傳統(tǒng)廣告媒體廣告策劃與廣告文案廣告媒體定義：傳統(tǒng)廣告媒體與新媒體相對(duì)，是傳統(tǒng)的廣告發(fā)布與傳播的媒介，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點(diǎn)。其中，報(bào)紙、雜志、廣播、電視被行業(yè)稱作“傳統(tǒng)四大媒體”。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙A報(bào)紙是傳統(tǒng)的四大傳播媒體之一，它綜合運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)、定期、連續(xù)地向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，同時(shí)傳播知識(shí)、提供娛樂活生活服務(wù)。在英語(yǔ)中，報(bào)紙稱為“newspaper”，一般直譯為“新聞紙”1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙A黑牌香煙廣告固本牙膏廣告版面齊全，可刊登的廣告信息量大，廣告主有了充足的版面空間發(fā)揮自己的創(chuàng)意；費(fèi)用較低，經(jīng)濟(jì)效果好，性價(jià)比較高；易于保存，傳閱廣泛；發(fā)行范圍廣，受眾多，廣告暴露率高。

1、傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——優(yōu)點(diǎn)A信息繁多，容易分?jǐn)?shù)讀者注意力，使廣告淹沒在眾多且無序的信息中；報(bào)紙的印刷紙張相對(duì)粗糙，信息編排形式相對(duì)簡(jiǎn)單，字號(hào)相對(duì)較小、造成信息干擾；無聲音和動(dòng)態(tài)圖象元素，靜態(tài)性而非動(dòng)態(tài)性的，無演示性和可動(dòng)性；廣告生命周期短暫。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——缺點(diǎn)A1.報(bào)花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

按版面位置分類1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙A1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A2.報(bào)眼廣告

報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A3.半通欄廣告

半通欄廣告一般分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。

1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A4.單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A5.雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。

1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A6.半版廣告

半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A7.整版廣告

整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏的感覺。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A8.跨版廣告顧名思義，就是在兩個(gè)主版之間縫隙的廣告，中縫廣告的特點(diǎn)是價(jià)格便宜，缺點(diǎn)也是顯而易見的，中縫的缺點(diǎn)由于是報(bào)紙中間，可讀性差，很多讀者都忽視了，再一個(gè)面積比較窄，不容易設(shè)計(jì)?？侵锌p廣告的多是中小企業(yè)，以賣商品或服務(wù)為主，圖個(gè)成本低廉。1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的報(bào)紙——類型A讀者集中穩(wěn)定；信息的有效期長(zhǎng)；廣告的針對(duì)性強(qiáng)，廣告對(duì)象的理解度高；印刷精美，表現(xiàn)效果好。作為廣告媒體的雜志——優(yōu)勢(shì)B1.傳統(tǒng)廣告媒體周期長(zhǎng)，靈活性差；篇幅少，廣告運(yùn)用受限制；制作復(fù)雜，成本較高。作為廣告媒體的雜志——劣勢(shì)B1.傳統(tǒng)廣告媒體封面、封底封二、目錄對(duì)頁(yè)、封三內(nèi)頁(yè)各制式廣告（全頁(yè)、半頁(yè)、1/4頁(yè)、跨頁(yè)、折頁(yè)、多頁(yè)等）較小版面的分類廣告企業(yè)冠名專欄軟文打包服務(wù)作為廣告媒體的雜志——劣勢(shì)B1.傳統(tǒng)廣告媒體作為廣告媒體的雜志——劣勢(shì)B1.傳統(tǒng)廣告媒體視聽刺激豐富；聲音畫面刺激的多變性；情景塑造的逼真性；媒體公信力強(qiáng)，使廣告信息更有可信性；影響大，受重視；家庭集體收看電視，利于做出購(gòu)買決定。優(yōu)點(diǎn)作為廣告媒體的電視——優(yōu)點(diǎn)C1.傳統(tǒng)廣告媒體信息檢索困難；易被轉(zhuǎn)換頻道；制播費(fèi)用昂貴；制作復(fù)雜，生產(chǎn)周期長(zhǎng)。缺點(diǎn)作為廣告媒體的電視——缺點(diǎn)C1.傳統(tǒng)廣告媒體①冠名廣告②特約廣告③贊助廣告④植入廣告作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體冠名是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。①冠名廣告作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體①冠名廣告在節(jié)目播出期間，曾經(jīng)看過節(jié)目的家庭所購(gòu)買的營(yíng)養(yǎng)快線的金額比沒看過節(jié)目的高出24%作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體①冠名廣告實(shí)現(xiàn)了從一二線城市走向?qū)θ木€城市的全面覆蓋，品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為銷量倍增的有形資產(chǎn)。作為廣告媒體的電視——優(yōu)點(diǎn)C1.傳統(tǒng)廣告媒體5億元2.5億元2.16億元是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告，廣告針對(duì)性比較強(qiáng)，在刊播時(shí)間上比較固定。②特約廣告作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體1.時(shí)間特約：必須嚴(yán)格按照廣告客戶的要求在規(guī)定時(shí)間里播出，如我們經(jīng)常聽到“XX表提醒您準(zhǔn)確對(duì)時(shí)”，這類廣告比較獨(dú)立，前后沒有其他廣告影響，效果強(qiáng)烈，但收費(fèi)也較高。

2.節(jié)目特約：由廣告客戶選定在某些聽眾比較喜歡的精彩節(jié)目間播出，聽眾多而集中，針對(duì)性較強(qiáng)，效果好，因而收費(fèi)比較高。是指企事業(yè)單位在完全自愿的情況下，有計(jì)劃、有目的地向某些有益于社會(huì)公益的項(xiàng)目和活動(dòng)提供贊助，被贊助單位通過廣告給予贊助單位一定的廣告活動(dòng)補(bǔ)償。③贊助廣告作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體就是通過一些在大眾中播放或者被大眾看到的電影、電視等載體中，以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象，所形成的廣告效果，為植入廣告。④植入廣告作為廣告媒體的電視——類型C1.傳統(tǒng)廣告媒體制作簡(jiǎn)單，傳播速度快傳播的時(shí)間、空間、聽眾的范圍廣制播費(fèi)用低最具靈活性，可及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容聲情并茂，親切感人收聽經(jīng)濟(jì)方便，且可做其他事優(yōu)點(diǎn)作為廣告媒體的廣播——優(yōu)點(diǎn)D1.傳統(tǒng)廣告媒體有聲無形轉(zhuǎn)瞬即逝不易查存缺點(diǎn)作為廣告媒體的廣播——缺點(diǎn)D1.傳統(tǒng)廣告