互動(dòng)中國(guó)觀察:奧運(yùn)已走,品牌戰(zhàn)狼煙未 遞著正能量。與好相遇就像沒(méi)有預(yù)期的碰見(jiàn)一位MR.Right，他體貼溫柔、善解人意，互動(dòng)中國(guó)有一則盛世CEOKevinRoberts的，這位CEO說(shuō)，“贏得消費(fèi)者的愛(ài)和承作者、編輯：London.H@DamnDigitalCoverImageWangQi#活出偉大著胸脯說(shuō)哥不差錢，毫無(wú)壓力的讓自己的產(chǎn)品和搭上奧運(yùn)的順風(fēng)車，放大奧運(yùn)會(huì)的但是每個(gè)人有每個(gè)人的，“耐克并不是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商這意味著創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)到好處地讓人感覺(jué)它才是體育精神的最佳詮釋者”（引自《第一財(cái)經(jīng)》“猜奧運(yùn)”一文一月，NIKE開始宣傳Nike+FuelBand運(yùn)動(dòng)腕帶，并推出一則宣傳，以Lifeisasport，makeitcount為助力NIKE-FUEL腕帶宣傳（這個(gè)n還攬獲鈦獅與整合行銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng)不過(guò)這是外話了。NIKERUNNING也幾乎同時(shí)推出#nomadrun#的口二月，NIKEwoman#一起Amazing#，配合Ella的且應(yīng)景的在3月8日開NIKE女性產(chǎn)品全場(chǎng)半價(jià)的促銷活動(dòng)。三月，#NIKE大#，這之后幾個(gè)月NIKE為宣傳NIKE+系列及周邊產(chǎn)品，官博也相繼推出許多使用NIKE+產(chǎn)品及的體驗(yàn)。六月，NIKE又推出#由此上陣#的。搭配官網(wǎng)、宣傳以及一系列（包括SNS由此看來(lái)戰(zhàn)術(shù)從來(lái)落入俗套但也從來(lái)屢試不爽；NIKE各種跟挺機(jī)關(guān)槍似的推出各種活動(dòng)和，交相呼應(yīng)為接下來(lái)的惡戰(zhàn)打好前陣。英國(guó)的倫敦舉辦著全世界矚目的奧運(yùn)會(huì)，NIKE在自己的世界里構(gòu)建自己的倫敦，繞開奧運(yùn)：如果說(shuō)361°和PUMA在因?yàn)樗麄兇揭粭l大魚而，那么NIKE就是不論自己拿著一手什么牌都能像東道主一樣#活出自己的偉大#，NIKE的神文案快準(zhǔn)狠的占領(lǐng)每一塊土地，將#偉大#的旗幟插進(jìn)倫敦奧運(yùn)的腹地。NIKE從2002年開始和合作，不管是跑的好NIKENIKE是今夏最大的贏家且沒(méi)有之一，它的，數(shù)量，速度都給我們震撼和感動(dòng)。Nike在如何打動(dòng)消費(fèi)者這一點(diǎn)上不可謂不專業(yè)，與其說(shuō)專業(yè)，不如說(shuō)是他們的視角很際已經(jīng)俘獲人心。挑出NIKE的一份copy和大家：有盲目，卻一定是專注。愛(ài)是長(zhǎng)征，腳踏實(shí)地??愛(ài)和Nike，會(huì)是你走過(guò)最好的（NIKE更勁一步MINI（文化派#激動(dòng)第一，比賽第二看到奧運(yùn)期間MINI的就樂(lè)了，如果說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì)哪些品牌最應(yīng)該激動(dòng)，MINI位列前莎公園，1967年MINI出鏡beatles的MV，1990年和憨豆先生一起登陸各大。MINI作為一款斬獲拉力賽1964、1965、1967年三屆冠軍。這一次，MINI身為倫敦奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)贊助商，品牌文化里既流淌著古老高貴的血脈，又透著、“和而不同”的光芒。MINI是要在家門口玩一把了。20119月，MINI推出了三款?yuàn)W運(yùn)紀(jì)念車型——“MINILondon2012版”2012年2月，MINI開啟#MINI大#n，推出自己的新車——全新MINI跑車雙子MINICOUPE&MINIROADSTER。#MINI大#從表演開始，飆車從來(lái)就是刺激觀眾“大”內(nèi)涵的活動(dòng)從2月開始一直延伸到奧運(yùn)期間，并且在奧運(yùn)結(jié)束后還在繼續(xù)，好戲在一#MINI主場(chǎng):倫敦#——之文化牌MINI的東道主姿態(tài)在宣傳力可見(jiàn)一斑，到處充斥著，“老倫敦”，“傳統(tǒng)”，“英國(guó)”，土生土長(zhǎng)等字眼。大概MINI驕傲于自己是英著的出生，不得不承認(rèn)這一點(diǎn)也是他的獨(dú)特之處。MINI在奧運(yùn)前夕像一位標(biāo)準(zhǔn)的倫敦紳士，poshMINI有關(guān)的故事。這期間還推出了全系英倫風(fēng)涂裝的MINIMAN概念車，向首都#MINI主場(chǎng):倫敦#MINIU盤，頗具英倫味兒。二#MINI奧運(yùn)飛躍倫敦#——之中國(guó)牌六月，“為向遙賀#鉆石大慶#，同時(shí)給即將迎來(lái)奧運(yùn)盛典的#MINI主場(chǎng):倫敦#助威，MINI會(huì)來(lái)點(diǎn)“大動(dòng)作””，“MINI特技駕駛員@包騰錦駕駛剛剛正式亮相的MINI中國(guó)紀(jì)念版，成功飛躍了MINI“倫敦三俠””（MINI發(fā)布。三#2012奧運(yùn)生存#——之活動(dòng)牌#2012奧運(yùn)生存#延續(xù)了之前主打的#MINI大#、#2012有一種生存叫#。這則活動(dòng)聯(lián)合體育畫報(bào)（宣傳到傳統(tǒng)）一同舉辦，要求者在奧運(yùn)期間用僅有的2012英鎊和一輛MINI，在倫敦“生存”半個(gè)月，還要看遍奧運(yùn)會(huì)26個(gè)大項(xiàng)的比賽，并在上開啟招募者活動(dòng)，有圖有，叫人躍躍隨后，MINI官網(wǎng)也一直不間斷者在倫敦的生存體驗(yàn)，沒(méi)什么比現(xiàn)身說(shuō)法更實(shí)在，體驗(yàn)就像帶我們親歷倫敦，者也在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的第二天結(jié)束了自己的。“倫敦”是MINI打造的互動(dòng)平臺(tái)，在這場(chǎng)跨界中，MINI從金融領(lǐng)域跨界嘗試:#MINI早激動(dòng)&激動(dòng)第一，比賽第二煌。MINI選手在奧運(yùn)開始之時(shí)也已經(jīng)整裝待發(fā)。嘆息，但三次酣暢淋漓的并未留下遺憾。MINI向持續(xù)戰(zhàn)斗，不斷激動(dòng)的勇士致敬！放MINI不是最快的（激動(dòng)是激動(dòng)啦MINI的文案理智、還是那句話，如果倫敦奧運(yùn)會(huì)有一個(gè)品牌應(yīng)該激動(dòng)，MINI當(dāng)仁不讓。每個(gè)品牌都有也有低谷，MINI誕生之初也曾不被看好，那時(shí)的英國(guó)人都愛(ài)大塊頭的轎車。誰(shuí)也沒(méi)想到這么一個(gè)小不點(diǎn)最后會(huì)成為英國(guó)有代表性的品牌，成為一個(gè)時(shí)代的，走出英國(guó)世界。MINI貴在和而不同，它可以嚴(yán)肅的站在身邊，也可以叱咤在場(chǎng)，抑或者誠(chéng)懇的守#為母親喝彩寶潔P&G采取多品牌策略，同類型商品有會(huì)有多個(gè)品牌以滿足消費(fèi)者不同層次、不同9大知名品牌，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，玉蘭油，幫寶適，佳潔士，#飄柔超級(jí)粉絲奧運(yùn)天使#海飛絲?實(shí)力代言人##吉列從容一刻告路線，繼續(xù)宣傳#為母親喝彩#這個(gè)slogan。2月28日，#為母親喝彩#我們真話、情話，卻很少說(shuō)簡(jiǎn)單而深（2月28日在水立方啟動(dòng)的“為母親喝彩”的活動(dòng)，邀請(qǐng)了、、等知名句話，甚至看到喝彩或者母親，條件反射就覺(jué)得好似寶潔的文案，這句slogan真是，“你存月29日寶潔為母親喝彩[V]:#為中國(guó)加油為母親喝彩#看講)o——2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄冠軍?！霸谖胰松睢⒆钔纯嗟臅r(shí)候，o——2008奧運(yùn)會(huì)體操團(tuán)體冠軍、男子吊環(huán)冠軍。“在我信心出現(xiàn)動(dòng)搖的時(shí)刻，o——連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)女子雙人3米板冠軍。以誠(chéng)感人者，人亦誠(chéng)而應(yīng)。用真誠(chéng)感動(dòng)還有P&G奧運(yùn)父母匯（下面較有代表性）將在@寶潔中國(guó)推出#祝福#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，把感恩之情化作文，月寶潔為母親加油[