主講人：張文鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村品牌視覺形象傳播推廣策略制定的原則調(diào)適性原則Principleofadaptability

調(diào)適性原則是指在實(shí)施鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的過程中，精準(zhǔn)地了解掌握鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標(biāo)、推廣對(duì)象、推廣環(huán)境的變化，再對(duì)推廣方案加以調(diào)整。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)變化的研究調(diào)查，及時(shí)做出應(yīng)對(duì)之策?？v觀多變的市場(chǎng)，沒有一個(gè)推廣方案是一成不變的，時(shí)代在進(jìn)步，我們也要順應(yīng)時(shí)代的腳步去做出相應(yīng)的改變。樹立危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。Establishasenseofcrisis,strengthenthesenseofsmellsensitivity.危機(jī)意識(shí)是指在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣時(shí)，隨時(shí)保持警惕性，要有較強(qiáng)的危機(jī)感。在市場(chǎng)大環(huán)境中，切勿在時(shí)的安逸中迷失自我，避免出現(xiàn)溫水煮青蛙的局面。并且要及時(shí)了解有關(guān)推廣的所有市場(chǎng)反應(yīng)信息，提高對(duì)信息的“嗅覺"敏銳度，從而能快速且有效地對(duì)推廣方案加以調(diào)整。危機(jī)意識(shí)樹立危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案是依據(jù)人群、區(qū)域、推廣目的等多種因素所制訂的，在多變的市場(chǎng)環(huán)境信息，是形成鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)的重要參考，也是推廣方案的基礎(chǔ)和客觀依據(jù)。當(dāng)這些信息發(fā)生變化時(shí)，鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)應(yīng)考慮其變化產(chǎn)生的影響，從而考慮推廣目標(biāo)和推廣方案是否應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。如果未能及時(shí)正確地分析這些變化并加以判斷，則鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案會(huì)失去有效性、科學(xué)性。樹立危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。市場(chǎng)千變?nèi)f化，跳躍性、突發(fā)性的變化時(shí)有發(fā)生。所以，要不斷更新、不斷了解、不斷調(diào)查，進(jìn)行信息的反復(fù)加工處理，為鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標(biāo)和推廣方案的制訂提供更加完善、更加科學(xué)、更加系統(tǒng)、更加有效的第一手資料，打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。富有前瞻性，掌握主動(dòng)權(quán)。Beforward-lookingandtaketheinitiative.

鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者對(duì)推廣方案的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展勢(shì)態(tài)應(yīng)該做出富有前瞻性的預(yù)判，即梳理推廣對(duì)象的變化原因，歸納一定的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)規(guī)律大膽推測(cè)和預(yù)估其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展結(jié)果，預(yù)備多種應(yīng)對(duì)方案，掌握主動(dòng)權(quán)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者通過前瞻性的預(yù)判，就能在風(fēng)云變幻的局面中鎮(zhèn)定自若、處事不驚，避免出現(xiàn)手忙腳亂的情況。做出富有前瞻性的預(yù)判根據(jù)轉(zhuǎn)變情況，調(diào)整推廣方案。Adjustthepromotionplanaccordingtothechange.

當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的人群定位、推廣區(qū)域劃分等客觀因素發(fā)生變化，影響推廣目標(biāo)的局部或整體時(shí)，就需對(duì)推廣目標(biāo)以及推廣方案進(jìn)行調(diào)整，以期達(dá)到推廣目標(biāo)與推廣方案一致。當(dāng)這些變化在預(yù)判的范圍內(nèi)時(shí)，從準(zhǔn)備的應(yīng)對(duì)方案中選擇最適宜的方案進(jìn)行處理，注意方案仍需要與實(shí)際相結(jié)合。當(dāng)這些變化超出預(yù)判的范圍時(shí)，則應(yīng)及時(shí)成立應(yīng)對(duì)小組，分析情況，加以調(diào)整。方案需要與實(shí)際相結(jié)合5.適當(dāng)修整，把握“度”的界線。Properlytrimandgrasptheboundaryofdegree.

“度”就是指質(zhì)和量的統(tǒng)一，是事物保持其質(zhì)和量的界限、幅度和范圍。進(jìn)行推廣方案的策劃和調(diào)整時(shí)要掌握適度的原則，把握分寸、火候，防止“過猶不及”。所以，在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣中，當(dāng)客觀因素發(fā)生變化需要調(diào)整時(shí)，我們需要把握“度”，不能用藥過猛，也不能只打雷不下雨。度的界限01推廣方式02媒體環(huán)境03推廣對(duì)象推廣技術(shù)手段的整合營(yíng)銷原則：推廣技術(shù)手段的整合營(yíng)銷原則推廣方式隨著營(yíng)銷推廣方式、媒體環(huán)境、推廣對(duì)象等諸多外部因素的變化，鄉(xiāng)村品牌視覺形象單一的傳播手段已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足傳播的需求。特別是新媒介技術(shù)水平的提高，對(duì)鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣和傳播帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)化媒體對(duì)信息的傳播帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，它既是數(shù)據(jù)收集的重要來(lái)源，又可以幫助擴(kuò)大傳播影響力。媒體環(huán)境推廣對(duì)象推廣技術(shù)手段的整合營(yíng)銷原則Theintegratedmarketingprincipleofpromotingtechnicalmeans

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，新聞傳播要有一定權(quán)威性和規(guī)范性，但事實(shí)是，由“微博”“朋友圈”等發(fā)布的一些消息，最后由于傳播迅速、傳播面廣，反而成為人們關(guān)注和議論的焦點(diǎn)。這種新的信息傳播方式可以在鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播過程中大大提高村民和游客的關(guān)注度和參與度。因此，鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣不但要依賴傳統(tǒng)媒介，更要運(yùn)用新媒介來(lái)進(jìn)行整合營(yíng)銷。推廣技術(shù)手段的整合營(yíng)銷原則這就意味著鄉(xiāng)村品牌視覺形象通過不同推廣渠道傳達(dá)給推廣對(duì)象，達(dá)到推廣目的，并通過個(gè)別推廣渠道積極尋求回應(yīng)并記錄，與推廣對(duì)象建立長(zhǎng)久的關(guān)系，并向關(guān)系營(yíng)銷推廣發(fā)展，以提高推廣對(duì)象對(duì)視覺形象的喜愛度。推廣技術(shù)手段的整合營(yíng)銷原則當(dāng)然，對(duì)傳播過程中所使用的信息也需要進(jìn)行整合，由于公眾在信息處理中會(huì)產(chǎn)生矛盾，會(huì)在消費(fèi)者中造成混亂;簡(jiǎn)明有力、說(shuō)服性強(qiáng)的信息能夠使公眾減少對(duì)各類信息的判別難度，使鄉(xiāng)村品牌視覺形象變得容易區(qū)分。推廣效果的可持續(xù)發(fā)展原則Thesustainabledevelopmentprincipleofpromotioneffect鄉(xiāng)村品牌視覺形象在塑造的過程中要有未來(lái)發(fā)展的眼光，將鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)在鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)的元素中體現(xiàn)出來(lái)。這樣，在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣過程中，受眾在對(duì)鄉(xiāng)村視覺形象的感受和領(lǐng)悟過程中便接受了鄉(xiāng)村視覺形象中所包含的信息。可持續(xù)發(fā)展推廣效果的可持續(xù)發(fā)展原則