第頁共頁合作競爭背景下的媒介組織創(chuàng)新論文合作競爭背景下的媒介組織創(chuàng)新論文【摘要】：^p本文就合作競爭背景下媒介組織的典型形式和信息時代媒介組織-的新型開展形態(tài)進展了討論?！娟P鍵詞】：^p合作競爭產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成面對渠道霸權(quán)時代的終結(jié)和傳播技術(shù)的____，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營重點正日益從圍繞內(nèi)容消費的“單點式”經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈經(jīng)營轉(zhuǎn)型，而經(jīng)濟組織之間的競爭形式也逐步由過度競爭、差異化競爭向合作競爭轉(zhuǎn)變。以準結(jié)合組織、合營企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟等為代表的媒介產(chǎn)業(yè)組織和管理形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，通過資本和市場等方式掀起的并購浪潮以及跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)整合層出不窮，信息產(chǎn)業(yè)交融不斷加速，產(chǎn)業(yè)組織邊界日趨模糊，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成化的趨勢不斷加強。通過與擁有互補性資和才能的經(jīng)濟組織建立更為嚴密的合作與交易關系從而獲取協(xié)作收益，媒介組織構(gòu)造日趨網(wǎng)絡化，產(chǎn)業(yè)邊界日趨開放化，新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的出現(xiàn)成為必然。一、媒介組織合作競爭的類型根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈上不同節(jié)點之間的聯(lián)絡，媒介組織的合作競爭可劃分為橫向型合作競爭、縱向型合作競爭、跨業(yè)型合作競爭三種根本類型。其他類型的合作競爭均可視為以上兩種或兩種以上類型的復合形態(tài)。1橫向型合作競爭橫向型合作競爭是指處于產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈上一樣環(huán)節(jié)的競爭者為培育開展其共同市場而進展的合作競爭。橫向型合作競爭包括橫向合作和橫向競爭兩個方面：(1)橫向合作。①建立統(tǒng)一的標準。例如，數(shù)字電視機頂盒消費廠商共同制訂新標準以便提供開放的、兼容的用戶解決方案。②建立聯(lián)盟。例如，2023年4月，湖南臺和湖北臺影視頻道發(fā)起成立“全國影視頻道聯(lián)盟”。③建立壟斷組織聯(lián)盟或各種結(jié)合壟斷組織。如節(jié)目發(fā)行辛迪加等。④成立合作企業(yè)。⑤共享效勞資。(2)橫向競爭①本錢競爭。該方式強調(diào)以較低的本錢提供效勞，通過價格優(yōu)勢來占領市場。②效勞競爭。即提供更加滿足客戶需求和更加優(yōu)質(zhì)的效勞來贏得市場，其本質(zhì)是一種典型的差異化競爭。③政策競爭。即通過爭取政府的政策支持，來快速改變市場競爭的力量比照，從而謀求市場競爭手段無法到達的目的。④技術(shù)競爭。即通過技術(shù)優(yōu)勢來爭取市場優(yōu)勢。⑤業(yè)務創(chuàng)新競爭。即通過不斷開發(fā)和推出新的業(yè)務，從而先行占領市場。2縱向型合作競爭縱向型合作競爭是指處于產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈上不同環(huán)節(jié)的競爭者為進步價值鏈的價值流量而進展的合作競爭。縱向型合作競爭也包括縱向合作和縱向競爭兩個方面：(1)縱向合作。媒介組織產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈上縱向各環(huán)節(jié)中，平臺運營商提供接人平臺和信息通道，內(nèi)容消費商和內(nèi)容集成商提’供有價值的信息，技術(shù)效勞商提供系統(tǒng)設備，其最終結(jié)果應是各環(huán)節(jié)都獲得利潤，這是縱向合作的根底。①資本合作。例如，在數(shù)字付費電視業(yè)務的推廣中。中央電視臺組建中央數(shù)字電視傳媒公司，推出10多套付費電視，根據(jù)市場需求定價，其收益按照網(wǎng)絡商、節(jié)目商、集成商5：4：1分配。②技術(shù)合作，即上下游不同價值環(huán)節(jié)的企業(yè)通過技術(shù)受權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)合作開發(fā)等形式進展合作。例如，天柏、同洲、永新同方等公司積極為各地開展有線數(shù)字電視提供有力的'技術(shù)支持。③業(yè)務合作。例如，2023年2月，北京派格太合環(huán)球文化傳媒投資與中國教育電視臺(CETV)簽署CETV-1“整頻道廣告經(jīng)營合作協(xié)議”，協(xié)議有效期3年，總金額約2億元。主要內(nèi)容涉及CETV-1節(jié)目制作、頻道整體包裝、市場推廣、節(jié)目的整體編排、頻道廣告政策制定及鑒頻道廣告運營的各個環(huán)節(jié)。CETV負責節(jié)目終審播出。④建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。即上下游企業(yè)通過建立聯(lián)盟關系進展縱向合作。例如。央視電影頻道與國產(chǎn)電影制片廠建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，全盤收買國產(chǎn)電影。(2)縱向競爭。①穿插補貼。即競爭者在多個價值環(huán)節(jié)擁有競爭資或在同一價值環(huán)節(jié)擁有多種效勞資，利用其對某種資擁有的壟斷性優(yōu)勢向價值鏈上的其他競爭者索取高額費用，而在自身競爭優(yōu)勢不明顯的市場上實行低價位策略，從而促使競爭對手退出市場，到達壟斷價值鏈的目的。②資本浸透。即競爭者通過資本運作的手段，如在資本市場上進展收買、兼并、控股等實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈上的縱向擴張，從而更多地整合資、提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈中的地位，獲得競爭優(yōu)勢。③業(yè)務浸透。即通過在產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈的更多環(huán)節(jié)上直接開展業(yè)務，與不同環(huán)節(jié)的競爭者展開競爭。例如，海爾、海信、長虹、TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)以及華為、中興、摩托羅拉、湯姆遜等通信設備企業(yè)已進入數(shù)字電視領域。④資壟斷。即對某一環(huán)節(jié)的市場或某一必須的稀缺資進展壟斷控制，促使其他環(huán)節(jié)的競爭者在價值利益分配中處于附屬地位。例如，競爭者利用對媒介傳輸網(wǎng)絡的壟斷優(yōu)勢或?qū)o線頻率資的控制，確保自身在利潤分配中的壟斷地位。⑤標準和專利控制。即通過控制或主導產(chǎn)業(yè)鏈或價值鏈上的相關技術(shù)、效勞標準及專利技術(shù)，從而獲得產(chǎn)業(yè)利潤的分配優(yōu)勢。3跨業(yè)型合作競爭跨業(yè)型合作競爭是指媒介組織與他類媒介或其他行業(yè)(非傳媒產(chǎn)業(yè))所進展的合作競爭。(1)與他類媒介的合作競爭。①多媒體復合傳播。中國媒介產(chǎn)業(yè)改革的深化，一個非常重要的表現(xiàn)就是多媒體復合傳播，如電臺或電視臺不僅可以辦播送、辦電視，還可以擁有自己的報紙、雜志、網(wǎng)站。②網(wǎng)絡電視/網(wǎng)絡播送。網(wǎng)絡電視是利用寬帶電信網(wǎng)絡或有線電視網(wǎng)絡等根底設施為傳輸通道。以計算機、電視機等為接收終端，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式視頻節(jié)目效勞的新型傳播媒介。網(wǎng)絡播送那么表達了播送與互聯(lián)網(wǎng)的交融，可以應用于媒體分發(fā)、遠程教育、視頻會議、遠程演示和商業(yè)廣告等領域，這些技術(shù)改造和應用已成為當前播送業(yè)開展的重要動力。③手機電視/手機播送。3G技術(shù)使得挪動視聽成為可能，手機由此成為將來的個人終端?！笆謾C+電視”、“手機+播送”形式為“挪動中明晰視聽”提供了保障。作為全新傳播形態(tài)，手機電視、手機播送將為將來中國傳媒業(yè)的開展注入新活力。(2)與其他行業(yè)的合作。媒介組織與其他行業(yè)合作涉及的領域較多，采取的形式也較復雜，這里不再贅述。二、合作競爭背景下的媒介組織形式合作競爭背景下的媒介組織形式很多，具有代表性的有：準結(jié)合組織、合營企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、媒介集團等。1準結(jié)合組織準結(jié)合是一種縱向結(jié)合的形式，結(jié)合各方z間有時會提供少量的資本投資或資金拆借業(yè)務，但不是完全的產(chǎn)權(quán)關系，而只是促進合作的手段。準結(jié)合是介于長期合同和完全產(chǎn)權(quán)之間的一種競合關系。2合營企業(yè)合營企業(yè)是指兩個或兩個以上獨立企業(yè)為實現(xiàn)自身目的而結(jié)合建立或創(chuàng)立的具有獨立法人資格的企業(yè)。由于合營企業(yè)具有明確的產(chǎn)權(quán)和法律關系、具備明顯的可操作性。且合作競爭各方權(quán)利、義務可根據(jù)投入比例經(jīng)過協(xié)商和會談予以調(diào)整因此具有較大靈敏性，故合營企業(yè)形式在媒介組織的合作競爭中被廣泛采用。合營企業(yè)通常又分為股權(quán)式合營企業(yè)和非股權(quán)式合營企業(yè)兩種類型。前者指合伙人要訂立資本買賣契約，合伙人在合營中均占有一定股份，股份的多寡通常決定了合伙人對合營企業(yè)的控制程度。后者一般指合伙企業(yè)之間非資本性資的互相交換。如技術(shù)效勞合作、品牌使用協(xié)議、經(jīng)營管理合作等。3戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略聯(lián)盟又稱策略聯(lián)盟，指兩個或多個經(jīng)濟實體為到達某種戰(zhàn)略目的，通過契約或局部股權(quán)聯(lián)絡而形成的合作競爭形式。戰(zhàn)略聯(lián)盟的主體伙伴非常廣泛，不僅包括企業(yè)通常意義上的合作實體，如互補產(chǎn)品的消費、上下游企業(yè)等，還可能包括昔日甚至目前的競爭對手。戰(zhàn)略聯(lián)盟主體間的合作有時是全面的，有時又是基于某一特定目的和某一特定方面的。因此，戰(zhàn)略聯(lián)盟在合作的目的和手段上都呈現(xiàn)出多樣性特點。常見的戰(zhàn)略聯(lián)盟包括：合資，即聯(lián)盟各方共同出資、共擔風險、共享收益；研究與開發(fā)協(xié)泌，即為研究開發(fā)新產(chǎn)品或新技術(shù)，具有共同利益和互補優(yōu)勢的企業(yè)簽訂結(jié)合開發(fā)協(xié)議；定牌消費，即擁有剩余消費才能的一方為擁有知名品牌的一方消費，產(chǎn)品冠以知名品牌進展特許經(jīng)營，也即特許方擁有重要的無形資產(chǎn)(如品牌、專利和專有技術(shù)等)通過與受許方簽署特許協(xié)議，允許受許方使用自己的品牌、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)等；互相持股。即通過協(xié)議互相持有對方一定數(shù)量的股份。4媒介集團媒介集團是指以一個或多個實力雄厚的媒介企業(yè)為核心，以資本聯(lián)結(jié)為主要紐帶，并通過產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)濟、契約等多種紐帶把多個企業(yè)聯(lián)結(jié)在一起，形成具有多層次構(gòu)造的、以母子公司為主體的、在經(jīng)濟上統(tǒng)一控制、法律上各自獨立、多法人一體化的經(jīng)濟結(jié)合體。媒介集團并不是一個完好的經(jīng)濟實體或企業(yè)，而是由多個具有獨立法人資格和共同利益的媒介企業(yè)出于經(jīng)濟目的結(jié)合而成的。根據(jù)集團中成員企業(yè)問互相關系的嚴密程度不同，可分成核心層、嚴密層、半嚴密層和松散層四個層次。成員企業(yè)都具有獨立的法人資格，它們在法律上平等、經(jīng)濟上互利。綜合上述分析^p不難看出，不同的媒介組織形式具有不同特點：戰(zhàn)略聯(lián)盟最早出如今跨國公司，是為了適應國際競爭要求，應對實力強大、數(shù)量眾多的對手；媒介集團強調(diào)核心企業(yè)的主導地位，核心企業(yè)通過控股、參股以及其他合作協(xié)議將其他媒介企業(yè)的有關資不同程度地組織和統(tǒng)一在一起，以實現(xiàn)集團經(jīng)營目的也即核心企業(yè)戰(zhàn)略目的；合營企業(yè)是一個獨立的法人組織，參與合作者通過合營企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)、消費、銷售、供給、資金等方面的合作，從而到達各自的目的；準結(jié)合組織與媒介集團具有很大的相似之處，企業(yè)為增加對縱向資的控制程度采用一定量的股權(quán)投人方式，有時也提供相關的技術(shù)支持，實際上起到不完全縱向一體化的效果。合作競爭背景下的各種媒介組織形式如表1所示。各種媒介組織形式都是通過一定的詳細合作方式實現(xiàn)的，如表2所示。其中，“*”的數(shù)量表示各種媒介組織形式在不同方式下實現(xiàn)的可能性大小。三、媒介組織創(chuàng)新趨勢1產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)業(yè)交融是信息時代產(chǎn)業(yè)開展起來的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)交融意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的漂移以及產(chǎn)業(yè)間新型競爭協(xié)同關系的建立。通過技術(shù)革新、放寬限制等方式降低行業(yè)間壁壘，產(chǎn)業(yè)交融加強了不同產(chǎn)業(yè)問的合作競爭關系。詳細到媒介組織，電信、播送電視和計算機業(yè)務的穿插交融也即“三網(wǎng)交融”充分表達了媒介產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)型合作競爭關系。與此同時。以“三網(wǎng)交融”為核心，媒介組織的產(chǎn)業(yè)交融趨勢不斷強化。從表現(xiàn)形式看，媒介組織合作競爭中的產(chǎn)業(yè)交融主要表現(xiàn)為技術(shù)交融和業(yè)務交融兩個方面。(1)技術(shù)交融數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的蓬勃開展使得語音、圖片、文字等都可轉(zhuǎn)為數(shù)字格式通過同一網(wǎng)絡和終端傳輸機加以顯示，這就為“三網(wǎng)交融”創(chuàng)造了條件。2023年3月，中國聯(lián)通“多業(yè)務統(tǒng)一網(wǎng)絡平臺(Uni)”運行成功。標志著我國三網(wǎng)交融技術(shù)已日趨成熟。通過Uni，可以實如今一個網(wǎng)絡平臺上同時提供電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、傳統(tǒng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等多種網(wǎng)絡業(yè)務。(2)業(yè)務交融技術(shù)交融發(fā)生后，電信、播送電視和計算機業(yè)務紛紛在原有業(yè)務根底上開發(fā)新業(yè)務，擴展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。電信業(yè)擴展了其傳統(tǒng)的低速數(shù)據(jù)和語音傳輸?shù)膬?yōu)勢。逐漸向視頻通信等寬帶業(yè)務開展。播送電視業(yè)在擴大有線電視業(yè)務的同時也開場把數(shù)字電視、高明晰度電視、數(shù)據(jù)傳輸、點播電視以及業(yè)務作為擴展的領域；此外，利用互聯(lián)網(wǎng)傳送音頻信號可以大規(guī)模降低用戶費用，同時也是IP網(wǎng)絡逐步向多媒體業(yè)務支持的重要開展方向。從專用平臺到非專用平臺的轉(zhuǎn)換以及從低寬帶到高寬帶的轉(zhuǎn)換加快了“三網(wǎng)交融”。通常，人們用“全業(yè)務網(wǎng)絡(FuIlServicework)”描繪接入網(wǎng)最后承載的各種業(yè)務，即以播送電視為特征的娛樂業(yè)務、以桌面多媒體為主體的計算機數(shù)據(jù)業(yè)務以及為特征的通信業(yè)務。2產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成合作型媒介組織的大量涌現(xiàn)，有助于在媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及媒介產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間形成一種新型的競爭協(xié)同關系，從而加速媒介產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成化進程。詳細來說，合作型媒介組織通過復數(shù)市場主體聯(lián)結(jié)產(chǎn)生系統(tǒng)經(jīng)濟效應，進一步導致“業(yè)際化”傾向，即各部門打破原有產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)間的經(jīng)營界限、互相介入，從而形成一種新型的產(chǎn)業(yè)間競爭協(xié)同關系。這種新型關系不僅比企業(yè)經(jīng)營多角化所涉及的范圍更加廣泛和深入，而且比通常所說的“兼業(yè)化”更具競爭色彩。概括來說，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成是將產(chǎn)業(yè)作為一個復雜的開放系統(tǒng)，從系統(tǒng)角度將構(gòu)成該系統(tǒng)的各子系統(tǒng)及其要素集成起來，從而實現(xiàn)系統(tǒng)經(jīng)濟效應和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的整體功能倍增。從靜態(tài)角度看，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成描繪了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)充分整合、調(diào)控產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各子系統(tǒng)及其要素實現(xiàn)有機結(jié)合的狀態(tài)；從動態(tài)角度看，那么強調(diào)了一個持續(xù)動態(tài)整合的過程系統(tǒng)工程。需要強調(diào)指出的是，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成不同于產(chǎn)業(yè)集成和系統(tǒng)集成。首先，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成不同于產(chǎn)業(yè)集成。產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成應當理解為“把產(chǎn)業(yè)視為一個經(jīng)濟系統(tǒng)，然后對這個經(jīng)濟系統(tǒng)進展集成”。產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成中的“系統(tǒng)”二字強調(diào)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的系統(tǒng)性本質(zhì)特征，強調(diào)了系統(tǒng)思維在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中的應用。而產(chǎn)業(yè)集成是以客戶不斷變化的需求和競爭日趨劇烈的市場為背景，以流程管理為主線，強調(diào)了工業(yè)消費管理和商業(yè)營銷形式的有機整合，其最終目的是實現(xiàn)價值鏈整體利潤的最大化。從這個意義上說。產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成是比產(chǎn)業(yè)集成更高級的一種構(gòu)造形態(tài)，它強調(diào)了系統(tǒng)內(nèi)部以及系統(tǒng)之間的整合與協(xié)同，其目的那么是整個經(jīng)濟系統(tǒng)的效率最大化。再者，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成不同于系統(tǒng)集成。產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成是對產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)這一特定經(jīng)濟系統(tǒng)的集成，而一般所說的系統(tǒng)集成也即狹義的系統(tǒng)集成是對工程技術(shù)系統(tǒng)的集成。從某種意義上講，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)是一種物理系統(tǒng)、事理系統(tǒng)以及人理系統(tǒng)構(gòu)成的復合系統(tǒng)，而工程技術(shù)系統(tǒng)那么是一種純粹的物理系統(tǒng)。此外，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成理論屬于軟科學理論，而系統(tǒng)集成理論屬于硬科學理論；產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成需要運用綜合集成的手段，而系統(tǒng)集成更多強調(diào)了技術(shù)集成。從本質(zhì)上說，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)集成是在技術(shù)集成和業(yè)務集成的根底上，由更多的信息、