旅游項(xiàng)目策劃工作模塊

定位篇1—王志綱工作室—定位部分是整個(gè)項(xiàng)目的核心部分，也是企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。所以，定位部分一定要首先回答對(duì)應(yīng)新標(biāo)桿、新模式，項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)目標(biāo)和思路是什么，以及回答總體定位做出后，項(xiàng)目的唯一性在哪里，同時(shí)還要對(duì)指導(dǎo)下一步的規(guī)劃提出切實(shí)可行的建議。2—王志綱工作室—定位篇分為三大板塊目標(biāo)、理念、原則、思路的提出項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的魅力與價(jià)值3—王志綱工作室—第一板塊：

目標(biāo)、理念、原則、思路的提出目標(biāo)理念、原則、思路4—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出1、目標(biāo)闡述角度：

從效益、價(jià)值體現(xiàn)等方面來(lái)闡述項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)會(huì)帶來(lái)何種超越，其發(fā)展的未來(lái)會(huì)改變什么。

5—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出1、目標(biāo)（1）.對(duì)于城市（2）.產(chǎn)業(yè)發(fā)展（3）.項(xiàng)目?jī)r(jià)值6—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路（1）.

效益評(píng)估——“三老滿(mǎn)意”（2）.

可持續(xù)發(fā)展的原則——實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)利益的雙方面可持續(xù)（3）.

功能特色把握的原則（4）.

開(kāi)發(fā)高度、深度、力度的原則（5）.

立足點(diǎn)、思維方法的轉(zhuǎn)變7—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路工作室的觀點(diǎn)舉例：

把做項(xiàng)目的思維轉(zhuǎn)變成為城區(qū)開(kāi)發(fā)的思維；把做觀光性景點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)變成為做休閑度假產(chǎn)業(yè)的思維；把絕對(duì)保護(hù)的思維轉(zhuǎn)變成為以生態(tài)保護(hù)為前提的適度開(kāi)發(fā)的思維。返回8—王志綱工作室—第二板塊：

項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的總體定位

項(xiàng)目的形與魂

項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位

項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位區(qū)域關(guān)系（城市功能定位）

主要項(xiàng)目構(gòu)成定位

項(xiàng)目的形象定位

建筑風(fēng)格以及環(huán)境定位

節(jié)事活動(dòng)、旅游商品概念構(gòu)想

附件9—王志綱工作室—項(xiàng)目總體定位要解決八大問(wèn)題項(xiàng)目的形與魂目標(biāo)客戶(hù)群和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)定位區(qū)域關(guān)系主要項(xiàng)目構(gòu)成形象定位環(huán)境定位活動(dòng)和事件10—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵1、項(xiàng)目的總體定位闡述角度：

項(xiàng)目形與魂、戰(zhàn)略地位、產(chǎn)業(yè)等方面的總體描述。11—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵1、項(xiàng)目的總體定位工作室的觀點(diǎn)舉例：

（1）.

范例一：是××的標(biāo)志、門(mén)戶(hù)、龍頭和超級(jí)舞臺(tái)標(biāo)志性產(chǎn)品形象：罩得住、認(rèn)得出、說(shuō)得清、想得到門(mén)戶(hù)：打得開(kāi)、進(jìn)得來(lái)、連得通龍頭：精品、示范、吸引舞臺(tái)：站得住、唱得出、舞得動(dòng)12—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵1、項(xiàng)目的總體定位工作室的觀點(diǎn)舉例：

（2）.

范例二：

是一個(gè)以××為形，以××為靈魂，以××為內(nèi)涵，以××產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的，整合旅游、體育、文教、健康、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的、濃郁的××特征的××。13—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵2、項(xiàng)目的形與魂

闡述角度：

回答項(xiàng)目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。14—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵2、項(xiàng)目的形與魂

闡述角度：軟件特征包括：歷史人文方面時(shí)尚、現(xiàn)代文化方面硬件特征包括：人造、改造的景觀自然環(huán)境資源15—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵3、項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位闡述角度：

描述主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)（聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)）。16—王志綱工作室—二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵3、項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點(diǎn)舉例：

（1）.

范例一：以××業(yè)為先導(dǎo)，整合相關(guān)的旅游、體育、文教、健康、商業(yè)、娛樂(lè)、休閑地產(chǎn)等休閑產(chǎn)業(yè)。17—王志綱工作室—二、棕項(xiàng)目薦總體夜定位障的內(nèi)南涵3、項(xiàng)目的響產(chǎn)業(yè)定直位工作室儲(chǔ)的觀點(diǎn)言舉例：（2）.范例喪二：主題社攤（城）娛區(qū)TC（或TD）——（Th耍em按e霞Co允mm根un蛙it崖y）名詞解涂釋?zhuān)褐髟筋}社區(qū)蘇，是指希具有鮮蒼明的主粒導(dǎo)產(chǎn)業(yè)抹特征或桐主要服唯務(wù)功能叼特征的跟區(qū)域。主題社妻區(qū)包含蠻三個(gè)層拋面的內(nèi)坐容。18—王志海綱工作煌室—二、項(xiàng)被目總體吩定位的毫內(nèi)涵4、項(xiàng)目歷的目標(biāo)床群（消貫費(fèi)者）舍定位問(wèn)題：誰(shuí)是項(xiàng)詞目的顧陸客可能占購(gòu)買(mǎi)哪的顧毒客有盈多少客戶(hù)在塵何處，蹦他們的恰特點(diǎn)如槳何，他乳們有什青么特別衛(wèi)喜好和魄需求19—王志串綱工作艇室—二、傭項(xiàng)目嶺總體示定位定的內(nèi)規(guī)涵4、項(xiàng)漆目的尤目標(biāo)再群（經(jīng)消費(fèi)獨(dú)者）價(jià)定位闡述角還度：基于萬(wàn)目前旨的旅妙游產(chǎn)舟品消題費(fèi)市需場(chǎng)，耳除傳迷統(tǒng)觀奮光產(chǎn)家品外踐大多熔數(shù)地挪區(qū)的柏旅游盛市場(chǎng)險(xiǎn)都處術(shù)于饑坦渴狀畝態(tài)，麗旅游谷地的原產(chǎn)品夫開(kāi)發(fā)煤也常角常是危針對(duì)誓若干搬和細(xì)暴分消置費(fèi)群鄙，消謊費(fèi)者抄細(xì)分固就是化在研正究和雜了解醬區(qū)域傷消費(fèi)紐奉者的跌同時(shí)靜確定饞目標(biāo)施消費(fèi)貢群，麻同時(shí)猜使產(chǎn)蘭品定欺位適廊應(yīng)并宣能引叉導(dǎo)其注需求媽。子皮項(xiàng)目性的目肉標(biāo)消沾費(fèi)群解需要森比較乞細(xì)分肝和明鹽確耐。20—王志仍綱工作羞室—二、項(xiàng)竟目總體宅定位的甲內(nèi)涵4、項(xiàng)柿目的都目標(biāo)潔群（淘消費(fèi)除者）珠定位闡述角依度：細(xì)尊分和描集述的四竿個(gè)主要?dú)忸?lèi)型，仙即地理逃特征、代社會(huì)經(jīng)楚濟(jì)和人繼口學(xué)特憤征、心垮理學(xué)特代征、行稿為特征偽：地理畏細(xì)分聞：通軋過(guò)旅包游者呼來(lái)源備地進(jìn)頑行劃此分。勇包括膛市場(chǎng)機(jī)地區(qū)莫（城籌市的犯、郊升區(qū)的澇、鄉(xiāng)繭村的害）、殼區(qū)域黎規(guī)模陰、人易口密網(wǎng)度和欲規(guī)模滋、氣工候等塔要素道；21—王志攀綱工作修室—二、輩項(xiàng)目炒總體襲定位牌的內(nèi)悅涵4、項(xiàng)目錢(qián)的目標(biāo)塘群（消雹費(fèi)者）吊定位社會(huì)幫經(jīng)濟(jì)騎和人裳口學(xué)掀細(xì)分愿：分掛析變括量非哥常明外確，語(yǔ)包括筑家庭旱規(guī)模汁、家懶庭所倆在的桐生命維周期壞、文喝化教菊育水納平、慚年齡嬸段分僅布、打收入衰等旅其游者呆的愿蒜望、幼偏好培和習(xí)賞慣。熊這些裕人口升學(xué)變派量往糧往是財(cái)相關(guān)掠聯(lián)的建，是姓比別絨的細(xì)麻分變籮量更做易于諷定義穴和測(cè)獸量的扶；心理蛙學(xué)細(xì)頭分：茅分析冤變量傘包括怒社會(huì)淡等級(jí)謀、個(gè)閣性特后點(diǎn)、火生活繡方式鐮等；行為細(xì)盼分：在姐旅游產(chǎn)堆品的消羅費(fèi)者定磚位系統(tǒng)稠中，將羞引入消廚費(fèi)者行示為變量欺。22—王志遠(yuǎn)綱工作鐮室—二、項(xiàng)明目總體捎定位的廢內(nèi)涵4、項(xiàng)梁目的值目標(biāo)經(jīng)群（蘿消費(fèi)挪者）乎定位工作召室的娛方法遣：（1）“數(shù)收入——文化”棕劃分法:工作室玩的消費(fèi)捆者定位蜂體系從癢文化和廊收入水予平兩個(gè)莖角度來(lái)及描述和嫂界定消盆費(fèi)者細(xì)沿分定位是。23—王志閉綱工作酸室—二、曬項(xiàng)目蜜總體茅定位粘的內(nèi)職涵“收入——文化”餓劃分法:(以圖表備形式最翁終描述形模型)圖：旅游開(kāi)發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場(chǎng)模型）高中低低中高收入水平文化層次ABDCE知識(shí)英才階層A社會(huì)精英階層C高級(jí)白領(lǐng)階層D普通市民階層E前衛(wèi)另類(lèi)階層B24—王志把綱工作懇室—二、項(xiàng)噸目總體問(wèn)定位的青內(nèi)涵4、項(xiàng)邀目的蠢目標(biāo)庫(kù)群（文消費(fèi)退者）副定位工作召室的災(zāi)方法現(xiàn)：（2）旅游橫客源市駁場(chǎng)細(xì)分劑法：確定目兔標(biāo)消費(fèi)桑者來(lái)源家圈層25—王志塌綱工作宴室—二、項(xiàng)酬目總體孕定位的走內(nèi)涵目前，玻我們多含數(shù)旅游庫(kù)地項(xiàng)目答的市場(chǎng)魄定位為衰這兩個(gè)象層次：國(guó)內(nèi)詢(xún)市場(chǎng)鋪：一級(jí)塵市場(chǎng)欺：區(qū)歇域內(nèi)二級(jí)玻市場(chǎng)券：省毀內(nèi)其各他地余區(qū)三級(jí)厲市場(chǎng)痰：省圖外地料區(qū)其他：確機(jī)會(huì)市秀場(chǎng)國(guó)外市妥場(chǎng)：一級(jí)市掉場(chǎng)：港蔑澳臺(tái)市鋸場(chǎng)二級(jí)機(jī)市場(chǎng)娘：國(guó)扛外市年場(chǎng)其他飾：機(jī)津會(huì)市遇場(chǎng)26—王志壺綱工作支室—二、弦項(xiàng)目噸總體饞定位篇的內(nèi)冷涵另外還溉要注意脹：消費(fèi)（粒水平）話(huà)市場(chǎng)——在歷史驢上、文談化上、鵲經(jīng)濟(jì)上繞，對(duì)特典別客源岡層的把寒握。

附件：旅游市場(chǎng)的選擇研究27—王餐志綱畜工作河室—二、塑項(xiàng)目巖總體概定位蠢的內(nèi)嗓涵4、項(xiàng)目滋的目標(biāo)夕群（消乓費(fèi)者）濱定位工作毀室的睛方法鍛：（3）與區(qū)煉域特征臺(tái)相結(jié)合課的消費(fèi)悄目標(biāo)細(xì)鞏分法旅：在旅通游產(chǎn)移品的職消費(fèi)介者定桌位系休統(tǒng)中煙，將呀引入吼消費(fèi)未者行搜為變驅(qū)量建煌立社仰會(huì)等詳級(jí)、撤行為涼科學(xué)谷變量棉的坐志標(biāo)體渠系確碑定消消費(fèi)者襪定位裙。28—王志駁綱工作馬室—二、巨項(xiàng)目枕總體殿定位謝的內(nèi)虧涵主要綜拜合考慮證以下因通素對(duì)項(xiàng)見(jiàn)目的影倦響：社會(huì)等椒級(jí)：上暑流社會(huì)葬、中產(chǎn)拉階層、返中下階描層等；價(jià)值殃取向靠：實(shí)賢用型墳、重校名型破、重黃利型起等；對(duì)旅充游的激需求粘程度贊：無(wú)油意識(shí)隨、有債意識(shí)嬌、有勒興趣押、渴渴望等限；旅游目策的：觀淺光、度缺假、療鞋養(yǎng)、會(huì)顧議、特爹種等；對(duì)區(qū)監(jiān)域旅依游產(chǎn)藏品和海服務(wù)奧的態(tài)員度：等熱情諒的、跳積極匯的、貢消極割的等臨。29—王志求綱工作繩室—二、封項(xiàng)目創(chuàng)總體撤定位震的內(nèi)曬涵5、區(qū)域您關(guān)系（頸城市功韻能定位貼）（1）.對(duì)于城耀市來(lái)說(shuō)（2）.對(duì)于區(qū)農(nóng)域來(lái)說(shuō)（3）.對(duì)于鉆周邊飯項(xiàng)目榨來(lái)說(shuō)30—王次志綱竭工作析室—二、壞項(xiàng)目等總體潤(rùn)定位刃的內(nèi)營(yíng)涵5、區(qū)誦域關(guān)轉(zhuǎn)系（介城市團(tuán)功能并定位戶(hù)）工作役室的登觀點(diǎn)渠舉例穿：對(duì)城守市：幟會(huì)議府會(huì)展側(cè)中心叛、旅犧游度凱假中于心對(duì)周邊其區(qū)域市救民：經(jīng)順常來(lái)體侵驗(yàn)的假劃日休閑礙勝地、麗實(shí)現(xiàn)5+2生活考模式襖的度忙假居嫂住福猜地；對(duì)城細(xì)市與可周邊笛區(qū)域惡企業(yè)竊：會(huì)但議培榨訓(xùn)基允地、旁休閑旨商務(wù)例；對(duì)外亡地游般客（縫包括德海外器游客爐）：躺四季畜皆宜夏、每稍年到扭訪的遲城市洗假日要特區(qū)對(duì)區(qū)域杰：五大虹中心的邀引擎；胸提升、內(nèi)整合區(qū)暑域旅游糧資源的彈中心服有務(wù)配套現(xiàn)。31—王茅志綱嚷工作零室—二、項(xiàng)扎目總體俯定位的侍內(nèi)涵6、主要志項(xiàng)目構(gòu)糠成定位問(wèn)題：產(chǎn)品的斧內(nèi)容，高以什么掌樣的產(chǎn)周品與大制勢(shì)機(jī)遇忙相對(duì)接封？32—王志努綱工作相室—二、貍項(xiàng)目林總體據(jù)定位乓的內(nèi)貝涵6、主岸要項(xiàng)幕目構(gòu)專(zhuān)成定建位闡述煤角度港：對(duì)產(chǎn)品暑體系基色本輪廓蟲(chóng)有清晰挨的描述株，使規(guī)糧劃者和最投資者紀(jì)能按照哭一定主旁題下的垃產(chǎn)品策換略進(jìn)行岸操作。33—王志悄綱工作地室—二、唐項(xiàng)目而總體昌定位廳的內(nèi)田涵產(chǎn)品擁定位蛋需要貸回答播以下各問(wèn)題姓：旅游等產(chǎn)品暮功能攝定位鋒和結(jié)究構(gòu)，棋進(jìn)而脫結(jié)合燭用地織對(duì)功會(huì)能分紋區(qū)提失出建虹議；旅游窩產(chǎn)品旁層次畢分類(lèi)錫：提羞出核嫂心產(chǎn)禮品、鄙輔助投產(chǎn)品圾和保炒障產(chǎn)途品；禾描述鏈產(chǎn)品蜂市場(chǎng)勞級(jí)別隨。對(duì)產(chǎn)品吩組合和弦線路組勾合提出伸清晰的捆思路；對(duì)核心保旅游產(chǎn)床品——門(mén)戶(hù)哈、精杏品、結(jié)舞臺(tái)駱、標(biāo)慶志和期龍頭雕提出退產(chǎn)品啞定位澆和概癢念描駝述；對(duì)輔除助旅博游產(chǎn)膊品提桌出基野本定瓦位和船概念宿構(gòu)想撤；各個(gè)項(xiàng)蘭目的核稿心吸引譽(yù)力、目厚標(biāo)客戶(hù)牛圈。34—王氣志綱幼工作砌室—二、貍項(xiàng)目于總體冬定位休的內(nèi)汽涵6、主要墳項(xiàng)目構(gòu)銳成定位夠框架（1）模式殘選擇：總體定位功能選擇若干項(xiàng)目主導(dǎo)、引擎項(xiàng)目35—王志誦綱工作序室—二、特項(xiàng)目錢(qián)總體哪定位悄的內(nèi)熔涵6、主要晝項(xiàng)目構(gòu)沒(méi)成定位非框架（2）指律導(dǎo)原寄則、虛布局貞原則工作排室的餐觀點(diǎn)逝舉例段：突出圣當(dāng)?shù)毓べY源銳特色根；演洲繹文脾化內(nèi)虹涵；項(xiàng)目能設(shè)置漲綜合描考慮簽生態(tài)伏、社溜會(huì)和逐經(jīng)濟(jì)粉效應(yīng)櫻；化解投容資風(fēng)險(xiǎn)巴，控制史前期投鄰入；項(xiàng)目功船能互補(bǔ)大、長(zhǎng)短蜜結(jié)合原鴉則；引擎膊帶動(dòng)逗型開(kāi)雷發(fā)原休則；產(chǎn)品定漆位的布也局原則慰：點(diǎn)線腔面結(jié)合邀、水陸遺結(jié)合；……36—王志代綱工作招室—二、繁項(xiàng)目覺(jué)總體故定位套的內(nèi)渣涵6、主梅要項(xiàng)獨(dú)目構(gòu)寺成定多位框旬架（3）各個(gè)日旅游產(chǎn)鍵品功能勿定位和珍空間布勁局、功糧能結(jié)構(gòu)描述產(chǎn)批品總體飯構(gòu)想和您板塊情鑄況描述各五個(gè)主題耐支撐體胳系的分浴類(lèi)構(gòu)成呀和空間仔格局（湖通常以磨圖表形尺式出現(xiàn)亮），并伯提出旅退游產(chǎn)品溫層次分規(guī)類(lèi)：核鎮(zhèn)心產(chǎn)品晚、輔助葬產(chǎn)品和御保障產(chǎn)缺品。37—王志峽綱工作糾室—二、押項(xiàng)目趙總體廈定位填的內(nèi)限涵6、主亡要項(xiàng)般目構(gòu)刃成定末位框粥架（4）對(duì)僻核心借旅游仰產(chǎn)品窮和輔建助旅寒游產(chǎn)遺品，刷提出著產(chǎn)品霉定位月和概請(qǐng)念描梨述定位構(gòu)成主要閑目標(biāo)粱客戶(hù)各個(gè)紹組成激部分卡（子嘆項(xiàng)目斧）的婦細(xì)節(jié)途描述傍（結(jié)守合大淺量示加意性油圖片府）本產(chǎn)既品的客體驗(yàn)辣性設(shè)健計(jì)（錘體驗(yàn)浩點(diǎn)）言、核用心吸侮引力秘小結(jié)38—王志竹綱工作礙室—二、項(xiàng)榨目總體南定位的聲內(nèi)涵6、主要儀項(xiàng)目構(gòu)細(xì)成定位趁框架（5）各個(gè)攻組成部膚分之間允的相互傅關(guān)系描述摩角度耳：開(kāi)發(fā)先宜后次序持、長(zhǎng)短肚、效益顧體現(xiàn)關(guān)部系，以扎及產(chǎn)品劉組合和嘗線路組鵲合等方交面的描級(jí)述。39—王民志綱如工作扎室—二、項(xiàng)而目總體估定位的夠內(nèi)涵6、主助要項(xiàng)骨目構(gòu)還成定儉位框禁架（6）支刪持保障駝體系：交通、軟游客接坦待環(huán)境勁建設(shè)管理開(kāi)儀發(fā)文化艘遺產(chǎn)隊(duì)、資比源保計(jì)護(hù)旅游產(chǎn)棍品的區(qū)敢域聯(lián)動(dòng)來(lái)：與周懸鄰相接苦區(qū)域的彩關(guān)系處愈理，以平及聯(lián)網(wǎng)診組線的柜可行現(xiàn)測(cè)狀及各抱種變數(shù)刮。40—王釀志綱恨工作么室—二、偷項(xiàng)目矮總體昏定位私的內(nèi)敘涵6、主溪要項(xiàng)群目構(gòu)咱成定繩位框認(rèn)架（7）“鹿鮑魚(yú)”——引擎兔、啟耽動(dòng)型錦項(xiàng)目開(kāi)發(fā)墓者：歇甲方方式塞：給非市場(chǎng)短信心席型、序引爆語(yǔ)型，挪實(shí)做時(shí)機(jī)：餃?zhǔn)灼趩⒂鋭?dòng)，屬?gòu)V于項(xiàng)目級(jí)短期階滋段需要定完成的秧內(nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)繡容41—王擾志綱呀工作胞室—二、儀項(xiàng)目且總體域定位輪的內(nèi)忍涵7、項(xiàng)目勁的形象已定位（1）總泳體形刮象定堂位分濫析區(qū)域纖文脈用把握紗和形危象分盞析旅游環(huán)稠境和資份源分析旅游斜市場(chǎng)槽感應(yīng)麥分析整體形趴象定位42—王狀志綱記工作膨室—二、項(xiàng)箏目總體育定位的幟內(nèi)涵7、項(xiàng)牧目的虎形象優(yōu)定位（2）旅炮游形日象定款位支周撐系痕統(tǒng)問(wèn)題：提起項(xiàng)拾目，人蠻們想到跳的應(yīng)該替是什么壞？角度憶：項(xiàng)目遇的形春象定楊位就陽(yáng)是描趕述需筒求與茅供應(yīng)乞的關(guān)聞系，舉表述問(wèn)出產(chǎn)概品的蘭特征膛、客揀戶(hù)最燦重要該的利暖益。43—王丘志綱忘工作逼室—二、項(xiàng)取目總體疫定位的襯內(nèi)涵7、項(xiàng)棉目的戲形象虜定位（2）旅游己形象定內(nèi)位支撐苗系統(tǒng)：門(mén)戶(hù)職和核透心產(chǎn)諒品特飲征和愁概念客戶(hù)鞠最重咸要的賺利益主要蔥形象服務(wù)促特色營(yíng)銷(xiāo)框計(jì)劃串和系妙列宣督傳廣凝告語(yǔ)44—王志培綱工作灣室—二、夾項(xiàng)目杯總體猶定位凳的內(nèi)給涵7、項(xiàng)目值的形象穩(wěn)定位（2）旅游貼形象定灘位支撐桿系統(tǒng)工作室絲式的方法：旅游榜地的班形象貿(mào)塑造主題靠概念碼策劃主方法區(qū)域匹文化振板塊投論45—王愈志綱它工作著室—二、項(xiàng)鼓目總體搶定位的余內(nèi)涵方法負(fù)一：陷旅游險(xiǎn)地的陪形象施塑造（1）.對(duì)旅游冒地形象狼的內(nèi)涵世進(jìn)行分筍解：旅游地俱形象由承三個(gè)層稅次構(gòu)成鞏：第一層怎次是客互體外觀丑造型、伯狀態(tài)或樂(lè)相貌；猴包括核嚼心產(chǎn)品碎、重要沫旅游節(jié)脊點(diǎn)——門(mén)戶(hù)、慢標(biāo)志性絹產(chǎn)品的樸景觀和傻建筑形抗態(tài)；第二腐層次時(shí)是客議體的狹本質(zhì)羽、結(jié)風(fēng)構(gòu)等摔內(nèi)涵貪的表咸現(xiàn)；第三層史次是主忌觀感應(yīng)植活動(dòng)對(duì)雷客體外晚表與內(nèi)切涵的綜孝合感知斃印象。促游客在焰旅游過(guò)兆程中對(duì)舞產(chǎn)品、惰旅游服妨務(wù)系統(tǒng)冒等感知巨。46—王志湯綱工作鞭室—二、敘項(xiàng)目帳總體匆定位掉的內(nèi)架涵方法子一：鐵旅游鋪地的翅形象腿塑造逆：（2）.旅游形遺象塑造馳：把握地肆區(qū)文脈袖，塑造戚有主題隱特色的瞧旅游項(xiàng)班目和產(chǎn)鋤品；標(biāo)志性飄旅游景單區(qū)、節(jié)辱點(diǎn)和活基動(dòng)的形秤態(tài)設(shè)計(jì)機(jī)，強(qiáng)調(diào)壘視覺(jué)、名景觀方惹面等的詢(xún)特色主冒題形象智，使無(wú)濃形的形相象有形羅化；在景區(qū)趨服務(wù)中余體現(xiàn)形銹象特色福；系統(tǒng)的遺、有主眉題的旅厘游營(yíng)銷(xiāo)?。灰巳胨箘佟骰忌竦膹V學(xué)告語(yǔ)。47—王志爭(zhēng)綱工作啞室—二、星項(xiàng)目繭總體虧定位憑的內(nèi)瞧涵方法辣二：修主題奶概念暗策劃巷方法旅游地劑形象定食位有以累下幾種縫傳統(tǒng)方斧法：領(lǐng)先孩優(yōu)勢(shì)爛定位縣：適合獵于旅慈游資吵源獨(dú)覺(jué)特、距知名提度高桌、游散客流督量大乏的旅耕游景魚(yú)區(qū)，挽達(dá)到嗎在游灑客的災(zāi)形象獨(dú)階梯舌中占除有最駛高位塑置的演目的友。如薯泰山古號(hào)稱(chēng)榮東岳筍之尊緞，桂底林山學(xué)水甲悔天下意等，代施秉即定位留中國(guó)預(yù)漂城附。48—王志庭綱工作這室—二、項(xiàng)貝目總體世定位的宋內(nèi)涵方法二駕：主題上概念策調(diào)劃方法比附笨定位霸（跟嘆隨勢(shì)擁位）禽：景區(qū)有捏很好的舉自然或雙人文景跟觀環(huán)境嫌，但與桂處于領(lǐng)互先優(yōu)勢(shì)猜地位的瞎第一品芳牌有一赤定差距伙，通過(guò)厭比附定誰(shuí)位方式起提高自叢身形象啊，如周候莊“中盡國(guó)的威摟尼斯”怨，海南咽三亞“密東方夏四威夷”吧等。49—王標(biāo)志綱澡工作枕室—二、算項(xiàng)目唐總體旺定位理的內(nèi)科涵方法控二：隱主題串概念啊策劃為方法變換贏市場(chǎng)軍定位變：是一種尾不確定孤定位方搞法。它佩主要針溪對(duì)那些勞已經(jīng)變賽化的旅薪游市場(chǎng)脖或者根貢本就是該一個(gè)易徒變的市乒場(chǎng)而言字的。市產(chǎn)場(chǎng)發(fā)生具變化，器景區(qū)（啟點(diǎn)）的狂特色定志位就要丑隨之改啄變。比件如，深罰圳在改早革開(kāi)放叢的初期侮是以“焦改革開(kāi)李放窗口富”為特琴色，以亦后改革么開(kāi)放全何面鋪開(kāi)董，原有枝特色影有響力迅答速衰退選，于是伸趕快推央出以人哲造景觀倘為主的罪大型游湊樂(lè)主題司公園，靜重拾快壺速發(fā)展例的道路念。50—王志籌綱工作午室—二、昌項(xiàng)目隙總體你定位洲的內(nèi)朵涵方法燦二：撕主題強(qiáng)概念京策劃枯方法心理藥逆向計(jì)定位逮：是打醬破消輔費(fèi)者勉一般藥思維鋪模式樂(lè)，以聯(lián)相反智的內(nèi)創(chuàng)容和擦形式找標(biāo)新玻立異裁地塑犯造市竭場(chǎng)形濟(jì)象。蜜例如蔥河南欲林濾恩山風(fēng)請(qǐng)景區(qū)總以“斷暑天這山上殼看冰誰(shuí)堆，倍冬天結(jié)峽谷爐觀桃憶花”彼的奇遭特景知觀征唯服市足場(chǎng)。吃再如疾，深掀圳野姥生動(dòng)素物園桑一改噸傳統(tǒng)樣動(dòng)物墳園將國(guó)動(dòng)物庸囚在之籠中銜的方煤式，與讓游慣客與突動(dòng)物磚對(duì)調(diào)樹(shù)，人主在車(chē)知中，鎮(zhèn)動(dòng)物蘇在籠李外寬夾闊的星空間搶自由沾活動(dòng)臺(tái)。這賊種模良擬野本生動(dòng)幻玉物園騙第一確個(gè)打數(shù)破我但國(guó)消芬費(fèi)者傷對(duì)動(dòng)鍬物園誕的慣賽性思閥維，蠅從而骨贏得浴了市慈場(chǎng)的宵認(rèn)可育。51—王志筑綱工作打室—二、鬼項(xiàng)目志總體家定位聯(lián)的內(nèi)舌涵方法二敘：主題昌概念策畢劃方法狹縫弓市場(chǎng)臟定位得：是旅游奏景區(qū)(點(diǎn))不具每有明譽(yù)顯的白特色慨優(yōu)勢(shì)鴿，而邀利用壤被其偶他旅個(gè)游景虜區(qū)(點(diǎn))遺忘的繩旅游市百場(chǎng)角落乓來(lái)塑造報(bào)自己旅搞游產(chǎn)品制的市場(chǎng)厘形象。妹比如河差南輝縣言有名的扁電影村為郭亮，符本來(lái)是朱一個(gè)普旁通的太匆行山村彈，自從仍著名導(dǎo)加演謝晉會(huì)在此拍格過(guò)一次新電影后肅，山村準(zhǔn)開(kāi)始走沾旅游發(fā)紡展道路馳。他們著以潔凈允的山泉鳴水、清岸新的空鴿氣、干嘩凈衛(wèi)生含的住房記條件，商比市場(chǎng)大低得多顆的價(jià)格論去占領(lǐng)羅附近城匆市的休熟閑旅游挨市場(chǎng)和云美術(shù)院蠻校校外腹寫(xiě)生市浮場(chǎng)。52—王志嶄綱工作陳室—二、項(xiàng)鈴目總體豬定位的馳內(nèi)涵方法二翼：主題落概念策店劃方法上述燭幾種花方法牧需要牲資源鐘有相價(jià)當(dāng)?shù)膽泝?yōu)勢(shì)墾，現(xiàn)緒代旅仿游營(yíng)益銷(xiāo)和不推廣撇理念訊對(duì)資項(xiàng)源的妻依賴(lài)揀已越銀來(lái)越棉弱，弱而更華加強(qiáng)系調(diào)符萄合引遼導(dǎo)消眾費(fèi)者渡需求鼻和感某知，哀這也棒對(duì)旅碧游形刃象提裕出了癢不斷祖創(chuàng)新報(bào)的要柄求。53—王志克綱工作站室—二、錯(cuò)項(xiàng)目融總體煎定位水的內(nèi)鏡涵方法養(yǎng)三：區(qū)域螺文化菠板塊澇論與一般攝的經(jīng)濟(jì)躁學(xué)家及毯市場(chǎng)營(yíng)夾銷(xiāo)人士瞇相比，狗工作室柜策劃方商法論的荷一大特寫(xiě)征是更態(tài)強(qiáng)調(diào)區(qū)那域分析分。超越餡常規(guī)亦的市盈場(chǎng)調(diào)趣研的辱靜態(tài)踩的數(shù)乖字統(tǒng)掙計(jì)與穩(wěn)文字縫資料非，注器意捕淚捉特賊定的菊歷史荒文化啞浸淫測(cè)下形核成的耍區(qū)域券文化然個(gè)性坑與消翠費(fèi)心已理偏抹好，愉從區(qū)森域文落化板限塊中奸其文爸化底費(fèi)蘊(yùn)，北將其獎(jiǎng)注入撈項(xiàng)目籠的理夏念（妥概念弦）開(kāi)閥發(fā)及巾市場(chǎng)園推廣描之中褲，從甜而使誰(shuí)項(xiàng)目像具備你“三輪性”形（唯秧一性花、權(quán)互威性朱、排塞他性踢）。54—王捕志綱把工作廣室—二、屯項(xiàng)目物總體軌定位跨的內(nèi)民涵方法三絮：區(qū)域文朋化板塊催論思路提純聚焦定格定位解剖

附件：旅游地形象定位意義的研究55—王鏈志綱奮工作忌室—二、漂項(xiàng)目纏總體旬定位鋼的內(nèi)囑涵8、建黨筑風(fēng)格穩(wěn)以及環(huán)里境定位（1）.引導(dǎo)瓦策略（2）.發(fā)展慣概念（3）.構(gòu)成爛（給紋出許慰多示影意性節(jié)圖片蜻）——點(diǎn)線面鹽、特色丙等56—王酸志綱配工作斜室—二、項(xiàng)藏目總體脊定位的撓內(nèi)涵9、主要乳節(jié)事活呼動(dòng)、旅飲游商品幟提出概木念構(gòu)想（1）.活動(dòng)緩和事挽件活動(dòng)傘和事軋件的犯設(shè)計(jì)塵分為卡：引爆型議：首期秩引爆市格場(chǎng)、吸困引眼球圍、帶旺奮人氣、棚引起關(guān)睜注的動(dòng)慨作設(shè)計(jì)箱；持續(xù)經(jīng)恢營(yíng)型：綠保障項(xiàng)雜目在環(huán)舍境和經(jīng)鄭濟(jì)利益上上實(shí)現(xiàn)盒可持續(xù)桃發(fā)展的饞活動(dòng)和魂時(shí)間設(shè)喇計(jì)。（2）.旅游商懷品的發(fā)仰展概念冒構(gòu)想57—王閃志綱否工作金室—二、項(xiàng)透目總體做定位的故內(nèi)涵10、擴(kuò)附件（1）.參考案稠例的分尤析和借條鑒；（2）.產(chǎn)品定軋位支撐嘆體系表夾達(dá)的圖凍表返回58—王志育綱工作騎室—第三板蛇塊：胖項(xiàng)目的昂魅力與痕價(jià)值59—王軌志綱些工作伶室—三、憤項(xiàng)目德的魅豈力與廚價(jià)值闡述角圍度：對(duì)項(xiàng)目泰的唯一游性進(jìn)行步梳理；預(yù)估項(xiàng)中目的影嚴(yán)響力；總結(jié)育對(duì)企艙業(yè)、糾對(duì)區(qū)跑域、叫對(duì)城績(jī)市的仙價(jià)值氏和意致義所婦在。60—王露志綱磁工作錢(qián)室—三、項(xiàng)次目的魅伴力與價(jià)碰值工作椒室的緒觀點(diǎn)弱舉例總結(jié)項(xiàng)賺目的唯鉆一性，任以及項(xiàng)純目對(duì)企更業(yè)、對(duì)悠區(qū)域、江對(duì)城市惑的價(jià)值尺和意義常：中國(guó)首軍屈一指她的××位××世界知鉛名的××噴×博覽感會(huì)外地游禮客流連第忘返的您樂(lè)園城市晃的××串×文章（桌如山、伏水、文儀化等）××人最自刷豪的城厚市名片61—王志歪綱工作頸室—三、夸項(xiàng)目鄰的魅斜力與贊價(jià)值工作室噸的觀點(diǎn)備舉例：預(yù)估噸項(xiàng)目贊的影壁響力迎：“假機(jī)日第孩一山慶，東降方達(dá)而沃斯畢”“青島環(huán)山海城住，精彩敗在嶗山填”“旅游原在青島簽，度假絮南九水穴”62—王志摘綱工作滔室—TH逐E心E腿ND謝義謝！63—王志遍綱工作鏟室—附件研究——旅游地植形象定侮位的意骨義：近20年來(lái)，絲式我國(guó)旅勤游發(fā)展讓的理念騎大體經(jīng)碌歷了四眠個(gè)階段兇，即資僚源導(dǎo)向叛、市場(chǎng)味導(dǎo)向、竭產(chǎn)品導(dǎo)傘向、形綁象驅(qū)動(dòng)喪。現(xiàn)代旅滑游中，蜂人們?cè)诩簺Q定出診游去什挪么地方壇時(shí)，除伴了考慮見(jiàn)費(fèi)用、則花費(fèi)時(shí)芽間、距懂離、交紹通、安議全等因嶼素外，劑開(kāi)始越升來(lái)越重校視旅游摧地的形謙象。在脊旅游者始心目中全又美好后的形象臘和期望爭(zhēng)成為吸衣引旅游企者的重腹要因素留，也是芹形成旅錦游地品應(yīng)牌和二吊次傳播蒸的核心葉因素。64—王傷志綱泳工作英室—附件研究—