第八廣告心理學(xué)演示文稿目前一頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)優(yōu)選第八廣告心理學(xué)目前二頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)第一節(jié)品牌的識(shí)別特征與構(gòu)建模式A、名牌在市場競爭中的作用3％的名牌占有50％的市場（聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)）一、名牌的市場競爭力名牌給消費(fèi)者帶來安全感、降低購買風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)心理滿足感。產(chǎn)品檔次越高，消費(fèi)者認(rèn)牌購買的傾向越強(qiáng)。二、名牌能提高產(chǎn)品的附加值，帶來高額回報(bào)貼牌生產(chǎn)目前三頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)三、名牌的無形資產(chǎn)目前四頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)B、品牌的構(gòu)成要素目前五頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)1.品牌名稱。對(duì)不熟悉的商品，名稱會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的感覺。2.標(biāo)志。易于識(shí)別、記憶，形式和內(nèi)容（功能）的統(tǒng)一有利于引導(dǎo)消費(fèi)者向預(yù)期方向目前六頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)目前七頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)目前八頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)目前九頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)unun目前十頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)3.形象代言人目前十一頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)內(nèi)部識(shí)別標(biāo)志1.產(chǎn)品特性產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、性能、價(jià)格、服務(wù)等。2.品牌個(gè)性品牌的價(jià)值觀應(yīng)和目標(biāo)消費(fèi)者的加值觀相一致，從而通過該品牌的使用使消費(fèi)者充分展示其自我價(jià)值觀和自我形象。品牌個(gè)性是把該品牌與其它品牌相區(qū)別的獨(dú)特個(gè)性。目前十二頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)目前十三頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)目前十四頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)品牌的心理要素品牌的心理要素包括：知名度、美譽(yù)度、忠誠度了解－－嘗試－－滿足－－形成品牌（產(chǎn)生好感）－－美譽(yù)度——長期的美譽(yù)－－忠誠目前十五頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)第二節(jié)品牌建設(shè)提高知名度的策略包裝（顏色、圖案、字體、符號(hào)等）－淺層認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)；企業(yè)；市場規(guī)模、理念文化－－－－－－－－－－－－－－－深層品牌再認(rèn)。視覺媒體為主（電視；平面印刷、網(wǎng)絡(luò)等）品牌回憶。反復(fù)呈現(xiàn)廣告中的標(biāo)題、文案、口號(hào)、標(biāo)志等。印象最深的廣告含金量最多的廣告——堅(jiān)持就是勝利（孫雯南孚電池）最具號(hào)召力的廣告——李寧（我運(yùn)動(dòng)我存在）超級(jí)模仿秀——安踏（我選擇我喜歡）目前十六頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)提高美譽(yù)度的策略利用名人的美譽(yù)度－－遷移名人廣告的制約因素（歐洲對(duì)名人的可信度受名人的吸引力、專業(yè)性和可靠度影響；中國主要受名人品德的影響）名人策略的注意事項(xiàng)：1.名人和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性2.人和物的主次關(guān)系3.名人的使用頻率4.時(shí)機(jī)（女足－南孚、趙薇－日本軍旗、米盧－金正、金六福酒）5.名人的表達(dá)（真實(shí)自然－矯揉造作）目前十七頁\總數(shù)十八頁\編于八點(diǎn)名人品牌策略名人品牌指用名人的名字作為品牌名稱。（方太廚具；搜狐－搜狗。）品牌延伸策略將核心品牌的聲譽(yù)擴(kuò)展到企業(yè)的其它同類或不同類的新產(chǎn)品上。（節(jié)省宣傳費(fèi)用；易于接受。）品牌延伸分：同類延伸和不同類延伸（聯(lián)想；蒙牛；柯達(dá)。海爾；長虹）