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I.ReviewandcommentsontheassignmentsII.GeneralintroductiontobrandsIII.PrinciplesofbrandstranslationIV.SkillsofbrandstranslationV.DiscussionaboutbrandsnameVI.SummaryVII.ReferencesforfurtherreadingVIII.AssignmentsI.ReviewandcommentsontheassignmentsA.英語(yǔ)廣告簡(jiǎn)介：1.廣告的分類(lèi)2.廣告的功能和作用3.廣告的詞語(yǔ)特點(diǎn)4.廣告的結(jié)構(gòu)句法特點(diǎn)5.廣告的修辭特點(diǎn)6.廣告的文體特點(diǎn)B.廣告的翻譯II.GeneralIntroductiontoBrands1．商標(biāo)名的文化屬性

2．商標(biāo)名的民族屬性3．商標(biāo)名的綜合屬性4．商標(biāo)名的國(guó)際屬性

DuPontAvonSafeguardAppleBLUEBIRDPEPSICountryClub“芳芳”IBMIII.ThePrincipleofbrandtranslation1．從主原則“Coca-cola”2．關(guān)聯(lián)原則3．簡(jiǎn)明原則躍進(jìn)（地板蠟）——GreatLeapForward紅梅（味精）——RedPlumBlossom報(bào)春花（輕工產(chǎn)品）——CallingSpringFlower云山（茶產(chǎn)品））——CloudandMountainAudi(汽車(chē))——奧迪Pentium（計(jì)算機(jī)）——奔騰新科（電器）——Shinco愛(ài)儂（化妝品）——Annon1)語(yǔ)音相關(guān)2)語(yǔ)義相關(guān)3)語(yǔ)符相關(guān)GoodCompanion（香煙）FairLady英雄（鋼筆）7-up（飲料）“Craven”“Quaker”，“Kieldsens”，IV.SillsofBrandsAdvertisements

1.音譯法ChanelVersace“herebe”順美2.意譯法CrocodilePlover杉杉異鄉(xiāng)人3.音義結(jié)合法WonderfulGoldlion4.命名義對(duì)等法龍5.命名義補(bǔ)償法“變形金剛”TheragranJunior6.諧音寓意法7.轉(zhuǎn)移譯法

CravenRejoiceDoublemine1)諧音轉(zhuǎn)義法SafeguardMan’sKissmeZenith2)諧音繹義法

BMWLactovGoodYearTell-oPesicolaHolsten西冷雅戈?duì)?)諧音拌義法樂(lè)凱DeidroDeluxeNipponPaint昂力一號(hào)立冠百樂(lè)美盤(pán)王SilverlionTruly1.Johnson2.Hewelette—Packare3.Head&ShouldersOlay5.ＬＥＸＵＳV.Discussionaboutthebrandsnames大寶舒蕾方太娃哈哈健力寶康威V.DiscussionaboutthebrandsnamesＤＡＢＡＯＳＬＥＫＦＯＴＩＬＥＷＡＨＡＨＡＪＩＡＮＬＩＢＡＯＫＡＮＧＷＥＩ簡(jiǎn)潔、形象、注重內(nèi)涵。趨向于具體化，即把商品與某一具體的人、物、概念結(jié)合起來(lái)。接受者能通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面或形象，接受具體的清晰的信息。V.Discussionaboutthebrandsnames雪碧春蘭白雪海魄ＳＰＲＩＴＥＣＨＵＮＬＡＮＢＡＩＸＵＥＳＥＡＳＯＵＬ抽象化，即模糊商品的概念，使接受者在給定的意境中，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、甚至嗅覺(jué)器官，展開(kāi)聯(lián)想，從而達(dá)到接受信息的目的PentaxMcDonald'sSpriteAquafreshV.Discussionaboutthebrandsnames賓得麥當(dāng)勞雪碧家護(hù)音譯減字RockPowerGolgate

V.Discussionaboutthebrandsnames滾石波爾膚高露潔

音譯加字V.Discussionaboutthebrandsnames字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿RiconSeikoComfortDove 膚美靈百樂(lè)美理光精工（鐘表）金紡多芬；德芙SkiniceBelmerryV.DiscussionaboutthebrandsnamesCanyougiveatranslation?PizzaHutSportsmanUnlsports必勝客比薩餅？斯波斯曼健將？紐倫斯堡優(yōu)跑？VI.Summary商標(biāo)的屬性翻譯商標(biāo)的原則商標(biāo)翻譯的技巧郭建中，翻譯中的文化因素：異化與歸化[J].外國(guó)語(yǔ)，1998，（2）羅新璋，錢(qián)鐘書(shū)的譯藝談[A].中國(guó)當(dāng)代翻譯百論[C].重慶大學(xué)出版社，1994譚載喜，新編奈達(dá)論翻譯[M].北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，1999VII.Referencesforfurthe