傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的形成與發(fā)展研究網(wǎng)絡(luò)直播，是現(xiàn)代人們利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行直播的一種形式，其流行已經(jīng)蔓延到各個領(lǐng)域，如娛樂、游戲、音樂、演講、教育等。其形成與發(fā)展，是在新媒體的背景下逐步發(fā)展而來的，是傳播學(xué)研究的一個重要分支。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的形成

網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而來。2000年后，隨著各大門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，多媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播進入了人們的視野。起初的網(wǎng)絡(luò)直播，還比較簡單，只是將視頻流嵌入網(wǎng)頁中，通過互聯(lián)網(wǎng)進行流媒體傳輸。但網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)不斷發(fā)展，引入了不斷更新和優(yōu)化的技術(shù)，如P2P傳輸技術(shù)、CDN加速等技術(shù)，其傳輸速度和效果也得到了大幅提升，在2021年的今天，直播已經(jīng)成為了一個非常成熟、具有廣泛應(yīng)用的技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播的普及和發(fā)展，也離不開社交媒體，特別是某些平臺的推動。例如于2016年在國內(nèi)崛起的“網(wǎng)絡(luò)直播平臺”，這些平臺在滿足用戶看直播的需求基礎(chǔ)之上，還可以進行用戶間的社交、小禮物送贈等，其受眾覆蓋更廣，成為了新媒體時代的代表性產(chǎn)物。另外，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展還得益于云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技，這些技術(shù)為視頻直播提供了更多的可能和更高的效率。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播的形成和發(fā)展，使得人們實現(xiàn)了通信技術(shù)和傳播方式的進一步創(chuàng)新，也創(chuàng)造出了不少的商業(yè)機會，迅速引起了相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注和重視。

在娛樂方面，網(wǎng)絡(luò)直播為很多藝人、名人、博主等提供了一個展示自己的平臺。他們可以在直播中展現(xiàn)自己的才華，進行面對面的互動，吸引了很多關(guān)注者。

在商業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)直播為各種商品的銷售、宣傳提供了一個新的渠道，而且該渠道的實時性和互動性，大大刺激了市場的活力。網(wǎng)絡(luò)直播成為了一種電子商務(wù)的新模式，通過推銷商品，帶動消費，成為各種商家和服務(wù)供應(yīng)商宣傳和促銷的重要方式，促進了社交營銷和品牌宣傳的升級。

在教育方面，網(wǎng)絡(luò)直播也發(fā)揮著它的獨特作用。它提供了開放的、互動的、及時的教育資源，解決了地域、時間、空間等方面的制約，成為了互聯(lián)網(wǎng)+教育的重要組成部分。

三、傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的研究

傳播學(xué)視角下，網(wǎng)絡(luò)直播是一種媒介傳播方式，具有傳播流程、傳播效果及傳播特點等方面的研究對象。

從傳播流程來看，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播流程是：媒介制作→媒介傳輸→接收端接收→媒介反饋。媒介制作環(huán)節(jié)要考慮傳播的目的、受眾、內(nèi)容、形式等因素，合理制定傳播策略，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加互動成分，留下深刻的印象；媒介傳輸環(huán)節(jié)因應(yīng)當(dāng)考慮傳輸速度、信號穩(wěn)定性、畫質(zhì)、分辨率等因素；接收端接收方面還要考慮是否符合消費者需求，接收體驗感等方面的問題；媒介反饋是接收到回應(yīng)，也是發(fā)起者了解受眾反饋的重要方式。

從傳播效果來看，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播效果具有以下幾方面：第一，逐步打破了時間和空間上的限制，實現(xiàn)信息的實時傳遞和現(xiàn)場互動；第二，進一步擴大傳播受眾，提升傳播效果；第三，網(wǎng)絡(luò)直播的娛樂化、娛樂化、互動化等特點，創(chuàng)造了品牌渠道的新體驗和市場營銷的新模式。

從傳播特點來看，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點有以下幾個方面：一是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播范圍為全球互聯(lián)網(wǎng)，涵蓋面極大；第二，傳播效果快。網(wǎng)絡(luò)直播可以實現(xiàn)實時傳遞，受眾可以隨時隨地收看直播，而且自主性很強，是傳統(tǒng)媒體所不具備的；第三，娛樂性強。網(wǎng)絡(luò)直播以娛樂為主導(dǎo)的傳播特點，更能夠引起年輕人的關(guān)注和興趣；第四，互動性強。網(wǎng)絡(luò)直播的互動性非常強，受眾可以通過實時溝通，表達(dá)自己的觀點和情感。

總之，網(wǎng)絡(luò)直播的形成與發(fā)展，為人們生活和