行為設計學：讓創(chuàng)意更有黏性讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記目錄分析內容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導圖創(chuàng)意行為創(chuàng)業(yè)者行為黏性投資人情感策劃故事核心理論力量認知公司黏性記憶信息創(chuàng)意語義本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要揭秘創(chuàng)意背后的情感引力和邏輯說服力，一本書幫你創(chuàng)意“粘在”他人頭腦里·簡單：提煉核心，精準表達·意外：制造驚喜，吸引并維持注意力·具體：化抽象為具象，有助記憶·可信：強化細節(jié)，更易相信·情感：同理心聯(lián)結，休戚相關·故事：影響別人，促成改變★硅谷創(chuàng)業(yè)者和投資人都在學習“行為設計”。羅振宇在2017年年會上說過：“所有創(chuàng)業(yè)家和投資人都應該學習行為設計?！毙袨樵O計學理論源自斯坦福大學教授、行為設計掌門人BJFogg，人稱“百萬富翁制造機”，他的學生包括Instagram創(chuàng)始人和Facebook**的開發(fā)商。行為設計對商業(yè)的影響和其帶來的潛在收益，值得所有創(chuàng)業(yè)者和投資人學習。百萬暢銷書作者希思兄弟的經典力作適合創(chuàng)業(yè)者、產品經理、廣告策劃、品牌推廣、互聯(lián)網從業(yè)者一讀再讀。讀書筆記讀書筆記《行為設計學：讓創(chuàng)意更有粘性》是一本值得反復讀的好書。黏性創(chuàng)意成功六項檢查表：簡單——多個階段皆有助益，最重要的是告訴你該說什么意外——集中注意聽具體——聽懂并記住可信——同意或相信情感——關心、在乎故事——能起而行動特沃斯基和沙菲爾的研究告訴我們，不確定性（即使是毫不相干的不確定性）會讓人決策癱瘓。不斷去找為什么，數(shù)據(jù)可以還原真相，但是不能廣泛傳播真理。盡量給創(chuàng)意做減法，宣傳極致的簡單，最核心的理念，講具有最黏性的故事，反對只用知識的詛咒，不是大肆宣傳知識。作者所說的黏性原則，即讓受眾容易接受，并能持續(xù)保持興趣和留下持久印象，從而影響他人的思想或行為。這并不是一本只講如何讓創(chuàng)意更有黏性的書，每一個人都可以從中學習如何讓自己的寫作更有吸引力，讓自己的溝通更有影響力，作文老師的講課更受歡迎，作為家長說話孩子能聽進去……明白了為什么有時候我們說了半天別人并沒有記住什么，為什么氣的大吼“我都說了一千遍”你還不懂！因為沒有避免“知識的詛咒”，沒有讓自己的語言與別人的感覺鏈接，沒有故事打動人心，沒有懸念讓別人產生興趣……好了，如果讀了這本書，肯定會找到答案了！。精彩摘錄精彩摘錄所謂“黏性”，是指你的創(chuàng)意與觀點能讓人聽懂，能被人記住，并形成持久的影響。（換言之，它們能夠改變受眾的思想或行為。）這就是“知識的詛咒”。我們一旦知道某種知識，就無法想象不知道這種知識時會發(fā)生什么，我們的知識“詛咒”了我們。我們很難與他人分享這些知識，因為我們無法輕易摸透聽猜者那一方的心理狀態(tài)。如何讓你的想法及創(chuàng)意更具黏性呢？請遵照如下辦法：（一）確定你所要傳達的中心信息（找到核心）；（二）找出信息中違反直覺的部分（即核心信息中令人意外的含義是什么？為什么事情現(xiàn)在并沒有照此發(fā)展？）；（三）在重要而又違反直覺的層面上破壞聽眾的預測圖式，從而傳遞信息。然后，一旦預測圖式失效，就幫助他們修好圖式。本書的核心就是，要讓創(chuàng)意產生黏性有兩大步驟：第一步，找到核心；第二步，借助六大原則檢查表轉換核心。是我們用于打造成功創(chuàng)意的六項檢查表：簡、奇、具、信、情、事，亦即簡單、意外、具體、可信以及帶情感的故事。人們總想一下子就精準無比地告訴對方一切，但實際上我們應該做的是，先告訴對方能夠承受的信息，然后再一點一點慢慢增多。目錄分析西南航空的核心：“全球票價最低的航空公司”善用倒金字塔結構，避免埋沒導語信息傳遞的輕重緩急抓住核心，有效避免決策癱瘓01簡單精煉核心信息創(chuàng)意診斷人名、人名，還是人名一句話傳遞核心觀念簡單＝核心+精煉諺語的力量1234501簡單精煉核心信息掌上電腦為什么只有四個功能葡萄柚和柚子，了解認知圖式利用已有認知，再加一點兒01簡單精煉核心信息從簡單到復雜好萊塢電影的高概念營銷生成性類比簡單永流傳01簡單精煉核心信息維持他人的注意吸引他人的注意02意外吸引和維持注意200萬英畝土地和漢密爾頓山荒地給認知做減法具體的詞語更好記憶記憶的魔術貼理論褐眼睛、藍眼睛通往抽象之路：藍圖與機器01030204050603具體幫人理解記憶具體有助于協(xié)同把PPT變成情景劇具體的任務更易得到結果紅色文件夾和未來電腦把觀點變得具體1234503具體幫人理解記憶追尋可信之路反權威帶來的可信度細節(jié)的力量陪審員與黑武士牙刷統(tǒng)計數(shù)據(jù)帶來內在可信人性尺度原理01030204050604可信讓人愿意相信西納特拉測試和順風物流可以吃的布料漢堡里的牛肉在哪里可檢驗性認證新手球員培訓1234504可信讓人愿意相信令人恐懼的“真相”廣告關聯(lián)和語義夸張克服語義夸張訴諸自身利益哪種文案會使人訂購有線電視馬斯洛需求理論01030204050605情感使人關心在乎食在伊拉克爆米花機和政治學別把得克薩斯州弄亂我為什么要保護雙鋼琴音樂05情感使人關心在乎公司餐廳里的行話人們如何