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文檔簡介

秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院《旅游市場營銷》3.2.1認識SWOT分析法單元一認知旅游市場營銷環(huán)境

單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境教學(xué)內(nèi)容：模塊三分析旅游市場營銷環(huán)境★旅游市場營銷的微觀環(huán)境因素及其對旅游營銷活動影響；★SWOT分析方法。★能結(jié)合實際分析微觀環(huán)境對旅游企業(yè)市場營銷的影響

★培養(yǎng)理論聯(lián)系實際、隨機應(yīng)變的能力?！镉?xùn)練語言表達能力和溝通能力?！飯F隊協(xié)作能力。知識目標能力目標素質(zhì)目標教學(xué)目標

模塊三分析旅游市場營銷環(huán)境1.

營銷環(huán)境優(yōu)劣勢分析市場方面財務(wù)方面3.2.1認識SWOT分析法單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境SWOT：指影響旅游企業(yè)營銷活動開展的內(nèi)部的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weakness)和外部的機會(Opportunity)和威脅(Threats)四個方面。2.營銷環(huán)境機會威脅分析政府政策、國際關(guān)系、經(jīng)濟環(huán)境自然環(huán)境、社會文化環(huán)境經(jīng)營操作方面人力資源方面等交通、科技環(huán)境等3.2.1認識SWOT分析法單元一認知旅游市場營銷環(huán)境由于機會與威脅對旅游企業(yè)的影響程度有大有小，不同的機會和威脅可以組合成四種不同的環(huán)境類型，即理想環(huán)境、風(fēng)險環(huán)境、成熟環(huán)境和困難環(huán)境。理想環(huán)境風(fēng)險環(huán)境成熟環(huán)境困難環(huán)境威脅水平1機會水平234課堂討論1.分析你所實習(xí)的旅游企業(yè)內(nèi)部當(dāng)前存在哪些方

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