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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意創(chuàng)造學(xué)相關(guān)理論理造論相創(chuàng)關(guān)1什么是創(chuàng)造學(xué)學(xué)逆向思維（Creationism）是以創(chuàng)造為研究對象，旨在探索創(chuàng)造的特點(diǎn)、機(jī)理、規(guī)律創(chuàng)造力和方法的科學(xué)。簡而言之，就是讓創(chuàng)意能“教”、能“學(xué)”，開發(fā)出人類的大腦潛能，提高創(chuàng)意思維效率。與記憶力和學(xué)習(xí)能力相比，創(chuàng)造力伴隨我們一生。對創(chuàng)造學(xué)的研究源于上個(gè)世紀(jì)二十年代，形成了以美、日、蘇為代表的三大流派，英國是后起之秀。國際上有60多個(gè)國家和地區(qū)都在研究創(chuàng)造學(xué)，創(chuàng)造學(xué)被廣泛應(yīng)用于政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、教育、文化等諸多領(lǐng)域。對創(chuàng)造學(xué)的研究我國在上個(gè)世紀(jì)20年代，教育家陶行知就曾提出并實(shí)踐過“創(chuàng)造教育”，在教育界和工商界都產(chǎn)生一定影響，之后直到80年代才重新受到重視，并在1994年成立了“中國創(chuàng)造學(xué)會(huì)”。對于廣告行業(yè)而言，創(chuàng)造學(xué)從產(chǎn)生之初便緊緊與行業(yè)相連。對創(chuàng)造學(xué)的研究理造論相創(chuàng)關(guān)2西方腦開發(fā)大師學(xué)阿萊克斯·奧斯本奧斯本是頭腦風(fēng)暴法（BrainStorming）的創(chuàng)始人，被稱為“頭腦風(fēng)暴之父”、“創(chuàng)造工程之父”，也是美國BBDO（國內(nèi)稱BBDO天聯(lián)）廣告公司的創(chuàng)始人之一。1阿萊克斯·奧斯本頭腦風(fēng)暴法由奧斯本在30年代首創(chuàng)，是一種為激勵(lì)更多創(chuàng)意而設(shè)計(jì)的思維工具，這一工具不是為了篩選最好的創(chuàng)意，而在于鼓勵(lì)參與者打破常規(guī)，捕捉盡可能多的創(chuàng)想一無論這些點(diǎn)子優(yōu)劣與否。11949年奧斯本紐約州立水牛城大學(xué)（TheUniversityofBuffalo）哈佛大學(xué)加利福尼亞大學(xué)1954年“創(chuàng)造教育基金會(huì)”1970年“創(chuàng)造性領(lǐng)導(dǎo)中心”1978年“創(chuàng)造性學(xué)習(xí)中心”頭腦風(fēng)暴法（BrainStorming）又稱智力激蕩法、腦力激蕩法，是一組人員運(yùn)用開會(huì)的方式將所有與會(huì)人員對特殊問題的主意聚集起來以解決問題的方法。托尼·博贊托尼·博贊，也譯成東尼·博贊、托尼·布贊，1942年生于英國倫敦，英國頭腦基金會(huì)的總裁，心理學(xué)家、教育學(xué)家，也是微軟、IBM等多家跨國企業(yè)的咨詢師和政府機(jī)構(gòu)顧問，還是世界記憶錦標(biāo)賽和世界快速閱讀錦標(biāo)賽創(chuàng)始人，被稱為英國的“記憶力之父”、大腦先生（Mr.Brain)。2最知名的發(fā)明是思維導(dǎo)圖（MindMap），已成為注冊商標(biāo)，自1993年由BBC圖書公司出版了《心智圖》圖書（TheMindMapBok)，從提出該圖的繪圖指南，到現(xiàn)在已出版80多部專著，傳播到100多個(gè)國家。2005年曾到中國訪問。思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖（MindMap）又被成為心智圖、腦圖、思維地圖等，是一種以關(guān)鍵詞、圖形、色彩和連線等直觀方式，對大腦思維進(jìn)行記錄的方法。愛德華·德·波諾波諾是創(chuàng)意思維領(lǐng)域的專家，英國牛津、劍橋大學(xué)的醫(yī)學(xué)和心理學(xué)博士，曾任教于牛津、劍橋、倫敦和哈佛大學(xué)。他是橫向思維理論（lateralthink-工Ling)的創(chuàng)始人，這一理論認(rèn)為，創(chuàng)造性思維是以人腦的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生，思維是大腦自發(fā)產(chǎn)生。正是在此理論基礎(chǔ)上，才產(chǎn)生了橫向思維法（LateralThinking)、平行思考法（ParallelThink-圖ing）等創(chuàng)意思維工具。3“六頂帽子”思考法他的一套培訓(xùn)工具包