開(kāi)始運(yùn)營(yíng)工作，我們最常接到的任務(wù)無(wú)非是：“Allen，下個(gè)月端午節(jié)了，你來(lái)做一下活動(dòng)策劃。”、“Benny，你看看能不能搞一個(gè)專題，最近不是XX品牌要發(fā)布新手機(jī)了么。”好，那么，今天我們來(lái)聊活動(dòng)策劃案的事情。分兩個(gè)步驟：Part1：如何進(jìn)行活動(dòng)策劃Part2：如何寫活動(dòng)策劃Part1如何進(jìn)行活動(dòng)策劃Chapter1給我一個(gè)做活動(dòng)的理由做活動(dòng)策劃很簡(jiǎn)單，也很難，簡(jiǎn)單的是，你可以很輕易的找到做活動(dòng)的理由，難的是，如何把活動(dòng)和理由結(jié)合起來(lái)。那我們先說(shuō)簡(jiǎn)單的，做活動(dòng)的理由。理由一：時(shí)間時(shí)間理由是最常見(jiàn)的活動(dòng)理由，時(shí)間理由有很多種：法定節(jié)假日。比如，五一節(jié)——?jiǎng)趧?dòng)最光榮;十一——國(guó)慶七天樂(lè)。季節(jié)變化。比如，換季清倉(cāng)大甩賣，巴拉巴拉。歷史上的今天。比如，七周年店慶，滿99減50，店長(zhǎng)都瘋了!以時(shí)間為理由做活動(dòng)，比較容易獲得用戶的認(rèn)同，用戶可能真的相信下周是店慶，而忽視了或許你把所有的商品都提了20塊。理由二：產(chǎn)品/商品本身與時(shí)間不同，從產(chǎn)品/商品本身也可以做活動(dòng)，而且不受季節(jié)的影響，更類似一個(gè)專題組織，我們可以看到游戲經(jīng)常采用這種做法，比如，開(kāi)服優(yōu)惠活動(dòng)、戰(zhàn)場(chǎng)活動(dòng)等等;電商常用的什么電視節(jié)、冰箱節(jié)、奶爸節(jié)。產(chǎn)品/商品本身角度策劃的活動(dòng)，需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品或者商品有足夠的理解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)去進(jìn)行組織和引導(dǎo)。理由三：熱點(diǎn)這個(gè)我不用解釋了吧，來(lái)自喵星的你！不管是社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、生活熱點(diǎn)，都是可以拿來(lái)做為活動(dòng)素材、理由的內(nèi)容，所以，如果要從這個(gè)角度去設(shè)計(jì)活動(dòng)，最起碼要知道最近有哪些熱點(diǎn)，人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)我可以怎么利用。理由四：自爆所謂“自爆”其實(shí)是“自我引爆熱點(diǎn)”，但是，這個(gè)難度非常非常非常的高。所以，不建議初學(xué)者輕易嘗試，如果你真的要干，建議你先閱讀一些書(shū)籍，做一些思考，然后再嘗試，比如《引爆點(diǎn)》、《部落》、《烏合之眾》。Chapter2給我一支將理由與活動(dòng)結(jié)合起來(lái)的魔法棒一個(gè)活動(dòng)策劃，有了理由，接下來(lái)就要去設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則?；顒?dòng)規(guī)則的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則就兩句話：流程簡(jiǎn)單少思考、文案清晰無(wú)歧義。但是，在這個(gè)準(zhǔn)則之上，還有一個(gè)很高的帽子，就是，活動(dòng)設(shè)計(jì)與理由無(wú)縫銜接。舉個(gè)例子，你是一個(gè)電商網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員，你準(zhǔn)備做一個(gè)有關(guān)某類商品的活動(dòng)，希望讓用戶覺(jué)得獲得了實(shí)惠，但是你又沒(méi)有高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可以支出，怎么辦?①讓活動(dòng)主題吸引人;②讓活動(dòng)給人獨(dú)特的感受;③仔細(xì)的設(shè)計(jì)活動(dòng)方式與規(guī)則;④認(rèn)真的匹配活動(dòng)與理由。前3點(diǎn)我們先放一放，先說(shuō)4。匹配活動(dòng)與理由的意思是，你別在夏天清倉(cāng)電暖器的時(shí)候說(shuō)“清涼一夏，清倉(cāng)處理”，也不要在一個(gè)開(kāi)服活動(dòng)中過(guò)分強(qiáng)調(diào)充值排名——除非你真的是KPI壓到不得不這么干了。好了，再說(shuō)回來(lái)。1、2是文案活兒，這個(gè)不在這里展開(kāi)了，展開(kāi)就沒(méi)完了，我只能告訴你，多寫多思考，不作不會(huì)死。說(shuō)到3，活動(dòng)方式和規(guī)則，很多人看來(lái)是很簡(jiǎn)單的事情，是的，但是未必。活動(dòng)方式和規(guī)則，很大程度上決定了用戶關(guān)注的利益點(diǎn)是否