以一種似是而非的表現(xiàn)手段表達某種事物?滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止?

開玩笑：指行為動作或談笑毫不嚴肅肯德基創(chuàng)意廣告：舔手指滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止?諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件?諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件ColSubsidio圖書交換系列創(chuàng)意平面廣告反語：畫面表達的是與其內涵完全相反的意義這是一個副標題本章小結這是一個副標題幽默風趣的廣告在不同的傳播媒介中更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象，從而提高產品和企業(yè)在人們心目的有利形象。在廣告中應用幽默時，不能一味單純追求娛樂性，要懂得將幽默與廣告訴求相結合，目的是更有效地達成與消費者心靈上的溝通。從宏觀戰(zhàn)略上講，幽默的方式可以作為品牌價值觀的體現(xiàn)。在幽默的表現(xiàn)上，要脫離低級趣味和淺薄庸俗，要讓廣告中體現(xiàn)的幽默成為智慧的體現(xiàn)，要讓廣告帶給人歡樂的同時也樹立起積極正面的商品、品牌形象，而不是單純?yōu)榱擞懞檬鼙姸幌ё詺唐?、品牌形象。“幽默適合于感性特征突出的產品類別，如軟飲料、食品、點心、糖果、保健、玩具等，因為這類商品在消費時無需過多理性上的卷入。而美容品、地產和汽車等領域而言，消費者需要的是放心和信心，而不是