中國香氛行業(yè)相關(guān)政策梳理2023年香氛行業(yè)發(fā)展前景展望一、香氛概述1、分類香氛大多是一種類似于香水的液體，香味持久，具有舒緩鎮(zhèn)定、愉悅放松作用，在家居、汽車、酒店、商場、辦公室等場景應(yīng)用較為廣泛。但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅。香氛根據(jù)形態(tài)不同，可分為液體香氛、固體香氛、洗浴香氛三大類；根據(jù)用途不同，可分為家居香氛、商用香氛、車載香氛、個(gè)護(hù)家清香氛等。香氛分類示意圖2、發(fā)展歷程中國香氛行業(yè)發(fā)展歷程可分為三個(gè)發(fā)展階段，第一階段為1978年之前，我國香氛歷史源遠(yuǎn)流長，宋代及明清起，香料開始由權(quán)貴專屬奢侈品向大眾普及；第二節(jié)階段為1978-2014年，改革開放后，西方知名香氛品牌作為舶來品進(jìn)入中國，以成品進(jìn)入我國零售渠道加價(jià)出售。香氛消費(fèi)尚未流行，香氛行業(yè)發(fā)展較為緩慢；第三節(jié)單位2014年至今，大量國際香氛品牌進(jìn)入中國市場，中國香氛行業(yè)加速發(fā)展。中國香氛行業(yè)發(fā)展歷程示意圖二、政策近年來我國出臺(tái)多項(xiàng)通知與公告利好香氛化妝品等領(lǐng)域進(jìn)出口貿(mào)易，為香氛企業(yè)發(fā)展提供更加寬松有利的稅務(wù)條件與政策環(huán)境。未來中國香氛行業(yè)在政策利好的背景下，發(fā)展前景較為廣闊。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)香氛產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，上游為原材料，主要為香精香料、薰衣草、玫瑰、石油材料、塑料、玻璃等材料組成；產(chǎn)業(yè)鏈中游為香氛合成制造企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要為大型商場、線上電商、品牌專賣店、企業(yè)間交易。香氛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖2、上游情況近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平得持續(xù)增長，食品、醫(yī)藥、飲料、日化等行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，帶動(dòng)我國香精香料行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定的增長，根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我國香精香料市場規(guī)模由2016年的252億元增長至2022年的499億元，2016-2022年復(fù)合增長率為12.06%。2016-2023年中國香精香料市場規(guī)模變化情況2016-2021年中國香氛高端市場與大眾市場對比四、中國香氛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模雖然我國用香歷史悠久，但我國香氛行業(yè)起步較晚，自1978年開始發(fā)展。且由于使用香氛在國內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化類較低。直到2016年后，隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，以及個(gè)性化趨勢凸顯，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，從而使得我國香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了174.3億元。2016-2022年中國香氛市場規(guī)模變化情況2、市場結(jié)構(gòu)隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲，成為了化妝品領(lǐng)域增速最快的細(xì)分行業(yè)。與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，高端市場的占比越來越重，2021年中國高端香氛市場占比93.1%，大眾市場占比6.9%。3、企業(yè)數(shù)量隨著香氛行業(yè)的發(fā)展，及政策利好的背景下，越來越多的玩家涌入行業(yè)中，其注冊企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2020年受到疫情的沖擊，注冊數(shù)量有所下降，截止至2021年，中國香氛企業(yè)注冊數(shù)量為112家。2012-2021年中國香氛企業(yè)注冊數(shù)量變化情況五、中國香氛行業(yè)市場競爭格局從市場競爭格局來看，中國香氛市場競爭格局中，外資企業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù)份額，其中國本土企業(yè)中，中小型企業(yè)較多，市場競爭激烈，兩級分化較為嚴(yán)重，其中迪奧在中國市場中的份額最重，占比16.3%。2021年中國香氛市場競爭格局品牌占比標(biāo)簽標(biāo)簽六、未來中國香氛行業(yè)發(fā)展趨勢我國當(dāng)代年輕人作為香氛行業(yè)的重要消費(fèi)群體，消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)由國際經(jīng)典品牌香氛逐漸向國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)移。中國消費(fèi)者對對國際品牌的關(guān)注度在2021年僅為55%而對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度由2016年的45%上升至2021年的75%