PAGE此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知識。淺探當代女大學生美容消費熱及其引導

摘要：美容消費日益成為當代女大學生消費支出的重要組成部分，美容化妝也成女大學生生活的一部分，不僅改善女大學生的容貌，而且一定程度上獲得了自信，但是美容消費對女大學生們產(chǎn)生一些不利的影響，使她們過于注重外在美而忽視內(nèi)在、造成一定的經(jīng)濟與心理壓力、限制了女大學生的自我發(fā)展。由此論文從審美教育、消費觀教育與朋輩教育這三個方面提出了相應(yīng)的對策，以此來幫助她們不僅能夠正確對待美容，而且能夠幫助他們找到獨特的自我，增強自信，成為內(nèi)外兼修的新時代知識型女性。關(guān)鍵詞：當代女大學生；美容消費熱；引導隨著經(jīng)濟的日益繁榮，美容消費已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。女大學生作為一個特殊的美容消費群體，其愛美求美的行為當然無可指責。但在女大學生美容消費熱的背后出現(xiàn)的一些問題，必須引起我們的重視。一、當代女大學生美容消費熱面面觀“顏值擔當”、“外貌協(xié)會”、“看臉時代”、“美女經(jīng)濟”，當這些詞在社會上大肆盛行時，處于青春靚麗年華的女大學生們無疑會深受影響。通過美容提高自己的顏值成為眾多女大學生的必然選擇。美容消費就成為當代女大學生消費的一個重要方面，作為特殊的消費群體，女大學生思想活躍、接收新事物快；喜歡追求時尚，標榜自我，他們對美往往有著自己的看法和追求，在表現(xiàn)自我，彰顯個性的今天，她們比任何一個群體，比過去的任何一個時候更重視、在意自己的外表形象。（一）當代女大學生的美容消費的特點作為女大學生中的一員，已在大學生校園中生活學習6年之久，經(jīng)過體驗、觀察、思考，發(fā)現(xiàn)女大學生美容消費呈現(xiàn)出以下幾種特征：一是女大學生美容消費呈現(xiàn)低齡化趨勢?，F(xiàn)在由于受網(wǎng)絡(luò)信息、媒體廣告及家人的影響，使大學生較早地接觸到了美容化妝，因此呈現(xiàn)低齡化趨勢；二是美容化妝消費在女大學生支出中的占有的比重在增加。隨著女大學生知識的增長，與社會接觸機會的增多，他們對美容化妝的了解和認識也在逐漸加深，在美容方面的消費水平整體呈現(xiàn)上升的趨勢；三是女大學生在化妝美容消費過程中品牌意識在逐漸增強。她們除了注重美容化妝的功能和質(zhì)量外，越來越注重化妝品的品牌，當代女大學生在美容消費中開始注重對名牌的追求，必然導致經(jīng)濟壓力的增大。（二）當代女大學生美容消費的動因分析愛美之心人皆有之，但每個女大學生追求美的動因各有不同，綜觀分析，主要表現(xiàn)為以下幾種典型的美容消費動因。一是單純的美容追求。本來她們自身條件就不錯，但是仍想變得更美。于是，美容化妝便滿足了她們的心理要求。同時，她們也覺得在人際交往中，適當?shù)拿廊莼瘖y也是對對方的尊重與重視，也有一些女大學生自認為容貌不佳，想通過改善自己的容貌找回自信，彌補不足，增加自信；二是與人比美的虛榮心理。同齡人相處喜歡相互間進行比較，比學習、比能力、比容貌、比消費。在某一方面或多方面壓倒性地勝過別人，形成畸形的攀比心。當代女大學生有“與眾不同、凸顯自我”的意識，以購買和使用高檔、名牌化妝品為榮，模仿明星大牌，期待從別人那里得到對自己支付能力和容貌的認可與稱贊，以此獲得虛榮心的滿足感；三是美容化妝的從眾現(xiàn)象。一旦美容化妝成為一種潮流，大部分人會被裹挾其中，周圍的同學開始美容化妝的越來越多，若不想自己被孤立，只有從眾由被動轉(zhuǎn)為主動，于是紛紛加入了化妝美容的時尚大軍。二、當代女大學生在美容消費中存在的問題美容消費的過程也是一種追求美、創(chuàng)造美的過程，本應(yīng)是值得鼓勵、提倡的事情，但過于狂熱必然會引發(fā)諸多問題，影響女大學生的正常發(fā)展，所以必須引起重視。美容消費對女大學生的不良影響主要表現(xiàn)如下：（一）過分注重自己外在美的包裝，忽視內(nèi)在美的塑造。人的美應(yīng)當包括外在美和內(nèi)在美，外在美是指人的外表或者是容貌長的好看；內(nèi)在美是指人的內(nèi)心世界善良，具有很強烈的人格魅力。真正的美是外在美和內(nèi)在美的統(tǒng)一。女大學生作為高素質(zhì)的知識女性應(yīng)當追求做內(nèi)外兼修的新時代女性。但在美容消費熱的推動下，在社會“美女經(jīng)濟”的影響下，放棄了科學的審美觀，偏面地認為只要顏值高就會獲得更多的機會。眾所周知，顏值是可以通過美容化妝手段提升，效果顯著；而內(nèi)在美即內(nèi)涵和修養(yǎng)，不是一朝一夕的事，它需要知識長時間的浸潤，并需要一定時間被別人認知。在人格心理學中，弗洛伊德認為人的本能是遵循趨利避苦原則。女大學生們對于外在美過于追求在一定程度上壓縮了她們的學習和科研的時間，忽視了內(nèi)在美的修煉，導致審美觀的扭曲、人生觀的異化。（二）美容消費增加了經(jīng)濟支力，心理壓力增大。美容消費如果控制在自己力所能及的范圍內(nèi)本應(yīng)該是一件正常的開支，但一些女大學生為了提升外在形象，不顧自己經(jīng)濟支付能力去購買和使用高檔的化妝品，互相之間攀比炫耀?！啊乓韵M’是美國經(jīng)濟學家凡勃侖1899年在《有閑階級論》一書中提出的，它是指某些社會成員通過消費名牌，講究豪華來顯示自己的身份、地位，從而引起社會的尊重”。很多女大學生使用的化妝品越來越國際化，使用如蘭蔻、蘭芝、迪奧、香奈兒等這樣高檔化妝品，一支雅詩蘭黛的眉筆250元，一瓶蘭蔻的保濕面霜895元，這些化妝品貴的上千元，這些消費無疑會增加很大的開支，而大學生的經(jīng)濟支出完全依賴家庭，為了減輕負擔，一些女大學生情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；還有的外出做兼職獲得一些額外收入買化妝品。這些經(jīng)濟負擔會給女大學生增加額外的心理壓力，當不堪重負時，心理問題就會發(fā)生。更有甚者逃課做兼職，還有的使用貸款、透支信用卡買化妝品，有時加上女生美容消費超支又沒有額外的收入，這時就會導致貸款還不上，產(chǎn)生一系列嚴重的后果。（三）不理性的美容消費，限制女大學生的發(fā)展。在這個自由開放多元的社會中，大學生作為其中一員，熱情洋溢、個性張揚、不斷發(fā)展著自我。在大學中，女大學生們的發(fā)展機會很多，例如她們可以參加喜歡的社團，發(fā)展自己的興趣愛好和提高能力；學一門技術(shù)，拓寬自己的就業(yè)面；還可以學雅思托福，為出國留學做準備等等。可見大學生不僅發(fā)展機會多，發(fā)展空間也很大。但是，現(xiàn)在有些女大學生把很大一部分時間、精力都投入在美容化妝上，上課刷美妝的消息；課下她們不僅逛街到實體店購買美容化妝產(chǎn)品，而且還在網(wǎng)上淘寶京東買、代購買。微信、微博、博客無不在關(guān)注著各種美容美妝的動態(tài)消息，閱讀著各種與美容相關(guān)的推送文章，與周圍同學談?wù)?/p>