2023年智能按摩椅行業(yè)分析一、智能按摩椅概述按摩椅，利用機械的滾動力作用和機械力擠壓來進行按摩，人工推拿按摩能夠疏通經(jīng)絡，使氣血循環(huán)，保持機體的陰陽平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，關節(jié)靈活，使人精神振奮，消除疲勞，對保證身體健康有重要作用。1、發(fā)展歷程20世紀80年代，以國際間貿(mào)易往來活躍，智能按摩椅進入中國市場、截止到20世紀90年代，已有大批廠商布局中國市場。21世紀初，知名智能按摩椅廠商開始大力深耕中國市場，布局一二線城市，同時全球產(chǎn)業(yè)鏈也向中國轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)階段，家電家居等原主營產(chǎn)品并非智能按摩椅的玩家，開始跨界涌入智能按摩椅市場，國內(nèi)市場百花齊放。中國智能按摩椅行業(yè)發(fā)展歷程示意圖二、發(fā)展背景1、政策因素人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術的飛躍發(fā)展改變了人們的生活，智能家電家居是主要的受益場景之一。近幾年，我國出臺各類政策鼓勵重點研發(fā)適應消費升級的智慧家庭產(chǎn)品，提升智能家居在照明、監(jiān)控、娛樂、健康、教育、資訊、安防等領域的用戶體驗，這就為智能化、多功能化的智能按摩椅產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供了政策土壤。中國智能按摩椅行業(yè)相關政策梳理智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構示意圖2、經(jīng)濟因素隨著中國居民亞健康狀態(tài)的加劇，居民人均醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均醫(yī)療保健支出從2013年的912元上漲至2022年的2120元，年復合增長率為9.83%，未來隨著居民人均可支配收入的增加，保健意識的增強，人均醫(yī)療保健支出想會繼續(xù)上漲，這也成為中國智能按摩椅行業(yè)的發(fā)展一大驅(qū)動因素。2013-2022年中國居民人均醫(yī)療保健支出變化三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應商、技術供應商等；隨著智能科技在家居場景的應用和落地，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、操作系統(tǒng)平臺等技術供應商成為智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游玩家方面為智能按摩椅功能打造帶來很多想象空間；產(chǎn)業(yè)鏈中游為智能按摩椅品牌商；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道。延伸了智能按摩椅應用的場景，給消費者帶來更好的按摩體驗。2、下游情況智能按摩椅消費者線下購買渠道較為多元，購物中心品牌專柜、非購物中心的線下直營門店是兩大常見渠道，占比高達67.6%；線下實體店鋪為消費者提供更豐富的體驗與試用機會、品牌專柜和直營店鋪的正品保障、良好的售后服務等，都是吸引消費者線下購買的重要因素。2021年中國智能按摩椅消費者線下購買渠道占比智能按摩椅消費者線上購買渠道較為集中，高達86.5%的消費者都通過綜合電商平臺選購按摩椅，綜合電商平臺、品牌官網(wǎng)等完善的售后服務、較多的促銷活動、更齊全的品牌選擇、購買方便等都是促進消費者進行線上選購按摩椅的主要原因。2021年中國智能按摩椅消費者購買線上渠道占比2018-2022年中國智能按摩椅保有量變化情況四、中國智能按摩椅發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念隨之增強，這成為我國按摩椅市場穩(wěn)定增長的重要基礎。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能按摩椅市場規(guī)模為71.7億元，2018-2022年復合增長率為9.00%，未來隨著行業(yè)滲透率的提高，市場規(guī)模將會進一步擴大。2018-2022年中國智能按摩椅行業(yè)市場規(guī)模變化情況2、保有量隨著我國國民健康意識的進一步提升，近年來我國按摩椅行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長，國內(nèi)保有量由2018年的237.0萬臺增至2022年的601.3萬臺，整體來看保持了26.21%的復合年化增長率。3、市場結(jié)構中國按摩電器市場逐年擴大，其中按摩椅占比最重為我國智能按摩器具，從細分品類看，我國智能按摩椅市場規(guī)模占比達到46%。其次為腳步按摩器，占比30%，按摩靠墊、肩部按摩器、按摩坐墊合計占比19%，其他智能按摩器占比5%。中國智能按摩器市場細分品類占比情況4、滲透率日本作為智能按摩椅發(fā)展起步最早的國家，其市場成熟度較高，按摩椅保有率已達27%。智能按摩椅主要消費人群集中在日本、韓國、新加坡、中國香港、中國臺灣等地區(qū)，各個市場滲透率均在10%及以上，對比而言，中國大陸智能按摩椅市場滲透率僅為1%，未來市場空間廣闊。世界重點國家智能按摩椅滲透率對比情況5、需求中國按摩椅消費者大多為亞健康患者，中國智能按摩椅消費者身體按摩部位需求占比情況來看，需求最大的為頸部，占比57.4%，占比第二的為背部，占比53.6%，占比第三的為肩部，占比42.3%。2021年中國智能按摩椅消費者身體按摩部位需求占比6、購買用途在韓國營銷已成功塑造了按摩椅“孝禮”地位。中國傳統(tǒng)孝道文化濃厚，上例會隨著老化程度的加深而上升，目前超半數(shù)按摩椅購買用于孝敬長輩，送長輩占比57%，預計未來該比例會隨著老齡化程度的加深而上升。中國智能按摩椅購買用途占比情況2019-2022年榮泰健康按摩椅收入變化及毛利率五、中國智能按摩椅市場競爭格局1、市占率按摩器(按摩椅+按摩小電器)市場競爭格局較為分散，龍頭市占率有待提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，榮泰健康按摩器市場份額約為5.9%，國產(chǎn)按摩電器龍頭企業(yè)(榮泰+奧佳華+倍輕松)集中度為16.2%。中國按摩器行業(yè)市場競爭格局企業(yè)市占率注：按摩器=按摩椅+小按摩器具2、重點企業(yè)分析榮泰健康為中國按摩器行業(yè)占比最重企業(yè)，屬于龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年榮泰健康按摩椅收入為18.77億元，毛利率為26.9%，目前行業(yè)中市場競爭格局較為分散，企業(yè)眾多，未來隨著行業(yè)市場份額的集中，預計其營業(yè)收入將呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。六、未來中國智能按摩椅行業(yè)發(fā)展趨勢隨著國民健康意識的提升，亞健康問題會進一步受到各年齡層的消費者關注，因此智能按摩椅未來的消費人群覆蓋會更加廣泛產(chǎn)品使用的滲透率也會同時提升。與此同時，智能科技在家居場景的應用落地，按摩椅產(chǎn)品在功能打造方面也有更多的想象空間，給消費者帶來升級的按摩體驗，消費者會更加追求品質(zhì)，注重品牌，因此高端及豪華按摩椅需求增多。未來，注重產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新應用的專業(yè)的按