新華人壽VI體系培訓(xùn)講義培訓(xùn)執(zhí)行單位：始創(chuàng)國際企劃主講人：孫健先生目錄壹、新華人壽籠統(tǒng)構(gòu)筑戰(zhàn)略程序貳、新華人壽原籠統(tǒng)識別分析叁、新華人壽VI導(dǎo)入整體流程肆、新華人壽視覺設(shè)計戰(zhàn)略伍、新華人壽企業(yè)標(biāo)志甄選新華人壽標(biāo)志演進陸、新華人壽VI體系建立-根底系統(tǒng)新華人壽VI體系建立-運用系統(tǒng)壹、新華人壽新籠統(tǒng)構(gòu)筑戰(zhàn)略程序1234品牌戰(zhàn)略明確化

視覺識別系統(tǒng)化

市場營銷差別化

服務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化

56企業(yè)文化深耕化品牌的全面推廣1.1新華人壽新籠統(tǒng)構(gòu)筑戰(zhàn)略程序貳、新華人壽原籠統(tǒng)識別分析創(chuàng)意原那么標(biāo)志優(yōu)點

戰(zhàn)略原那么特征描畫營銷原那么

認(rèn)知原那么情感原那么表達(dá)產(chǎn)品特征和質(zhì)量準(zhǔn)確傳送信息表達(dá)品牌價值和理念表達(dá)企業(yè)的實力適宜品牌的延伸和衍生新穎獨特適宜各種媒體趨向國際化吸引公眾留意能有效記憶符合文化背景與接受心思與時代要求一致標(biāo)志缺陷描畫√√√√

表達(dá)公司運營理念大膽創(chuàng)新具時代感和國際性具備行業(yè)特點兼?zhèn)洫毺匦匀菀讉鞑ビ洃浳磥碓O(shè)計方向企業(yè)定位的改變，原籠統(tǒng)不足以支持新定位。標(biāo)志外型構(gòu)造過于復(fù)雜，不利于傳播與溝通。表達(dá)中國傳統(tǒng)精神，但國際化程度稍弱。缺乏現(xiàn)代信息和美的感受。2.1新華人壽籠統(tǒng)識別體系現(xiàn)狀叁、新華人壽VI導(dǎo)入整體流程3.1新華人壽VI導(dǎo)入流程視覺設(shè)計策略外部調(diào)研企業(yè)形象定位企業(yè)使命企業(yè)實態(tài)調(diào)研企業(yè)價值企業(yè)愿景企業(yè)文化面企業(yè)市局面企業(yè)籠統(tǒng)面企業(yè)運營戰(zhàn)略企業(yè)視覺現(xiàn)況調(diào)研設(shè)計元素設(shè)計風(fēng)格設(shè)計方式顏色建議設(shè)計原那么企業(yè)理念整合手冊編輯手冊推行根本設(shè)計系統(tǒng)運用設(shè)計系統(tǒng)企業(yè)價值團結(jié)敬業(yè)奉獻(xiàn)探索創(chuàng)新嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實正直誠信穩(wěn)健經(jīng)營高效行動企業(yè)使命人本服務(wù)關(guān)照企業(yè)愿景國際性領(lǐng)先性多元化企業(yè)市場面國際化資本國際化管理優(yōu)良資產(chǎn)幾何增長企業(yè)文化面凝聚力人情味東西方文化兼融企業(yè)形象面理財專家市場意識服務(wù)意識公益形象金融集團管理現(xiàn)代機制成熟企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略擴大市場區(qū)域涉足其他金融服務(wù)信息化人才培育3.2企業(yè)實態(tài)調(diào)研之關(guān)鍵詞提練企業(yè)價值堅持穩(wěn)健、高效經(jīng)營原則，追求奉獻(xiàn)、探索的敬業(yè)精神企業(yè)使命實現(xiàn)員工價值，肩負(fù)社會責(zé)任企業(yè)愿景主業(yè)為壽險，涉足其他金融領(lǐng)域的國內(nèi)一流金融集團企業(yè)市場面為新華注入國際化的資本和管理，以實現(xiàn)企業(yè)市場規(guī)模的迅速擴張企業(yè)文化面東西方文化的融合企業(yè)形象面管理現(xiàn)代、機制成熟，注重公益的金融集團形象企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新機制、吸引人才，強化企業(yè)的信息化管理3.3新華人壽企業(yè)理念整合

新華是一家穩(wěn)健、高效運營，耿直誠信，俱有市場領(lǐng)先認(rèn)識，并致力于社會公益奉獻(xiàn)的國際化金融集團。3.4新華人壽的籠統(tǒng)定位肆、新華人壽視覺設(shè)計戰(zhàn)略視覺設(shè)計策略

企業(yè)籠統(tǒng)定位世界設(shè)計趨勢分析企業(yè)視覺調(diào)研分析同業(yè)視覺設(shè)計分析設(shè)計風(fēng)格設(shè)計方式顏色建議設(shè)計原那么設(shè)計元素4.1新華人壽視覺設(shè)計戰(zhàn)略1980~不確定后現(xiàn)代主義2000~現(xiàn)代新世紀(jì),新未來

1920~1980國際風(fēng)格主義1980~現(xiàn)代人性化多元時代1910~1930風(fēng)格派,包浩斯構(gòu)造主義1980~現(xiàn)代計算機與信息化時代1850~1910藝術(shù)與工藝時代4.2世界設(shè)計趨勢分析-1類別由繁入簡字體標(biāo)志立體外型真假互換感性圖案圖例介紹4.3世界設(shè)計趨勢分析-21.外型：－由繁入簡－以字體圖形化外型居多2.表現(xiàn)：－由單一元素到多元開展－由平面到立體，由實體到真假互換－直線到曲線的圓融外型3.風(fēng)格：－功能導(dǎo)向到消費者導(dǎo)向－人性化多元時代為主流4.4世界設(shè)計趨勢分析－綜合結(jié)論分析圖形纖細(xì)文字厚實4.5同業(yè)視覺設(shè)計趨勢分析-外型尺度分析冰冷暖和劇烈4.6同業(yè)視覺設(shè)計趨勢分析-顏色尺度分析柔軟1.設(shè)計外型：標(biāo)識外型組成以文字、文字加圖型居多

2.標(biāo)識顏色：以藍(lán)色系、紅橙色系為主

3.標(biāo)識風(fēng)格：穩(wěn)定、嚴(yán)肅人性化、有寓意4.7同業(yè)視覺設(shè)計趨勢分析-綜合結(jié)論分析新華標(biāo)識的表現(xiàn)方式文字+圖形規(guī)范色喜好度紅、藍(lán)色系新華對外的籠統(tǒng)感受信任沉穩(wěn)希望責(zé)任4.8企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)論4.9新華人壽視覺設(shè)計戰(zhàn)略以沉穩(wěn)、簡約、突破性的外型構(gòu)造呈現(xiàn)信任、專業(yè)、希望的視覺設(shè)計風(fēng)格，并突出社會公益籠統(tǒng)的國際化大型金融集團。信任沉穩(wěn)希望責(zé)任文字＋圖形沉穩(wěn)簡約突破性外型藍(lán)色系紅色系金融業(yè)獨特性易識別寓意深化設(shè)計風(fēng)格設(shè)計方式顏色建議設(shè)計原那么籠統(tǒng)