第微信公眾平臺(tái)策劃書(shū)3篇微信公眾平臺(tái)策劃書(shū)1

___地產(chǎn)微信公眾平臺(tái)

開(kāi)展策劃方案

一、策劃背景

隨著小區(qū)建設(shè)工作的及時(shí)開(kāi)展，此平臺(tái)將作為小區(qū)推廣及宣傳的平臺(tái)，為更好的輔助房產(chǎn)銷(xiāo)售和提供服務(wù)，現(xiàn)將微信公眾平臺(tái)開(kāi)展策劃方案做一規(guī)劃。二、目標(biāo)受眾

主要以到本公司買(mǎi)房或了解房產(chǎn)情況的客戶(hù)及公司員工作為主要目標(biāo)受眾，以此為發(fā)酵點(diǎn)并發(fā)動(dòng)各自的關(guān)系網(wǎng)，以此作為潛在受眾的開(kāi)發(fā)方式。三、人群分析

從目前微信公眾號(hào)關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)看，主要受眾有：1.公司內(nèi)部人員2.微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者

3.對(duì)本公司房產(chǎn)有興趣的潛在消費(fèi)者人員4.無(wú)興趣人員5.有意了解房產(chǎn)的受眾

6.售后想繼續(xù)了解或需要及時(shí)服務(wù)的客戶(hù)四、環(huán)境分析

由此可見(jiàn)關(guān)注人群較為分散，但是受眾面也較為廣泛，不論是人群分析中六點(diǎn)的任何一點(diǎn)都是較為廣泛的，其年齡在30~60歲上下。因此策劃的整體設(shè)計(jì)可以圍繞洮園小區(qū)建筑狀況、售房情況、裝修時(shí)尚、現(xiàn)代設(shè)計(jì)等幾點(diǎn)推廣。五、內(nèi)容難點(diǎn)

本次活動(dòng)方案也有一些可能導(dǎo)致平臺(tái)不能開(kāi)展的難點(diǎn)，例如：1.單一的工程進(jìn)度材料內(nèi)容2.前期活動(dòng)的宣傳預(yù)告不到位

3.公司內(nèi)部人員不傳播、或是敷衍傳播

4.公司同事對(duì)咨詢(xún)者的回復(fù)內(nèi)容不熱心、或是不回復(fù)5.是否有專(zhuān)人負(fù)責(zé)歸檔每一位參與者的咨詢(xún)及收集客戶(hù)資料6.如何讓每一位客戶(hù)都能及時(shí)關(guān)注平臺(tái)，還自覺(jué)的將平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)出去7.如何監(jiān)控參與者的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)評(píng)定六、發(fā)布時(shí)間

因此平臺(tái)為訂閱號(hào)，每周限發(fā)一則群發(fā)消息，且正好也符合此平臺(tái)的推廣規(guī)律。暫發(fā)布時(shí)間定為每周三早11:00點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布。七、規(guī)劃內(nèi)容

平臺(tái)內(nèi)容分為主篇與副篇；主篇主要發(fā)布關(guān)于小區(qū)及公司相關(guān)消息及新聞；副篇主要從網(wǎng)絡(luò)收集有關(guān)房產(chǎn)及生活小常識(shí)類(lèi)能引起客戶(hù)興趣的文刊。具體發(fā)布規(guī)劃內(nèi)容如下：

第一刊（主篇）：介紹小區(qū)整體建筑規(guī)劃第二刊（主篇）：發(fā)布小區(qū)相關(guān)建筑進(jìn)程第三刊（主篇）：介紹小區(qū)基本的配套設(shè)施八、資源需求

1、平臺(tái)消息的發(fā)布需要設(shè)計(jì)和編輯的配合2、公司同事幫忙轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳3、需要專(zhuān)門(mén)編輯及排版的人員來(lái)處理

4、需要專(zhuān)人負(fù)責(zé)記錄歸檔每一名客戶(hù)咨詢(xún)的問(wèn)題，及時(shí)通知及推廣客戶(hù)有意向的有關(guān)資料。

總結(jié)：本次平臺(tái)可憑借小區(qū)全方位和客戶(hù)資源需求這兩大優(yōu)勢(shì)達(dá)成公司品牌宣傳的目的，其中的重中之重就是前期的預(yù)告推廣和公司內(nèi)部人員對(duì)公司各個(gè)項(xiàng)目消息的散播作用。目前本活動(dòng)策劃還只是框架，還有細(xì)節(jié)方面還未填充，需各位領(lǐng)導(dǎo)決策本方案是否執(zhí)行，再行修補(bǔ)。目前還需要一些靈感，還請(qǐng)多指教！

此次方案的策劃將為后期公眾號(hào)展開(kāi)奠定基礎(chǔ)，如若成功，也將開(kāi)啟新的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化渠道，為以后的公司宣傳及活動(dòng)宣傳打好基礎(chǔ)！

微信公眾平臺(tái)策劃書(shū)2

“某某”微信公眾平臺(tái)

欄目策劃書(shū)

一平臺(tái)背景

中文全稱(chēng)：某某某某微信號(hào)：blablabla隸

屬：某某某

運(yùn)

營(yíng)：工作組或項(xiàng)目組或公司

二立意宗旨

將“某某”微信公眾平臺(tái)打造成為駕培行業(yè)的媒體品牌及發(fā)聲筒，塑造駕校及教練員群體的正面形象，促進(jìn)駕培行業(yè)的健康良性發(fā)展，及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的持久活力。

三平臺(tái)定位

媒體平臺(tái)：每日播報(bào)駕培行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，不僅是宏觀層面的大政方針，也包括地方駕校的大小活動(dòng)，好人好事等；

溝通平臺(tái)：主管部門(mén)與駕校、學(xué)員與教練員群體的溝通平臺(tái)、駕培行業(yè)大政方針政策的解讀，起到一個(gè)上傳下達(dá)的“咽喉”作用；

服務(wù)平臺(tái)：提供地方生活服務(wù)信息，不僅是駕考信息，也包括路政、交通、天氣、旅游等各方面，為人民群眾提供實(shí)際有用、方便快捷的服務(wù)信息；

推廣平臺(tái)：精準(zhǔn)的受眾人群勢(shì)必贏得廣告客戶(hù)商的青睞，根據(jù)市場(chǎng)需求選擇廣告客戶(hù)商，并根據(jù)其要求，在合法合理的情況下進(jìn)行有效推介。

四目標(biāo)讀者群

駕培行業(yè)從業(yè)者、駕駛員群體、有志于汽車(chē)駕駛的朋友

五欄目設(shè)置

“某某”微信公眾平臺(tái)作為信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，既要融合趨勢(shì)，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、時(shí)代潮流，也要保持其原創(chuàng)首發(fā)。因此，在目前的運(yùn)營(yíng)情況下，獨(dú)家內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載是平臺(tái)的主要推送信息。當(dāng)然，視頻、圖片、文字等的有機(jī)融合可以將平臺(tái)推送的信息形式更加豐富多彩，更符合網(wǎng)民群體的閱讀習(xí)慣，也更易于推廣傳播。

（一）擬開(kāi)設(shè)的常規(guī)原創(chuàng)欄目

①駕校資訊：涉及駕校的專(zhuān)題報(bào)道，塑造駕校的正面形象，傳遞社會(huì)正能量。報(bào)道內(nèi)容可以是駕校服務(wù)亮點(diǎn)的介紹，也可以是駕校歷史淵源、企業(yè)文化的推廣。當(dāng)然，駕校內(nèi)部開(kāi)展有意有趣的活動(dòng)，也可以應(yīng)約前往采訪(fǎng)報(bào)道。（多鼓勵(lì)駕校來(lái)稿，建議組織駕校信息群，有什么大小事可及時(shí)溝通；）

②教練風(fēng)采：多維度、立體化的跟蹤采訪(fǎng)教練員，塑造教練員群體的正面形象?？梢杂脠D片形式展示教練員的勤懇敬業(yè)，也可以實(shí)景視頻拍攝展示教練員的高超車(chē)技。當(dāng)然，也可以邀請(qǐng)教練員講解科目二考試技巧等。教練在教學(xué)中遇到的困惑、趣事也可以來(lái)稿；

③吐槽爆料：主要是網(wǎng)友來(lái)信的刊登。網(wǎng)友雖然都以學(xué)員、教練員為主，但也都來(lái)自各行各業(yè)，可以充分鼓勵(lì)他們來(lái)講講自己日常工作。比如，從事寵物養(yǎng)殖的網(wǎng)友講一講寵物的品相，從事婚慶行業(yè)的網(wǎng)友講一講怎樣擇定結(jié)婚日期等等。剛裝修的網(wǎng)友，可以談一談裝修的竅門(mén)，開(kāi)展這些互動(dòng)，有利于增加用戶(hù)黏性。

④行業(yè)觀察：從網(wǎng)絡(luò)檢索各地駕培行業(yè)的管理與運(yùn)營(yíng)新思路；以及本市駕培行業(yè)的觀察思考，以約稿的形式，邀請(qǐng)駕校領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)筆談一談駕校的建設(shè)、外市駕校管理模式，以及解讀駕培行業(yè)大政方針政策的解讀等等。比如2016年10月1日新施行的《機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛培訓(xùn)教學(xué)與考試大綱》對(duì)駕培行業(yè)的影響；

⑤考試中心動(dòng)態(tài)推送：展現(xiàn)駕培從業(yè)人員的敬業(yè)與良好服務(wù)意識(shí)；考試高峰期跟拍考場(chǎng)工作人員的一天（安?？?、檔案室都可以）；采訪(fǎng)考試中心的資深工作人員，談一談從業(yè)至今的感想；粗心學(xué)員丟在考場(chǎng)的身份證、貴重物品可定期做個(gè)匯總在欄目里更新，方便學(xué)員巡回；考試中心為服務(wù)學(xué)員，新增服務(wù)，也可以及時(shí)采訪(fǎng)更新（比如，黃燜雞米飯也進(jìn)駐食堂了）；

⑥自制視頻欄目：將以前直通淮安有關(guān)駕考類(lèi)的高閱讀量圖文消息，換一種形式表達(dá)出來(lái)，主要是借鑒“淮安圈”的自制視頻思路。輕松活潑的歡快吐槽為主，可以不用實(shí)拍。視頻可以是截取已有的綜藝視頻、電視欄目進(jìn)行后期再配音，也可以是純黑底白字混合表情包的吐槽，當(dāng)然語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)可夸張一點(diǎn)，貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播氣息。

（二）其他公益類(lèi)欄目①城市聚焦：和城市生活息息相關(guān)的新聞轉(zhuǎn)載及通知，例如駕培行業(yè)也投身文明城市建設(shè)，輕軌正式運(yùn)營(yíng)通行，淮海東路封閉性施工等信息，既體現(xiàn)了平臺(tái)的服務(wù)功能，又與地方主流媒體的宣傳動(dòng)態(tài)趨于一致。

②重要日期：中秋、重陽(yáng)、元旦、春節(jié)的節(jié)日問(wèn)候；9月10號(hào)教師節(jié)、12月2日交通安全日等重要日期的跟進(jìn)關(guān)注?？傊o跟主流媒體步伐，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，體現(xiàn)媒體品牌及媒體的人文情懷。

③主管部門(mén)工作信息：公安系統(tǒng)、交管部門(mén)的通知信息；民警群體的工作生活圖文播報(bào)，例如交警小徐講交規(guī)，春節(jié)期間民警公安提醒防火防盜等等?！爸蓖ɑ窗病蔽⑿殴娖脚_(tái)可以轉(zhuǎn)載公安系統(tǒng)政務(wù)微博、政務(wù)微信的圖文內(nèi)容，為公安系統(tǒng)、交管部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)宣傳添磚加瓦。

（三）商業(yè)信息的推廣

根據(jù)廣告客戶(hù)商的需求，進(jìn)行商業(yè)信息的推廣?？梢允墙趫F(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，也可以商家客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)的預(yù)告，也可以是汽車(chē)廠商入駐駕校進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的新聞報(bào)道。總之，就是在遵守國(guó)家法律法規(guī)、恪守新聞倫理的前提下，進(jìn)行商業(yè)信息的推廣。

以上就是“某某”微信公眾平臺(tái)內(nèi)容改版的相關(guān)設(shè)想。

某某公司媒體組二〇一六年十月

微信公眾平臺(tái)策劃書(shū)3

“某某”微信公眾平臺(tái)

欄目策劃書(shū)一平臺(tái)背景中文全稱(chēng)：某某微信號(hào)：blabla隸屬：某某某運(yùn)營(yíng)：

工作組或項(xiàng)目組或公司二立意宗旨

將“某某”微信公眾平臺(tái)打造成為駕培行業(yè)的媒體品牌及發(fā)聲筒，塑造駕校及教練員群體的正面形象，促進(jìn)駕培行業(yè)的健康良性發(fā)展，及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的持久活力。

三平臺(tái)定位媒體平臺(tái)：

每日播報(bào)駕培行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，不僅是宏觀層面的大政方針，也包括地方駕校的大小活動(dòng)，好人好事等；

溝通平臺(tái)：

主管部門(mén)與駕校、學(xué)員與教練員群體的溝通平臺(tái)、駕培行業(yè)大政方針政策的解讀，起到一個(gè)上傳下達(dá)的“咽喉”作用；

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服務(wù)平臺(tái)：

提供地方生活服務(wù)信息，不僅是駕考信息，也包括路政、交通、天氣、旅游等各方面，為人民群眾提供實(shí)際有用、方便快捷的服務(wù)信息；

推廣平臺(tái)：

精準(zhǔn)的受眾人群勢(shì)必贏得廣告客戶(hù)商的青睞，根據(jù)市場(chǎng)需求選擇廣告客戶(hù)商，并根據(jù)其要求，在合法合理的情況下進(jìn)行有效推介。

四目標(biāo)讀者群

駕培行業(yè)從業(yè)者、駕駛員群體、有志于汽車(chē)駕駛的朋友五欄目設(shè)置

“某某”微信公眾平臺(tái)作為信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，既要融合趨勢(shì)，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、時(shí)代潮流，也要保持其首發(fā)。因此，在目前的運(yùn)營(yíng)情況下，獨(dú)家內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載是平臺(tái)的主要推送信息。當(dāng)然，視頻、圖片、文字等的有機(jī)融合可以將平臺(tái)推送的信息形式更加豐富多彩，更符合網(wǎng)民群體的閱讀習(xí)慣，也更易于推廣傳播。

（一）擬開(kāi)設(shè)的常規(guī)欄目①駕校資訊：

涉及駕校的專(zhuān)題報(bào)道，塑造駕校的正面形象，傳遞社會(huì)正能量。報(bào)道內(nèi)容可以是駕校服務(wù)亮點(diǎn)的介紹，也可以是駕校歷史淵源、企業(yè)文化的推廣。

當(dāng)然，駕校內(nèi)部開(kāi)展有意有趣的活動(dòng)，也可以應(yīng)約前往采訪(fǎng)報(bào)道。（多鼓勵(lì)駕校來(lái)稿，建議組織駕校信息群，有什么大小事可及時(shí)溝通；）

②教練風(fēng)采：

多維度、立體化的跟蹤采訪(fǎng)教練員，塑造教練員群體的正面形象?？梢杂脠D片形式展示教練員的勤懇敬業(yè)，也可以實(shí)景視頻拍攝展示教練員的高超車(chē)

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技。當(dāng)然，也可以邀請(qǐng)教練員講解科目二考試技巧等。教練在教學(xué)中遇到的困惑、趣事也可以來(lái)稿；

③吐槽爆料：

主要是網(wǎng)友來(lái)信的刊登。網(wǎng)友雖然都以學(xué)員、教練員為主，但也都來(lái)自各行各業(yè)，可以充分鼓勵(lì)他們來(lái)講講自己日常工作。比如，從事寵物養(yǎng)殖的網(wǎng)友講一講寵物的品相，從事婚慶行業(yè)的網(wǎng)友講一講怎樣擇定結(jié)婚日期等等。剛裝修的網(wǎng)友，可以談一談裝修的竅門(mén)，開(kāi)展這些互動(dòng)，有利于增加用戶(hù)黏性。

④行業(yè)觀察：

從網(wǎng)絡(luò)檢索各地駕培行業(yè)的管理與運(yùn)營(yíng)新思路；以及本市駕培行業(yè)的觀察思考，以約稿的形式，邀請(qǐng)駕校領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)筆談一談駕校的建設(shè)、外市駕校管理模式，以及解讀駕培行業(yè)大政方針政策的解讀等等。比如

2016年10月1日新施行的《機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛培訓(xùn)教學(xué)與考試大綱》對(duì)駕培行業(yè)的影響；

⑤考試中心動(dòng)態(tài)推送：

展現(xiàn)駕培從業(yè)人員的敬業(yè)與良好服務(wù)意識(shí)；考試高峰期跟拍考場(chǎng)工作人員的一天（安保科、檔案室都可以）；采訪(fǎng)考試中心的資深工作人員，談一談從業(yè)至今的感想；粗心學(xué)員丟在考場(chǎng)的身份證、貴重物品可定期做個(gè)匯總在欄目里更新，方便學(xué)員巡回；考試中心為服務(wù)學(xué)員，新增服務(wù)，也可以及時(shí)采訪(fǎng)更新（比如，黃燜雞米飯也進(jìn)駐食堂了）；

⑥自制視頻欄目：

將以前直通淮安有關(guān)駕考類(lèi)的高閱讀量圖文消息，換一種形式表達(dá)出來(lái)，主要是借鑒“淮安圈”的自制視頻思路。輕松活潑的歡快吐槽為主，可以不用實(shí)拍。視頻可以是截取已有的綜藝視頻、電視欄目進(jìn)行后期再配音，也可以是純黑底白字混合表情包的吐槽，當(dāng)然語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)可夸張一點(diǎn)，貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播氣息。

（二）其他公益類(lèi)欄目

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①__聚焦：

和城市生活息息相關(guān)的新聞轉(zhuǎn)載及通知，例如駕培行業(yè)也投身文明城市建設(shè)，輕軌正式運(yùn)營(yíng)通行，淮海東路封閉性施工等信息，既體現(xiàn)了平臺(tái)的服務(wù)功能，又與地方主流媒體的宣傳動(dòng)態(tài)趨于一致。

②重要日期：

中秋、重陽(yáng)、元旦、春節(jié)的節(jié)日問(wèn)候；9月10號(hào)教師節(jié)、12月2日交通安全日等重要日期的跟進(jìn)關(guān)注?？傊?，緊跟主流媒體步伐，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，體現(xiàn)媒體品牌及媒體的人文情懷。

③主管部門(mén)工作信息：

公安系統(tǒng)、交管部門(mén)的通知信息；民警群體的工作生活圖文播