1好時巧克力創(chuàng)新包裝設(shè)計目錄21設(shè)計思路與目標2市場調(diào)研3案例介紹4總結(jié)好時巧克力品牌歷史悠久，在大眾心中已經(jīng)有了足夠高的的認知度，所以在樹立品牌的基礎(chǔ)上更加需要的是注入新鮮感，抓住已有消費者的同時贏得更多新的消費者的喜愛。本次設(shè)計希望可以從另一角度出發(fā)，使有別于經(jīng)典的傳統(tǒng)包裝設(shè)計，而是在趣味性和創(chuàng)新性上大膽突破。所以，此次包裝設(shè)計的主體思路就是——有別傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新。1.1設(shè)計思路3隨著巧克力制品的不斷發(fā)展，口味的層層升級，巧克力市場的競爭愈加激烈。如今的包裝不僅要具有保護產(chǎn)品、存儲產(chǎn)品和傳達產(chǎn)品信息的使命，還要在美化產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品和情感傳遞等方面發(fā)揮重要作用。解決傳統(tǒng)型巧克力包裝同質(zhì)化嚴重，沒有自己的風(fēng)格和特點，無法給產(chǎn)品帶來較大的附加價值的問題。本次課題從創(chuàng)新設(shè)計的角度出發(fā)，結(jié)合包裝設(shè)計的交互性、趣味性和可持續(xù)發(fā)展性三大原則，對好時巧克力品牌的包裝進行了重新設(shè)計。1.2設(shè)計目標42.1市場調(diào)研-傳統(tǒng)型巧克力品牌包裝5品牌名稱德芙明治費列羅

瑞士蓮

包裝圖例

外形設(shè)計長方形長方形球形六棱柱裝潢色金色、棕色紅色、白色金色紅色原產(chǎn)國美國日本意大利瑞士以表中德芙、明治、費列羅、瑞士蓮幾個品牌為例進行比較。發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)型巧克力品牌的包裝風(fēng)格大同小異，雖然有著顏色上或造型上的變化，但是給人的感覺如出一轍，無法使消費者產(chǎn)生好奇心，從而提升購買率。2.2市場調(diào)研-創(chuàng)新型巧克力品牌包裝6品牌名稱珍得Seesaw可可狐億滋

包裝圖例

外形設(shè)計正方形長方形長方形三角形裝潢色白色、棕色橙色、藍色紅色、白色紅色、黃色原產(chǎn)國奧地利中國中國瑞士以表中珍得、SEESAW、可可狐、億滋幾個品牌為例進行分析，并加以研究和應(yīng)用。珍得品牌巧克力把CD唱片的元素運用到包裝設(shè)計當(dāng)中，這種故事性可以讓產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富有趣，還可以得到保存和收藏。瑞茲品牌巧克力以阿爾卑斯山為原型設(shè)計了三角型造型的的包裝結(jié)構(gòu)，不僅直觀地表達了勇于冒險的品牌精神并且與產(chǎn)地瑞士相產(chǎn)生呼應(yīng)。SEESAW巧克力打破了以往的常規(guī)配色，大面積對比色的碰撞加上簡單的鋪平圖案，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊感。

折紙系列應(yīng)用了交互式包裝的理念。

交互性包裝顧名思義是要在包裝結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計、打開方式等方面具有一定的互動性。這種設(shè)計方式可以增加消費者的興趣，凸顯品牌的特色。并滿足不同層次消費者精神上的需求，達到消費者的認可，從而提高產(chǎn)品的銷售額。本次設(shè)計的創(chuàng)意點就是與交互性相結(jié)合的設(shè)計。產(chǎn)品的包裝往往是一次性的消費，用后即丟，這樣會會造成很大的資源浪費和環(huán)境污染，隨著包裝產(chǎn)業(yè)的升級進步，可持續(xù)發(fā)展包裝必定是未來發(fā)展的重要方向。3.1方案一折紙系列73.1.1成品效果展示83.1.裝潢設(shè)計-內(nèi)包裝9

正面的裝潢設(shè)計采用了豎條紋平鋪的的設(shè)計，在簡單和規(guī)律中可以充分體現(xiàn)出色彩的變化。色彩的應(yīng)用分別提取了外包裝動物圖案中的四個顏色，進行順序排列，在整體色調(diào)上給人的感覺和諧統(tǒng)一。色彩豐富的內(nèi)包裝和簡約大方的外包裝進行搭配，更為此設(shè)計增添了幾分靈動感。反面的包裝紙左側(cè)附上了詳細的折紙教程，交互式包裝的理念再次體現(xiàn)，因為消費者可以根據(jù)此教程將內(nèi)包裝紙折疊成外包裝上的圖案。右側(cè)的正方形為折紙所需的大小，沒有任何裝潢設(shè)計，這樣便于讓消費者進行裁剪并且不會將里面的教程裝潢露出而影響最后成品的美感。3.1.2裝潢設(shè)計-外包裝10

在創(chuàng)新包裝案例1—折紙包裝中，分別設(shè)計了三款不同顏色、不同圖案的折紙系列包裝。主設(shè)計思路：在整體風(fēng)格上保持簡約大方，在造型上采用了常規(guī)的矩形形狀。色彩是此次設(shè)計的重要展示，有別于傳統(tǒng)包裝慣用金色、巧克力色來凸顯產(chǎn)品低調(diào)的奢華感，折紙系列包裝分別采用了高飽和度的紅色、藍色和綠色分別作為三款包裝的主色調(diào)。11主體圖案：將內(nèi)包裝紙折疊而成的動物圖案進行應(yīng)用，在顏色上采用了各自主體色的相近色作為切割，將圖案劃分成為幾個幾何部分。圖案下方填充了一個矩形，用于區(qū)分白色的背景，使設(shè)計更有層次感。3.1.3主體圖案3.1.6結(jié)構(gòu)與尺寸-外包裝12外包裝：為一個封套式設(shè)計。長95mm、寬10mm、高90mm的矩形。根據(jù)單位巧克力的凈含量，設(shè)計出既適應(yīng)產(chǎn)品容量也符合人體工學(xué)的尺寸大小。3.1.7結(jié)構(gòu)與尺寸-內(nèi)包裝13內(nèi)包裝：為長230mm、寬150mm的矩形。內(nèi)包裝的尺寸大小主要是是根據(jù)可以完全包裹住巧克力產(chǎn)品并進行封口的要求來設(shè)計的。

在過去受限于顯示設(shè)備和內(nèi)存大小的不足，往往采用像素風(fēng)格設(shè)計游戲界面?，F(xiàn)在像素風(fēng)格自成一派，像素畫也受到了許多人的喜愛。此次設(shè)計融入了許多像素元素，更增添了包裝的趣味性。復(fù)古懷舊并不是完全照搬過去的設(shè)計，而是在經(jīng)過充分的調(diào)查分析后根據(jù)現(xiàn)代人的消費心理進行定位設(shè)計，在借鑒過去的同時并加以改進發(fā)展。復(fù)古懷舊包裝其中一點優(yōu)勢為；涉獵的消費人群廣泛。另一點優(yōu)勢為：復(fù)古懷舊的包裝不需要復(fù)雜的工藝和昂貴的材料，卻又能給人一種意料之外的驚喜。簡單的材料利于回收和再利用，減少了環(huán)境的負擔(dān)和不必要的浪費。3.2方案二像素風(fēng)系列143.2.1裝潢設(shè)計15在創(chuàng)新包裝案例2中分別根據(jù)四種不同口味設(shè)計了像素風(fēng)系列巧克力包裝。分別為草莓口味、葡萄口味、鱷梨口味和香橙口味。在本次設(shè)計中，最大的不同是加入了像素風(fēng)格元素。16在背景色的選用上根據(jù)水果本身的顏色進行填充，上部分顏色較淺，下部分顏色較深，利用不同顏色對包裝進行了一個劃分。并結(jié)合巧克力水滴形狀與上半部分顏色進行組合，讓畫面更加動感。品牌Logo進行了立體化處理，并且占據(jù)幅面較大，可以快速吸引消費者的注意。在左下方有一句“快樂享受每一天!”的標語，正契合了好時品牌向世界傳遞快樂的品牌理念。17

像素風(fēng)水果和卡通人物形象，給人一種復(fù)古懷舊的感覺，分別位于“好時巧克力”的兩邊形成一種平衡?？谖短崾疽膊捎昧讼袼刈中问?，統(tǒng)一風(fēng)格。上方添加了不同顏色的線描可可豆的圖標，顯示出巧克力制品的原材料，也可以讓畫面更加豐富。反面設(shè)計在卡通人物上方增加了一個像素風(fēng)氣泡框，里面顯示的是水果的像素畫，以一種趣味性插畫的形式表達了產(chǎn)品的口味。3.2.3結(jié)構(gòu)與尺寸18

本次結(jié)構(gòu)設(shè)計采用了巧克力包裝最常用的反插式折疊紙盒，這種盒型結(jié)構(gòu)簡單，便于開啟，還可以讓包裝設(shè)計體現(xiàn)的更完整更流暢。包裝尺寸為：長60mm、寬12mm、高100mm。根據(jù)巧克力開啟后盡快食用的產(chǎn)品特性，一般尺寸不宜過大，厚度也較薄，產(chǎn)品大小讓消費者在最佳嘗味期食用完畢為最佳。3.2.2成品效果展示19草莓口味鱷梨口味葡萄口味香橙口味如今，包裝作為商品不可或缺的一部分，在發(fā)揮保護商品、方便運輸?shù)幕A(chǔ)作用上，也要為商品帶來更多的附加價值。從傳統(tǒng)型到創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變就是必要趨勢，交互性、趣味性、可持續(xù)發(fā)展是包裝設(shè)計要遵循的三大原則。本次設(shè)計是結(jié)合了三大設(shè)計原則，將好時巧克力品牌進行了創(chuàng)新設(shè)計，完成了將