第八節(jié)傳播的模式一、傳播的過(guò)程模式

1.“5W”模式（1948.H.D.拉斯韋爾）：又稱傳播的政治模式。首次將傳播活動(dòng)解釋為由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成。即:誰(shuí)、說(shuō)什么、通過(guò)什么渠道、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、產(chǎn)生什么效果。西方認(rèn)為"5W"模式概括性強(qiáng)，對(duì)大眾傳播的研究起了很大的推動(dòng)作用，但它忽略"反饋"傳播因素，有局限性。2.

香農(nóng)-韋弗模式（1948.美國(guó)數(shù)學(xué)家C.E.香農(nóng)和W.韋弗）又稱傳播的數(shù)學(xué)模式。特點(diǎn)是將人際傳播過(guò)程看作單向的機(jī)械系統(tǒng)。西方認(rèn)為，此模式開拓了傳播研究的視野，模式中的"噪音"表明了傳播過(guò)程的復(fù)雜性，但是

"噪音"不僅僅限于"渠道"。

3.奧斯古德與施拉姆循環(huán)模式1、沒(méi)有傳播者和受傳者的概念，傳播雙方都是主體，通過(guò)訊息的授受處于你來(lái)我往的相互作用之中。2、該模式的重點(diǎn)不是在于分析傳播渠道中的各種環(huán)節(jié)，而在于解析傳播雙方的角色功能;3.參與傳播過(guò)程的每一方在不同的階段都依次扮演譯碼者、解釋者和編碼者的角色，并相互交替這些角色。缺陷

1、傳播雙方放在完全平等的關(guān)系中，與社會(huì)傳播的現(xiàn)實(shí)情況不符合。2、該模式體現(xiàn)了人際傳播的特別是面對(duì)面?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，卻不能適合大眾傳播的過(guò)程。奧斯古德與施拉姆德循環(huán)模式突出了信息傳播過(guò)程的循環(huán)性。這就內(nèi)含了這樣一種觀點(diǎn):信息會(huì)產(chǎn)生反饋，并為傳播雙方所共享。另外，它對(duì)以前單向直線模式的另一個(gè)突破是:更強(qiáng)調(diào)傳受雙方的相互轉(zhuǎn)化。它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的直線單向模式。4.德弗勒模式

（50年代后期由美國(guó)社會(huì)學(xué)家M.L.德弗勒提出）又稱大眾傳播雙循環(huán)模式。在閉路循環(huán)傳播系統(tǒng)中，受傳者既是信息的接收者，也是信息的傳送者，噪音可以出現(xiàn)于傳播過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。此模式突出雙向性，被認(rèn)為是描繪大眾傳播過(guò)程的一個(gè)比較完整的模式。優(yōu)點(diǎn)：1.克服了香農(nóng)-韋弗模式單向支線的缺點(diǎn)，明確饋補(bǔ)充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過(guò)程更符合人類傳播互動(dòng)的特點(diǎn)。2.拓展了噪聲的概念，認(rèn)為噪聲不僅對(duì)訊息，而且對(duì)傳達(dá)和反饋過(guò)程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)或要素都會(huì)發(fā)生影響。缺陷：該模式未能超出從過(guò)程本身或從過(guò)程內(nèi)部來(lái)說(shuō)明過(guò)程的范疇。從辯證法的觀點(diǎn)來(lái)看，事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程不僅僅取決于過(guò)程的內(nèi)部因素或內(nèi)部機(jī)制，還會(huì)受到外部條件或外部環(huán)境的制約和影響。在德弗勒的模式中，唯一提到的一個(gè)外部影響因素是"噪聲"，但是，影響傳播過(guò)程的外部條件和環(huán)境因素的全部復(fù)雜性，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的"噪聲"概念能說(shuō)明的。

二、傳播的系統(tǒng)模式1.賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式1959年，美國(guó)從事社會(huì)學(xué)研究的夫婦J.W.賴?yán)蚆.W.賴?yán)凇洞蟊妭鞑?/p>

與社會(huì)系統(tǒng)》提出。特點(diǎn):1、從事傳播的雙方即傳播者和受傳者都可以被看作是一個(gè)個(gè)體系統(tǒng)，這些個(gè)體系統(tǒng)各有自己的內(nèi)在活動(dòng)，即人內(nèi)傳播。2、個(gè)體系統(tǒng)與其他個(gè)體系統(tǒng)相互連接，形成人際傳播3、個(gè)體系統(tǒng)不是孤立的，而是分屬于不同的群體系統(tǒng)，形成群體傳播4、群體系統(tǒng)的運(yùn)行又是在更大的社會(huì)結(jié)構(gòu)和總體的社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行的，與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)形態(tài)的大環(huán)境保持相互作用的關(guān)系社會(huì)傳播系統(tǒng)的各種類型，包括微觀的、中觀的和宏觀的系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)既具有相對(duì)獨(dú)立性，又與其他系統(tǒng)處于相互聯(lián)系和相互作用之中。每一種傳播活動(dòng)，每一個(gè)傳播過(guò)程，除了受到其內(nèi)部機(jī)制的制約外，還受到外部環(huán)境和條件的廣泛影響。2.馬萊茲克的系統(tǒng)模式

（1963.《大眾傳播模式》）

揭示出傳播是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)作用力之間的互動(dòng)，而且也是無(wú)形的社會(huì)作用力——社會(huì)心理因素之間的互動(dòng)。

1、影響和制約傳播者的因素：

傳播者的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體、社會(huì)環(huán)境、所處的組織、媒介內(nèi)容的公共性所產(chǎn)生的約束力、受眾的自發(fā)反饋所產(chǎn)生的約束力、來(lái)自訊息本身以及媒介性質(zhì)的壓力和約束力。2、影響和制約受傳者的因素受傳者的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、作為群體一員的受傳者(受眾群體對(duì)個(gè)人的影響)、受傳者所處社會(huì)環(huán)境、訊息內(nèi)容的效果與影響、來(lái)自于媒介約束力等等。3、影響和制約媒介與訊息的因素

主要來(lái)自于兩個(gè)方面:1.傳播者對(duì)訊息內(nèi)容的選擇和加工。2.是受傳者對(duì)媒介內(nèi)容的接觸選擇。制約媒介的一個(gè)重要因素是受傳者對(duì)媒介的印象，這種印象是基于平時(shí)的媒體接觸經(jīng)驗(yàn)形成的馬萊茲克的系統(tǒng)模式說(shuō)明，社會(huì)傳播是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，評(píng)價(jià)任何一種傳播活動(dòng)，解釋任何一個(gè)傳播過(guò)程即便是單一過(guò)程的結(jié)果，都不能簡(jiǎn)單地下結(jié)論，而必須對(duì)涉及該活動(dòng)或過(guò)程的各種因素或影響力進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的分析。局限場(chǎng)性：雖然射列舉傷了各燒種各陣樣的早影響虜因素宏，但聽并沒(méi)辰有對(duì)航這些朵因素查的作續(xù)用強(qiáng)芒度或章影響膠力的攜大小宴差異鮮進(jìn)行瞧分析纖。雖然耽這個(gè)治文檔強(qiáng)是免癥費(fèi)滴喪（為果了普農(nóng)及所矛有人曲），吹但是閥畢竟捐是我蛇花費(fèi)果精力愚和時(shí)是間整何理上建傳的筍，如礦果你棒是土宴豪或賄者是沖尊重私別人穴的勞伐動(dòng)成創(chuàng)果的腳人～藥可以污轉(zhuǎn)幾棒毛或竟幾塊站或幾詢十或萬(wàn)不等膀到我刺支付礙寶帳號(hào)假（13婦62伶24蝴84逢19與1）～我會(huì)哲愉快葉且感姑恩地年收下贊～謝棟謝合掌作哦袍！和士我一并樣是接窮光涼蛋的幫，沒(méi)駝關(guān)系諒，那序就把囑自己愿覺(jué)得波有價(jià)