探尋汽車行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)——2023年上海車展聲量數(shù)據(jù)報(bào)告研究對(duì)象本報(bào)告所指新媒體平臺(tái)僅包括微博、抖音、小紅書(shū)、快手、B站，分析2023年上海車展相關(guān)內(nèi)容在各平臺(tái)的聲量表現(xiàn)。聲量定義周期內(nèi)品牌或產(chǎn)品在媒體范圍內(nèi)被人們提及的程度，標(biāo)志著品牌或產(chǎn)品的影響力。數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)說(shuō)明：不包含社會(huì)新聞?lì)愘~號(hào)、政務(wù)類賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容統(tǒng)計(jì)周期：無(wú)特殊說(shuō)明均為2023年4月18日-4月27日研究說(shuō)明01

整體聲量：社交媒體平臺(tái)的總體表現(xiàn)02

熱點(diǎn)走勢(shì)：全網(wǎng)熱議品牌/車型及各平臺(tái)“錦鯉”03

科學(xué)度量：汽車品牌/車型的聲量可視化目 錄整體聲量：社交媒體平臺(tái)的總體表現(xiàn)上海車展10天聲量走勢(shì)如何？各平臺(tái)車展聲量分布有哪些差異特點(diǎn)？各平臺(tái)上海車展聲量貢獻(xiàn)主力有哪些特點(diǎn)和差異？各平臺(tái)上海車展期間爆款作品具備哪些特征？媒體及專業(yè)報(bào)道推動(dòng)上海車展聲量達(dá)到高峰，微博、抖音整體聲量貢獻(xiàn)占比超8成61.21922.21616.92441.01709.0 1713.5957.91774.61751.14月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日46%42%3%3%6%2023年上海車展——各平臺(tái)聲量貢獻(xiàn)占比微博 抖音 快手 B站 小紅書(shū)2023年車展期間，5大平臺(tái)總聲量近2億，微博、抖音聲量貢獻(xiàn)超8成媒體日2023年上海車展期間聲量走勢(shì)單位：萬(wàn)專業(yè)觀眾日 專業(yè)、公眾觀眾日3021.1汽車智能科技、智慧出行是討論焦點(diǎn)，微博聚集搶鮮關(guān)注，抖音保持后續(xù)發(fā)聲4月18日4月19日4月20日4月25日4月26日4月27日2023年上海車展——各平臺(tái)日聲量走勢(shì)4月21日微博4月22日抖音快手4月23日B站4月24日小紅書(shū)最新車型亮相，包括各大品牌的新車及進(jìn)口車型汽車科技創(chuàng)新相關(guān)話題升溫新能源電動(dòng)車、智能科技、智慧出行成關(guān)注熱點(diǎn)參展體驗(yàn)分享相關(guān)內(nèi)容集中爆發(fā)前期汽車媒體和專業(yè)人士的點(diǎn)評(píng)和介紹，在微博吸引的討論和關(guān)注呈逐漸上升趨勢(shì)，在第四天達(dá)到聲量頂峰中后期各領(lǐng)域自媒體以及普通消費(fèi)者、汽車愛(ài)好者等眾多觀展者紛紛發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，在抖音保持后續(xù)聲量穩(wěn)定微博參與作者多且單條作品聲量高，B站、小紅書(shū)平均作品聲量貢獻(xiàn)高微博小紅書(shū)B(niǎo)站快手2023年上海車展各平臺(tái)聲量貢獻(xiàn)相關(guān)賬號(hào)數(shù)量及平均賬號(hào)聲量貢獻(xiàn)值分布抖音相關(guān)賬號(hào)總數(shù)平均賬號(hào)聲量貢獻(xiàn)值抖音快手B站小紅書(shū)2023年上海車展各平臺(tái)相關(guān)作品數(shù)量及平均作品聲量貢獻(xiàn)值分布微博相關(guān)作品數(shù)平均作品聲量貢獻(xiàn)值微博、抖音參與車展內(nèi)容創(chuàng)作的賬號(hào)相對(duì)較多，抖音平均賬號(hào)聲量貢獻(xiàn)值最高，B站、快手單賬號(hào)聲量貢獻(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)勁抖音車展相關(guān)的作品數(shù)量遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，微博、B站、小紅書(shū)的單條作品聲量貢獻(xiàn)更高平均值平均值時(shí)尚、生活記錄、幽默搞笑、顏值類作者成為車展內(nèi)容創(chuàng)作的主力，進(jìn)入第一梯隊(duì)經(jīng)萌

影寵

視時(shí)尚嬰親子汽車科技數(shù)碼金融財(cái)經(jīng)幽默搞笑文化教育時(shí)尚開(kāi)箱測(cè)評(píng)

體育旅行抖音汽車生活記錄幽默搞笑娛樂(lè)顏值金融財(cái)經(jīng)教育旅行

美食時(shí)尚快手汽車生活記錄 劇情金融財(cái)顏值正能量

商業(yè)攝影美圖B站汽車知識(shí)科

科技數(shù)普 碼生活記游戲 錄幽默 影搞笑 視動(dòng)漫

國(guó)創(chuàng)小紅書(shū)汽車時(shí)尚旅行美食顏值家居家裝 美妝明 母星名人生活記錄2023年上海車展——各平臺(tái)聲量貢獻(xiàn)占比及TOP-10內(nèi)容垂類分布微博 抖音 快手 B站 小紅書(shū)微博新車科技、體驗(yàn)測(cè)試、外觀展示備受關(guān)注，內(nèi)容呈現(xiàn)趣味化、場(chǎng)景化、創(chuàng)意化特征2023年各平臺(tái)上海車展聲量貢獻(xiàn)TOP-3賬號(hào)類型&內(nèi)容風(fēng)格特征TOP-1品牌藍(lán)V——官宣發(fā)聲新車亮相、官宣代言人TOP-2科技測(cè)評(píng)——技術(shù)解讀制造工藝、性能測(cè)試TOP-3金融財(cái)經(jīng)——趨勢(shì)解讀科技發(fā)展趨勢(shì)、新車發(fā)布解讀汽車達(dá)人——專業(yè)說(shuō)車外觀展示、性能解讀生活記錄——玩車生活新車科技展示、試車體驗(yàn)幽默達(dá)人——趣味解讀場(chǎng)景化看車、幽默式介紹汽車達(dá)人——?jiǎng)?chuàng)意說(shuō)車專業(yè)結(jié)合創(chuàng)意解讀車型亮點(diǎn)生活達(dá)人——直播逛展邊逛邊聊盡顯現(xiàn)場(chǎng)精彩劇情達(dá)人——橋段植入劇情式逛展提升趣味性和交互性汽車達(dá)人——行業(yè)專家深入分析設(shè)計(jì)、技術(shù)趨勢(shì)前景時(shí)尚達(dá)人——主攻顏值強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、車內(nèi)裝飾生活達(dá)人——實(shí)用派配置&性能對(duì)比、逛展攻略汽車達(dá)人——專業(yè)評(píng)價(jià)專業(yè)角度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)和展望科技數(shù)碼——性能體驗(yàn)體驗(yàn)測(cè)試、指標(biāo)解讀知識(shí)科普——趨勢(shì)預(yù)判技術(shù)現(xiàn)狀分析、未來(lái)科技展望高聲量?jī)?yōu)秀內(nèi)容代表：數(shù)碼科技博主的細(xì)節(jié)“強(qiáng)迫癥”，外觀、功能、版本變化全方面展示車型亮點(diǎn)細(xì)節(jié)化 功能性 體驗(yàn)感@李大錘同學(xué)

（科技數(shù)碼博主）微博粉絲量：167.2W同品牌不同車型橫向?qū)Ρ阮伾故景姹炯?xì)節(jié)變化展示說(shuō)明內(nèi)飾細(xì)節(jié)變化功能體驗(yàn)反饋高聲量?jī)?yōu)秀內(nèi)容代表：變身車展模特趣味逛展，通過(guò)介紹設(shè)計(jì)亮點(diǎn)突出車型科技含量，提升視覺(jué)化體驗(yàn)趣味化 設(shè)計(jì)感 科技感@說(shuō)車的阿飛

（汽車達(dá)人）抖音粉絲量：594.8W趣味化說(shuō)車比喻式介紹對(duì)比外觀造型亮點(diǎn)展示屏幕亮點(diǎn)介紹內(nèi)飾設(shè)計(jì)展示高聲量?jī)?yōu)秀內(nèi)容代表：雙人搭配逛展，以討論的方式介紹外觀、性能、配置，融入汽車知識(shí)提升接受度11數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日互動(dòng)感 性價(jià)比 技術(shù)流@大鵬快開(kāi)車

（汽?UP主）抖音粉絲量：33.5W雙人搭配，邊聊邊逛，提升現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感細(xì)節(jié)變化詳細(xì)介紹配件細(xì)節(jié)介紹車型性價(jià)比計(jì)算車內(nèi)配置變化介紹性能知識(shí)介紹熱點(diǎn)走勢(shì)：全網(wǎng)熱議品牌/車型及各平臺(tái)“錦鯉”車展期間聲量最高的品牌是哪些？2023汽車品牌類型熱度走勢(shì)如何？各平臺(tái)對(duì)不同類型品牌的聲量貢獻(xiàn)有何差異？各平臺(tái)熱門(mén)的車型是哪些？大眾對(duì)熱門(mén)車型的討論關(guān)注什么方向？2023上海車展期間，聲量TOP20汽車品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)7席13數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日2023年上海車展——汽車品牌聲量TOP-20各類型品牌聲量對(duì)比：進(jìn)口品牌關(guān)注度最高，其次為國(guó)產(chǎn)品牌14數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌合資品牌2023年上海車展——不同類型汽車品牌聲量TOP-5微博、抖音、快手前五名重合度較高，其中微博各類型品牌均有上榜微博抖音快手小紅書(shū)B(niǎo)站2023年上海車展——5大平臺(tái)聲量TOP-10汽車品牌不同類型品牌在各平臺(tái)的聲量表現(xiàn)存在差異，B站為國(guó)產(chǎn)新能源車聲量貢獻(xiàn)突出國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌合資品牌聲量貢獻(xiàn)主力平臺(tái)：抖音TOP-3品牌差異：特斯拉主要集中于抖音、微博聲量貢獻(xiàn)主力平臺(tái)：微博TOP-3品牌差異：蔚來(lái)聲量超6成來(lái)源于微博聲量貢獻(xiàn)主力平臺(tái)：微博TOP-3品牌差異：小紅書(shū)名爵聲量相對(duì)突出，B站騰勢(shì)聲量突出車展期間TOP-20熱門(mén)車型，上榜新能源車型占6成2023年上海車展——不同車型聲量TOP-20總聲量TOP-20不同能源車型，國(guó)產(chǎn)新能源車型占6成，燃油車僅占5席新能源總聲量：1344.8萬(wàn)燃油總聲量：1808.5萬(wàn)2023年上海車展——不同能源類型車型聲量TOP-205大平臺(tái)聲量TOP10車型差異明顯微博抖音快手小紅書(shū)B(niǎo)站2023年上海車展——5大平臺(tái)聲量TOP10車型上海車展期間，公眾對(duì)科技、價(jià)格、續(xù)航相關(guān)話題內(nèi)容更為關(guān)注#

2023上海國(guó)際車展#

創(chuàng)意設(shè)計(jì)#

海闊試車超話#

科技感爆棚#0息購(gòu)車#1000km續(xù)航#100萬(wàn)級(jí)車型#10萬(wàn)SUV推薦#10萬(wàn)買(mǎi)????不?#10萬(wàn)以內(nèi)的新能源車2023年上海車展——熱門(mén)話題TOP-102023年上海車展——熱門(mén)話題TOP-10021車展相關(guān)內(nèi)容評(píng)論極具專業(yè)，用戶對(duì)安全、舒適度、外觀的關(guān)注程度高2023年上海車展——相關(guān)內(nèi)容評(píng)論高頻詞環(huán)保操控智能化內(nèi)飾品牌和聲譽(yù)技術(shù)功能動(dòng)力空間運(yùn)行成本外觀舒適度安全關(guān)于上海車展展車熱門(mén)討論方向TOP-12剎車倒車?yán)走_(dá)車身結(jié)構(gòu)電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)保險(xiǎn)杠關(guān)于安全的討論關(guān)鍵詞TOP-5座椅腿部空間空調(diào)系統(tǒng)噪音控制車身穩(wěn)定性關(guān)于舒適度的討論關(guān)鍵詞TOP-5外形設(shè)計(jì)車身材質(zhì)車身顏色車燈輪轂關(guān)于外觀的討論關(guān)鍵詞TOP-5數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日克勞銳指數(shù)研究

院TOP車型代表聲量歸因分析：?jiǎn)柦鏜5聲量主要來(lái)源于抖音，價(jià)格、技術(shù)、配置是用戶關(guān)注重點(diǎn)運(yùn)行成本安全性操控智能化技術(shù)功能價(jià)格問(wèn)界M5——討論方向TOP-5數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日問(wèn)界M5#華為HOTD#問(wèn)界M5智駕版發(fā)布#問(wèn)界m5#華為#AITO問(wèn)界M5智駕版問(wèn)界M5——熱點(diǎn)話題TOP-5TOP車型代表聲量歸因分析：小鵬G6在各平臺(tái)聲量分布均衡，價(jià)格、內(nèi)飾是討論焦點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)周期：2023年4月18日-27日舒適度空間外觀內(nèi)飾價(jià)格小鵬G6——討論方向TOP-5小鵬G6#智能出行#小鵬G6#新能源領(lǐng)航計(jì)劃#新能源汽車#小鵬汽車小鵬G6——熱點(diǎn)話題TOP-5TOP車型代表聲量歸因分析微博是哪吒GT的聲量主力平臺(tái)，外觀和價(jià)格是關(guān)注重點(diǎn)，備受年輕人熱議哪吒GT內(nèi)飾操控動(dòng)力價(jià)格外觀哪吒GT——討論方向TOP-5#年輕人的第一臺(tái)GT#上海車展必看的黑科技#跑車#哪吒GT#17萬(wàn)哪吒GT圓百萬(wàn)跑車夢(mèng)哪吒GT——熱點(diǎn)話題TOP-5科學(xué)度量：汽車品牌/車型的聲量可視化品牌新媒體聲量監(jiān)測(cè)關(guān)心什么？新媒體環(huán)境中聲量的量化需要考慮哪些因素？從場(chǎng)景看監(jiān)測(cè)聲量的業(yè)務(wù)需求有哪些？聲量監(jiān)測(cè)對(duì)業(yè)務(wù)指導(dǎo)具備哪些應(yīng)用價(jià)值？品牌新媒體聲量監(jiān)測(cè)關(guān)心什么？26“品牌聲量”不好量化（怎么算的？）需要合理量化方法；需要科學(xué)評(píng)估邏輯；品牌聲量的出處（誰(shuí)說(shuō)我呢？在哪兒說(shuō)的？）聲量來(lái)自哪些作品；聲量來(lái)自哪些“人”；聲量行業(yè)位置（江湖地位如何？比上？比下？）本品，競(jìng)品聲量行業(yè)地位；能快速了解排行情況；行業(yè)平均表現(xiàn)如何；聲量監(jiān)測(cè)要持續(xù)且靈活（多角度觀測(cè)）需要高頻監(jiān)測(cè)看走勢(shì)；需要區(qū)間平臺(tái)別監(jiān)測(cè)，看效果；其他（競(jìng)品）聲量（誰(shuí)說(shuō)TA呢？在哪兒說(shuō)的？）與競(jìng)品聲量走勢(shì)對(duì)比；與競(jìng)品聲量分布對(duì)比；與競(jìng)品聲量出處對(duì)比；關(guān)聯(lián)投放行為，賦能策略（聲量結(jié)果怎么用？）聲量區(qū)分自然和投放；能關(guān)聯(lián)到投放的商單情況；能推測(cè)投放費(fèi)用的額度，分布，CPM，CPE等效果；#

市面上暫無(wú)一個(gè)，全面，靈活，且可以持續(xù)監(jiān)測(cè)多行業(yè)品牌，商品在主流新媒體平臺(tái)聲量走勢(shì)分布的工具新媒體環(huán)境中聲量的量化考慮因素2702收集作品表現(xiàn)作品傳播表現(xiàn)，閱讀/播放、轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、收藏、彈幕、投幣等曝光，互動(dòng)量；隨著作品傳播周期變化，傳播表現(xiàn)也隨之變化。01識(shí)別聲量的出處新媒體作品標(biāo)題，內(nèi)容，描述，評(píng)論等文字；采用NLP自然語(yǔ)言模型識(shí)別；兼顧品牌/產(chǎn)品別名，昵稱。03考慮作者粉絲量不同粉絲量KOL的作品釋放的聲量是不同的，粉絲量級(jí)大小也反映了作者影響力的大小，決定了產(chǎn)出作品貢獻(xiàn)聲量的大小。0405拉齊不同平臺(tái)“價(jià)值”不同新媒體平臺(tái)的“價(jià)值”有所不同；克勞銳多年對(duì)各平臺(tái)研究結(jié)果融入算法；拉齊不同平臺(tái)聲量結(jié)果價(jià)值差異，更加利于結(jié)果觀測(cè)。兼顧作者垂類不同垂類創(chuàng)作者對(duì)于品牌發(fā)聲的力度不同。例如：汽車類博主針對(duì)某汽車品牌的聲量貢獻(xiàn)力度會(huì)高于美妝類博主。06聲量結(jié)果的統(tǒng)計(jì)規(guī)則品牌/產(chǎn)品聲量來(lái)源于周期內(nèi)作品貢獻(xiàn)聲量之和；統(tǒng)計(jì)自然流量的聲量，也統(tǒng)計(jì)商業(yè)投放的聲量?？藙阡J新媒體聲量科學(xué)算法結(jié)合傳播相關(guān)的概念，基于“平臺(tái)不同，權(quán)重不同”的理念，加上NLP自然語(yǔ)言分析關(guān)鍵詞命中的邏輯進(jìn)行算法的設(shè)計(jì)監(jiān)測(cè)聲量的業(yè)務(wù)需求場(chǎng)景28復(fù)盤(pán)投放效果車展期間，我們的新車上市了，配合一輪傳播，看看聲量效果有沒(méi)有提升？對(duì)標(biāo)競(jìng)品一直跟我們競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，新媒體平臺(tái)聲量有沒(méi)有超過(guò)我們，什么時(shí)候超過(guò)的？助力新投放之前投放哪個(gè)KOL帶來(lái)聲量大，競(jìng)品最近在投誰(shuí)？什么時(shí)候投的，性價(jià)比如何？階段性洞察匯報(bào)我們?cè)谌袠I(yè)聲量算哪一梯隊(duì)，競(jìng)品呢？距離上一梯隊(duì)還有多遠(yuǎn)，競(jìng)品是否快要趕超我們？克勞銳新媒體聲量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生29新媒體環(huán)境中，品牌/產(chǎn)品的聲量傳播以及投放情況的監(jiān)測(cè)平臺(tái)覆蓋主流新媒體平臺(tái)微博，抖音，快手，小紅書(shū)，B站80W+賬號(hào)，日監(jiān)測(cè)作品100W+多行業(yè)品牌/產(chǎn)品聲量分析監(jiān)測(cè)多行業(yè)品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞包配套多行業(yè)NLP分析模型克勞銳自主專利聲量算法平衡多平臺(tái)聲量輸出影響力價(jià)值覆蓋不同垂類作品，作者圈層對(duì)品牌影響力友好直觀可視化圖表界面及功能走勢(shì)圖，對(duì)比圖直觀展示本品競(jìng)品聲量區(qū)格；全部/分平臺(tái)直觀展示聲量狀況（自然流量/商業(yè)流量）監(jiān)測(cè)本品聲量——有人說(shuō)我嗎？在哪兒說(shuō)的？30多平臺(tái)靈活選擇，查看聲量從哪兒來(lái)；時(shí)間周期